城市臺本土化策略的探索與實踐.doc

城市臺本土化策略的探索與實踐中國幅員遼闊，南腔北調(diào)，十里不同音，百里不同俗。地理空間的相對性與語言風(fēng)俗的相近性，給城市臺提供了貼近本土受眾的思路。城市臺惟有側(cè)重本土文化特征，才有助于發(fā)揮地緣優(yōu)勢，實現(xiàn)差異化傳播。方言節(jié)目承載本土文化神韻方言作為地域文化的載體，是中華文化多樣性以及地方曲藝薪火相傳的保證。方言節(jié)目的興起與發(fā)展，既是地方電視臺在央視和省臺的收視壓力下，以受眾細(xì)分思路為導(dǎo)向，培養(yǎng)本土忠實觀眾的重要舉措，也是保護(hù)地方語言文化的豐富性與傳承性的一種形式。對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的借鑒和對現(xiàn)實生活的提煉，使本土節(jié)目呈現(xiàn)出豐富多彩的地方文化神韻。施斌聊齋是蘇州新聞綜合頻道一檔吳語方言脫口秀欄目。欄目結(jié)合國內(nèi)外時事、熱點話題以及一些老百姓生活當(dāng)中的新鮮事，加以詼諧幽默的語言調(diào)侃，以輕松幽默的方式向觀眾傳達(dá)，“八卦切入，主流收尾”。節(jié)目基于吳文化的底蘊(yùn)，活潑幽默，自2006年的10月9日開播以來，“夜里十點敲，按摩腦細(xì)胞”、“按摩腦神經(jīng)，一覺到天明”的開場白與結(jié)束語成為蘇州無人不知的兩句經(jīng)典臺詞。這個節(jié)目收視率5個點，市場份額約25%，播出時間半個小時，插播約6-7分鐘的廣告，周一至周五是草根時評,周六是施斌秀場,周日是施斌故事，是蘇州臺性價比較高的一檔節(jié)目，廣受蘇州市民的好評。借助無錫本土文化名片惠山泥人阿福，無錫電視臺都市資訊頻道開發(fā)了以阿福為符號特色的節(jié)目群，被市民親切地稱為阿福臺。阿福聊齋是2004年年底創(chuàng)辦的一檔方言播報的雜志型欄目，以百姓視角，聊百姓話題，說風(fēng)土人情，展凡人風(fēng)采，是無錫本土化的電視版都市報。大話阿福2006年5月8日開播，以新聞故事為主，通過群眾演員演繹以實現(xiàn)生活藝術(shù)情景的再現(xiàn)。阿福系列節(jié)目深受無錫市民的喜愛。揚(yáng)州城市頻道的今日生活是一檔揚(yáng)州話播出的民生服務(wù)類節(jié)目，主持人小六子是當(dāng)?shù)厍噲F(tuán)的團(tuán)長。節(jié)目如同一部說評點議的道德經(jīng)，是市民每天必看的城市日記。該節(jié)目也曾經(jīng)嘗試讓記者用方言配音，但由于記者缺乏“說表”1功夫，并不能達(dá)到預(yù)期效果。開辦近7年，這檔節(jié)目一直是揚(yáng)州電視臺所有自辦節(jié)目的收視冠軍，收視率保持在15%以上。從民生新聞向公共新聞轉(zhuǎn)變順應(yīng)市民社會向公民社會轉(zhuǎn)變的潮流，很多地方臺的民生新聞引入公共新聞的理念，關(guān)注公民權(quán)利的表達(dá)與實現(xiàn)，公民社會的互動與參與，以及公民自治、文化自覺等更為本質(zhì)的城市生活和城市精神，提升了民生新聞的文化內(nèi)涵和社會品格。節(jié)目播出形態(tài)包括短新聞、脫口秀、專題片、生活情景劇以及地方曲藝等等，形式活潑豐富，對本土化進(jìn)行了新的解讀。蘇州臺對新本土化的新注解是“生活在蘇州的人應(yīng)該關(guān)心的事”，其新聞節(jié)目視野開闊，不斷創(chuàng)新。綜合頻道的新聞夜班車是一檔雜志型的民生新聞欄目，關(guān)注民生、民情、民意，展示人文情懷，凸顯民生意識，以平民化的視角、個性化的語言解讀新聞事件。新聞夜班車子欄目有社會能見度、新聞快報、新聞首末站、車上說新聞、律師支招、周末故事、臥底等。國內(nèi)外發(fā)生突發(fā)事件后，蘇州電視臺從蘇州人所關(guān)心的“人、事、情”的視角去跟進(jìn)報道，第一時間發(fā)聲，滿足了本土受眾的新聞需求，提升了地方電視媒體的權(quán)威性。