【廣告策劃-PPT】《健康新食代》欄目策劃方案

2010.11 中華美食頻道系列專題之 電視欄目 健康新食代 欄目介紹方案 DMG是業(yè)界知名的 4A廣告公司，在中國(guó)發(fā)展的 14年歷程中，為眾多知名企業(yè)在廣告、公關(guān)、活動(dòng)、媒體、行銷等多個(gè)領(lǐng)域提供了完備而優(yōu)秀的服務(wù)。 我們的客戶包括 我們的客戶 (大眾汽車奧運(yùn)項(xiàng)目 ) (北京奧組委 ) (奧迪奧運(yùn)項(xiàng)目 ) (國(guó)航奧運(yùn)項(xiàng)目 ) (大眾汽車中國(guó) ) (一汽 -大眾汽車 ) (上海 -大眾汽車 ) (德國(guó)大眾汽車 ) (耐克 ) (西安楊森 ) (中國(guó)移動(dòng)通信 ) (中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶 ) (民生銀行 ) （一汽馬自達(dá)） （一汽紅旗） （一汽奔騰） 在中國(guó)我們已經(jīng)為不同行業(yè)的客戶成功地完成了超過(guò) 2500個(gè)項(xiàng)目。 部分名單 2009年開(kāi)始， DMG集團(tuán)開(kāi)始涉及影視行業(yè)，先后參與制作發(fā)行了眾多電影作品，并與諸多知名企業(yè)進(jìn)行了多方位的廣告合作。 我們的電影廣告平臺(tái) 2008年開(kāi)始， DMG集團(tuán)開(kāi)始涉及電視行業(yè)，先后全資制作發(fā)行了眾多電視作品 迄今為止， DMG已與海內(nèi)外近 1200家電視臺(tái)建立了穩(wěn)定的合作關(guān)系，在 2010年將以每年 2000集的電視節(jié)目制作量成為國(guó)內(nèi)最大的電視節(jié)目制作公司。 節(jié)目時(shí)長(zhǎng)： 20分鐘 /期，全年 365期；全國(guó)各省市、縣級(jí) 800個(gè)頻道每天 17： 00-24： 00（ 80%）播出 我們的電視整合平臺(tái) 節(jié)目時(shí)長(zhǎng)： 15分鐘 /期，全年 365期；覆蓋山東全省 9000多萬(wàn)人口， 17個(gè)地級(jí)市， 31個(gè)縣級(jí)市，60個(gè)縣 93個(gè)頻道每天 18： 00 23： 30播出 2010年， DMG集團(tuán)整合了電視制作、電視發(fā)行、廣告營(yíng)銷平臺(tái)，將電視廣告整合營(yíng)銷作為新的集團(tuán)戰(zhàn)略目標(biāo)。 DMG制作團(tuán)隊(duì)可根據(jù)客戶需求量身訂制 客戶可根據(jù)自身需求，在廣告類型、欄目類型、拍攝方式、投放區(qū)域、及投放時(shí)段多個(gè)層面進(jìn)行廣告的量身訂制。 合作機(jī)構(gòu) 健康新食代 欄目由五洲傳播中心與 DMG國(guó)際傳媒聯(lián)合出品發(fā)行。 五洲傳播中心隸屬于國(guó)務(wù)院新聞辦公室，專職負(fù)責(zé)向海外（包括港澳臺(tái)地區(qū)）觀眾介紹和說(shuō)明中國(guó)。制作的各類影視片 在境外主流媒體播出，直接受眾達(dá) 4億多人，其中有 12部影視片獲 18項(xiàng)國(guó)內(nèi)外大獎(jiǎng)。 