公關(guān)推廣方案 (2).ppt

DSB廣告簡(jiǎn)介 1999年柯達(dá)公關(guān)推廣方案 呈 柯達(dá) 中國(guó) 有限公司由 DSB廣告日期 1999年1月 DSB歷史 服務(wù)國(guó)際品牌的本土廣告公司 前身是為上海大型活動(dòng)策劃 宣傳的專門(mén)機(jī)構(gòu) 1995年 進(jìn)入專業(yè)化發(fā)展 客戶部 創(chuàng)意部 媒介部及制作部的總監(jiān)及骨干全部由國(guó)際廣告公司的資深人士擔(dān)任 專業(yè)水準(zhǔn)大大提高 形成完善的作業(yè)體系 1998年 業(yè)內(nèi)知名度提高 成為上海本年度獲獎(jiǎng)最多廣告公司 并在全國(guó)獲金獎(jiǎng) 公益廣告獲平面 電視兩項(xiàng)政府銀獎(jiǎng)全球華文廣告雜志刊載 贏得了新的國(guó)際客戶 做準(zhǔn)確 有效的廣告 向客戶學(xué)習(xí) 了解客戶的要求 目的和產(chǎn)品知識(shí)向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí) 把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài) 向消費(fèi)者學(xué)習(xí) 了解目標(biāo)對(duì)象的需求 喜好 建立品牌 產(chǎn)品與目標(biāo)消費(fèi)者的有效溝通DSB要求自己 再想一想 還有沒(méi)有更準(zhǔn)確的 快捷 完美的服務(wù) 團(tuán)對(duì)的專業(yè)水準(zhǔn)和敬業(yè)精神使我們成為一支快速反應(yīng)的隊(duì)伍 這是我們服務(wù)的基礎(chǔ)完備的作業(yè)系統(tǒng)使快捷具有品質(zhì)保證 我們認(rèn)為富有品質(zhì)感的快捷才有價(jià)值 自身的專業(yè)水準(zhǔn) 責(zé)任心 以及素質(zhì)良好的協(xié)作商確保執(zhí)行的快捷 完美 一流的協(xié)作商 TVC制作 張藝謀攝制組臺(tái)灣葛納蘭制片公司其他印刷品制作DSB投資者之一香港嘉賓廣告公司 在大陸設(shè)有大型印刷廠 保證DSB高品質(zhì)的快捷服務(wù) 新聞媒體的良好關(guān)系至今已有12年的國(guó)際電視節(jié) 國(guó)際電影節(jié)的宣傳策劃 使我們與全過(guò)各地的建立了廣泛良好的關(guān)系 不求大 但求最好 DSB不大 不到30人 但核心TEAM是我們引以為豪的 我們不輕易服務(wù)新客戶 服務(wù)好令我們自豪 現(xiàn)有客戶是DSB的最好成長(zhǎng)和利益 DSB服務(wù)的客戶只有5家 但都是國(guó)際著名品牌 服務(wù)的品牌 西門(mén)子家電柯達(dá)膠卷 全國(guó)公關(guān)部份 獅王啤酒開(kāi)利空調(diào)三菱電梯上海國(guó)際電視節(jié) 上海國(guó)際電影節(jié) 1999年柯達(dá)公關(guān)推廣方案 呈 柯達(dá) 中國(guó) 有限公司由 DSB廣告日期 1999年1月 目錄市場(chǎng)背景狀況目標(biāo)消費(fèi)群分析問(wèn)題點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)活動(dòng)目的和原則活動(dòng)概念活動(dòng)策略活動(dòng)方案架構(gòu)活動(dòng)說(shuō)明媒介策略時(shí)間進(jìn)程表 我們?yōu)槭裁匆?活動(dòng)城市清單 目標(biāo)市場(chǎng)柯達(dá)市場(chǎng)份額比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手小或未達(dá)到區(qū)域平均占有率 而市場(chǎng)潛力較大的二級(jí)城市市場(chǎng)描述人口在100萬(wàn)左右 核心商場(chǎng)在3 4家左右 市場(chǎng)消費(fèi)力需要被引導(dǎo)和激發(fā) 柯達(dá)KEX店在十家左右 有繼續(xù)擴(kuò)大的機(jī)會(huì)和可能 經(jīng)活動(dòng)傳播后 消費(fèi)市場(chǎng)有明顯增加趨勢(shì) 廣告在該地區(qū)的影響力度不足 消費(fèi)者對(duì)柯達(dá)品牌缺乏深度了解 市場(chǎng)背景狀況 富士 1進(jìn)入二級(jí)市場(chǎng)較早 