電視評論節(jié)目對第一解釋權的爭奪——以《新聞1+1》為例.doc

電視評論節(jié)目對第一解釋權的爭奪以新聞1+1為例摘要：新聞1+1的開播不僅是對以往央視新聞頻道言論類節(jié)目定位的匡正，其明確的“給您不一樣的解析”的節(jié)目訴求，也樹立了新傳播時代電視評論節(jié)目對第一解釋權爭奪的典范，為中國電視評論節(jié)目的創(chuàng)新提供了新的范式和改革思路。關鍵詞：電視評論節(jié)目新聞1+1第一解釋權作為央視新聞頻道唯一一檔時事新聞評論直播節(jié)目，新聞1+1自2008年3月24日創(chuàng)辦以來，不僅贏得了收視率，也賺足了業(yè)內的口碑，獲得諸如“新聞1+1成為電視評論節(jié)目的旗幟”、“新聞1+1開創(chuàng)中國電視評論新范式”等贊美之詞，其明確的“給您不一樣的解析”的節(jié)目訴求，樹立了新傳播時代電視評論節(jié)目對第一解釋權爭奪的典范，為中國電視評論節(jié)目的創(chuàng)新提供了新的范式和改革思路。新傳播時代熱切“呼喚”第一解釋權肖阿納奇拉什維里曾在宣傳心理學中說：“任何信息的報道，某些事實的描述，如果不加專門的解釋和評論，對人們的定勢是幾乎不能產(chǎn)生影響的”。在當今信息爆炸、資訊過剩的時代，解釋比任何時候都重要。主流媒體想要發(fā)揮主流影響力，必須牢牢把握第一解釋權。所謂第一解釋權，不是傳媒的一種權力，而是一種基于以往業(yè)績所獲得的公認判斷，即受眾心目中對一個傳媒解釋、分析、判斷能力和水準的判斷；也不是傳媒的一種權利，而是因為一個傳媒的解釋、分析、判斷與事件實質、歷史走向的相互印證，在人們心中贏得的信服。伴隨著媒介技術的發(fā)展，人類的信息傳播歷經(jīng)口語傳播時代、文字傳播時代、印刷傳播時代過渡到電子傳播時代，而互聯(lián)網(wǎng)和移動通信網(wǎng)的出現(xiàn)則將電子傳播推向了更高層次，它們在促進傳統(tǒng)傳播媒體變革與轉型的同時也改變了廣大民眾獲取信息、接收信息、傳播信息的方法和渠道。在新的信息傳播運作機制下，一個媒介所賴以贏得競爭、贏得對手的主要因素，決不只是靠具有原創(chuàng)性的獨家新聞，通過概念、判斷、推理揭示蘊藏于事實中的真諦，以有形意見的形式告訴受眾該事物發(fā)生的性質、原因、意義及發(fā)展的趨勢，才是一個媒體在輿論引導和市場激烈競爭中立于不敗之地的法寶。李良榮在2008年對我國重大新聞事件進行新聞學盤點時說，“這個盤點所顯示的是中國新聞業(yè)新的傳播生態(tài)。這個新的生態(tài)表現(xiàn)在三個方面：第一，處在一個全球性的傳播狀態(tài)下；第二，處在風險的傳播狀態(tài)下；第三，處在網(wǎng)絡化時代的傳播態(tài)勢下，人人都擁有傳播平臺?！边@三種傳播狀態(tài)，不僅對及時、真實、可靠的新聞報道提出了更高的訴求，也要求傳統(tǒng)主流媒體憑借其權威性和豐富的資源，在新聞事件發(fā)生的第一時間作出第一解釋，占領輿論高地，增強輿論影響力，只有這樣才能在國際傳播中爭得話語權和主導權、在危機傳播中消除恐慌穩(wěn)定民心、在網(wǎng)絡傳播眾聲喧嘩的信息證實危機中提供價值和權威。新聞1+1對第一解釋權的爭奪新聞評論是針對現(xiàn)實生活中各種重要的新聞事件和普遍存在的社會問題直接做出規(guī)律性的認識、前瞻性的剖析和解釋事理、發(fā)表意見，并意圖深化為對哲理的某種感悟和提煉的文體或節(jié)目形式的總和，歷來被稱為媒介的旗幟和靈魂。而電視新聞評論節(jié)目由于采用視聽結合的多感官符號共享的綜合傳播形式，運用“電視化”的表現(xiàn)手法，為意見性信息的表達創(chuàng)造出了更多更靈活的形式，構建了更為活躍的話語平臺。新聞1+1目前是中央電視臺新聞頻道唯一一檔“時事新聞評論直播節(jié)目”，每期節(jié)目從時事政策、公共話題、突發(fā)事件等大型選題中選取當天最新、最熱、最快的新聞話題展開評論分析，深入解析新聞幕后錯綜復雜的背景脈絡，還原新聞全貌、解讀事件真相。