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文檔簡介
“航天之旅”方案 2009.6 目錄 活動背景 活動規(guī)劃 活動價值 活動合作 項目回報 權威主辦 內(nèi)容豐富 領導親臨大眾參與 立足航天廣泛輻射 意義非凡影響深遠 最具影響力的航天科普文化大型活動 航天之旅活動是由中國航天基金會主辦的活動。該活動有三大精彩線路 北京站、西昌站和酒泉站?;顒觾?nèi)容包含“揭秘航天城”“探訪航天員”“親臨發(fā)場”“體驗太空生活”等多個部分。 活動背景 地點: 北京、西昌、酒泉 (企業(yè)可根據(jù)自身情況挑選活動站點) 項目背景 弘揚航天文化 激發(fā)愛國情感 制造宣傳論點 企業(yè)公益宣傳 活動目的 活動背景 -活動優(yōu)勢 優(yōu)勢 航天訓練場、發(fā)射基地等一直令外界感覺神秘、未知,具有很高的媒體關注度和群眾關注度 活動將始終以統(tǒng)一的主名稱和主標識開展,逐步形成具有影響力和號召力的活動品牌 航天城的場地、可用時間段以及人員均為稀缺資源,而我們將為企業(yè)整合最好的資源 關注度高 品牌力強 稀缺資源集中 活動背景 -活動特點 內(nèi)容豐富 A 獨立性 B 營銷平臺 D 體驗價值 C 活動開展不受制于參與者: 公益、促銷、經(jīng)銷商回報等均可 集參觀、體驗、科普為一體,還可以根據(jù)當年的發(fā)射事件或其他相關事件設計增加新內(nèi)容 將提供近距離觀看、接近、觸摸、品嘗、實踐等多重體驗機會進行航天揭秘 針對企業(yè)的營銷需求進行全面策劃,在全程和細節(jié)上均體現(xiàn)企業(yè)的營銷價值 特點 主辦單位 中國航天基金會 承辦單位 協(xié)辦單位 搜狐網(wǎng)、央視網(wǎng)、 中國航天報社 活動背景 -活動組織機構 一場跨越夢想的航天旅程 一次充滿新奇和驚嘆的全新體驗 一個兼具品牌力和營銷力的超級活動 從這里開始 項目背景 -活動整體描述 衛(wèi)星發(fā)射基地 北京航天城 項目規(guī)劃 -參與人員 企業(yè)關心某類社會弱勢群體 的公益游說,增加群眾關注 度媒體曝光量,達到企業(yè)品 牌叫好叫賣的目的。 作為企業(yè)內(nèi)部組織人員的活動。 經(jīng)銷商 社會群體 消費者 可根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品新品推介做相關促銷活動的回饋,如購買產(chǎn)品滿一定價值可參與 “航天之旅”;征集神舟八號飛船航天祝福語及征集企業(yè)品牌航天形象代言人大比拼等活動 “航天之旅”活動整體規(guī)劃 啟動儀式 互動參與 酒泉站:親臨發(fā)場、體驗太空生活 北京站:揭秘航天城、探訪航天員 西昌站:親臨發(fā)場、體驗太空生活 互動、儀式 參觀、體驗、講座 項目規(guī)劃 -活動構成 北京航天城: 承擔著我國載人航天飛行任務的指揮調(diào)度、飛行控制、數(shù)據(jù)處理、信息交換、航天員的選撥、訓練任務,航天服、航天儀器研制工作等。航天城內(nèi)有航天飛行控制中心大廳、航天員體能訓練館等設施,具有中國航天軍事的神奇色彩及無法比擬的地位社會影響力。 西昌衛(wèi)星發(fā)射中心 : 自 1984年 1月發(fā)射我國第一顆通信衛(wèi)星以來,已發(fā)射國內(nèi)外衛(wèi)星 28次。 主要擔負廣播、通信和氣象等地球同步軌道( GTO)衛(wèi)星發(fā)射的組織指揮、測試發(fā)射、主動段測量、安全控制、數(shù)據(jù)處理、信息傳遞、氣象保障、殘骸回收、試驗技術研究等任務。在這里您能見證我國大型發(fā)射事件,親身感受到盤古開天地的那種震撼。 酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心 : 酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心又稱“東風航天城”,是中國科學衛(wèi)星、技術試驗衛(wèi)星和運載火箭的發(fā)射試驗基地之一,是中國創(chuàng)建最早、規(guī)模最大的綜合型導彈、衛(wèi)星發(fā)射中心,也是中國目前唯一的載人航天發(fā)射場。 