福建省2007年04月自考00641《中外廣告史》真題及答案（整理版）.doc

考試學(xué)習(xí)軟件商城（）出品自考筆記、真題及答案、題庫軟件、錄音課件！本文檔資源由考試真題軟件網(wǎng)（）搜集整理二次制作！自考備考三件寶：自考筆記、真題及答案、錄音課件！2007年4月高等教育自學(xué)考試福建省統(tǒng)一命題考試中外廣告史試卷(課程代碼0641)一、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題，每小題2分，共30分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。1世界上最早的廣告出現(xiàn)于距今5000多年前的【B】第二編-1-204A中國B古埃及C巴比倫D印度2以聽覺刺激吸引顧客的原始廣告是【C】第二編-1-203A聲音廣告B音樂廣告C叫賣廣告D音響廣告3經(jīng)濟(jì)廣告所占比重由小到大，始于【B】教材無法找到答案A封建社會(huì)初期B封建社會(huì)中期C封建社會(huì)中后期D封建社會(huì)晚期4夏、商、周三代用于訓(xùn)誡勉勵(lì)的一種廣告是【C】第一編-1-5A“誓”B“柔書”C“誥”D“檄文”5早期走街串巷的商人采用最普通的廣告形式是【B】附錄六-392A旗幟廣告B音響廣告C招牌廣告D器樂廣告6商品命名廣告出于【C】第一編-1-16A春秋以后B戰(zhàn)國以后C漢代以后D秦朝以后7我國現(xiàn)存最早的印刷廣告是【A】第一編-1-27A“濟(jì)南劉家功夫針鋪”廣告B“東京臨江酒樓”廣告考試學(xué)習(xí)軟件商城（）出品自考筆記、真題及答案、題庫軟件、錄音課件！本文檔資源由考試真題軟件網(wǎng)（）搜集整理二次制作！自考備考三件寶：自考筆記、真題及答案、錄音課件！C“汴粱酒肆”廣告D“洛陽劉家針鋪”廣告8首開中文刊物登廣告先河的中文雜志是【D】第一編-2-37A每月統(tǒng)計(jì)傳B中外史聞C聞報(bào)D遐邇貫珍9我國最早的霓虹燈廣告出現(xiàn)于【C】第一編-2-49A廣州B北京C上海D天津10我國最早的廣告研究團(tuán)體是【C】第一編-2-52A中國廣告教育杜B北京廣告研究會(huì)C北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)D中國廣告研究會(huì)111958年誕生的我國第一座電視臺(tái)是【D】第一編-3-79A上海電視臺(tái)B天津電視臺(tái)C西安電視臺(tái)D北京電視臺(tái)12我國第一本專業(yè)性的廣告雜志是【A】第一編-4-135A中國廣告B現(xiàn)代廣告C國際廣告D廣告大觀13由新華通訊社直屬的中國第一家集團(tuán)性廣告公司是【C】第一編-4-105A新華廣告公司B中華廣告公司C中國廣告聯(lián)合總公司D中國廣告合資公司14臺(tái)灣地區(qū)廣告事業(yè)的發(fā)軔年是【A】第一編-5-138A1959年B1969年C1979年D1990年15世界最早文字的廣告發(fā)現(xiàn)于【A】第二編-1-204A埃及B中國C印度D伊朗考試學(xué)習(xí)軟件商城（）出品自考筆記、真題及答案、題庫軟件、錄音課件！本文檔資源由考試真題軟件網(wǎng)（）搜集整理二次制作！自考備考三件寶：自考筆記、真題及答案、錄音課件！二、多項(xiàng)選擇題（本大題共12小題，每小題2分，共24分)在每小題的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。16下列屬于早期的社會(huì)廣告形式的有【ABCDE】第一編-1-5A誥書”B“令”C“制”D“策書”E“露布”17賈是有固定營業(yè)場所的商人，他們常用的廣告形式是【BC】第一編-1-10A旗幟B招牌C幌子D叫賣E公告18古代的的音響廣告把將原始的吆喝聲結(jié)合了【ABC】第一編-1-24A歌謠B快板C詞曲D音樂E打擊樂19戊戌變法時(shí)期華人辦的報(bào)紙有【ABCD】第一編-2-39A昭文新報(bào)B匯報(bào)C述報(bào)D循環(huán)日報(bào)E中外新報(bào)20對我國早期的廣告學(xué)研究做過貢獻(xiàn)的有【BC】第一編-2-52A鄒韜奮B戈公振C徐寶璜D梁啟超E康有為2180年代我國廣告界成立的兩大行業(yè)組織是【CD】第一編-4-86A中華廣告聯(lián)合會(huì)B中華廣告協(xié)會(huì)C中國廣告協(xié)會(huì)D中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)E中華廣告合作協(xié)會(huì)22香港地區(qū)的兩家無線電視臺(tái)是【DE】第一編-6-170A香港電視公司B香港電視發(fā)展公司考試學(xué)習(xí)軟件商城（）出品自考筆記、真題及答案、題庫軟件、錄音課件！