【廣告策劃-PPT】2011年媒體投放

中央臺(tái) 衛(wèi)視 省級臺(tái) 城市臺(tái) 其他 1569 247 45 17 35 頻道數(shù) 電視臺(tái)的頻道數(shù)量高達(dá)近 2000個(gè) 2011年央視強(qiáng)勢發(fā)力 競標(biāo)價(jià)： 160億 比 2010年漲 19% 中央臺(tái) Date Source： CSM Infosys 2008-2009 36中心城市 4+ 曾經(jīng)，中央臺(tái)一枝獨(dú)秀 現(xiàn)在，衛(wèi)視頻道快速增長 平均忠誠度 平均達(dá)到率 高 高 低 低 Date Source： CSM Infosys 2009 36中心城市 4+ 曾經(jīng)，衛(wèi)視也只影響本??； 現(xiàn)在，可以在全國快速擁有粉絲團(tuán) 曾經(jīng)，收視平均；現(xiàn)在，兩級分化！ 2011年衛(wèi)視暗中發(fā)力 招標(biāo)段 比 2010年漲 67% 湖南衛(wèi)視 2011年快樂大本營冠名權(quán)： 1.3億 2011年天天向上冠名權(quán)： 1.1億 2011年衛(wèi)視暗中發(fā)力 江蘇衛(wèi)視招標(biāo)段 比 2010年漲 60% 安徽衛(wèi)視招標(biāo)段 比 2010年漲 40% 浙江衛(wèi)視招標(biāo)段 比 2010年漲 30% 2011年的傳播挑戰(zhàn) 面臨傳統(tǒng)電視媒體大幅漲價(jià)的傳播挑戰(zhàn) 傳統(tǒng)電視媒體漲價(jià)的情況下，如何做到精準(zhǔn)營銷？ 選擇怎樣的媒體，才能將傳播效應(yīng)最大化？ 因而我們要思考一下媒體的價(jià)值究竟是什么？ 媒體的價(jià)值是：廣告不僅僅是到達(dá)，而是廣告到達(dá)之后，影響改變你的能力。 那么如何將這個(gè)能力最大化？ 就是看到廣告的同時(shí) ,看到廣告上的產(chǎn)品就擺在貨架上 2011年的傳播挑戰(zhàn) 銷售導(dǎo)向下的傳播挑戰(zhàn) 如何讓廣告更有效地變成銷量？ 就是做到在產(chǎn)品銷售終端營造廣告主場氛圍 95 94.7 94.192.5 9330.127.334.837.9 38.70204060801002 0 0 8 春季 2 0 0 8 秋季 2 0 0 9 春季 2 0 0 9 秋季 2 0 1 0 春季家中電視 賣場L C D數(shù)據(jù)來源： CMMS2008年春季 -2010年春季 隨著賣場 LCD的發(fā)展，媒體到達(dá)率逐年提高 CMMS將賣場 LCD這一媒體作為專項(xiàng)媒體進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著賣場聯(lián)播網(wǎng)超過 4年的受眾培養(yǎng)，賣場聯(lián)播網(wǎng)媒體到達(dá)率逐年提高，特別是近年來，主流客戶將賣場作為新品信息及促銷信息的發(fā)布的一個(gè)重要渠道，更增加了賣場受眾對媒體的關(guān)注度，而家中電視卻呈現(xiàn)下降趨勢 家中電視：家中可以收到的所有電視臺(tái) 賣場 LCD：僅分眾賣場聯(lián)播網(wǎng) 媒體價(jià)值 -與家中電視互補(bǔ) 對于非電視重度收視觀眾，廣告 1次容易達(dá)到，達(dá)到 3次 /5次不易，而且要花費(fèi)成本很高，用賣場電視可以低成本補(bǔ)頻次 時(shí)間 70-120個(gè)電視頻道 61號令電視成本增加 賣場視頻 3+/5+ 1+ 家中電視 網(wǎng)絡(luò)電視造成電視收視習(xí)慣的改變 家中電視面臨的問題 2011年電視媒體價(jià)格大幅上漲 北 京 目標(biāo)受眾： 15-60歲 數(shù)據(jù)來源： CMMS 2010春 過去一周媒體到達(dá)率，可推及目標(biāo)人口： 816萬 （ CCTV在北京媒體到達(dá)率 TOP3、衛(wèi)視在北京媒體到達(dá)率 TOP3、地方電視臺(tái)在北京媒體到達(dá)率 TOP3） 從媒體到達(dá)率的角度看， 賣場電視如何補(bǔ)強(qiáng)家中電視？ 