電視評(píng)論節(jié)目對(duì)第一解釋權(quán)的爭奪——以《新聞1+1》為例.doc

電視評(píng)論節(jié)目對(duì)第一解釋權(quán)的爭奪以新聞1+1為例摘要：新聞1+1的開播不僅是對(duì)以往央視新聞?lì)l道言論類節(jié)目定位的匡正，其明確的“給您不一樣的解析”的節(jié)目訴求，也樹立了新傳播時(shí)代電視評(píng)論節(jié)目對(duì)第一解釋權(quán)爭奪的典范，為中國電視評(píng)論節(jié)目的創(chuàng)新提供了新的范式和改革思路。關(guān)鍵詞：電視評(píng)論節(jié)目新聞1+1第一解釋權(quán)作為央視新聞?lì)l道唯一一檔時(shí)事新聞評(píng)論直播節(jié)目，新聞1+1自2008年3月24日創(chuàng)辦以來，不僅贏得了收視率，也賺足了業(yè)內(nèi)的口碑，獲得諸如“新聞1+1成為電視評(píng)論節(jié)目的旗幟”、“新聞1+1開創(chuàng)中國電視評(píng)論新范式”等贊美之詞，其明確的“給您不一樣的解析”的節(jié)目訴求，樹立了新傳播時(shí)代電視評(píng)論節(jié)目對(duì)第一解釋權(quán)爭奪的典范，為中國電視評(píng)論節(jié)目的創(chuàng)新提供了新的范式和改革思路。新傳播時(shí)代熱切“呼喚”第一解釋權(quán)肖阿納奇拉什維里曾在宣傳心理學(xué)中說：“任何信息的報(bào)道，某些事實(shí)的描述，如果不加專門的解釋和評(píng)論，對(duì)人們的定勢(shì)是幾乎不能產(chǎn)生影響的”。在當(dāng)今信息爆炸、資訊過剩的時(shí)代，解釋比任何時(shí)候都重要。主流媒體想要發(fā)揮主流影響力，必須牢牢把握第一解釋權(quán)。所謂第一解釋權(quán)，不是傳媒的一種權(quán)力，而是一種基于以往業(yè)績所獲得的公認(rèn)判斷，即受眾心目中對(duì)一個(gè)傳媒解釋、分析、判斷能力和水準(zhǔn)的判斷；也不是傳媒的一種權(quán)利，而是因?yàn)橐粋€(gè)傳媒的解釋、分析、判斷與事件實(shí)質(zhì)、歷史走向的相互印證，在人們心中贏得的信服。伴隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，人類的信息傳播歷經(jīng)口語傳播時(shí)代、文字傳播時(shí)代、印刷傳播時(shí)代過渡到電子傳播時(shí)代，而互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信網(wǎng)的出現(xiàn)則將電子傳播推向了更高層次，它們?cè)诖龠M(jìn)傳統(tǒng)傳播媒體變革與轉(zhuǎn)型的同時(shí)也改變了廣大民眾獲取信息、接收信息、傳播信息的方法和渠道。在新的信息傳播運(yùn)作機(jī)制下，一個(gè)媒介所賴以贏得競(jìng)爭、贏得對(duì)手的主要因素，決不只是靠具有原創(chuàng)性的獨(dú)家新聞，通過概念、判斷、推理揭示蘊(yùn)藏于事實(shí)中的真諦，以有形意見的形式告訴受眾該事物發(fā)生的性質(zhì)、原因、意義及發(fā)展的趨勢(shì)，才是一個(gè)媒體在輿論引導(dǎo)和市場(chǎng)激烈競(jìng)爭中立于不敗之地的法寶。李良榮在2008年對(duì)我國重大新聞事件進(jìn)行新聞學(xué)盤點(diǎn)時(shí)說，“這個(gè)盤點(diǎn)所顯示的是中國新聞業(yè)新的傳播生態(tài)。這個(gè)新的生態(tài)表現(xiàn)在三個(gè)方面：第一，處在一個(gè)全球性的傳播狀態(tài)下；第二，處在風(fēng)險(xiǎn)的傳播狀態(tài)下；第三，處在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的傳播態(tài)勢(shì)下，人人都擁有傳播平臺(tái)。”