具有強(qiáng)烈的地域特征 3賣點(diǎn)為 日本產(chǎn)品質(zhì)量可靠 4營(yíng)銷上缺乏廣告支持 品牌形象模糊 樂(lè)凱 1在二級(jí)城市有消費(fèi)基礎(chǔ) 2價(jià)格較低 3營(yíng)銷上宣傳品質(zhì) 國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量一樣好 主要競(jìng)爭(zhēng)者分析 目標(biāo)對(duì)象年輕父母家庭 25 35歲 孩子 0 6歲 描述他們是東方式傳統(tǒng)家庭 由于地理的限制 使他們相對(duì)于大城市新事物與時(shí)尚會(huì)慢一拍 多元化的娛樂(lè)活動(dòng)較少 生活規(guī)律化 拍照是家庭的普遍娛樂(lè)項(xiàng)目 在購(gòu)買膠卷方面 他們是朋友 親戚買什么 他們就買什么 看到就買 沒(méi)有強(qiáng)烈的品牌意識(shí) 同時(shí)價(jià)格大因素會(huì)考慮得更多一些 目標(biāo)對(duì)象及描述 車的分類 快車 飛車 游車以品牌為命名方式 彩虹 陽(yáng)光 奇彩 繽紛 魔幻 太陽(yáng) 向日葵 水晶以主題為命名方式 祝福 快樂(lè) 祥和 車名的選擇 我們做什么 活動(dòng)目的 借由公關(guān)活動(dòng)的轟動(dòng)效應(yīng) 加強(qiáng)品牌與二級(jí)城市消費(fèi)者之間雙向理解與溝通 彌補(bǔ)廣告在該地區(qū)的不足 提升品牌的信任度和好感度 加大目標(biāo)消費(fèi)群的品牌轉(zhuǎn)換及使用量 活動(dòng)原則TheprincipleofPR 符合四方面 品牌 消費(fèi)者 媒介 政府 利益點(diǎn) 結(jié)合二級(jí)城市不同地區(qū)的商業(yè)目標(biāo)和銷售目標(biāo) 盡量結(jié)合利用在各地區(qū)的國(guó)家及地區(qū)慶典活動(dòng) Tomeetwiththe four sided valuebenefit Tointegratewithvariousbusinesspurposeandsalesobjectiveindifferentareas Trytohavetheaidofdomesticandlocalevents 活動(dòng)成功的三個(gè)重要因素 突破口 二級(jí)城市目標(biāo)消費(fèi)者的興趣點(diǎn)釘子 柯達(dá)公關(guān)推廣活動(dòng)的概念和內(nèi)容錘子 溝通策略使目標(biāo)消費(fèi)者參與行動(dòng) 社會(huì) 個(gè)人 參與興趣高 參與興趣低 國(guó)慶澳門(mén)回歸 下崗 柯達(dá)歡樂(lè)快車 當(dāng)?shù)貜R會(huì) 希望工程 五一節(jié) 商場(chǎng)活動(dòng) 目標(biāo)消費(fèi)群的知覺(jué)定位 忠實(shí) 偏好 信服 理解 知名 購(gòu)買階段 最終價(jià)值心理價(jià)值工具價(jià)值 購(gòu)買的影響層面 陽(yáng)光之路歡樂(lè)之旅 傳播策略鐵三角 活動(dòng)概念TheconceptofPR 陽(yáng)光之路 歡樂(lè)之旅SunshineRoad JoyfulTour柯達(dá) 陽(yáng)光之路 將歷時(shí)三年 走過(guò)35個(gè)二級(jí)城市 宣導(dǎo)柯達(dá)的理念和價(jià)值觀 娛樂(lè)和節(jié)日的方式 使得二級(jí)城市的目標(biāo)消費(fèi)者能夠更深層地了解與信賴柯達(dá) 從而達(dá)到品牌轉(zhuǎn)換的目的 并且刺激與當(dāng)?shù)豄EX店的發(fā)展和銷售上升 1999年的主題重點(diǎn)為 給家庭更多色彩 活動(dòng)概念TheconceptofPR 陽(yáng)光快車車長(zhǎng)12米 寬2 5米 高4米的箱體貨車 車體印有柯達(dá)標(biāo)準(zhǔn)號(hào)和陽(yáng)光之路標(biāo)識(shí) 色彩柯達(dá)黃為底色 基調(diào)鮮亮 明艷 在活動(dòng)地點(diǎn) 車頭可移開(kāi) 箱體打開(kāi)形成活動(dòng)核心 分別有表演娛樂(lè)區(qū) 模擬KEX店服務(wù)區(qū) 幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤(pán)區(qū) 經(jīng)銷商會(huì)談區(qū) 