北京新世紀(jì)國(guó)際兒童醫(yī)院2006年媒體維護(hù)計(jì)劃

北京新世紀(jì)國(guó)際兒童醫(yī)院 2006年 核心媒體維護(hù)計(jì)劃 目 錄 維護(hù)目的 維護(hù)內(nèi)容 維護(hù)計(jì)劃 預(yù)計(jì)效果 核心媒體 維護(hù)目的 通過(guò)對(duì)核心媒體的維護(hù)，有效的保障日常宣傳工作的順利進(jìn)行， 通過(guò)對(duì)媒體進(jìn)行有計(jì)劃地維護(hù)，促進(jìn)媒體與 NCICH之間的友好關(guān)系，確保媒體報(bào)道的公正性，預(yù)防負(fù)面消息的刊登，使媒體自覺(jué)自愿地為 NCICH作正面的深度的報(bào)道。 維護(hù)內(nèi)容 逢國(guó)內(nèi)重大節(jié)日都為媒體記者送去一份 NCICH的問(wèn)侯 有目的的收集媒體記者的生日，在媒體記者生日當(dāng)天送去 NCICH的祝福 為媒體記者子女提供定期體檢（每年1-2次），為媒體高層人員子女可以增加其他服務(wù) 1-2次的媒體聯(lián)誼會(huì) 正所謂禮輕情義重，用我們的真心去打動(dòng)媒體，從而達(dá)到有效宣傳的目的 維護(hù)計(jì)劃 北京新世紀(jì)國(guó)際兒童醫(yī)院 2006年 2月 -12月媒體維護(hù)計(jì)劃 時(shí)間 主要節(jié) 日 維護(hù)內(nèi)容 說(shuō)明 2月 春節(jié)、元宵節(jié) 新春媒體聯(lián)誼會(huì) 通過(guò)新春聯(lián)誼會(huì)與媒體建立初步建立合作關(guān)系，同時(shí)，傳達(dá) NCICH新的 CEO就任及接診的消息，由于是聯(lián)誼會(huì)，不適宜做得太商業(yè)化，所以聯(lián)誼會(huì)當(dāng)天不發(fā)新聞通稿，只將醫(yī)院介紹、 CEO簡(jiǎn)歷等重要資料發(fā)給媒體，使其充分了解 NCICH，并帶領(lǐng)其參觀醫(yī)院，事后 2天內(nèi)將新聞通稿發(fā)與媒體記者 3月 春季體檢或免費(fèi)注射流感疫苗 春季為流感高發(fā)季節(jié)，因此為媒體朋友免費(fèi)注射流感疫苗，或是做體檢，有孩子的也可以將其自己的名額轉(zhuǎn)給孩子 4月 籌備醫(yī)院正式開(kāi)業(yè)期間，媒體維護(hù)方面可以只做日常的維護(hù)（電話問(wèn)候、生日問(wèn)候等） 5月 6月 兒童節(jié)開(kāi)業(yè) 開(kāi)業(yè)儀式及新聞發(fā)布會(huì) 邀請(qǐng)所有核心媒體的記者，和非核心媒體的記者與會(huì)，做強(qiáng)勢(shì)報(bào)道 7月 新聞發(fā)布會(huì)后的媒體休息期 在此期間只做簡(jiǎn)單的日常維護(hù) 8月 夏末采摘節(jié) 在媒體做過(guò)一輪關(guān)于開(kāi)業(yè)儀式的報(bào)道之后，準(zhǔn)備一個(gè)既健康又溫馨的采摘活動(dòng)，調(diào)節(jié)媒體可能出現(xiàn)的對(duì) NCICH的疲勞感 9月 秋季體檢 沒(méi)有做春季體檢的媒體朋友可以在這個(gè)時(shí)間補(bǔ)做體檢 10月 國(guó)慶節(jié)中秋節(jié) 以贈(zèng)送禮品、賀卡等形式進(jìn)行維護(hù) 國(guó)慶、中秋兩大節(jié)日分別為 10月 1號(hào)和 6號(hào)，因此可以統(tǒng)一送月餅或其他禮物，并附帶一張節(jié)日賀卡，感覺(jué)既溫馨，又有節(jié)日氣息 11月 記者節(jié) “ 記者朋友辛苦了 ” 大型 PARTY 在記者節(jié)來(lái)臨的時(shí)候?yàn)槊襟w朋友舉行一個(gè) party慰勞一下辛苦了一年的朋友，同時(shí)可以促進(jìn)與媒體之間的關(guān)系 12月 圣誕節(jié) 新年禮品、賀卡 通過(guò)與媒體近一年的聯(lián)系與維護(hù)已經(jīng)與其建立了相對(duì)較深的關(guān)系，在年底的時(shí)候送上 NCICH的祝福，為下一年的維護(hù)作鋪墊 預(yù)計(jì)效果 有效的曾進(jìn)了與媒體的關(guān)系 減少負(fù)面報(bào)道的可能性 通過(guò)對(duì)媒體的維護(hù)，提高 NCICH的媒體曝光率，同時(shí)提升品牌知名度 通過(guò)媒體有效的正面報(bào)道增加 NCICH品牌的誠(chéng)信度及美譽(yù)度 確保 NCICH的每個(gè)新聞都媒體作積極的正面的報(bào)道 核心媒體名單 序號(hào) 媒體名稱(chēng) 記者 職務(wù) 1 北京青年報(bào) 李彤 健康版主編 2 北京晚報(bào) 張雪梅 健康版主任 3 北京晨報(bào) 劉墨非 健康版高級(jí)記者 4 新京報(bào) 方芳 健康版記者 5 精品購(gòu)物指南 王雷 健康版主編 6 Beijing Today 單金良 7 Beijing Review 8 China Daily 賈賀鵬 新聞版高級(jí)記者 9 新浪 梅景松 新聞中心編輯 10 人民網(wǎng) 王素濤 健康頻道主編 核心媒體是眾多媒體中最權(quán)威、最急需維護(hù)的、導(dǎo)向性也最強(qiáng)的媒體，選擇 精良的媒體、準(zhǔn)確的傳遞信息，再以精辟深度的報(bào)道帶動(dòng)媒體效應(yīng)，引發(fā)其他媒體的關(guān)注與討論；在N