關于媒體聯盟及精準廣告.ppt

精準廣告解析,北京新意互動廣告有限公司2010年12月,iFocus的精準營銷實現步驟,STEP1：分析目標人群的生活方式，消費喜好，心理特性，網絡行為習慣,明確我們要找的是誰WHO,STEP2：根據對目標人群的分析，圈定出他們習慣瀏覽的，相關度高的網站類型（網群平臺）；,在互聯網上定位他們WHERE,找到他們關注的內容WHAT,STEP3：基于目標人群的日常及網絡行為特征，以及該類人群對相關產品類別的關注重點，設置關鍵詞（不限數量）。,性價比,雙核,如果網頁文章是相關產品的公關軟文或內容與其高相關時（即文章實體部分出現3個或以上關鍵詞），產品的視頻、動畫廣告將會在頁面右下角彈出。,STEP4：在已選定的網站內容頁面，當文章與關鍵詞相匹配則觸發(fā)廣告（按實際點擊計費，未點擊的曝光不計費用）。,Intel,最終實現廣告信息的精準傳達Delivering,效果預估,第一階段,第二階段,第三階段,第四階段,Impression,Clicks,我們?yōu)榭蛻粼O定最為理想的投放效果預測，以保證客戶品牌既達到目標人群曝光需求，又達到目標人群點擊需求。,以品類投放平均水平為基準，并根據Campaign實際需求進行調整。,品牌客戶所在行業(yè)投放效果曲線（品類投放平均線）。,該客戶同時對自身電子商務平臺提升提出要求。,優(yōu)化A：曝光優(yōu)化,優(yōu)化B：點擊優(yōu)化,Clicks效果優(yōu)化,舉例：某客戶在第三階段點擊數與預設值存在較大偏差，同時點擊率也略低于預設值預設CTR，從類別媒體點擊貢獻偏差主要集中于金融類（IBTIMES）與體育類（新傳體育），針對此類問題的出現，一般我們通過媒體更替作為解決方法。,CTR高點擊貢獻低,CTR低點擊貢獻低,預想值20%,預想值40%,預想值14%,預想值12%,預想值10%,4.45%,280,000,第三階段曝光設于值,舉例：某客戶第二階段投放曝光效果與預設效果接近，但類別媒體曝光貢獻存在偏差，故僅需媒體微調。,偏差值+6.50%,偏差值+1.12%,偏差值-1.56%,偏差值-5.16%,偏差值-0.90%,適量減少關鍵詞,待觀察,待觀察,適量增加關鍵詞,增加類別媒體增加關鍵詞,預計值40%,預計值35%,預計值7%,預計值10%,預計值7%,各類別媒體目標受眾覆蓋比例%與投放曝光貢獻率%對比,5,500,000,第二階段曝光設于值,Impression效果優(yōu)化,客觀的數據監(jiān)測,10,全面采用國際著名第三方數據監(jiān)播系統(tǒng)全面的視頻廣告效果報告獨立第三方結算數據,新意互動廣告有限公司CreativeInteractiveGroup北京海淀區(qū)西外大街168號騰達大廈27層（100044）27/F,TengdaPlaza,No.168,XiwaiStreetHaidianDistrict,Beijing,100044.Beijing,PRC電話Tel：01068393999傳真Fax：