其明確的節(jié)目訴求“給您不一樣的解析”，展現(xiàn)了作為主流媒體對第一解釋權孜孜不倦的追求。第一解釋權，并不因為某個傳媒歷史悠久、地位重要就自然獲得，也不會因為其曾經(jīng)擁有這樣的解釋能力和業(yè)績就永遠擁有，需要通過傳媒不斷的努力和其實踐效果來保持。誰在解釋？新聞1+1由白巖松、董倩聯(lián)袂搭檔主持，形成雙人立體交互式評說模式。對于電視新聞評論而言，其最核心的價值應該是新聞評論員本身，而有聲譽的新聞評論員，更是評論性節(jié)目中的無價之寶，其價值就在于不僅能敏銳地感受到新聞信息，而且能夠接納、吸收和解讀信息，并創(chuàng)造出新聞附加價值。新聞1+1起用了資深記者出身的白巖松作為新聞觀察員，他擅長通過專家一樣的評論和學者一般的反問，最后引出自己獨特的意見與思索。機敏和語言犀利是白巖松的優(yōu)勢，他主持的節(jié)目深刻而不呆板、活潑而不媚俗，風格自成一派。董倩作為一名從焦點訪談、東方時空、新聞調查、新聞會客廳等重量級節(jié)目中成長起來的主持人，她能對節(jié)目進行有效掌控，對新聞意見進行有益的補充和平衡，引導受眾多角度思考問題，從而平衡整個話語場。一位極具個性的新聞觀察員與一位有著豐富經(jīng)驗的主持人的搭配，足以在公眾心目中形成某種期待和公正。同時在遇到專業(yè)性強的選題時，節(jié)目組對各個領域外援專家的火線引進，體現(xiàn)其在解釋權威性上所下的工夫。比如北京大學法學教授王錫鋅就是新聞1+1經(jīng)常引進的特約評論員，他能在有關國家政策及與法律有緊密聯(lián)系的議題上做出全面、準確和權威的解讀。解釋什么？新聞1+1在節(jié)目內容上，每期節(jié)目“從時事政策、公共話題、突發(fā)事件等大型選題中選取當天最新、最熱、最快的新聞話題”，致力于“還原新聞全貌、解讀事件真相，力求以精度、純度和銳度為新聞導向，呈現(xiàn)最質樸的新聞”。對于這三大類話題的解讀，評述路徑既有交叉，又有各自具體不同的側重點。新聞1+1對時事政策的解讀著重在對普通民眾日常生活和民生、民情的影響力分析與專業(yè)化闡釋，比如2010年7月13日的節(jié)目地產(chǎn)調控：說得清楚，才調得明白，面對被傳得沸沸揚揚的房地產(chǎn)宏觀調控政策即將面臨調整的消息，公眾只能無奈地選擇霧里看花、水中看月。新聞1+1不回避敏感話題，通過對新聞背景、最新政策消息的展示以及與相關專家、學者、地產(chǎn)商的采訪溝通，不僅從專業(yè)的角度闡述了政策誤傳背后的種種原因及房產(chǎn)調控的艱難與復雜，還道出了民眾的擔憂、恐慌和期待，并一再表明房產(chǎn)調控已不再僅僅是經(jīng)濟問題，更是民生問題，政府在這個問題上需要堅持，需要從政治性的方式逐步過渡到市場性方式；公共話題的解讀著重分析問題背后的深層規(guī)律，撇開表象深入挖掘背后的本質和邏輯鏈條，主動充當話題的意見領袖；對突發(fā)事件的解讀著力于深入拓展事件信息，對其未來的影響范圍和程度做出有根據(jù)的預見性前瞻。舟曲特大泥石流災害發(fā)生后，新聞1+1連續(xù)推出了四期節(jié)目，通過與前線記者以及相關部門和專家溝通，及時詳細地解析了災區(qū)目前的狀況、地質災害發(fā)生的原因、救援的進展及遇到的難題，同時積極邀請專業(yè)人士預測可能發(fā)生的次生災害，并提出未來除了生活的恢復外，更要思考在應對地質災害方面如何進步。如何解釋？新聞1+1作為電視新聞評論節(jié)目，在表現(xiàn)手法上，充分發(fā)揮圖像評論的功能。節(jié)目常常采用的技術手段是1比1或1比2的雙視窗來實現(xiàn)符號的融合，積極運用與主題相關的漫畫來增強傳播效果。同時運用人物同期聲、畫面、字幕、現(xiàn)場連線等多種方式，為演播室節(jié)目的觀點提供論據(jù)。短片中也盡量通過鏡頭語言來敘事，解說詞充當新聞意見，避免看圖說話式的新聞敘述，從而在圖像評論與口播評論中建構起一種令人信服的邏輯推理關系，使受眾能對評論文本進行支配式解讀。