活動(dòng)結(jié)束后 可以收回箱體原樣 繼續(xù)前進(jìn) 1柯達(dá)產(chǎn)品 膠卷 相機(jī) KEX的成像系統(tǒng) 2柯達(dá)影像領(lǐng)域時(shí)代感3關(guān)愛(ài)家庭大氣氛呈現(xiàn) 柯達(dá)陽(yáng)光快車的布局原則 行銷公關(guān)策略 行銷目的 更多的理由拍照并使用柯達(dá)目標(biāo)市場(chǎng) 柯達(dá)影響較小 市場(chǎng)潛力較大的二級(jí)市場(chǎng)目標(biāo)對(duì)象 25 35歲的年輕父母承諾 主張 家庭歡樂(lè)不是你擁有什么 而是你發(fā)現(xiàn)什么對(duì)品牌的貢獻(xiàn) 拍照是最直接的方式支持點(diǎn) 1柯達(dá)色彩品質(zhì)2在你身邊的KEX店3數(shù)碼相機(jī)品牌個(gè)性 歡快 鮮亮 時(shí)代感切入點(diǎn) 0 6歲的孩子傳播主題 色彩生活 歡樂(lè)無(wú)限傳播口號(hào) 用心捕捉 用手行動(dòng) 拍照是創(chuàng)造和分享家庭歡樂(lè)的直接方式 柯達(dá)關(guān)愛(ài)你家庭的歡樂(lè) 就在你身邊 柯達(dá)更有親和力 柯達(dá)是我關(guān)愛(ài)家庭的最好方式 是我生活的一部分 柯達(dá)陽(yáng)光快車 承諾 態(tài)度 品牌與消費(fèi)者關(guān)系 行為 品牌聯(lián)結(jié) 偏好 接受 興趣交易 品牌理解 認(rèn)同感 認(rèn)知過(guò)程 傳播過(guò)程 感性過(guò)程 柯達(dá)可以使你成為家庭攝影的專家 用最直接的方式幫助你出色地表達(dá)對(duì)家人的情感 享受天倫之樂(lè) 消費(fèi)者承諾 溝通前 活動(dòng)如何讓消費(fèi)者相信 本品牌所提供的內(nèi)容能否符合他們的需要和內(nèi)心渴望 品牌本身的理由 高品質(zhì)的畫(huà)面和隨時(shí)在你身邊的KEX店參與上的支持點(diǎn) 讓家庭過(guò)一個(gè)歡樂(lè)節(jié)日溝通的支持點(diǎn) 新奇 歡樂(lè) 有所得 雙向溝通 溝通后 假如溝通成功 則從今天開(kāi)始 與其他品牌相比較 柯達(dá)品牌的認(rèn)知價(jià)值是更懂得我對(duì)家庭的愛(ài)結(jié)果使用產(chǎn)品更頻繁 公關(guān)活動(dòng)角色TheroleofPR 在大眾消費(fèi)市場(chǎng) 為柯達(dá)打下廣泛的感性基礎(chǔ) 刺激消費(fèi)者對(duì)品牌的興趣 ThewidestpavementofKodakemotionalplatformamongpublicsinmassmarket i e Tointriguteconsumers intereststothebrand 公關(guān)活動(dòng)策略ThestrategyofPR 柯達(dá)產(chǎn)品和成果展示 柯達(dá)拍照理念教育 柯達(dá)與消費(fèi)者和經(jīng)銷商慶典活動(dòng) Kodakbrandproductsandachievementdisplay Kodakeducationoftakingpicture Kodakcelebrationwithconsumersandretailers 公關(guān)活動(dòng)方案PhaseStructure 柯達(dá)品牌介紹 柯達(dá)產(chǎn)品及成果展示柯達(dá)榮譽(yù)消費(fèi)者 金牌經(jīng)銷商聯(lián)誼表彰柯達(dá)攝影教室柯達(dá)品牌專題節(jié)目表演消費(fèi)者娛樂(lè)聯(lián)歡活動(dòng)Kodakbrandintroduction productandachievementdisplayKodakhonoredconsumersandthemostwelcomeretailerscommendationKodakexpertseducationKodakshowKodakcelebration 給家庭更多色彩 媒介NP為主TV為輔 地面宣傳海報(bào) 贈(zèng)票傳單 換票 公關(guān)家庭歡樂(lè)的創(chuàng)造 柯達(dá)陽(yáng)光快車 向新世紀(jì)許心愿并自由簽名 100個(gè)中國(guó)寶寶評(píng)選老人照片評(píng)選 歡樂(lè)轉(zhuǎn)盤(pán) 春天的色彩故事如何拍好春天 歡樂(lè)蹦蹦跳柯達(dá)寶寶領(lǐng)跳 家庭疊高大賽 KEX的優(yōu)惠集盒換獎(jiǎng) 媒介報(bào)道 我們?cè)趺醋?