本文檔資源由考試真題軟件網(wǎng)（）搜集整理二次制作！自考備考三件寶：自考筆記、真題及答案、錄音課件！C香港電視產(chǎn)業(yè)公司D香港電視廣播有限公司E亞洲電視有限公司23美國的三大廣播電視網(wǎng)是【CDE】第二編-2-238A美國聯(lián)合廣播公司B美國在線廣播公司C美國廣播公司D全國廣播公司E哥倫比亞廣播公司24日本全國性的廣告組織有三個(gè)，即【BCE】第二編-3-264A日本廣告聯(lián)合會(huì)B日本廣告業(yè)協(xié)會(huì)C全日本廣告聯(lián)盟D日本廣告同盟E日本廣告客戶協(xié)會(huì)25國際廣告代理制的形成過程主要經(jīng)歷了【ABCDE】第二編-4-306A直接販賣報(bào)紙版面階段B單純媒介代理階段C廣告的技術(shù)服務(wù)階段D近代廣告代理階段E廣告代理行銷階段26在現(xiàn)代廣告體制下廣告市場的最基本的組成要素是【ABC】第二編-4-304A廣告主B廣告公司C媒介D政府E行政管理部門27戰(zhàn)國時(shí)期不僅增加了新的廣告形式，而且開始講究【CD】第一編-1-16A音樂效果B畫面藝術(shù)C廣告技巧D心理效果E語言風(fēng)格三、填空題(本大題共6小題，每空1分，共10分)請?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。28我國廣告史上最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的唯一全國性廣告機(jī)構(gòu)是中國廣告工會(huì)。第一編-2-4429中國境內(nèi)的第一座廣播電臺(tái)是奧斯邦電臺(tái)。第一編-2-4830世界上第一個(gè)報(bào)紙廣告專欄出現(xiàn)在倫敦報(bào)。第二編-1-21031專業(yè)化廣告教育在美國完善起來是在第二次世界大戰(zhàn)以后。第二編-2-24832我國唐宋時(shí)期盛行的廣告形式是燈籠廣告、旗幟廣告和招牌廣告。第一編-1-20考試學(xué)習(xí)軟件商城（）出品自考筆記、真題及答案、題庫軟件、錄音課件！本文檔資源由考試真題軟件網(wǎng)（）搜集整理二次制作！自考備考三件寶：自考筆記、真題及答案、錄音課件！33改革開放以來我國廣告教育呈現(xiàn)出的多元化結(jié)構(gòu)模式是經(jīng)貿(mào)型、藝術(shù)型和新聞傳播型。第一編-4-132四、簡答題(本大題共3小題，第34、35小題各5分，第36小題6分，共16分)34簡述唐代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對廣告的推動(dòng)作用。第一編-1-19答：（1）首先是農(nóng)業(yè)和手工業(yè)的社會(huì)分工更發(fā)達(dá)了，經(jīng)濟(jì)作物和以它為原料的手工業(yè)都有了很大發(fā)展。唐代的絲、麻、棉、茶、糖料等經(jīng)濟(jì)作物發(fā)展很快，制瓷、造紙、印書等各種手工業(yè)，為市場提供了新的大量的商品。（2）其次是國內(nèi)市場的繁榮和對外貿(mào)易的擴(kuò)大，南北交通條件的改善，推動(dòng)了城市這種經(jīng)濟(jì)中心的發(fā)展，近代型的商業(yè)城市開始出現(xiàn)。（3）商業(yè)組織和經(jīng)營技術(shù)也有顯著的變化，包括商業(yè)經(jīng)營規(guī)模的擴(kuò)大和地區(qū)間聯(lián)系的加強(qiáng)，商品運(yùn)輸和儲(chǔ)存手段的相應(yīng)發(fā)展等。這些都促使廣告成為必要的信息橋梁，并形成燈籠廣告、旗幟廣告等新潮的廣告形式。35簡述明清時(shí)期我國招牌廣告發(fā)展的特點(diǎn)。第一編-1-29答：（1）宋代以前的招牌僅僅是作為店鋪的標(biāo)志而已，沒有什么特別的含義。