明清時期的廣告_概述.ppt

元明清廣告形式 王婷 一 元明清時期的經(jīng)濟發(fā)展狀況二 元明清時期的主要廣告類型三 總結(jié) 元明清廣告形式 元明清時期的經(jīng)濟發(fā)展狀況 一 國家統(tǒng)一元明清時期 國家統(tǒng)一 為經(jīng)濟發(fā)展奠定了基礎(chǔ)二 資本主義萌芽產(chǎn)生明中葉后期 商品經(jīng)濟有了很大的發(fā)展 出現(xiàn)了資本主義萌芽 而明清資本主義萌芽的出現(xiàn)締造了發(fā)達的市民社會三 全國性的商品貿(mào)易繁盛元明清時期 小農(nóng)經(jīng)濟與市場聯(lián)系日益密切 農(nóng)產(chǎn)品商品化有很大提高 全國性商品貿(mào)易空前發(fā)展 四 商業(yè)組織出現(xiàn)了新發(fā)展由行業(yè)性組織發(fā)展到行會性組織 是明清與前代的不同之處 元明清時期的主要廣告類型 一 市聲廣告二 招幌廣告三 楹聯(lián)廣告四 印刷廣告五 演示廣告六 公關(guān)廣告七 詩歌廣告八 其它形形色色的廣告形式 一 市聲廣告元明清時走街串巷的小商小販 為了擴大商品的影響 所采用的廣告形式更是花樣繁多 其中最常見的仍是市聲廣告 它充分活躍在人們的日常生活中 對于顧客具有極大的誘惑和刺激作用 市聲廣告的主要類型 一 叫賣廣告 二 唱賣廣告 三 響器廣告 二 招幌廣告 雖然招幌廣告在宋代時就很流行 但那時的招牌僅僅是作為店鋪的標志 沒有什么特別的含義 到了元明清時期 招幌廣告無論從內(nèi)容或形式上 都更加趨于成熟 明清的商家都很重視商店的招牌 招幌 也很善于利用招牌 招幌來做廣告宣傳 南都繁會圖卷 據(jù)統(tǒng)計 整幅畫卷上的幌子 招牌約有109種之多 姑蘇繁華圖 該圖展現(xiàn)出蘇州城市內(nèi)有市招的店鋪就有230多家 涉及五十多個行業(yè) 分布于全城 一 幌子 發(fā)展到明清時期 幌子已經(jīng)形成了其固定行式 分析起來有下列四種 實物幌子模型幌子象征性的幌子牌匾文字性的幌子 實物幌子 模型幌子 象征性的幌子 牌匾文字性的幌子 二 招牌 明清時期 店鋪一般都非常注重店名招牌 而且店鋪開張 必要大勢宣傳 明清招牌廣告開始將商店的招牌做成黑漆金字 或在豎招上寫明本店的經(jīng)營范圍 比較典型的招牌樣式有 金字招牌 沖天招牌 青龍牌等 全仁聚德 財源茂盛 沖天招牌 招牌至有高三丈者 又叫 沖天招牌 往往在門前當街豎立 用兩片長條石深埋地下 露出地面的兩石之間則夾豎一個很長很長的黑漆金字招牌 石條有洞 可以把招牌栓緊 招牌很高 遠遠就能望見 招牌上寫著 德愛堂沈家 祖?zhèn)髌叽《哒涞?只此一家 并無二處 或 脫衣認號 臨行看箱 公文財物 如若不交 失物不管 澡堂 等等 青龍招牌 又稱 青龍匾 為舊時民間傳統(tǒng)的商業(yè)廣告形式 清末民初 杭城各行各業(yè)商鋪店肆 雖各有自己的營業(yè)范圍和經(jīng)營特色 但是店堂的格局 大都相類似 即一個當街的曲尺形柜臺 臨街一面的柜臺上 陳列著商店的主要商品 另一面柜臺 則為向顧客營業(yè)的場所 柜臺的里端 大都豎著一塊 青龍招牌 長方形 黑底金宇 題的大都是名家書寫的正楷大字 而因行業(yè)不同 有的說明商品的道地正宗 有的說明所經(jīng)營商品的歷史淵源 如 酒店多題 太白遺風 劉伶停車 杜康佳釀 等 米行多題 食為民天 水果店多題 南北果品 四時鮮果 等 醬園店多題 調(diào)和鼎鼐 錫箔莊多題 洪武遺風 亦有的 青龍招牌 上 題有 童叟無欺 戒欺 等 以標明商店的道德規(guī)范 三 楹聯(lián)廣告 明代中后期以后 文人儒士逐步?jīng)_破傳統(tǒng)輕商觀念的影響 