DMG是一個(gè)集廣告、影視和整合行銷推廣的專業(yè)國(guó)際企業(yè)，在美國(guó)紐約、洛杉磯、中國(guó)北京、上海等均設(shè)有分公司，業(yè)務(wù)范圍涵蓋品牌戰(zhàn)略、廣告、公關(guān)、媒介、活動(dòng)、影視制作、互動(dòng)營(yíng)銷、娛樂(lè)營(yíng)銷、體育營(yíng)銷等。 一 、 【 節(jié)目名稱 】 健康新食代 二、 【 節(jié)目長(zhǎng)度 】 共 365期 , 每期 15分鐘，由兩位固定主持人與一位不固定的廚師或嘉賓共同搭檔主持。 三、 【 節(jié)目宗旨 】 每期一個(gè)主題，介紹山東各地特產(chǎn)，特色魯菜以及風(fēng)土民俗，并由專業(yè)廚師或者熱心觀眾現(xiàn)場(chǎng)制作一道家常菜肴。 欄目?jī)?nèi)容 第一版塊大廚烹小菜 請(qǐng)專業(yè)的大廚來(lái)烹飪，做的卻都是家常的美味 。 欄目版塊 第二版塊拿手靚煮藝 前來(lái)出鏡的都是有絕招的家庭主婦，家庭煮夫，亮出的都是繽紛多彩的看家菜。 第三版塊超市味味鮮 面對(duì)超市里眼花繚亂的各種半成品食材，和各種五花八門(mén)的成品食物，看看美食高人用什么方便又輕巧的妙辦法，讓你在最短的時(shí)間內(nèi)，吃上新鮮可口的美味 健康新食代 為山東用戶量身定做的一檔美食欄目，具有親和力和地域性，同時(shí)面點(diǎn)和養(yǎng)生類美食又是山東百姓最喜愛(ài)的飲食，契合當(dāng)?shù)厥鼙姷男枨蟆?在山東全境 93個(gè)電視臺(tái)播出，覆蓋山東省市縣，并取得了良好的反響。 區(qū)域特點(diǎn) 欄目?jī)?yōu)勢(shì) 人人關(guān)注美食 隨著人們生活水平的不斷提高，人們?cè)谌粘Ｉ钪懈幼⒅亟】档娘嬍沉?xí)慣，整個(gè)社會(huì)已經(jīng)形成了人人關(guān)注美食的潮流。 引領(lǐng)收視潮流 作為專業(yè)引領(lǐng)美食文化潮流的 健康新食代 欄目，以專業(yè)、精美、品牌的定位，必將引起社會(huì)各階層的強(qiáng)烈關(guān)注，掀起新一輪的收視熱潮！ 區(qū)域性強(qiáng) 健康新食代 專門(mén)針對(duì)山東唯一區(qū)域，結(jié)合山東獨(dú)特的美食文化，在觀眾群體中容易引起共鳴。 覆蓋面 93個(gè)頻道 30個(gè)頻道 N個(gè)頻道 2007 2009 2010 發(fā)行平臺(tái)規(guī)模不斷擴(kuò)大 2010年 發(fā)行平臺(tái)規(guī)模 達(dá)到 93個(gè)電視臺(tái) （具體發(fā)行臺(tái)見(jiàn)附件）， 覆蓋山東省全境的省市縣， 使之成為山東境內(nèi)覆蓋最廣泛的電視欄目播出平臺(tái) 覆蓋面 包括二、三線城市，縣級(jí)區(qū)域 重點(diǎn)城市 二線區(qū)域 縱深 到達(dá) 健康新食代 山東境內(nèi) 93家 電視臺(tái)的連播平臺(tái)結(jié)合了 重點(diǎn)城市與各區(qū)域 平臺(tái)，覆蓋山東全境。 覆蓋山東省會(huì)以及綜合實(shí)力排名靠前的市級(jí)城市 覆蓋人數(shù)近 2千萬(wàn) 人次 覆蓋人數(shù)近 4千萬(wàn) 人次 區(qū)域 主要目標(biāo)群體為 20-50年齡段人群，以女性為主。 1. 多人談話： 主持人 +知名廚師 +嘉賓 2. 