活動(dòng)前造勢(shì) 在活動(dòng)前二周 分別在當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膱?bào)紙 電視臺(tái)分別發(fā)布硬廣告和軟廣告 告知陽(yáng)光快車到來(lái)及活動(dòng)日期 各連鎖沖印店貼出海報(bào) 發(fā)放DM 告知用一個(gè)膠卷盒即可換票 制造期待感 幼兒園 小學(xué) 機(jī)關(guān)等進(jìn)行部分贈(zèng)票 帶動(dòng)家庭 父母參與 也帶動(dòng)未獲贈(zèng)票的孩子來(lái)?yè)Q票 Kodka KEX 幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤(pán) 舞臺(tái) 娛樂(lè)表演區(qū) 充氣拱門(mén) 膠卷相機(jī)展賣區(qū) 展示區(qū) 休息區(qū) 氣球 帳蓬 商務(wù)會(huì)議區(qū) 教育講解區(qū) 氣球 升空氣球 氣球 氣球 升空氣球 升空氣球 升空氣球 帳蓬 帳蓬 帳蓬 帳蓬 方案內(nèi)容Content 編號(hào) 活動(dòng)目的 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)區(qū)域 活動(dòng)形式 1 柯達(dá)品牌介紹 產(chǎn)品及成果展示 品牌發(fā)展歷史 品牌的現(xiàn)在與將來(lái) KEX店 老相機(jī) 一次性相機(jī) 數(shù)碼相機(jī) 有代表性的柯達(dá)攝影作品 展示區(qū) 幻燈演講 模擬實(shí)物博覽會(huì) 小型展覽會(huì) 單項(xiàng)主題 使消費(fèi)者深入了解柯達(dá) 理解柯達(dá)理念 增強(qiáng)信賴感 方案內(nèi)容Content 編號(hào) 活動(dòng)目的 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)區(qū)域 活動(dòng)形式 2 柯達(dá)現(xiàn)場(chǎng)拍照教育 娛樂(lè)表演區(qū)教育講解區(qū) 上臺(tái)表演 展覽評(píng)分 座談小手冊(cè) 單項(xiàng)主題 鼓勵(lì)消費(fèi)者雙向溝通傳播家庭拍照的技術(shù) 有所學(xué)習(xí)有所得 1 牛大哥擂臺(tái)賽 拿出一張最棒的家庭照片參加比賽 由牛群作裁判 2 100個(gè)中國(guó)寶寶評(píng)選 拿出孩子最好的照片 參加評(píng)選3 四季的色彩故事 如何在不同季節(jié)及不同時(shí)間拍好照片 方案內(nèi)容Content 編號(hào) 活動(dòng)目的 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)區(qū)域 活動(dòng)形式 3 娛樂(lè)游戲活動(dòng) 娛樂(lè)表演區(qū) 上臺(tái)競(jìng)賽 排隊(duì)轉(zhuǎn)盤(pán) 單項(xiàng)主題 營(yíng)造家庭歡樂(lè)氣氛 給家庭和孩子一個(gè)歡樂(lè)的節(jié)日 1 家庭疊羅漢大賽 兩組家庭按規(guī)定比賽疊柯達(dá)膠卷盒 勝出者有獎(jiǎng) 2 歡樂(lè)蹦蹦跳 由柯達(dá)寶寶領(lǐng)跳 以柯達(dá)一刻歌曲為背景音樂(lè) 參賽者可在 柯達(dá)帶我跨世紀(jì) 條幅上簽字 通過(guò)父母在旁拍照 參加 柯達(dá)小王子 小公主 評(píng)選 3 歡樂(lè)轉(zhuǎn)盤(pán) 回答出轉(zhuǎn)盤(pán)上的有關(guān)拍照的小問(wèn)題 就有獎(jiǎng)勵(lì)參加者均有柯達(dá)黃色氣球贈(zèng)送 方案內(nèi)容Content 編號(hào) 活動(dòng)目的 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)區(qū)域 活動(dòng)形式 4 柯達(dá)品牌專題表演 娛樂(lè)表演區(qū) 舞臺(tái)演出 單項(xiàng)主題 制造歡樂(lè)氣氛 吸引人潮關(guān)注 以家庭為單位的各種文藝演出穿插家庭流行歌曲 家庭小品 相聲 方案內(nèi)容Content 編號(hào) 活動(dòng)目的 