1999年 11月 20日,“神舟”號試驗飛船從這里發(fā)射升空,拉開了中國載人航天工程的幕布。此后“神州二號飛船”, “神州三號飛船”,“神州四號飛船”,“神舟五號飛船”,“神州六號”,“神舟七號飛船”相繼從這里成功發(fā)射。這里是中國航天員飛天夢想的搖籃,是中國載人航天歷史的見證。 項目規(guī)劃 場地介紹 “航天之旅”整體活動板塊 站點 參觀 體驗、互動 講座、展覽 北京站 參觀北京天文館、中華航天博物館參觀航天員訓練中心、北京航天飛行控制中心、中國空間技術研究院展覽館 觀看我國第一顆載人衛(wèi)星成功發(fā)射的全程錄像;建立專屬你的航天檔案;擁有屬于你的航天員訓練服;品嘗航天食品; 體驗血液重新分布;互動游戲,更有機會與神七航天員面對面 航天精神與質(zhì)量管理 報告會 中國航天發(fā)展史與航天員訓練講座 少年宇航技師培訓 神舟七號與嫦娥探月工程科普展 (此項內(nèi)容根據(jù)企業(yè)指定活動地點舉辦) 西昌站 參觀 2號及 3號發(fā)射架; 參觀長征三號火箭的實體, 參觀衛(wèi)星發(fā)射及控制中心 根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品設計的相關游戲,植入企業(yè)品牌信息 酒泉站 參觀東風航天歷史展覽館、 問天閣(航天員們訓練時的住所)、發(fā)射塔、東風烈士陵園(愛國主義教育基地)等。 項目規(guī)劃 航天之旅活動啟動儀式 參加開幕式領導名單(擬邀) 中國航天基金會相關領導、原中國航天員首任大隊長等 媒體邀請(擬邀) 新浪網(wǎng)、航天報、人民網(wǎng) 啟動儀式基調(diào):熱烈、隆重、簡約、凸顯主題 啟動儀式: 1、領導致辭 2、航天宣傳片選播 3、全民航天科普總動員 4、根據(jù)企業(yè)特點設計互動環(huán)節(jié) 5、啟動儀式結(jié)束 項目規(guī)劃 航天之旅北京站主體活動 項目規(guī)劃 活動安排 一 二 上午 A.啟動儀式 B.參觀中國航天城指揮控制中心 下午 A.參觀中國航天員訓練中心 B.航天專家講座 上午 A. 參觀飛船實物與模型 B. 參觀飛船衛(wèi)星展廳 下午 火箭模型制作發(fā)射 三 上午 參觀中華航天博物館 下午 參觀北京天文館 四 上午 參觀鳥巢、水立方 中午 北京站活動結(jié)束 第 1日 北京航天城 第 2日 中國航天城指揮控制中心 第 2日 火箭技術研究院 火箭空間研究院 第 3日 中華航天博物館 北京天文館 第 4日 奧林匹克公園 航天之旅西昌站主體活動 項目規(guī)劃 活動安排 2號及 3號發(fā)射架( 1號發(fā)射架 后來放棄未修建,是準備用 來發(fā)射載人宇宙飛船的,后 改為在酒泉發(fā)射)。 長征三號火箭的實體, 參觀衛(wèi)星發(fā)射及控制中心 (如有可觀看的發(fā)射事件可 觀看;如沒有,則可通過看 錄像來了解發(fā)射的過程)。 發(fā)射中心 發(fā)射架 火箭 航天之旅酒泉站主體活動 項目規(guī)劃 活動安排 參觀東風航天歷史展覽館; 問天閣(航天員們訓練時的 住所),航天員生活揭秘; 參觀發(fā)射塔、東風烈士陵園 (愛國主義教育基地)等; 如有發(fā)射事件可觀看火箭發(fā) 射,體驗震撼全人類的載人 火箭升空全過程 發(fā)射架 問天閣 游戲 “航天之旅”活動期間參與人員實行軍事化管理,安排互動游戲環(huán)節(jié):拼裝火箭模型、火箭發(fā)射模擬點火、魔術相關節(jié)目、抽獎環(huán)節(jié)、航天知識競答、特別獎勵環(huán)節(jié),活動即特別又不乏輕松歡樂,內(nèi)容豐富。 展覽 “ 神舟七號 ” 發(fā)射的運載火箭長 2-F模型;神舟飛船模型;航天員太空行走科普展展板; 嫦娥一號探月衛(wèi)星;發(fā)射探月衛(wèi)星長征 3號甲火箭模型;能看到中國探月工程三步曲:繞、駐、回;聆聽衛(wèi)星上的 33首歌曲;月球秤:觀眾可以秤一下自己在月球上的重量,得到一張在月球上重量的卡片;模擬宇航服照相:觀眾站在月球表面的大照片上,背景是太空中遙望的美麗的地球。