農(nóng)業(yè)部門與農(nóng)民間的信息交流.doc

農(nóng)業(yè)部門與農(nóng)民間的信息交流農(nóng)業(yè)部門作為直接面向農(nóng)村的基層服務部門，工作中直接與農(nóng)民接觸，直接為農(nóng)戶服務。農(nóng)業(yè)部門與農(nóng)民間的信息交流情況將直接關系到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構轉型升級，直接影響到農(nóng)技推廣服務成效，直接關乎黨在農(nóng)村各項政策的推行。農(nóng)業(yè)部門作為擁有為農(nóng)服務機構，應當在農(nóng)業(yè)研究成果轉化、新品種新技術推廣、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整和轉型升級、高效農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民素質(zhì)提高、農(nóng)業(yè)工業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、市場化等方面發(fā)揮更大的作用。與農(nóng)民進行有效的信息交流和溝通，創(chuàng)新信息交流載體，拓寬信息交流渠道，積極推進農(nóng)村信息化進程顯得十分迫切。近年來，隨著經(jīng)濟發(fā)展和技術進步，特別是移動網(wǎng)絡的全面覆蓋、有線電視進村入戶和互聯(lián)網(wǎng)絡的日益普及，農(nóng)業(yè)部門傳播信息的渠道越來越多，農(nóng)民獲取信息越來越便捷，農(nóng)民與市場的距離越來越近，對促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和農(nóng)村發(fā)展起到了積極的作用。但同時，我們也應清醒地看到，現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)部門與農(nóng)民間的信息交流仍然存在一定的問題，一定程度上制約了制約了農(nóng)業(yè)的集約化、產(chǎn)業(yè)化、市場化進程?？朔c農(nóng)民間信息交流障礙，已成為農(nóng)業(yè)部門值得深思的問題。一、現(xiàn)階段農(nóng)民對信息的需求農(nóng)業(yè)部門與農(nóng)民進行信息交流的目的是要使廣大農(nóng)民充分享受信息帶來的實惠,實現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)村繁榮,推進新農(nóng)村建設進程。現(xiàn)階段，由于農(nóng)村的社會分工程度仍然不高,農(nóng)產(chǎn)品需求彈性小,從選種到最后找市場銷售,完整的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)需要農(nóng)民獨立完成。對廣大農(nóng)民來說,信息是他們生存和致富的根本途徑,是他們的重要生產(chǎn)工具，他們對信息服務的要求很高。當前，農(nóng)民信息服務需求在農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟市場化進程中,其內(nèi)容呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展的趨勢,概括來講主要分為：政策信息、市場信息、實用技術信息、農(nóng)資供應信息、優(yōu)良品種開發(fā)及高新技術信息、農(nóng)副產(chǎn)品加工信息、氣象變化信息、防治病蟲害信息、勞務信息等。對農(nóng)民信息需求的研究表明：農(nóng)民信息需求日趨多元化，呈現(xiàn)出全過程、多需求、多領域、互動化、高層次等多種趨勢；信息需求的緊迫性也發(fā)生了變化，依次為政策法規(guī)信息、農(nóng)產(chǎn)品市場信息、農(nóng)業(yè)科技等其他信息；農(nóng)民最關心的信息是投資少、見效快的實用型信息；農(nóng)民缺乏信息服務需求的有效表達機制。從中不難看出，加強與農(nóng)民間的信息有效交流應成為農(nóng)業(yè)部門重點考慮的課題。二、當前農(nóng)民信息獲取主要渠道及特征農(nóng)民所需要的信息種類很多,不同種類的信息需要從不同的渠道獲取,主要的途徑有大眾媒體、政府和農(nóng)業(yè)部門、口頭傳播等3種。1、農(nóng)村政策信息的獲取渠道。經(jīng)濟水平的提高使得電視、電話等已經(jīng)普及,依靠大眾媒體獲取農(nóng)業(yè)政策信息的比例最高；其次是口頭傳播,主要是通過左鄰右舍和親朋好友獲得；最后是依靠政府和農(nóng)業(yè)部門宣傳普及,這方面的工作還有待提高。2、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料信息的獲取渠道。農(nóng)民獲取生產(chǎn)資料信息的渠道主要是電視廣告、自己以往的種植經(jīng)驗和親戚朋友的經(jīng)驗。但農(nóng)民對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的辨別能力較差,假冒偽劣的生產(chǎn)資料坑農(nóng)害農(nóng)的現(xiàn)象時有發(fā)生,政府的宏觀控制和質(zhì)量把關還不夠嚴格。3、農(nóng)產(chǎn)品銷售信息的獲取渠道。