而明清時(shí)代的招牌注重以儒家“以義取利”的思想為主導(dǎo)，因而在商業(yè)活動(dòng)中表現(xiàn)為講究商業(yè)道德和商店信譽(yù)（2）此時(shí)的招牌已不再是以單調(diào)的姓氏或街坊的名字作為內(nèi)容，而是賦于招牌文字以特定內(nèi)涵。（3）在摺牌含義上有的選用吉祥如意為主題。（4）在招牌內(nèi)容上還采用與商店商品有關(guān)的歷史故事為主題。36簡述香港地區(qū)廣告?zhèn)鞑サ奈鍌€(gè)主要特點(diǎn)。第一編-6-168答：香港地區(qū)的廣告宣傳主要有五類特點(diǎn)。（1）創(chuàng)新，以一種新的姿態(tài)、構(gòu)思來吸引顧客，使新推出的商品給人們以深刻印象；（2）塑造高貴的產(chǎn)品形象，以此滿足消費(fèi)者的虛榮心；（3）以減價(jià)為手段，以滿足消費(fèi)者求廉的心理；（4）將不同牌子的同類產(chǎn)品做比較，強(qiáng)調(diào)或夸張本產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)；（5）反復(fù)出現(xiàn)，使消費(fèi)者無法抗拒。五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)37依據(jù)各個(gè)歷史時(shí)期廣告技術(shù)的發(fā)展水平，論述外國廣告業(yè)發(fā)展的四個(gè)時(shí)期及特征。第二編-1-202答：如果依據(jù)各個(gè)歷史時(shí)期的廣告技術(shù)發(fā)展水平，可以把外國廣告業(yè)的發(fā)展大致分為4個(gè)時(shí)期：考試學(xué)習(xí)軟件商城（）出品自考筆記、真題及答案、題庫軟件、錄音課件！本文檔資源由考試真題軟件網(wǎng)（）搜集整理二次制作！自考備考三件寶：自考筆記、真題及答案、錄音課件?。?）從廣告的產(chǎn)生到公元1450年德國人古登堡發(fā)明金屬活字印刷前，為原始廣告時(shí)期。這一時(shí)期以口頭叫賣為主要傳播媒介，逐漸向文字商標(biāo)演變。（2）從14501850年，為世界廣告的孕育期。金屬活字印刷術(shù)發(fā)明后，為印刷廣告的發(fā)展提供了條件，開創(chuàng)了廣告的新紀(jì)元。但由于這一時(shí)期報(bào)紙雜志還未大量發(fā)行，所以印刷廣告的范圍極為有限。（3）從1850年1920年，是世界近代廣告向現(xiàn)代廣告的過渡期。由于新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，廣告形式已呈多樣化的趨勢，世界廣告中心已從英國移至美國。（4）1920年以后，世界廣告業(yè)進(jìn)入了劃時(shí)代的發(fā)展階段。1920年11月2日，第一家正式注冊營運(yùn)的美國西屋電器公司開辦的KDKA廣播電臺(tái)，以報(bào)道美國總統(tǒng)競選開始了正式的電臺(tái)商業(yè)廣告營業(yè)。1922年美國又一家商業(yè)無線廣播電臺(tái)rWEAF正式開始商業(yè)廣告廣播，從此廣告由近代進(jìn)入了現(xiàn)代發(fā)展時(shí)期。38論述美國廣告公司發(fā)展呈現(xiàn)的特點(diǎn)。第二編-2-232答：（1）首先，美國的廣告公司在長期的發(fā)展中，形成了科學(xué)的組織及合理的分工，從而保證了高效率的經(jīng)營體制和現(xiàn)代化的服務(wù)。美國的企業(yè)廣告部門、專業(yè)廣告公司、市場調(diào)查機(jī)構(gòu)、制作公司、廣告審查機(jī)構(gòu)、媒介發(fā)布單位各司其職，相互依存，相互補(bǔ)充，為工商企業(yè)、服務(wù)業(yè)提供著高質(zhì)量的廣告服務(wù)。（2）其次是提高廣告公司經(jīng)營服務(wù)水平。廣告經(jīng)營不僅要為廣告客戶制定和實(shí)施廣告計(jì)劃，而且要進(jìn)一步提高企業(yè)銷售效果和形象，協(xié)助廣告客戶策劃和實(shí)施市場營銷計(jì)劃，（3）走集團(tuán)化、國際化的道路，開拓全球廣告業(yè)務(wù)。目前商品經(jīng)濟(jì)面向全球市場轉(zhuǎn)變，世界范圍內(nèi)推銷商品的活動(dòng)在急劇增加。美國作為活躍的經(jīng)濟(jì)大國，十分敏感地意識(shí)到跨國化的經(jīng)濟(jì)