“航天之旅”-航天科普文化活動策劃方案

“航天之旅”方案 2009.6 目錄 活動背景 活動規(guī)劃 活動價值 活動合作 項目回報 權(quán)威主辦 內(nèi)容豐富 領(lǐng)導(dǎo)親臨大眾參與 立足航天廣泛輻射 意義非凡影響深遠 最具影響力的航天科普文化大型活動 航天之旅活動是由中國航天基金會主辦的活動。該活動有三大精彩線路 北京站、西昌站和酒泉站?；顒觾?nèi)容包含“揭秘航天城”“探訪航天員”“親臨發(fā)場”“體驗太空生活”等多個部分。 活動背景 地點： 北京、西昌、酒泉 （企業(yè)可根據(jù)自身情況挑選活動站點） 項目背景 弘揚航天文化 激發(fā)愛國情感 制造宣傳論點 企業(yè)公益宣傳 活動目的 活動背景 -活動優(yōu)勢 優(yōu)勢 航天訓(xùn)練場、發(fā)射基地等一直令外界感覺神秘、未知，具有很高的媒體關(guān)注度和群眾關(guān)注度 活動將始終以統(tǒng)一的主名稱和主標識開展，逐步形成具有影響力和號召力的活動品牌 航天城的場地、可用時間段以及人員均為稀缺資源，而我們將為企業(yè)整合最好的資源 關(guān)注度高 品牌力強 稀缺資源集中 活動背景 -活動特點 內(nèi)容豐富 A 獨立性 B 營銷平臺 D 體驗價值 C 活動開展不受制于參與者： 公益、促銷、經(jīng)銷商回報等均可 集參觀、體驗、科普為一體，還可以根據(jù)當年的發(fā)射事件或其他相關(guān)事件設(shè)計增加新內(nèi)容 將提供近距離觀看、接近、觸摸、品嘗、實踐等多重體驗機會進行航天揭秘 針對企業(yè)的營銷需求進行全面策劃，在全程和細節(jié)上均體現(xiàn)企業(yè)的營銷價值 特點 主辦單位 中國航天基金會 承辦單位 協(xié)辦單位 搜狐網(wǎng)、央視網(wǎng)、 中國航天報社 活動背景 -活動組織機構(gòu) 一場跨越夢想的航天旅程 一次充滿新奇和驚嘆的全新體驗 一個兼具品牌力和營銷力的超級活動 從這里開始 項目背景 -活動整體描述 衛(wèi)星發(fā)射基地 北京航天城 項目規(guī)劃 -參與人員 企業(yè)關(guān)心某類社會弱勢群體 的公益游說，增加群眾關(guān)注 度媒體曝光量，達到企業(yè)品 牌叫好叫賣的目的。 作為企業(yè)內(nèi)部組織人員的活動。 經(jīng)銷商 社會群體 消費者 可根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品新品推介做相關(guān)促銷活動的回饋，如購買產(chǎn)品滿一定價值可參與 “航天之旅”；征集神舟八號飛船航天祝福語及征集企業(yè)品牌航天形象代言人大比拼等活動 “航天之旅”活動整體規(guī)劃 啟動儀式 互動參與 酒泉站：親臨發(fā)場、體驗太空生活 北京站：揭秘航天城、探訪航天員 西昌站：親臨發(fā)場、體驗太空生活 互動、儀式 參觀、體驗、講座 項目規(guī)劃 -活動構(gòu)成 北京航天城： 承擔著我國載人航天飛行任務(wù)的指揮調(diào)度、飛行控制、數(shù)據(jù)處理、信息交換、航天員的選撥、訓(xùn)練任務(wù)，航天服、航天儀器研制工作等。航天城內(nèi)有航天飛行控制中心大廳、航天員體能訓(xùn)練館等設(shè)施，具有中國航天軍事的神奇色彩及無法比擬的地位社會影響力。 西昌衛(wèi)星發(fā)射中心 ： 自 1984年 1月發(fā)射我國第一顆通信衛(wèi)星以來，已發(fā)射國內(nèi)外衛(wèi)星 28次。 主要擔負廣播、通信和氣象等地球同步軌道（ GTO）衛(wèi)星發(fā)射的組織指揮、測試發(fā)射、主動段測量、安全控制、數(shù)據(jù)處理、信息傳遞、氣象保障、殘骸回收、試驗技術(shù)研究等任務(wù)。在這里您能見證我國大型發(fā)射事件，親身感受到盤古開天地的那種震撼。 酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心 ： 酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心又稱“東風航天城”，是中國科學衛(wèi)星、技術(shù)試驗衛(wèi)星和運載火箭的發(fā)射試驗基地之一，是中國創(chuàng)建最早、規(guī)模最大的綜合型導(dǎo)彈、衛(wèi)星發(fā)射中心，也是中國目前唯一的載人航天發(fā)射場。 1999年 11月 20日，“神舟”號試驗飛船從這里發(fā)射升空，拉開了中國載人航天工程的幕布。