綜藝節(jié)目的表現(xiàn)形式 ： 談話氛圍輕松、愜意、幽默 3. 欄目通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)制作美食、分析營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)等實(shí)拍來(lái)展示 欄目受眾 欄目結(jié)構(gòu) 元素 欄目風(fēng)格 輕松、幽默、知識(shí)性強(qiáng)、信息量大。 欄目特點(diǎn) 廣告合作 合作總思路： 健康新食代 為客戶 量身定制。 通過(guò) 線上 和 線下 的運(yùn)作，凸顯客戶的品牌形象。 合作方式： 線上合作： 在 健康新食代 系列欄目中，對(duì)合作品牌進(jìn)行 硬廣 +軟廣 的宣傳。 硬廣： 電視廣告將有效直觀地傳遞合作品牌形象產(chǎn)品信息。 軟性植入廣告： 在節(jié)目中植入軟性廣告，可使觀眾在潛移默化中接受產(chǎn)品信息，提升購(gòu)買需求。 線下合作： 客戶利用 健康新食代 的平臺(tái)，進(jìn)行 廣告宣傳 和 促銷活動(dòng) ，突出品牌形象，拉動(dòng)在終端的銷售業(yè)績(jī)。 冠名標(biāo)版 角標(biāo) 硬版廣告 演播室布景 現(xiàn)場(chǎng)布景、電視機(jī)包框、顯示器背板等出現(xiàn)合作客戶LOGO 片頭倒一、片中第二段正一位置播出合作客戶品牌 LOGO 片尾字幕出現(xiàn)合作 客戶品牌名稱+LOGO 屏幕右下角出現(xiàn)合作客戶 LOGO DMG整合所有廣告資源，只為使合作客戶品牌理念更深入人心！ 片頭，配音“本欄目由合作客戶為您精彩呈現(xiàn)” 鳴謝字幕 其他形式廣告 硬廣 電視廣告 電視廣告 利用 健康新食代 覆蓋山東全境的省、市、縣級(jí)電視媒體，對(duì)合作客戶的整體品牌形象進(jìn)行縱深立體的宣傳。 規(guī)格分別為 15秒、 30秒、 1分鐘、 2分鐘，可以是插播、隨片等形式。 1. 冠名 方式： 企業(yè)冠名 健康新食代 欄目。 時(shí)間： 為期一年，共 365期。 形式： 欄目冠名，打造 健康新食代 是為合作客戶量身定制的欄目。 冠名回報(bào)權(quán)益： 健康新食代 欄目片頭廣告。 告知受眾本欄目由合作客戶冠名播出。 對(duì)于符合冠名企業(yè)做植入的內(nèi)容，冠名企業(yè)享受道具植入和深度植入的權(quán)益。 享受角標(biāo)回報(bào)權(quán)益。 享受片尾字幕鳴謝。 享受電視媒體投放的折上折，最低折扣。 軟廣 冠名 2. 角標(biāo) 健康新食代 和每期欄目的右下角，體現(xiàn)品牌 LOGO +品牌名稱。 角標(biāo) 品牌名稱 +LOGO 3. 片尾字幕鳴謝 健康新食代 和 每期結(jié)束時(shí)候的片尾鳴謝單位，體現(xiàn)企業(yè)的品牌 LOGO+品牌名稱。 片尾鳴謝 品牌名稱 +LOGO 4. 滾動(dòng)字幕 健康新食代 和每期節(jié)目播出時(shí)，屏幕下方滾動(dòng)播出企業(yè)的最新消息，包括榮譽(yù)，優(yōu)惠政策等。 滾動(dòng)字幕 喜訊： 品牌榮獲國(guó)家 榮譽(yù) 5. 下期節(jié)目預(yù)報(bào) 健康新食代 和 下期節(jié)目預(yù)報(bào)中，畫(huà)外音與鏡頭凸顯合作企業(yè)的品牌 LOGO+品牌名稱， 如： 集團(tuán)提醒您收看下期預(yù)報(bào)。 