在節(jié)目形態(tài)上，新聞1+1開創(chuàng)了一種以主持人加觀察員為主要形式的“二人轉”式的新樣態(tài)，兩人分擔不同的角色，主持人董倩不僅是一個提問者和串聯(lián)者，而且會對節(jié)目觀點進行宏觀把控，對新聞意見進行積極的反駁或補充，引發(fā)公眾多方面的思考。新聞觀察員白巖松會運用極具個性化的語言及個性化的視角來深入解讀新聞事件，點明事件本質。這樣的方式有利于建立一個雙向互動的輿論場。在評論策略上，新聞1+1充分利用網(wǎng)絡平臺，堅持“三貼近”原則，努力做到媒介議題與公眾議題的重合，著力于與公共利益密切相關的點進行探討，充分尊重不同利益群體的情感訴求，同時在掌握翔實、準確的材料，對事件有一個全景式把控的基礎上，采取電視直播的形式，力圖在第一時間內做出客觀、深入、精辟的第一解釋權威。解釋的實踐效果。新聞1+1自開播以來，一直保持著較高的收視率，該節(jié)目2008年2009年收視率比新聞頻道平均收視率高出48%左右。與此同時，新聞1+1通常會引領其他傳統(tǒng)媒體的關注熱點，其觀點也大量地被傳統(tǒng)媒體通過文字或者視頻的方式轉載引用。在新媒體的背景下，新聞1+1的網(wǎng)絡影響力非常巨大。在百度“新聞1+1”貼吧中，可找到相關帖子1253個。其中主題223個，帖子1030篇。新浪新聞中心有新聞1+1的欄目專題，土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)等視頻網(wǎng)站也收集了大量的節(jié)目視頻。在CNTV新聞1+1也有自己的欄目專區(qū)，供網(wǎng)民觀看直播或點播。與此同時，還有相關的博客及論壇帖子，在這些自由的空間里，網(wǎng)民們抒發(fā)心意，留下了許多真實的記錄。比如有網(wǎng)友如是說：“新聞1+1這期節(jié)目挺好，說出了一些問題。雖然國家不會很好地解決，但現(xiàn)在太多媒體不敢講真話了?！薄?0072008中國傳媒百強年會”新聞1+1榮獲欄目創(chuàng)新貢獻獎；2009年6月，中國電視網(wǎng)絡影響力報告（2009）中，新聞11也被評為了“中國最具網(wǎng)絡影響力的CCTV欄目”之一；2010年1月騰訊網(wǎng)第二屆“影響中國年度華語傳媒盛典”，新聞1+1獲“年度欄目”大獎；2010年3月，第11屆“中國電視榜”，新聞1+1節(jié)目獲得“最佳時評節(jié)目”，白巖松拿下了“最佳時評節(jié)目主持人”，這些獎項不僅僅代表著榮譽，也體現(xiàn)了社會和大眾對新聞1+1的認可和敬意。結語建立在以互聯(lián)網(wǎng)和手機為代表的新媒體技術上的話語權和主導權，既給傳統(tǒng)媒體提供了有利的發(fā)展空間和手段，也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。就傳統(tǒng)主流媒體而言，面對新媒體的海量信息、迅速及時、參與互動，很難說自己可以一直是第一報道者，而僅僅讓受眾“知其然而不知其所以然”，在媒體競爭中也已經(jīng)不具有優(yōu)勢。就受眾而言，在現(xiàn)代信息社會里，面對被信息海洋淹沒的危險以及頻發(fā)的由于網(wǎng)絡公信力缺失而導致的信息證實危機，他們不僅需要及時知道發(fā)生了什么，更想知道該事實發(fā)生的性質、意義和價值。正因為如此，不少媒體都在重視和加強新聞評論，推出了大量的評論專欄（欄目）、專版和?？?，力圖做到“運用昨日之背景，分析今日之現(xiàn)狀，預測明日之趨勢”，及時對突發(fā)事件和社會熱點，發(fā)出自己的聲音，表明媒體態(tài)度，提供價值和判斷，爭得新聞第一解釋權，通過對新聞事件在第一時間內做出解釋和解析，來彰顯媒體權威性、說服力、影響力和輿論引導力?，F(xiàn)階段的新聞1+1不僅是對以往央視新聞頻道言論類節(jié)目定位的匡正，打造出了央視特有的言論節(jié)目品牌，也樹立了新傳播時代電視評論節(jié)目對第一解釋權爭奪的典范。正如曹景行所說的，“當前不僅要做最重要的新聞，也要做最重要的評