春天的約會，朵唯手機(jī)品牌全面提升方案

1 春天的約會，朵唯手機(jī)品牌全面提升 ！ 日期： 2009.12.21-2010.01.21 2 活動介紹 目標(biāo)受眾 廣告目標(biāo) 朵唯作為國內(nèi)新生的品牌定位于專業(yè)的女性手機(jī) 。 2010年元旦后 ， 開始一場名為春天約會的全國性傳播活動 。 主要年齡區(qū)間在 16-23歲， 以在校女學(xué)生為主。 提升朵唯品牌認(rèn)知度。 宣傳“春天約會”活動。 溝通目標(biāo)與挑戰(zhàn) 核心挑戰(zhàn) 1、朵唯品牌知名度低，市場上手機(jī)品牌競爭激烈。 2、主要受眾 16-23歲女性跨度中學(xué)、大學(xué)，受眾的行為差異較大。 3、活動要傳達(dá)信息內(nèi)容過多，無法在單一廣告內(nèi)有效實(shí)現(xiàn)。 3 策略實(shí)施 媒體策略 策略實(shí)施亮點(diǎn)總結(jié) 創(chuàng)意策略 技術(shù)策略 在活動宣傳廣告中兼顧展現(xiàn)品牌特性，讓受眾了解活動的同時(shí)記得住品牌。 通過多維定向方式，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾。 內(nèi)容定向 +校園及網(wǎng)吧 IP定向（配合） 先進(jìn)的創(chuàng)意輪播設(shè)計(jì)，讓受眾逐步深入地了解廣告信息。 分析網(wǎng)絡(luò)行為，找到共性接觸點(diǎn)。 通過 IP定向技術(shù)，精準(zhǔn)鎖定受眾所在的校園及網(wǎng)吧。輔助投放。 在符合主視覺的基礎(chǔ)上，盡量突出朵唯手機(jī)的女性元素。 把廣告內(nèi)容分作兩個(gè)不同重點(diǎn)的創(chuàng)意。 運(yùn)用代言人形象配合廣告宣傳。 運(yùn)用統(tǒng)一的廣告發(fā)布系統(tǒng)，消除媒體的用戶重合。 頻次控制，獲得更大的覆蓋。 實(shí)時(shí)優(yōu)化，確保廣告效果最大化。 4 桃花元素突出春天主題，吸引女性用戶眼球 2014/7/12 創(chuàng)意 A RB 創(chuàng)意 A RB 5 桃花元素突出春天主題，吸引女性用戶眼球 創(chuàng)意 A AdTV 6 通過明星及消費(fèi)者證言，刺激用戶積極參與 創(chuàng)意 B AdTV 7 2014/7/12 7 創(chuàng)意 B BCAKGROUND 在干凈的視頻背景環(huán)境中，營造品牌的形象 8 卓越效果 您知道朵唯品牌的 定位 是什么嗎？ 亞洲第一個(gè)丏屬女性手機(jī)品牌 亞洲第一個(gè)丏屬男性手機(jī)品牌 亞洲第一個(gè)丏屬老年人手機(jī)品牌 以下哪些手機(jī)品牌您是 認(rèn)識 的？ 廣告的覆蓋超出計(jì)劃 五倍 總點(diǎn)擊數(shù)超計(jì)劃 兩倍 參與活動的用戶有較高的活躍度 由于實(shí)施了實(shí)時(shí)優(yōu)化使實(shí)際效果比預(yù)定計(jì)劃有大幅度提升 廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測 品牌前后調(diào)研 比投放前品牌認(rèn)知度提升了超過