下期預(yù)報(bào) 集團(tuán)提醒您收看下期預(yù)報(bào) 6. 主持人口播 健康新食代 和 每期節(jié)目中，主持人口播合作客戶集團(tuán)的冠名信息、感謝合作客戶集團(tuán)對(duì)本欄目的大力支持等。 口播 本欄目由 集團(tuán)冠名播出 覆蓋面廣 價(jià)格低廉 廣告形式多樣 廣告定制服務(wù) 借助 DMG電視廣告整合資源平臺(tái)，與同等的電視廣告價(jià)格比較，具有一定優(yōu)勢(shì) 在現(xiàn)有廣告形式及欄目類型無(wú)法滿足客戶時(shí)，DMG可根據(jù)客戶要求量身定做欄目，并按照客戶需求進(jìn)行發(fā)行 強(qiáng)大的發(fā)行實(shí)力使 行知中國(guó) 、 時(shí)尚匯 覆蓋 全國(guó)多個(gè)省級(jí)落地和衛(wèi)星電視，短期而有針對(duì)性的全國(guó)宣傳，快速提升知名度 硬廣 植入式廣告 冠名 角標(biāo)體現(xiàn) 專題合作 合作優(yōu)勢(shì) 高覆蓋率 借助靈活多樣的廣告形式，是受眾不斷強(qiáng)化產(chǎn)品及企業(yè)的信息。 提升企業(yè)及產(chǎn)品品牌價(jià)值 提升目標(biāo)用戶的購(gòu)買需求 高回憶率 高影響率 借助欄目發(fā)行平臺(tái)在短時(shí)間內(nèi)，將產(chǎn)品信息及企業(yè)品牌大面積覆蓋全國(guó)區(qū)域。 通過(guò)欄目的各種宣傳方式，在潛移默化中引導(dǎo)目標(biāo)用戶形成購(gòu)買欲望。 高提升率 借助 DMG創(chuàng)新性的電視廣告整合營(yíng)銷平臺(tái)，必將使企業(yè)達(dá)到圓滿的宣傳效果。 現(xiàn)與 行知中國(guó) 、 時(shí)尚匯 達(dá)成初步合作意向的客戶： 播出方式 播出內(nèi)容 秒數(shù) 天數(shù) 報(bào)價(jià)（萬(wàn)） 電視廣告 電視廣告 15秒 365天 3萬(wàn) /期 冠名 冠名 /大背景板 /感謝 /角標(biāo) 300秒 365天 280萬(wàn) /年 角標(biāo) 品牌名稱 +LOGO 600秒 365天 3萬(wàn) /期 片尾鳴謝 品牌名稱 +LOGO 5秒 365天 1萬(wàn) /期 滾動(dòng)字幕 最新相關(guān)信息 300秒 365天 2萬(wàn) /期 片花 鏡頭展示 60秒 365天 5000元 /期 下期預(yù)報(bào) 鏡頭展示 30秒 365天 5000元 /期 主持人口播 口播冠名 /感謝 30秒 365天 1萬(wàn) /期 軟性植入廣告 內(nèi)容、道具、臺(tái)詞、角色、場(chǎng)景等 35萬(wàn) /期 總報(bào)價(jià)： 折扣： 先報(bào)價(jià)： 總報(bào)價(jià) 播出方式 播出內(nèi)容 秒數(shù) 天數(shù) 刊例價(jià) 折扣 折后價(jià) 月折后 價(jià) 全年折 后價(jià) 戰(zhàn)略合作價(jià) 電視廣告 電視廣告 15秒 30天 90萬(wàn) /月 2.5折 22.5萬(wàn) /月 67.5萬(wàn) /月 810萬(wàn) 280萬(wàn) /年 角標(biāo) 品牌名稱+LOGO 100秒 30天 90萬(wàn)