北京科技大學MBA課程管理經(jīng)濟學課件

管理經(jīng)濟學 第一章 緒論 1、管理經(jīng)濟學的性質(zhì)與研究范圍 2、管理經(jīng)濟學的研究方法 3、企業(yè)的性質(zhì)、目標與利潤 4、市場供求與市場機制 1、管理經(jīng)濟學的性質(zhì)與研究范圍 一、管理經(jīng)濟學的性質(zhì)和作用 1、管理經(jīng)濟學是應用微觀經(jīng)濟學，它將微觀經(jīng)濟學的 基本原理與數(shù)學分析工具相結合，應用于企業(yè)經(jīng)營決策實踐。 具體講，管理經(jīng)濟學在內(nèi)容上包括需求、生產(chǎn)、成本、定價、市場結構和政府管制等專題。 2、管理經(jīng)濟學的研究對象 管理經(jīng)濟學的研究對象主要是企業(yè)微觀經(jīng)濟活動，其作用主要表現(xiàn)為兩方面： 如果現(xiàn)有經(jīng)濟環(huán)境給定，管理經(jīng)濟學原理可 以為評價資源在企業(yè)內(nèi)的有效配置提供分析框架。 管理經(jīng)濟學原理可以幫助企業(yè)經(jīng)營者對各種經(jīng)濟信號作出反應。 二、管理經(jīng)濟學的研究范圍 1、管理經(jīng)濟學研究如何將微觀經(jīng)濟學的理論和方法用于企業(yè)管理決策的實踐。 應該注意的是，企業(yè)在經(jīng)營中要進行各種各樣的決策，管理經(jīng)濟學并不涉及企業(yè)管理中所有的決策。 管理經(jīng)濟學只涉及與企業(yè)資源合理配置有關的經(jīng)濟決策。 2、企業(yè)的管理決策 決策就是選擇，是在眾多可行方案中選擇最優(yōu)的方案。為保證決策的科學性，無論是簡單還是復雜的決策，都必須按自身規(guī)律有序地進行。 僅就邏輯而言，企業(yè)決策需要經(jīng)過以下七個步驟完成： 企業(yè)經(jīng)營管理決策的步驟（ 1） 1）確定目標 為了選出最優(yōu)方案，首先應明確企業(yè)目前的目標是什么。在確定目標時應盡量使該目標具體化，否則企業(yè)便難以作出最佳決策。 企業(yè)可能面對的目標很多，但利潤是其追求的最主要目標之一。 企業(yè)經(jīng)營管理決策的步驟（ 2） 2）明確問題 決策的目的是為了解決生產(chǎn)經(jīng)營中存在的問題，從而實現(xiàn)企業(yè)所確定的目標。所以決策時必須明確問題所在 目前是企業(yè)銷售量下降，還是利潤未達到預定目標，或是出現(xiàn)其它問題？ 企業(yè)經(jīng)營管理決策的步驟（ 3） 3）找出問題產(chǎn)生的原因 不僅要找出使問題產(chǎn)生的各因素，還要估計它們對問題的影響程度。 這實際上就是經(jīng)濟學中建立經(jīng)濟模型的過程。 在實踐中，經(jīng)濟模型的建立一般表現(xiàn)為對各種經(jīng)濟函數(shù)的估計和相關曲線的描繪。 企業(yè)經(jīng)營管理決策的步驟（ 4） 4）提出可供選擇的方案 針對問題的成因，可以提出各種解決問題的方案。提出的方案可能很多，所以先要粗選，只留下少數(shù)幾個方案準備進行精確評估。 企業(yè)經(jīng)營管理決策的步驟（ 5） 5）收集和估計數(shù)據(jù) 收集和估計數(shù)據(jù)的目的是為了對各方案進行精確的評估。 數(shù)據(jù)可以從企業(yè)內(nèi)部獲得，也可以從國家或某些信息公司的出版物上收集，還可以向信息公司購買。 企業(yè)經(jīng)營管理決策的步驟（ 6） 6）對備選的各方案進行評估，從中選出最優(yōu)方案 評估時的準則：中選方案應該是最有利于企業(yè)目標實現(xiàn)的方案。 評估時應充分考慮那些不能用數(shù)量表示的因素。 企業(yè)經(jīng)營管理決策的步驟（ 7） 7）將方案付諸實施，并進行監(jiān)控 監(jiān)控的目的：了解實施結果是否符合預定目標，并有針對性地采取措施。 