這三種傳播狀態(tài)，不僅對(duì)及時(shí)、真實(shí)、可靠的新聞報(bào)道提出了更高的訴求，也要求傳統(tǒng)主流媒體憑借其權(quán)威性和豐富的資源，在新聞事件發(fā)生的第一時(shí)間作出第一解釋，占領(lǐng)輿論高地，增強(qiáng)輿論影響力，只有這樣才能在國際傳播中爭得話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)、在危機(jī)傳播中消除恐慌穩(wěn)定民心、在網(wǎng)絡(luò)傳播眾聲喧嘩的信息證實(shí)危機(jī)中提供價(jià)值和權(quán)威。新聞1+1對(duì)第一解釋權(quán)的爭奪新聞評(píng)論是針對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中各種重要的新聞事件和普遍存在的社會(huì)問題直接做出規(guī)律性的認(rèn)識(shí)、前瞻性的剖析和解釋事理、發(fā)表意見，并意圖深化為對(duì)哲理的某種感悟和提煉的文體或節(jié)目形式的總和，歷來被稱為媒介的旗幟和靈魂。而電視新聞評(píng)論節(jié)目由于采用視聽結(jié)合的多感官符號(hào)共享的綜合傳播形式，運(yùn)用“電視化”的表現(xiàn)手法，為意見性信息的表達(dá)創(chuàng)造出了更多更靈活的形式，構(gòu)建了更為活躍的話語平臺(tái)。新聞1+1目前是中央電視臺(tái)新聞?lì)l道唯一一檔“時(shí)事新聞評(píng)論直播節(jié)目”，每期節(jié)目從時(shí)事政策、公共話題、突發(fā)事件等大型選題中選取當(dāng)天最新、最熱、最快的新聞話題展開評(píng)論分析，深入解析新聞幕后錯(cuò)綜復(fù)雜的背景脈絡(luò)，還原新聞全貌、解讀事件真相。其明確的節(jié)目訴求“給您不一樣的解析”，展現(xiàn)了作為主流媒體對(duì)第一解釋權(quán)孜孜不倦的追求。第一解釋權(quán)，并不因?yàn)槟硞€(gè)傳媒歷史悠久、地位重要就自然獲得，也不會(huì)因?yàn)槠湓?jīng)擁有這樣的解釋能力和業(yè)績就永遠(yuǎn)擁有，需要通過傳媒不斷的努力和其實(shí)踐效果來保持。誰在解釋？新聞1+1由白巖松、董倩聯(lián)袂搭檔主持，形成雙人立體交互式評(píng)說模式。對(duì)于電視新聞評(píng)論而言，其最核心的價(jià)值應(yīng)該是新聞評(píng)論員本身，而有聲譽(yù)的新聞評(píng)論員，更是評(píng)論性節(jié)目中的無價(jià)之寶，其價(jià)值就在于不僅能敏銳地感受到新聞信息，而且能夠接納、吸收和解讀信息，并創(chuàng)造出新聞附加價(jià)值。新聞1+1起用了資深記者出身的白巖松作為新聞?dòng)^察員，他擅長通過專家一樣的評(píng)論和學(xué)者一般的反問，最后引出自己獨(dú)特的意見與思索。機(jī)敏和語言犀利是白巖松的優(yōu)勢(shì)，他主持的節(jié)目深刻而不呆板、活潑而不媚俗，風(fēng)格自成一派。董倩作為一名從焦點(diǎn)訪談、東方時(shí)空、新聞?wù){(diào)查、新聞會(huì)客廳等重量級(jí)節(jié)目中成長起來的主持人，她能對(duì)節(jié)目進(jìn)行有效掌控，對(duì)新聞意見進(jìn)行有益的補(bǔ)充和平衡，引導(dǎo)受眾多角度思考問題，從而平衡整個(gè)話語場(chǎng)。一位極具個(gè)性的新聞?dòng)^察員與一位有著豐富經(jīng)驗(yàn)的主持人的搭配，足以在公眾心目中形成某種期待和公正。同時(shí)在遇到專業(yè)性強(qiáng)的選題時(shí)，節(jié)目組對(duì)各個(gè)領(lǐng)域外援專家的火線引進(jìn)，體現(xiàn)其在解釋權(quán)威性上所下的工夫。比如北京大學(xué)法學(xué)教授王錫鋅就是新聞1+1經(jīng)常引進(jìn)的特約評(píng)論員，他能在有關(guān)國家政策及與法律有緊密聯(lián)系的議題上做出全面、準(zhǔn)確和權(quán)威的解讀。解釋什么？新聞1+1在節(jié)目內(nèi)容上，每期節(jié)目“從時(shí)事政策、公共話題、突發(fā)事件等大型選題中選取當(dāng)天最新、最熱、最快的新聞話題”，致力于“還原新聞全貌、解讀事件真相，力求以精度、純度和銳度為新聞導(dǎo)向，呈現(xiàn)最質(zhì)樸的新聞”。對(duì)于這三大類話題的解讀，評(píng)述路徑既有交叉，又有各自具體不同的側(cè)重點(diǎn)。