福特品牌及長安品牌文化培訓(xùn)

郴州中天汽車服務(wù)有限公司,轉(zhuǎn)訓(xùn)內(nèi)容：,福特品牌發(fā)展歷史以及企業(yè)文化。長安品牌發(fā)展歷史以及企業(yè)文化。,轉(zhuǎn)訓(xùn)目的：,加強(qiáng)銷售顧問對(duì)品牌發(fā)展歷史的認(rèn)知度。加深銷售顧問對(duì)品牌企業(yè)文化的領(lǐng)悟度。提高銷售顧問的品牌了解程度。鞏固銷售顧問產(chǎn)品知識(shí)。,轉(zhuǎn)訓(xùn)目標(biāo)：,轉(zhuǎn)訓(xùn)完本課程后，能描述品牌的發(fā)展歷程和未來愿景。,福特品牌,感受長安福特,福特品牌,1903年6月16日，亨利-福特創(chuàng)立特特汽車公司-2.8萬美金，原來的制造馬車的工廠。,福特品牌,1913年公司發(fā)展出一套較完整的流水線和大規(guī)模生產(chǎn)技術(shù)。,福特品牌,至1913年底，全美有50%的汽車是福特出品，生產(chǎn)T型車達(dá)到1500萬輛。1913年，第一批福特T型車銷售到中國。,福特汽車,1914年1月，福特首創(chuàng)了工人日工資-5美元/8小時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)（當(dāng)時(shí)全美薪金標(biāo)準(zhǔn)是2.34美元/9小時(shí)），車價(jià)由850美元/輛降為360美元/輛。并發(fā)明和應(yīng)用授權(quán)經(jīng)銷商的概念與體系，使T型車的足跡遍布世界每個(gè)角落，亨利-福特也被尊稱為“為世界裝上輪子的人”。1916年，福特賬戶保留盈余高達(dá)11200萬美元。,福特品牌,1919年，亨利-福特的兒子埃茲爾-福特，繼承了福特汽車公司總裁的職位。1922年收購林肯汽車公司，開始打入高檔車市場,福特品牌,1935年，在埃茲爾-福特提議下創(chuàng)建水星品牌，主要生產(chǎn)中價(jià)位的汽車。1941年，福特汽車公司為美國軍方生產(chǎn)出第一部多用涂汽車（吉普車）。1945年，生產(chǎn)了最后一部B-24解放者轟炸機(jī)。（二戰(zhàn)福特生產(chǎn)了8600架轟炸機(jī)，278,000輛吉普車和57,000部航空發(fā)動(dòng)機(jī)),福特品牌,1945年至1960年，亨利-福特的孫子亨利-福特二世擔(dān)任福特總裁。1954年推出福特雷鳥。1956年，成為美國股票上市企業(yè)，福特家族占福特公司40%左右的股權(quán)。1956年，福特世界總部落成,福特品牌,1964年，福特野馬問世。至1966年，便生產(chǎn)出第1百萬輛野馬汽車。1987年，福特用13億美元收購Hertz公司。1987年，收購阿斯頓馬丁汽車公司75%的股份。1990年，福特用25億美元收購美洲豹汽車公司。,福特品牌,1992年，福特獲馬自達(dá)汽車公司34%的股權(quán)。1994年，收購阿斯頓馬丁另外25%的股份，使之成為100%全資子公司。1999年，比爾-福特?fù)?dān)任公司主席職位。,福特品牌,1999年，福特汽車公司出資64.5億美元收購沃爾沃全球轎車業(yè)務(wù)部門。2000年，福特汽車出資27億美元收購路虎。,福特品牌,1999年，財(cái)富雜志將他評(píng)為“二十世紀(jì)商業(yè)巨人”以表彰他和福特汽車公司對(duì)人類工業(yè)發(fā)展所作出的杰出貢獻(xiàn)。亨利-福特先生成功的秘訣只有一個(gè)：盡力了解人們內(nèi)心的需求，用最好的材料，由最好的員工，為民眾制造人人都買得起的好車,福特品牌,2003年，福特汽車度過其100年周年紀(jì)念，現(xiàn)任董事長是亨利-福特的曾孫比爾-福特。,福特品牌,ONEFORDONETEAMONEPLANONEGOAL,福特品牌,回顧福特品牌發(fā)展歷史，闡述個(gè)人對(duì)福特品牌觀點(diǎn)及看法。,長安品牌,長安歷史與文化主線：自強(qiáng)不息，自主創(chuàng)新，志存高遠(yuǎn),（1862-1984年）（1984-1996年）（1996-2005年）（2006-）,自強(qiáng)不息的軍工文化自主創(chuàng)新的汽車文化積極的危機(jī)文化穩(wěn)健的領(lǐng)先文化,長安品牌,1862年，李鴻章在上海淞江創(chuàng)建上海洋炮局，為長安前身，距今148年歷史。1863年，遷廠蘇州，改稱蘇州洋炮局。1865年，原長安廠遷至南京，更名為金陵制造局。,創(chuàng)始人：李鴻章首任工程師：馬格里,長安品牌,1937年，原長安廠遷至重慶，更名為“第21兵工廠”,21兵工廠生產(chǎn)的馬克沁重機(jī)槍,長安品牌,1958年，原長安廠生產(chǎn)出國內(nèi)第1輛吉普車-“長江牌”46型輕型越野吉普車。1959年，“長江牌”吉普車參加國慶10周年閱兵式，作為受閱方隊(duì)領(lǐng)隊(duì)車。1962年，吉普車停產(chǎn)，所有技術(shù)資料以及技術(shù)人員移交北京吉普車廠。,長安品牌,1983年，原長安廠投產(chǎn)微型汽車。1993年，重慶長安鈴木汽車有限公司成立。