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)區(qū)域 活動(dòng)形式 5 榮譽(yù)消費(fèi)者金牌經(jīng)銷商 商務(wù)會(huì)談區(qū)娛樂(lè)表演區(qū) 洽談 頒獎(jiǎng) 單項(xiàng)主題 聯(lián)絡(luò)經(jīng)銷商感情 鼓勵(lì)消費(fèi)擴(kuò)大KEX店發(fā)展 選出一個(gè)月內(nèi)在KEX PPP店內(nèi)消費(fèi)最多的消費(fèi)者 地區(qū)業(yè)績(jī)最高的經(jīng)銷商 有意加盟KEX店 活動(dòng)后延續(xù) 集標(biāo)換卡 參加全部活動(dòng)的消費(fèi)者將發(fā)給柯達(dá)金卡 該金卡除了在KEX店享受八折優(yōu)惠外 更有集柯達(dá)標(biāo)志換獎(jiǎng) 獎(jiǎng)級(jí)分為5個(gè) 10個(gè) 20個(gè) 50個(gè) 獎(jiǎng)品分別是文具盒 書(shū)包 運(yùn)動(dòng)套裝 相機(jī) 時(shí)間截止在99年12月30日止 寄至上海 換獎(jiǎng)卡在陽(yáng)光快車開(kāi)過(guò)之后 KEX店也同時(shí)發(fā)達(dá) 總獎(jiǎng)金額100萬(wàn) 獎(jiǎng)品50萬(wàn)個(gè) 直接帶動(dòng)銷售100萬(wàn)盒 同時(shí)將在參與者中抽選出一個(gè)中國(guó)柯達(dá)天使去美國(guó)迪斯尼訪問(wèn)旅游 Huber Shaanxi InnerMongolia Liaoning Jilin Heilongjiang Shandong Jiangsu Anhui Zhejiang Jiangxi Fujian Henan Hubei Hunan Guangdong Guangxi Shanxi Qinghai Sichuan Guizhou Yunnan Tibet Hainan Gansu XinjiangUygur NingxiaHuizu ArrivalAgendaBeijingMay7 9TianjinMay14 16BreakMay17 27WenzhouMay28 30HefeiJun11 13LuoyangJun25 27BreakJun28 Jul8HarbinJul9 11DalianJul23 25BreakJul26 Aug5BaodingAug6 8TaiyuanAug20 22LanzhouSep3 5MianyangSep17 19BreakSep20 30ChangshaOct1 3GuiyangOct15 17GuilinOct29 31DongguanNov12 14 Yearof1999 Huber Shaanxi InnerMongolia Liaoning Jilin Heilongjiang Shandong Jiangsu Anhui Zhejiang Jiangxi Fujian Henan Hubei Hunan Guangdong Guangxi Shanxi Qinghai Sichuan Guizhou Yunnan Tibet Hainan Gansu XinjiangUygur NingxiaHuizu ArrivalAgendaBeijingMay7 9TianjinMay14 16BreakMay17 27WenzhouMay28 30HefeiJun11 13LuoyangJun25 27BreakJun28 Jul8HarbinJul9 11DalianJul23 25BreakJul26 Aug5BaodingAug6 8TaiyuanAug20 22LanzhouSep3 5MianyangSep17 19BreakSep20 30ChangshaOct1 3GuiyangOct15 17GuilinOct29 31DongguanNov12 14 Yearof1999 Huber Shaanxi InnerMongolia Liaoning Jilin Heilongjiang Shandong Jiangsu Anhui Zhejiang Jiangxi Fujian Henan Hubei Hunan Guangdong Guangxi Shanxi Qinghai Sichuan Guizhou Yunnan Tibet Hainan Gansu XinjiangUygur NingxiaHuizu