觀眾可穿中國航天服手持中國國旗進行拍照留念。 企業(yè)可指定地點開展 講座 “航天之旅”活動期間將開辦由原首任航天員大隊長申行運大校主講的“航天精神與質(zhì)量管理”和“少年宇航技師”等講座,針對不同人群宣講航天科技與宇宙的奧妙。結(jié)合校園活動提供航天科普掛圖。 活動目的在于:普及推廣大眾航天理念、推進全民航天科普進程 少年宇航技師培訓成功舉辦 航天科普掛圖 企業(yè)可指定地點開展 權威主辦結(jié)合 航天熱點 焦點事件效應 參與活動人員 全國征集 根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品推介 或公益?zhèn)鞑ギa(chǎn)生 協(xié)辦媒體跟蹤報道 保障影響力 傳揚愛國主義 引領全民航天 新風尚 領導人親臨 全國焦點關注 盡顯活動規(guī)格規(guī)模 項目價值 -活動亮點 top4 搜狐網(wǎng)活動官網(wǎng)設置,活動實況跟蹤報道 央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國航天報活動跟蹤報道 全國 30家以上網(wǎng)絡媒體新聞報道 全國 20家以上平面媒體活動預告報道 航天事件過億受眾的關注,了解并主動關注活動 活動以航天貫穿主線,為企業(yè)增家宣傳點,加強宣傳效果 項目價值 -有效活動宣傳推廣 項目合作 “航天之旅” 企業(yè)合作 合作企 業(yè)享受 合作企 業(yè)地位 合作企 業(yè)特權 活動相關環(huán)節(jié)的聯(lián)系方案,如促銷、回饋客戶事由或公益事由選拔參與人員 活動聯(lián)合主辦, 總活動冠名權 應邀參與活動各儀式,有一定參與活動的名額,獲得活動相對應的宣傳 企業(yè)回報權益 禮遇權益 1、邀請出席參與活動相關儀式 2、與出席活動的領導人專家等一起參與活動,并在媒體中有所體現(xiàn) 無形資產(chǎn)權益 3、活動聯(lián)合主辦企業(yè)榮譽 4、可以企業(yè)“航天之旅主題活動” 的名義開展其他企業(yè)活動,并以聯(lián)合主辦企業(yè)名義進行企業(yè) PR宣傳 貴賓權益 5、獲得活動 VIP票每場 2張,停車、通行證件 5張。 6、企業(yè)領導可與基金會領導一起為專屬活動參與人群頒獎、證書等 項目回報 -具體回報權益 項目回報 -具體回報權益 媒體權益 7、媒體廣告權益: A、平面媒體 活動前 10天 航天報 活動專欄新聞預告報道,活動期間全程跟蹤報道。 活動前 10天全國 20個平面媒體預告報道。 B、網(wǎng)絡媒體 搜狐開設活動官方網(wǎng)站,提前一周發(fā)布企業(yè)“航天之旅”活動介紹 活動官網(wǎng)出現(xiàn)合作企業(yè)名稱 開辟活動專區(qū),活動首頁設計帶有企業(yè)視覺形象的圖文鏈接 活動期間提供合作企業(yè)冠名板塊與活動的專題視頻節(jié)目。 人民網(wǎng)等網(wǎng)絡媒體對活動實況新聞報道 ,不少于 30家 8、 Pr傳播 活動期間根據(jù)企業(yè)實際情況設計與活動相關的參與人員選拔過程,并根據(jù)企業(yè)需要提供相對應的資源支持。 配合企業(yè)促銷、回饋客戶、公益形象等傳播合理設計活動環(huán)節(jié),提供傳播建議。 項目回報 -具體回報權益 印刷品權益 9、為活動設計活動海報、宣傳彩頁等印制物,均出現(xiàn)企業(yè) logo 10、活動場地內(nèi)設置大型展板,主背景設計企業(yè) logo 11、活動期間為企業(yè)設計帶有 logo的宣傳物如:企業(yè)活動旗幟、服裝等 12、活動區(qū)域指引等突顯企業(yè) logo 推廣權益 13、活動海報可在聯(lián)合主辦企業(yè)銷售終端或其他需要的地方張貼、派發(fā) 14、在活動進行期間,可結(jié)合活動進行各種公益或公關促銷活動,活動組委會將給予配合。 拓展權益 15、聯(lián)合主辦企業(yè)可在中國其他城市開展本次活動的宣傳以及
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