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文檔簡介

恒安紙業(yè)心相印品牌整合推廣方案2008年1月8日索引I.心相印品牌市場提升與內(nèi)容整合II.“品諾”品牌構(gòu)建與上市推廣方案III.心相印中國風(fēng)系列產(chǎn)品上市推廣IV.心相印茶語系列產(chǎn)品第二波推廣.心相印品牌市場提升與內(nèi)容整合建議我們帶著什么問題來考慮？1：心相印整體品牌發(fā)展的行業(yè)地位（品牌知名度/品牌市場占有/使用忠誠度）2：紙巾市場消費(fèi)行為有何特征？3：心相印品牌如何能夠與消費(fèi)市場達(dá)至長遠(yuǎn)的“心心相印”主導(dǎo)市場，潛力市場，沙漠地區(qū)確立品牌階段性發(fā)展的主戰(zhàn)場了解行銷推動(dòng)的有效利用途徑心相印品牌整合建議1345一切，從了解現(xiàn)狀開始消費(fèi)形態(tài)分析心相印品牌核心傳播心相印品牌發(fā)展建議2傳播競爭分析1.一個(gè)發(fā)展成熟的品類市場（低價(jià)值、市場需求量龐大，門檻進(jìn)入不高，市場品牌眾多）2.市場滲透與品牌發(fā)展存在明顯的區(qū)域成熟性差異（很大程度取決于不同企業(yè)對(duì)不同區(qū)域的通路鋪設(shè)能力與重點(diǎn)推廣范疇滲透力）紙巾品類城市區(qū)域使用比較紙巾使用雖然屬于普通性的日常行為，但其市場的區(qū)域性發(fā)展，很大程度受到地區(qū)紙業(yè)制造發(fā)展的影響。重點(diǎn)制造地區(qū)（華南/中南/西南/華東）的市場發(fā)展明顯呈強(qiáng)050100150200250北京廣州天津濟(jì)南武漢西安重慶深圳鄭州大連長春寧波南寧太原佛山盒裝干紙巾index18.947.463.3盒裝干紙巾小包干紙巾小包濕紙巾市場使用比率CMMS2007秋季數(shù)據(jù)020406080100120140160北京上海廣州成都天津沈陽濟(jì)南南京武漢福州西安昆明重慶廈門深圳杭州鄭州青島大連哈爾濱長春南昌寧波合肥南寧長沙太原蘇州佛山?？谛“杉埥?50100150200250北京上海廣州成都天津沈陽濟(jì)南南京武漢福州西安昆明重慶廈門深圳杭州鄭州青島大連哈爾濱長春南昌寧波合肥南寧長沙太原蘇州佛山海口小包濕紙巾indexCMMS2007秋季數(shù)據(jù)品牌知名度_總體0%10%20%30%40%50%60%總體494231282521211913117%6%6%5%5%5%5%4%3%3%心相清風(fēng)五月維達(dá)潔柔真真舒潔潔云唯潔一片合家蘋果白貓

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