ActionTimetable Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec 20majorNP documentary Yearof1999 ConstructionofHOS Printedmatters VCD Execution Preparemail Prize prize execution MediaRecommendation DSB Kodak Agenda目錄 MediaTask媒介目標(biāo)TargetAudience目標(biāo)消費(fèi)者M(jìn)ediaStrategy媒體策略MediaSelection媒體選擇MasterPlan媒介年度計(jì)劃 MediaTask媒介目標(biāo) Enhanceconsumers recognitiontowardsKodak增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)柯達(dá)的品牌認(rèn)知度Notifyconsumersonthisactivityandinducetheirparticipation使消費(fèi)者知道本次活動(dòng)并吸引他們參加 Whatarewegoingtoachieve TargetAudience目標(biāo)消費(fèi)者 Demographic人口統(tǒng)計(jì)特征 Youngparentswithchildrenaged0 6年輕父母有0 6歲的孩子Middletoupperlevelofhouseholdincome中等或中上收入 Quality concerned admiringthefamilyharmony注重質(zhì)量 喜歡融洽的家庭氣氛 Psycographic心理特征 FilterSRGIndex Peopleaged25 35withchildrenaged0 5MonthlyHHincome1500 MediaStrategy媒體策略 DeployTVandPrintascoremedia電視和報(bào)紙為主要媒體IncitieswithhighTVrate e g BJ Printismainlyutilized 在電視廣告費(fèi)用昂貴 如北京 的城市 以報(bào)紙為主 Concentrateonthe2ndWeekendtomaximizetheeffectiveOTS側(cè)重第二周周末前 周四和周五 加深有效記憶 MediaSelection媒體選擇 MediaConsumptionAnalysis 4SampleCities 四個(gè)樣本城市的媒體消費(fèi)習(xí)慣MediaSelectionCriteria媒體選擇標(biāo)準(zhǔn) MediaConsumption媒體消費(fèi)習(xí)慣 Target peopleaged25 35withchildren0 5 MonthlyHHincomeRMB1500 Beijing Tianjin Wuhan Xi an Source CMMS98 MediaConsumption媒體消費(fèi)習(xí)慣 TVandDailynewspaperarethetwomosteffectivecommunicationvehiclestoreachourtargetaudience MediaSelectionCriteria媒體選擇標(biāo)準(zhǔn) cityTVorcableTVhighratinglowCPRP AsforTV themediawechooseshouldbe MediaSelectionCriteria媒體選擇標(biāo)準(zhǔn) Target TJpeopleaged25 35withchildren0 5 MonthlyHHincomeRMB1500 RatingPeriod June98 Nov98 4channelscanallbeconsideredbasedonthehighratingsatdifferenttime Sample RatingAnalysisbyTop4TVStationinTianjin Source CSM MediaSelectionCriteria媒體選擇標(biāo)準(zhǔn) Sample 15 CPRPcomparisonofTop4TVStationinTianjin inRmb Media Ave15 cost Averating AveCPRP TJTV1 TJTV2 TJTV3 TJCTV1 6530 4500 4500 3700 11 7 4 4 3 5 9 2 558 1023 1286 402 Rem