寶來(lái)世界杯提案

2014/7/9 DMG BORA TEAM 共睹精彩賽事 齊享寶來(lái)樂(lè)趣 寶來(lái)世界杯之夜 2014/7/9 DMG BORA TEAM 背 景 為什么要舉辦這次活動(dòng)？ 世界杯開(kāi)賽期間，是許多不同品牌進(jìn)行宣傳、提升品牌形象的黃金機(jī)會(huì)； “天時(shí)、地利、人和”的賽事安排是設(shè)計(jì)、安排公眾參與活動(dòng)的絕佳機(jī)會(huì)； 通過(guò)活動(dòng)可以讓寶來(lái)已購(gòu)用戶產(chǎn)生歸屬感，培養(yǎng)他們對(duì)寶來(lái)的忠誠(chéng)度。 通過(guò)寶來(lái)用戶參與此次活動(dòng)，帶出對(duì)寶來(lái)的口碑宣傳，是吸引目標(biāo)消費(fèi)者有效的途徑。 2014/7/9 DMG BORA TEAM 目 的 通過(guò)這次活動(dòng)，我們要達(dá)到的目的： 一、 通過(guò)此次活動(dòng)，提升品牌形象； 二、獎(jiǎng)勵(lì)寶來(lái)用戶，培養(yǎng)他們對(duì)寶來(lái)品牌的忠誠(chéng)度； 三、通過(guò)大眾傳播媒體，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度； 四、通過(guò)此次活動(dòng)， 拉近寶來(lái)與消費(fèi)者的距離，體現(xiàn)一汽大眾對(duì)已購(gòu)用戶一貫的關(guān)懷和承諾。 五、宣告寶來(lái)車友俱樂(lè)部的成立。 2014/7/9 DMG BORA TEAM 如何體現(xiàn)寶來(lái)品牌特性？ 激情 足球比賽是一項(xiàng)受世人矚目和激情、動(dòng)感的運(yùn)動(dòng)。運(yùn)動(dòng)員必須速度、技術(shù)和耐力兼而有之，就像寶來(lái)汽車一樣擁有超凡的速度、完備的技術(shù)和驚人的耐力。 樂(lè)趣 足球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)相當(dāng)受歡迎。不但參與的球員們能夠享受到樂(lè)趣，而且觀看球賽的人也能從中體驗(yàn)到快樂(lè)和喜悅。 除此之外，寶來(lái)用戶在駕駛的過(guò)程中還能從一些特別環(huán)節(jié)中發(fā)現(xiàn)更多的樂(lè)趣。寶來(lái)將給他們帶來(lái)的一個(gè)難忘的夜晚。 2014/7/9 DMG BORA TEAM 活動(dòng)主要內(nèi)容、時(shí)間及城市建議 活動(dòng)內(nèi)容： 寶來(lái)車主戶外世界杯觀球聚會(huì) 時(shí)間： 周末，傍晚 地點(diǎn)： 戰(zhàn)略重點(diǎn)城市 場(chǎng)地描述： 分三大主要區(qū)域：舞臺(tái)、觀看區(qū)域、停車區(qū)域 小組賽 1場(chǎng) 6月 8日 19:30pm （中國(guó)巴西） 北京 1/8決賽 1場(chǎng) 6月 15日 19:30pm （ 1/8決賽） 深圳 決賽 1場(chǎng) 6月 31日 19:00pm （決賽） 上海 2014/7/9 DMG BORA TEAM 活動(dòng)流程 一、一汽大眾領(lǐng)導(dǎo)致辭 比賽開(kāi)始前，一汽大眾領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞，體現(xiàn)企業(yè)對(duì)用戶一貫的關(guān)懷和承諾。 二、戶外世界杯現(xiàn)場(chǎng)比賽直轉(zhuǎn)播 選擇一個(gè)戶外場(chǎng)地，搭建投影屏幕。 組織寶來(lái)用戶停好車輛，大家坐在投影屏幕前，盡情世界杯比賽帶來(lái)的樂(lè)趣。 三、趣味游戲 在球賽中場(chǎng)休息等時(shí)間安排與足球有關(guān)的趣味游戲，調(diào)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)氣氛。 四、幸運(yùn)大抽獎(jiǎng) 通過(guò)競(jìng)猜比賽結(jié)果的互動(dòng)游戲，提高寶來(lái)用戶參與活動(dòng)的積極性。 五、比