此后“神州二號飛船”， “神州三號飛船”，“神州四號飛船”，“神舟五號飛船”，“神州六號”，“神舟七號飛船”相繼從這里成功發(fā)射。這里是中國航天員飛天夢想的搖籃，是中國載人航天歷史的見證。 項目規(guī)劃 場地介紹 “航天之旅”整體活動板塊 站點 參觀 體驗、互動 講座、展覽 北京站 參觀北京天文館、中華航天博物館參觀航天員訓(xùn)練中心、北京航天飛行控制中心、中國空間技術(shù)研究院展覽館 觀看我國第一顆載人衛(wèi)星成功發(fā)射的全程錄像；建立專屬你的航天檔案；擁有屬于你的航天員訓(xùn)練服；品嘗航天食品； 體驗血液重新分布；互動游戲，更有機會與神七航天員面對面 航天精神與質(zhì)量管理 報告會 中國航天發(fā)展史與航天員訓(xùn)練講座 少年宇航技師培訓(xùn) 神舟七號與嫦娥探月工程科普展 （此項內(nèi)容根據(jù)企業(yè)指定活動地點舉辦） 西昌站 參觀 2號及 3號發(fā)射架； 參觀長征三號火箭的實體， 參觀衛(wèi)星發(fā)射及控制中心 根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的相關(guān)游戲，植入企業(yè)品牌信息 酒泉站 參觀東風航天歷史展覽館、 問天閣（航天員們訓(xùn)練時的住所）、發(fā)射塔、東風烈士陵園（愛國主義教育基地）等。 項目規(guī)劃 航天之旅活動啟動儀式 參加開幕式領(lǐng)導(dǎo)名單（擬邀） 中國航天基金會相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、原中國航天員首任大隊長等 媒體邀請（擬邀） 新浪網(wǎng)、航天報、人民網(wǎng) 啟動儀式基調(diào)：熱烈、隆重、簡約、凸顯主題 啟動儀式： 1、領(lǐng)導(dǎo)致辭 2、航天宣傳片選播 3、全民航天科普總動員 4、根據(jù)企業(yè)特點設(shè)計互動環(huán)節(jié) 5、啟動儀式結(jié)束 項目規(guī)劃 航天之旅北京站主體活動 項目規(guī)劃 活動安排 一 二 上午 A.啟動儀式 B.參觀中國航天城指揮控制中心 下午 A.參觀中國航天員訓(xùn)練中心 B.航天專家講座 上午 A. 參觀飛船實物與模型 B. 參觀飛船衛(wèi)星展廳 下午 火箭模型制作發(fā)射 三 上午 參觀中華航天博物館 下午 參觀北京天文館 四 上午 參觀鳥巢、水立方 中午 北京站活動結(jié)束 第 1日 北京航天城 第 2日 中國航天城指揮控制中心 第 2日 火箭技術(shù)研究院 火箭空間研究院 第 3日 中華航天博物館 北京天文館 第 4日 奧林匹克公園 航天之旅西昌站主體活動 項目規(guī)劃 活動安排 2號及 3號發(fā)射架（ 1號發(fā)射架 后來放棄未修建，是準備用 來發(fā)射載人宇宙飛船的，后 改為在酒泉發(fā)射）。 長征三號火箭的實體， 參觀衛(wèi)星發(fā)射及控制中心 （如有可觀看的發(fā)射事件可 觀看；如沒有，則可通過看 錄像來了解發(fā)射的過程）。 發(fā)射中心 發(fā)射架 火箭 航天之旅酒泉站主體活動 項目規(guī)劃 活動安排 參觀東風航天歷史展覽館； 問天閣（航天員們訓(xùn)練時的 住所），航天員生活揭秘； 參觀發(fā)射塔、東風烈士陵園 （愛國主義教育基地）等； 如有發(fā)射事件可觀看火箭發(fā) 射，體驗震撼全人類的載人 火箭升空全過程 發(fā)射架 問天閣 游戲 “航天之旅”活動期間參與人員實行軍事化管理，安排互動游戲環(huán)節(jié)：拼裝火箭模型、火箭發(fā)射模擬點火、魔術(shù)相關(guān)節(jié)目、抽獎環(huán)節(jié)、航天知識競答、特別獎勵環(huán)節(jié)，活動即特別又不乏輕松歡樂，內(nèi)容豐富。 展覽 “ 神舟七號 ” 發(fā)射的運載火箭長 2-F模型；神舟飛船模型；航天員太空行走科普展展板； 嫦娥一號探月衛(wèi)星；發(fā)射探月衛(wèi)星長征 3號甲火箭模型；能看到中國探月工程三步曲：繞、駐、回；聆聽衛(wèi)星上的 33首歌曲；月球秤：觀眾可以秤一下自己在月球上的重量，得到一張在月球上重量的卡片；模擬宇航服照相：觀眾站在月球表面的大照片上，背景是太空中遙望的美麗的地球。觀眾可穿中國航天服手持中國國旗進行拍照留念。 企業(yè)可指定地點開展 講座 “航天之旅”活動期間將開辦由原首任航天員大隊長申行運大校主講的“航天精神與質(zhì)量管理”和“少年宇航技師”等講座，針對不同人群宣講航天科技與宇宙的奧妙。