1996年，重慶長安汽車股份有限公司成立。,長安微型汽車投產(chǎn),重慶長安鈴木汽車有限公司成立,重慶長安汽車股份有限公司成立,長安品牌,長安福特汽車有限公司成立,河北長安汽車有限公司成立,南京長安汽車有限公司成立,1998年，長安汽車（集團(tuán)）有限責(zé)任公司成立。2001年，長安福特汽車有限公司成立。2002年，河北長安汽車有限公司成立。2002年，長安集團(tuán)提出“三年再造一個(gè)長安”，即實(shí)現(xiàn)整車年產(chǎn)50萬輛，發(fā)動(dòng)機(jī)年產(chǎn)35萬至40萬臺(tái)，銷售收入250億元，利潤9億元以上。2003年，南京長安汽車有限公司成立。2005年，江鈴控股有限公司成立。2005年，長安福特馬自達(dá)汽車有限公司成立。,長安品牌,2008年12月，長安集團(tuán)責(zé)，股分離，成立重慶長安工業(yè)（集團(tuán)）。有限責(zé)任公司和重慶長安汽車股份有限公司-專營汽車業(yè)務(wù)。2009年11月，中國兵器裝備集團(tuán)公司，中國航空工業(yè)集團(tuán)公司聯(lián)手重組中國長安汽車集團(tuán)。2009年，長安品牌價(jià)值達(dá)到216.19億。,長安品牌,2009年，長安汽車產(chǎn)銷汽車140萬輛，創(chuàng)歷史新高。,長安品牌,自主品牌Localbradn,合資品牌Cooperativebradn,企業(yè)品牌與業(yè)務(wù)品牌,（科技創(chuàng)新，關(guān)愛永恒）,長安品牌,行業(yè)地位,中國汽車行業(yè)第一陣營企業(yè)汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃（國發(fā)5號(hào)，2009年2月9月）,長安品牌,回顧長安品牌發(fā)展歷史，闡述個(gè)人對(duì)長安品牌觀點(diǎn)及看法。,長安福特品牌,1913年，福特T型車銷售到中國。1924年，孫中山先生致信亨利-福特，請(qǐng)他幫助建立中國的汽車工業(yè)。1978年，鄧小平先生會(huì)見時(shí)任福特汽車董事長亨利-福特二世。1978年11月，福特公司設(shè)立“中國事務(wù)辦公室”。1979年中，福特向中國出售750輛F系列卡車。這是自1949年以來美國汽車第一次銷售到中國來。,長安福特品牌,1993年6月，福特在中國建立零售業(yè)務(wù)。1995年，福特汽車（中國）有限公司成立。2001年4月25日，長安福特汽車有限公司成立。,長安福特品牌,2001年4月25日，長安福特汽車有限公司成立。,長安福特品牌,長安福特車型,2003年福特嘉年華,2004年福特蒙迪歐,2005年福特?？怂谷龓?2006年福特福克斯兩廂,2007年麥克斯,長安福特品牌,福特蒙迪歐,2004年，“世界車”福特蒙迪歐正式中國上市。2007年11月，第三代蒙迪歐中國上市，定名為“蒙迪歐-致勝”。,長安福特品牌,福特蒙迪歐：2004年2月,長安福特品牌,福特蒙迪歐-致勝：2007年11月,長安福特品牌,市場定位及目標(biāo)客戶,每天都積極地投入到工作中，經(jīng)常出席重要的會(huì)議。,偶爾也會(huì)張狂一把，飚一飚車。,關(guān)愛自己的家庭，享受安逸的生活。,喜歡現(xiàn)代，體面，豪華的物品。,長安福特品牌,長安福特品牌,福特?？怂?2005年，福特?？怂谷龓嬖谥袊氏壬鲜小?006年8月，福特?？怂箖蓭降侨胫袊?。2007年8月，07款福特?？怂拐皆谌珖鲜?。2008年9月，09款福特?？怂拐皆谌珖鲜小?010年7月，11款福特福克斯正式在全國上市。,長安福特品牌,福特福克斯三廂：2005年9月,福特?？怂箖蓭?006年8月,長安福特品牌,2011款福特?？怂梗?010年7月上市,長安福特品牌,福特?？怂巩a(chǎn)品定位,28-34歲以男性為主，單身或已婚（有小孩），家庭月收入在1.2-1.7萬人民幣及以上的都市高新一族。,工作和其他責(zé)任讓我非常忙碌，但是我仍然希望以我自己精彩的方式生活。獨(dú)立自由地探索世界，他們喜歡通過駕馭表現(xiàn)自我，展示自己的穿造性。,長安福特品牌,?？怂官愜囘\(yùn)動(dòng),長安福特品牌,福特麥柯斯：2007年3月,靈動(dòng)空間，驚喜自創(chuàng),長安福特品牌,麥柯斯產(chǎn)品定位：,富足和積極向上的社會(huì)成功人士，如：律師，政府職員，知名公司中的高級(jí)管理者；新興行業(yè)的創(chuàng)業(yè)成功人士。,目標(biāo)人群：,特征：,28-35歲，以男性為主已婚家庭月收入1.5萬元以上目前是C或CD級(jí)轎車的擁有者受過良好教育,長安福特品牌,長安福特主品牌活得精彩MakeEveryDayExciting,長安福特主品牌感受非凡FeeltheDifference,長安福特品牌,2010年亞太及非洲市場將全面采用全新的愿景和品牌口號(hào)FeeltheDifference感受非凡,長安福特品牌,在“ONEFORD”思想指引下，福特對(duì)中國的投資也傾向于福特品牌，未來3年計(jì)劃向中國市場投產(chǎn)4款全新的產(chǎn)品，2014年期待占領(lǐng)5%市場份額。,