由于農(nóng)民獲取銷售信息的渠道太少,對市場供求的反應較為遲緩，農(nóng)產(chǎn)品銷售的利潤大部分被流通環(huán)節(jié)獲取。4、農(nóng)業(yè)新技術信息的獲取渠道。農(nóng)民對農(nóng)業(yè)新技術信息的獲取途徑主要是電視、科普講座、科技下鄉(xiāng)和當?shù)氐耐茝V部門。但這些途徑也存在與農(nóng)村生產(chǎn)實際緊密度不夠的問題。相關研究表明，當前我國農(nóng)民信息獲取渠道主要有以下方面特征：農(nóng)民信息獲取渠道上口頭表達比文字媒介重要,人際傳播比機構傳播重要。在購買生產(chǎn)資料時,主要靠經(jīng)驗和農(nóng)技人員介紹，采用新技術時主要靠鄰里示范、農(nóng)業(yè)技術人員傳授和讀書看報；出售農(nóng)副產(chǎn)品時主要以集市和人際關系渠道為主,現(xiàn)代先進的通訊手段應用還處在初級水平。三、影響農(nóng)業(yè)部門與農(nóng)民信息交流的主要問題目前,農(nóng)業(yè)部門對農(nóng)民提供信息工作存在的主要問題有：一是提供種類不齊全,缺乏全方面的信息提供;二是提供信息沒有針對性,提供的信息多是一些表面性很強的資料,實際指導意義不大，緊密聯(lián)系生產(chǎn)和實際的信息較少；三是提供信息缺乏深入性,農(nóng)民需要更多的專業(yè)知識和面對面的技術指導。影響信息需求的農(nóng)民自身因素主要包括：農(nóng)民的文化程度、經(jīng)濟實力、主要從事行業(yè)和年齡等。文化程度不高是導致許多農(nóng)民想獲取信息而不能充分利用的重要原因；農(nóng)民收入水平的高低也直接影響對信息的接收率,收入高的農(nóng)民收入多,硬件設施齊全,獲得信息的渠道多,在獲取信息上比較主動，而收入低的人群恰恰相反,他們接收信息渠道單一,甚至得不到信息。此外，還存在基礎建設偏弱,農(nóng)村信息服務規(guī)劃不夠,信息資源的整合和利用不夠,政策和財政的支持不夠,農(nóng)村信息服務質(zhì)量不高、適用性不強,信息傳播渠道不暢和覆蓋面窄,農(nóng)民使用信息的能力有限等問題。要解決這些問題不可能一跳而就,必須分階段、有步驟、有重點的進行。四、新形勢下農(nóng)業(yè)部門與農(nóng)民間信息交流的對策建議1、選擇適宜的信息服務方式。針對不同的區(qū)域、人群和農(nóng)民群體,選擇適宜當?shù)氐男畔⒎辗绞?通過整合當?shù)氐拿襟w資源,實現(xiàn)電話、電腦、電視三電合一,降低運行成本,提高運行效率,充分發(fā)揮大眾媒體的高效低成本的優(yōu)勢,為農(nóng)民提供喜聞樂見的農(nóng)業(yè)信息,結合農(nóng)民的文化水平和接受習慣,提供視頻和影音信息。2、為農(nóng)民提供有針對性的優(yōu)質(zhì)信息。在農(nóng)民信息需求日益深化的形勢下,為農(nóng)民提供具有針對性的信息。針對農(nóng)業(yè)專業(yè)戶和種養(yǎng)大戶,采取全方位的服務,提供詳細的深層次的專業(yè)信息,產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后都有專家進行有針對性的指導,信息的種類也要從簡單的一次信息,逐漸向經(jīng)過認真加工和整理的二次信息轉變。3、提高信息的服務效果。在信息服務的同時,及時跟蹤和掌握信息的服務質(zhì)量和效果,實時反饋,適時調(diào)整,根據(jù)農(nóng)民的需要進行信息服務的設計,提高信息服務的效果。提高服務質(zhì)量的過程中,需要建立一個良好的信息服務市場,并建立起一套與之相適應的政策法律機制,保證農(nóng)村信息服務市場的有序運行。杜絕為農(nóng)民提供虛假信息的現(xiàn)象發(fā)生。4、提高農(nóng)民信息需求強度。為農(nóng)民提供高質(zhì)量信息的同時,還要不斷提高農(nóng)民的信息素質(zhì)和信息需求強度。一是通過提高農(nóng)民素質(zhì)來實現(xiàn),主要通過對農(nóng)民的教育和培訓,提高農(nóng)民對信息的認識和看法,逐步提升農(nóng)民的信息運用水平和素質(zhì);二是建立農(nóng)村信息合作組織,培養(yǎng)農(nóng)民信息員,為農(nóng)民提供可靠的信息。5、及時、準確提供有效信息。一是提供準確信息。農(nóng)民迫切需要最新的生產(chǎn)技術信息和市場信息，特別是價格信息。在政府層面，要保障信息準確，相關部門必須加強調(diào)查研究，推進涉農(nóng)資源整合，做好信息發(fā)布工作，根據(jù)不同主體的需求，對信息內(nèi)容進行擴充、優(yōu)化，以滿足農(nóng)民的個性化需求。對于來自涉農(nóng)企業(yè)及農(nóng)民自身的信息，要嘗試和推廣信息實名制，保證信息準確。二是及時發(fā)布信息。保障信息傳遞的時效性，是推進農(nóng)業(yè)信息化建設的關鍵。我國農(nóng)業(yè)正向規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化邁進，“農(nóng)企+基地+農(nóng)戶”的模式成為重要的發(fā)展方向。在農(nóng)業(yè)和農(nóng)村信息化建設上，要抓住龍頭企業(yè)等中間環(huán)節(jié)，以便盡快把當?shù)厥袌鲂畔鬟f到農(nóng)戶手中，切實解決信息傳遞的及時性問題。要支持農(nóng)村龍頭企業(yè)自身的信息化建設，引導和支持農(nóng)村龍頭企業(yè)、種養(yǎng)