新聞1+1對(duì)時(shí)事政策的解讀著重在對(duì)普通民眾日常生活和民生、民情的影響力分析與專業(yè)化闡釋，比如2010年7月13日的節(jié)目地產(chǎn)調(diào)控：說得清楚，才調(diào)得明白，面對(duì)被傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的房地產(chǎn)宏觀調(diào)控政策即將面臨調(diào)整的消息，公眾只能無奈地選擇霧里看花、水中看月。新聞1+1不回避敏感話題，通過對(duì)新聞背景、最新政策消息的展示以及與相關(guān)專家、學(xué)者、地產(chǎn)商的采訪溝通，不僅從專業(yè)的角度闡述了政策誤傳背后的種種原因及房產(chǎn)調(diào)控的艱難與復(fù)雜，還道出了民眾的擔(dān)憂、恐慌和期待，并一再表明房產(chǎn)調(diào)控已不再僅僅是經(jīng)濟(jì)問題，更是民生問題，政府在這個(gè)問題上需要堅(jiān)持，需要從政治性的方式逐步過渡到市場(chǎng)性方式；公共話題的解讀著重分析問題背后的深層規(guī)律，撇開表象深入挖掘背后的本質(zhì)和邏輯鏈條，主動(dòng)充當(dāng)話題的意見領(lǐng)袖；對(duì)突發(fā)事件的解讀著力于深入拓展事件信息，對(duì)其未來的影響范圍和程度做出有根據(jù)的預(yù)見性前瞻。舟曲特大泥石流災(zāi)害發(fā)生后，新聞1+1連續(xù)推出了四期節(jié)目，通過與前線記者以及相關(guān)部門和專家溝通，及時(shí)詳細(xì)地解析了災(zāi)區(qū)目前的狀況、地質(zhì)災(zāi)害發(fā)生的原因、救援的進(jìn)展及遇到的難題，同時(shí)積極邀請(qǐng)專業(yè)人士預(yù)測(cè)可能發(fā)生的次生災(zāi)害，并提出未來除了生活的恢復(fù)外，更要思考在應(yīng)對(duì)地質(zhì)災(zāi)害方面如何進(jìn)步。如何解釋？新聞1+1作為電視新聞評(píng)論節(jié)目，在表現(xiàn)手法上，充分發(fā)揮圖像評(píng)論的功能。節(jié)目常常采用的技術(shù)手段是1比1或1比2的雙視窗來實(shí)現(xiàn)符號(hào)的融合，積極運(yùn)用與主題相關(guān)的漫畫來增強(qiáng)傳播效果。同時(shí)運(yùn)用人物同期聲、畫面、字幕、現(xiàn)場(chǎng)連線等多種方式，為演播室節(jié)目的觀點(diǎn)提供論據(jù)。短片中也盡量通過鏡頭語言來敘事，解說詞充當(dāng)新聞意見，避免看圖說話式的新聞敘述，從而在圖像評(píng)論與口播評(píng)論中建構(gòu)起一種令人信服的邏輯推理關(guān)系，使受眾能對(duì)評(píng)論文本進(jìn)行支配式解讀。在節(jié)目形態(tài)上，新聞1+1開創(chuàng)了一種以主持人加觀察員為主要形式的“二人轉(zhuǎn)”式的新樣態(tài)，兩人分擔(dān)不同的角色，主持人董倩不僅是一個(gè)提問者和串聯(lián)者，而且會(huì)對(duì)節(jié)目觀點(diǎn)進(jìn)行宏觀把控，對(duì)新聞意見進(jìn)行積極的反駁或補(bǔ)充，引發(fā)公眾多方面的思考。新聞?dòng)^察員白巖松會(huì)運(yùn)用極具個(gè)性化的語言及個(gè)性化的視角來深入解讀新聞事件，點(diǎn)明事件本質(zhì)。這樣的方式有利于建立一個(gè)雙向互動(dòng)的輿論場(chǎng)。在評(píng)論策略上，新聞1+1充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，堅(jiān)持“三貼近”原則，努力做到媒介議題與公眾議題的重合，著力于與公共利益密切相關(guān)的點(diǎn)進(jìn)行探討，充分尊重不同利益群體的情感訴求，同時(shí)在掌握翔實(shí)、準(zhǔn)確的材料，對(duì)事件有一個(gè)全景式把控的基礎(chǔ)上，采取電視直播的形式，力圖在第一時(shí)間內(nèi)做出客觀、深入、精辟的第一解釋權(quán)威。解釋的實(shí)踐效果。新聞1+1自開播以來，一直保持著較高的收視率，該節(jié)目2008年2009年收視率比新聞?lì)l道平均收視率高出48%左右。