結(jié)合校園活動提供航天科普掛圖。 活動目的在于：普及推廣大眾航天理念、推進全民航天科普進程 少年宇航技師培訓(xùn)成功舉辦 航天科普掛圖 企業(yè)可指定地點開展 權(quán)威主辦結(jié)合 航天熱點 焦點事件效應(yīng) 參與活動人員 全國征集 根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品推介 或公益?zhèn)鞑ギa(chǎn)生 協(xié)辦媒體跟蹤報道 保障影響力 傳揚愛國主義 引領(lǐng)全民航天 新風尚 領(lǐng)導(dǎo)人親臨 全國焦點關(guān)注 盡顯活動規(guī)格規(guī)模 項目價值 -活動亮點 top4 搜狐網(wǎng)活動官網(wǎng)設(shè)置，活動實況跟蹤報道 央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國航天報活動跟蹤報道 全國 30家以上網(wǎng)絡(luò)媒體新聞報道 全國 20家以上平面媒體活動預(yù)告報道 航天事件過億受眾的關(guān)注，了解并主動關(guān)注活動 活動以航天貫穿主線，為企業(yè)增家宣傳點，加強宣傳效果 項目價值 -有效活動宣傳推廣 項目合作 “航天之旅” 企業(yè)合作 合作企 業(yè)享受 合作企 業(yè)地位 合作企 業(yè)特權(quán) 活動相關(guān)環(huán)節(jié)的聯(lián)系方案，如促銷、回饋客戶事由或公益事由選拔參與人員 活動聯(lián)合主辦， 總活動冠名權(quán) 應(yīng)邀參與活動各儀式，有一定參與活動的名額，獲得活動相對應(yīng)的宣傳 企業(yè)回報權(quán)益 禮遇權(quán)益 1、邀請出席參與活動相關(guān)儀式 2、與出席活動的領(lǐng)導(dǎo)人專家等一起參與活動，并在媒體中有所體現(xiàn) 無形資產(chǎn)權(quán)益 3、活動聯(lián)合主辦企業(yè)榮譽 4、可以企業(yè)“航天之旅主題活動” 的名義開展其他企業(yè)活動，并以聯(lián)合主辦企業(yè)名義進行企業(yè) PR宣傳 貴賓權(quán)益 5、獲得活動 VIP票每場 2張，停車、通行證件 5張。 6、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)可與基金會領(lǐng)導(dǎo)一起為專屬活動參與人群頒獎、證書等 項目回報 -具體回報權(quán)益 項目回報 -具體回報權(quán)益 媒體權(quán)益 7、媒體廣告權(quán)益： A、平面媒體 活動前 10天 航天報 活動專欄新聞預(yù)告報道，活動期間全程跟蹤報道。 活動前 10天全國 20個平面媒體預(yù)告報道。 B、網(wǎng)絡(luò)媒體 搜狐開設(shè)活動官方網(wǎng)站，提前一周發(fā)布企業(yè)“航天之旅”活動介紹 活動官網(wǎng)出現(xiàn)合作企業(yè)名稱 開辟活動專區(qū)，活動首頁設(shè)計帶有企業(yè)視覺形象的圖文鏈接 活動期間提供合作企業(yè)冠名板塊與活動的專題視頻節(jié)目。 人民網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體對活動實況新聞報道 ,不少于 30家 8、 Pr傳播 活動期間根據(jù)企業(yè)實際情況設(shè)計與活動相關(guān)的參與人員選拔過程，并根據(jù)企業(yè)需要提供相對應(yīng)的資源支持。 配合企業(yè)促銷、回饋客戶、公益形象等傳播合理設(shè)計活動環(huán)節(jié)，提供傳播建議。 項目回報 -具體回報權(quán)益 印刷品權(quán)益 9、為活動設(shè)計活動海報、宣傳彩頁等印制物，均出現(xiàn)企業(yè) logo 10、活動場地內(nèi)設(shè)置大型展板，主背景設(shè)計企業(yè) logo 11、活動期間為企業(yè)設(shè)計帶有 logo的宣傳物如：企業(yè)活動旗幟、服裝等 12、活動區(qū)域指引等突顯企業(yè) logo 推廣權(quán)益 13、活動海報可在聯(lián)合主辦企業(yè)銷售終端或其他需要的地方張貼、派發(fā) 14、在活動進行期間，可結(jié)合活動進行各種公益或公關(guān)促銷活動，活動組委會將給予配合。 拓展權(quán)益 15、聯(lián)合主辦企業(yè)可在中國其他城市開展本次活動的宣傳以及