若發(fā)現(xiàn)結果偏離預定目標，就需要對選出的方案隨時進行調(diào)整，甚至中止方案的實施。 2、管理經(jīng)濟學的基本研究方法 管理經(jīng)濟學的基本研究方法是邊際分析 法，它貫穿管理經(jīng)濟學決策分析的始終，適用于一切經(jīng)濟決策。 邊際分析法的基本做法是將決策帶來的邊際收益與決策引起的邊際成本相對比，以此判斷決策是否合理。 管理經(jīng)濟學的基本研究方法 邊際分析法體現(xiàn)了管理經(jīng)濟學向前看的決策原則，即，只看決策后境況的變化，而不考慮決策前的境況曾經(jīng)怎樣。 由于人員知識水平及設備的限制，在現(xiàn)實中企業(yè)往往以簡單的增量分析法替代邊際分析法。 邊際分析法例題 * 一家航空公司由甲地至乙地的航線，每一乘客的全部航行成本為 250元。當飛機有空位時，能否以每張 150元的價格將機票賣給學生？ 使用邊際分析法的兩種基本規(guī)則 1）無約束條件下最優(yōu)業(yè)務量的確定 無約束：企業(yè)在產(chǎn)品的產(chǎn)量、資源投入量、價格和廣告費的支出及產(chǎn)品的銷售等各方面都不受任何限制。 無約束只是理論中需要考慮的一種可能，現(xiàn)實中的企業(yè)不可能面對完全無約束的經(jīng)濟環(huán)境。 在此條件下，企業(yè)決策只需考慮成本與收益兩方面因素。 1）無約束條件下最優(yōu)業(yè)務量的確定 企業(yè)決策的最優(yōu)化規(guī)則： 如果決策給企業(yè)帶來的邊際利潤為正值（ MRMC），應擴大業(yè)務量； 如果邊際利潤為負值（ MR0， a10） （三）影響需求的因素 1、商品本身的價格 2、消費者收入 3、相關商品的價格：替代品的價格變動 互補品的價格變動 4、消費者偏好 5、消費者對未來商品價格變動的預期 6、其它因素 （四）需求量的變動與需求的變動 1、需求量的變動 需求量的變動是指在所有其它因素沒有發(fā)生任何變化時，由于商品本身價格的變動所引起的商品需求數(shù)量的變動。 它表現(xiàn)為特定需求曲線上的一點，沿著曲線向另一點移動。 * 如圖所示，其他條件不變，如果商品價格下降，需求的點在需求曲線上由 A點移至 B點。 P P1 A P2 B D O Q1 Q2 Q 2、需求的變動（ 1） * 需求的變動是與需求量的變動相對的一種情況。它是指在商品本身的價格沒有發(fā)生變化的情況下，由于其它因素的變動所引起的消費者對該商品需求數(shù)量的變動。 若這些因素導致需求量的增加，我們稱之為需求的增加；反之，則稱為需求的減少。 在圖形上，需求的變動會導致需求曲線位置的移動。 2、需求的變動（ 2） * 例如，某商品的價格維持在 P的水平上，而消費者的收入有所增加，則該商品的需求量由 Q1增加到 Q2, 需求曲線向右移動到 D的位置 ,這就是需求的增加。若情況恰好相反 , 消費者收入減少，則需求曲線會發(fā) P 生向左的移動，這就是 需求的減少。 P1 D D O Q1 Q2 Q 二、供給 （一）供給與供給法則 供給一般就是指供給量，即在 一定時期 內(nèi)、 一定條件 下，生產(chǎn)者愿意并且能夠提供的某種產(chǎn)品和勞務的數(shù)量。 通常情況下，當市場價格上升時，供給的數(shù)量就會增加；而在市場價格下降時，供給的數(shù)量就會減少。 在其他情況不變的條件下，供給的數(shù)量與價格之間這種同方向變動的關系，就是供給法則 。 （一）供給與供給法則 * 供給法則產(chǎn)生的原因 企業(yè)經(jīng)營過程中，只有當商品的市場價格高于該商品的生產(chǎn)成本時，廠商才會決定生產(chǎn)并銷售該商品。 產(chǎn)品的生產(chǎn)需要耗費生產(chǎn)要素，而絕大多數(shù)要素不可再生，因此，隨著產(chǎn)量的增加，要素價格（即生產(chǎn)成本）有上升趨勢。如果商品的市場價格不相應提高，廠商就不會提供更多的產(chǎn)量。 * 供給法則的例外 （二）供給曲線與供給函數(shù) 1、供給曲線 供給曲線是供給法則的曲線表現(xiàn)形式。 根據(jù)供給法則，以價格 P為縱軸，以供給量 Q為橫軸，可以畫出右側 P 的供給曲線： P2 S P1 O Q1 Q2 Q 2、供給函數(shù) * 供給函數(shù)表示某一特定產(chǎn)品或勞務的供給量與影響該供給量的各因素之間的關系。它實際上是供給法則的函數(shù)表現(xiàn)形式。 * 雖然影響供給的因素也有很多，但大多數(shù)情況下，根據(jù)供給曲線的形狀，以 Qs表示供給量，以 P表示價格，我們在分析中使用的是最簡單、也是最常用的供給函數(shù)： Qs=-b0+b1P （ b00， b10） （三）影響供給的因素 1、商品本身的價格 2、生產(chǎn)成本 生產(chǎn)技術 生產(chǎn)要素的價格 原材料價格 3、其它商品價格 4、生產(chǎn)者對未來的預期 5、其它因素 （四）供給量的變動與供給的變動 1、供給量的變動 * 供給量的變動是指在所有其它因素沒有發(fā)生任何變化時，由于商品本身價格的變動所引起的商品供給數(shù)量的變動。 * 它表現(xiàn)為特定供給曲線上的一點，沿著曲線向另一點移動。 * 如圖所示，其他條件不變，如果商品的價格下降，供給的點在供給曲線上由 A點移至 B點。 P S P1 A P2 B O Q2 Q1 Q 2、供給的變動（ 1） * 供給的變動是與供給量的變動相對的一種情況。它是指在商品本身的價格沒有發(fā)生變化的情況下，由于其它因素的變動所引起的廠商對該商品供給數(shù)量的變動。 若這些因素導致供給量的增加，我們稱之為供給的增加；反之，則稱為供給的減少。 在圖形上，供給的變化會導致供給曲線位置的移動。 2、供給的變動（ 2） * 如圖所示，如果商品本身的價格一直穩(wěn)定在 P1的水平上，但生產(chǎn)者由于某種價格以外的原因，提供了比以前更多的數(shù)量，供給量由 Q1增加到Q2，供給曲線向右移動到 S的位置。這就是供給的 P S 增加；若供給曲線向左移 S 動，則被稱為供給減少。 P1 O Q1 Q2 Q 三、市場均衡 1、以代數(shù)式表示市場均衡的條件 在市場上，均衡價格由需求與供給這兩種相反的力量共同決定。 由于 Qd=a0-a1P， Qs=-b0+b1P， 而市場均衡的條件為 Qd= Qs， 則可分別求出均衡價格與均衡數(shù)量為： P0=（ a0+b0） /（ a1+b1） Q0=（ a0b1-a1b0） /（ a1+b1） 2、以圖形表示市場均衡的條件 通過畫出需求曲線與供給曲線，可以看出均衡價格與均衡數(shù)量是如何決定的： 如圖，如果市場價格不能 P 過剩 S 使需求曲線與供給曲線相 P0 E 交，則市場上或者存在過 剩，或者出現(xiàn)短缺。 短缺 D O Q0 Q 只有在價格為 P0、 需求曲線與供給曲線相交于 E點時，市場上的供求才恰好實現(xiàn)均衡。 四、價格管制 （一）支持價格 1、支持價格的含義 支持價格是政府為支持某行業(yè)的發(fā)展，對該行業(yè)的產(chǎn)品或勞務規(guī)定的高于均衡價格的最低限價。 支持價格是西方國家政府價格管制的主要內(nèi)容之一。 可以從圖中看到支持價格的結果： P S P1 P0 E D O Q1 Q0 Q2 Q 支持價格 P1高于均衡價格P0，市場上出現(xiàn)了過剩，數(shù)量為 （ Q2-Q1） 。 （一）支持價格 2、 支持價格適用的行業(yè) 保護農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結構。 3、支持價格的后果 支持價格政策也會產(chǎn)生一些消極作用，如： * 政府財政負擔加重 * 國家之間的貿(mào)易戰(zhàn)頻發(fā) 4、對支持價格的評價 有利有弊，利大于弊。 （二）限制價格（ 1） 1、限制價格的含義 限制價格是政府出于某種目的，而對某種商品或勞務規(guī)定的該商品或勞務低于均衡價格的