與此同時(shí)，新聞1+1通常會(huì)引領(lǐng)其他傳統(tǒng)媒體的關(guān)注熱點(diǎn)，其觀點(diǎn)也大量地被傳統(tǒng)媒體通過文字或者視頻的方式轉(zhuǎn)載引用。在新媒體的背景下，新聞1+1的網(wǎng)絡(luò)影響力非常巨大。在百度“新聞1+1”貼吧中，可找到相關(guān)帖子1253個(gè)。其中主題223個(gè)，帖子1030篇。新浪新聞中心有新聞1+1的欄目專題，土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)等視頻網(wǎng)站也收集了大量的節(jié)目視頻。在CNTV新聞1+1也有自己的欄目專區(qū)，供網(wǎng)民觀看直播或點(diǎn)播。與此同時(shí)，還有相關(guān)的博客及論壇帖子，在這些自由的空間里，網(wǎng)民們抒發(fā)心意，留下了許多真實(shí)的記錄。比如有網(wǎng)友如是說：“新聞1+1這期節(jié)目挺好，說出了一些問題。雖然國家不會(huì)很好地解決，但現(xiàn)在太多媒體不敢講真話了?！薄?0072008中國傳媒百強(qiáng)年會(huì)”新聞1+1榮獲欄目創(chuàng)新貢獻(xiàn)獎(jiǎng)；2009年6月，中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告（2009）中，新聞11也被評(píng)為了“中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的CCTV欄目”之一；2010年1月騰訊網(wǎng)第二屆“影響中國年度華語傳媒盛典”，新聞1+1獲“年度欄目”大獎(jiǎng)；2010年3月，第11屆“中國電視榜”，新聞1+1節(jié)目獲得“最佳時(shí)評(píng)節(jié)目”，白巖松拿下了“最佳時(shí)評(píng)節(jié)目主持人”，這些獎(jiǎng)項(xiàng)不僅僅代表著榮譽(yù)，也體現(xiàn)了社會(huì)和大眾對(duì)新聞1+1的認(rèn)可和敬意。結(jié)語建立在以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體技術(shù)上的話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，既給傳統(tǒng)媒體提供了有利的發(fā)展空間和手段，也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。就傳統(tǒng)主流媒體而言，面對(duì)新媒體的海量信息、迅速及時(shí)、參與互動(dòng)，很難說自己可以一直是第一報(bào)道者，而僅僅讓受眾“知其然而不知其所以然”，在媒體競(jìng)爭中也已經(jīng)不具有優(yōu)勢(shì)。就受眾而言，在現(xiàn)代信息社會(huì)里，面對(duì)被信息海洋淹沒的危險(xiǎn)以及頻發(fā)的由于網(wǎng)絡(luò)公信力缺失而導(dǎo)致的信息證實(shí)危機(jī)，他們不僅需要及時(shí)知道發(fā)生了什么，更想知道該事實(shí)發(fā)生的性質(zhì)、意義和價(jià)值。正因?yàn)槿绱耍簧倜襟w都在重視和加強(qiáng)新聞評(píng)論，推出了大量的評(píng)論專欄（欄目）、專版和?？D做到“運(yùn)用昨日之背景，分析今日之現(xiàn)狀，預(yù)測(cè)明日之趨勢(shì)”，及時(shí)對(duì)突發(fā)事件和社會(huì)熱點(diǎn)，發(fā)出自己的聲音，表明媒體態(tài)度，提供價(jià)值和判斷，爭得新聞第一解釋權(quán)，通過對(duì)新聞事件在第一時(shí)間內(nèi)做出解釋和解析，來彰顯媒體權(quán)威性、說服力、影響力和輿論引導(dǎo)力?，F(xiàn)階段的新聞1+1不僅是對(duì)以往央視新聞?lì)l道言論類節(jié)目定位的匡正，打造出了央視特有的言論節(jié)目品牌，也樹立了新傳播時(shí)代電視評(píng)論節(jié)目對(duì)第一解釋權(quán)爭奪的典范。正如曹景行所說的，“當(dāng)前不僅要做最重要的新聞，也要做最重要的評(píng)