用他們的文字專長涉足廣告領(lǐng)域 清代以后 楹聯(lián)廣告更加流行 并成為當時商業(yè)廣告的一種新的宣傳形式 相傳明太祖第一個撰寫了對聯(lián)廣告 后經(jīng)過明太祖提倡 對聯(lián)這種形式逐漸受到人們的青睞和歡迎 性情雅淡猶留古 詘酒風流直欲仙 四 印刷廣告 元明清時期 中國的印刷業(yè)有了更為明顯的進步和發(fā)展 雕版印刷在規(guī)模 質(zhì)量上 都有了很大提高 各種派別和風格的雕版印刷應運而生 例如明代銅活字印刷術(shù) 明末清初的彩色印刷術(shù) 以及清代套版印刷技術(shù)等等的技術(shù)出現(xiàn) 其中比較有代表性的印刷廣告形式主要是書刊廣告 招貼廣告 印刷廣告的版式設(shè)計 立冠 猶如人的帽子 表現(xiàn)商家獨特之處的最佳位置平目 吸引消費者的目光 多放置商家的名稱齊身 廣告文字的主體 商家宣傳的重點落足 與立冠遙相呼應 強化的商品的介紹 書刊廣告 西廂記 封底書坊廣告 招貼廣告 招貼廣告是歷史悠久的廣告形式 明清時期比較有代表性的招貼廣告就是套用木板年畫或歷畫 加上廣告內(nèi)容制作而成的招貼畫 招貼畫 月份牌廣告 五 演示廣告 一 表演廣告 二 陳列展示廣告 三 表演和展示相結(jié)合的廣告 一 表演廣告 揚州畫舫錄 卷十一記載了煙草零售商匡某采用一種特殊的廣告手段 煙戲 來推銷他的水煙 匡子駕小艇游湖上 以賣水煙為生 有奇技 每自吸十數(shù)口不吐 移時冉冉如線 漸引漸出 色純白 盤旋空際 復茸茸如髻 色轉(zhuǎn)綠 微如遠山 風來勢變 隱隱如神仙鶴犬狀 用表演吐煙圈來引起人們的好奇心 在當時可算是一種獨特的廣告形式 既豐富了人們的閑余生活 也促進了其煙的銷售 二 實物陳列廣告 作為最直接有效的傳播方式 實物廣告一直被沿用 在明代的 皇都積勝圖 清院本的 清明上河圖 中都描繪了大量實物陳列的廣告活動 三 表演和展示相結(jié)合的廣告 捏糖人的小販在擔架上插掛許多成品 起到了展示的作用 人們一看便明白所賣之物 同時 他們也一邊進行做糖人的表演或通過鳴鑼唱賣 或者直接口頭唱賣 引人注意 六 公關(guān)廣告 清朝時期的很多老字號店鋪已經(jīng)有了公關(guān)意識 通過為老百姓辦實事而博得了老百姓的認可 直至今日都興盛不衰 當時比較成功的公關(guān)廣告有 同仁堂用義舉招徠顧客 張一元的品茶服務 正明齋的送貨上門 七 詩詞廣告 中國古代詩詞廣告有兩種基本形式 在詩詞中提及廣告現(xiàn)象以及用詩詞這種藝術(shù)表現(xiàn)形式來宣傳商品和服務的特色 明代的詩詞廣告主要是指詩詞中出現(xiàn)的廣告現(xiàn)象和廣告形態(tài) 發(fā)展到清代 已經(jīng)出現(xiàn)了大量專門為產(chǎn)品做廣告宣傳的詩詞 為產(chǎn)品品牌商標做了有力的推廣 蓮花蕩 風拂青簾 劉伶仰臥畫床前 李白醉眠描壁上 水滸傳 紹興口味手藝高 江米桃仁軟苦膏 甘淡養(yǎng)脾療胃弱 進場宜買水晶糕 楊靜亭 水晶糕 刀店傳名本姓王 兩邊更有萬同汪 諸公拭目分別認 頭上三橫看莫慌 李靜山 增補都門雜詠 其它形形色色的廣告形式 與政治相關(guān)的廣告 務農(nóng)諭旨明朝的歷代皇帝每年年初都要頒布勸農(nóng)勤耕的諭旨這種務農(nóng)諭旨既帶有強制性 又有一定的規(guī)勸的色彩 很符合時政與時令 民間廣告 插草標賣女明代山東濟南一帶每逢災荒年月 很多貧苦人家都會插草標賣兒鬻女 臨清一帶的人販子認草標來 收購 人口 總結(jié)元明清時期 國內(nèi)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展 市場繁榮 所以廣告活動也是格外