2011年該欄目平均收視率8.25%，在蘇州的市場份額是26.33%，創(chuàng)收1.1億元。2欄目聚焦本土，在心智上貼近本地區(qū)的觀眾，成為觀眾心中“立足蘇州、放眼世界”的一扇窗口。新聞夜班車探究新聞背后的本質(zhì)，體驗“新聞第一現(xiàn)場”的真實，培育了一批忠實的精英收視群體。以2012年9月中日釣魚島爭端事件的報道為例，3新聞夜班車連續(xù)幾天進(jìn)行了密集的深度報道，精準(zhǔn)把握了本地人基于愛國情結(jié)對這一事件的關(guān)注熱情和情感抒發(fā)，收視率迅速飆升至30%。9月17日至22日，一檔二十五六條新聞節(jié)目時長的欄目，分別對釣魚島事件進(jìn)行了8條、15條、17條和22條報道，對中國現(xiàn)代史上三大保家衛(wèi)國反擊戰(zhàn)珍寶島戰(zhàn)役、中印戰(zhàn)爭和中越戰(zhàn)爭作了今夕對比。“9?18”國恥日前后三天，推出不忘國恥，回顧領(lǐng)土、守望領(lǐng)土和捍衛(wèi)領(lǐng)土的系列報道。報道角度獨特新穎，有今昔對比，并結(jié)合蘇州的人文歷史，制作了幾條落地新聞的報道，如蘇州圖書館里珍藏著一幅唐朝時期日本人繪制的地圖，明確標(biāo)明了早在唐代釣魚島就是中國的領(lǐng)土。網(wǎng)絡(luò)資訊的落地新聞化面對煙波浩渺的網(wǎng)絡(luò)資訊，如何圍繞本地觀眾的收視特點，進(jìn)行精準(zhǔn)的把關(guān)和整合，成為地方臺面對的新課題。扯扯老空是無錫經(jīng)濟(jì)頻道2011年2月開播的生活資訊方言脫口秀節(jié)目，是一檔成功的本土原創(chuàng)節(jié)目。該欄目與山東齊魯頻道拉呱的取名異曲同工，都是取自當(dāng)?shù)氐耐琳Z,意指閑聊,但是與拉呱主持人一枝獨秀的脫口秀不同，欄目采用的是一對80后主持人扮成小夫妻，以客廳為背景，細(xì)說身邊的生活點滴，正如節(jié)目的宣傳語一樣,“扯扯老空有扯沒扯，搭你扯扯”。兩位主持人配合默契，說學(xué)逗唱信手拈來，嬉笑怒罵皆成文章。節(jié)目中，小富、商奇家的客廳成了一個信息的集散中心。扯扯老空欄目的一大特點是線上線下話題的推陳出新和濃濃的生活味，形式、腔調(diào)要夠潮，網(wǎng)絡(luò)語體、新名詞、資訊一個不能少，節(jié)目微博每天話題24小時征集與反饋，欄目組成員對生活中新鮮事進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，這些生動、鮮活的線上線下的事兒，就從主持人口中以無錫人最擅長的扯老空的方式傳播開去。扯扯老空開辦一年多來，經(jīng)過不斷磨合發(fā)展，已成為無錫電視一檔優(yōu)秀的本土原創(chuàng)節(jié)目，在電視觀眾中形成了良好的口碑和較強(qiáng)的影響力。娛樂節(jié)目服務(wù)化近兩年，地方電視臺為了爭奪收視率，推出了本地版的非誠勿擾。蘇州電視臺2010年6月推出了全城熱戀，加入了新創(chuàng)的元素，如紅娘；無錫電視臺2010年的8月推出了不見不散；揚(yáng)州電視臺推出了相親相愛，在欄目中設(shè)置了司儀。模仿容易，超越難。在實際運(yùn)作中，這類婚戀類的服務(wù)節(jié)目也遭遇了節(jié)目制作的瓶頸，如節(jié)目參與嘉賓的人數(shù)不足，無力繼續(xù)制作節(jié)目或者花錢請人造假。蘇州電視臺采取了節(jié)目升級的方法來解決問題，2012年7月推出了星夢奇緣。這是全城熱戀的升級版，將交友服務(wù)的方向從婚戀服務(wù)向交友派對轉(zhuǎn)型，降低節(jié)目嘉賓參與的門檻和心理成本。面對央視和省臺的強(qiáng)勢節(jié)目打壓,國外優(yōu)秀節(jié)目的引進(jìn)與落地,特別是網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的強(qiáng)勢崛起與市場的蠶食,城市臺堅定