組合到達(dá)率 新媒體增加值賣場 L C D 6 2 .3中央臺(tái) -1 ( C C TV- 1) 9 0 .3 9 6 .4 6.1中央臺(tái) -6 ( C C TV- 6) 8 0 .0 9 0 .4 10 .4中央臺(tái) -2 ( C C TV- 2) 7 3 .6 8 6 .4 12 .8北京衛(wèi)視臺(tái) ( BT V 北京 ) 7 5 .6 8 9 .8 14 .2湖南衛(wèi)視 / 湖南電視臺(tái) 5 8 .4 8 2 .9 24 .5江西衛(wèi)視臺(tái) ( 江西一套 ) 4 8 .0 7 8 .5 30 .5北京電視臺(tái)文藝頻道 ( BJ ) 8 8 .2 9 4 .6 6.4北京電視臺(tái)影視頻道 ( BJ ) 8 7 .8 9 3 .7 5.9北京電視臺(tái)科教頻道 ( BJ ) 8 3 .1 9 1 .0 7.9賣場 L C D+ 電視單一到達(dá)率目標(biāo)受眾： 15-60歲 數(shù)據(jù)來源： CMMS 2010春 過去一周媒體到達(dá)率，可推及目標(biāo)人口： 959萬 （ CCTV在上海媒體到達(dá)率 TOP3、衛(wèi)視在上海媒體到達(dá)率 TOP3、地方電視臺(tái)在上海媒體到達(dá)率 TOP3） 上 海 組合到達(dá)率 新媒體增加值賣場 L C D 3 5 .0中央臺(tái) -1 ( C C TV- 1) 6 2 .6 7 2 .8 10 .2中央臺(tái) -3 ( C C TV- 3) 4 4 .6 6 4 .3 19 .7中央臺(tái) -2 ( C C TV- 2) 3 5 .8 5 8 .1 22 .3上海東方衛(wèi)視 6 7 .6 7 7 .6 10 .0湖南衛(wèi)視 / 湖南電視臺(tái) 3 3 .7 5 5 .9 22 .2安徽衛(wèi)視臺(tái) 2 8 .1 5 1 .8 23 .7上海電視臺(tái)新聞綜合頻道 ( S H ) 8 7 .6 9 0 .3 2.7上海電視臺(tái)生活時(shí)尚頻道 ( S H ) 7 4 .8 8 0 .9 6.1上海電視臺(tái)電視劇頻道 ( S H ) 7 2 .6 7 9 .2 6.6賣場 L C D+ 電視單一到達(dá)率從媒體到達(dá)率的角度看， 賣場電視如何補(bǔ)強(qiáng)家中電視？ 目標(biāo)受眾： 15-60歲 數(shù)據(jù)來源： CMMS 2010春 過去一周媒體到達(dá)率，可推及目標(biāo)人口： 556萬 （ CCTV在廣州媒體到達(dá)率 TOP3、衛(wèi)視在廣州媒體到達(dá)率 TOP3、地方電視臺(tái)在廣州媒體到達(dá)率 TOP3） 廣 州 組合到達(dá)率 新媒體增加值賣場 L C D 3 4 .1中央臺(tái) -1 ( C C TV- 1) 2 0 .7 4 6 .4 25 .7中央臺(tái) -5 ( C C TV- 5) 1 6 .2 4 4 .2 28 .0中央臺(tái) -3 ( C C TV- 3) 1 5 .0 4 2 .7 27 .7星空衛(wèi)視 3 7 .0 5 8 .3 21 .3香港鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái) 3 4 .9 5 5 .2 20 .3華娛衛(wèi)視 3 1 .0 5 4 .9 23 .9香港無線電視翡翠臺(tái) ( GZ ) 8 5 .3 9 0 .3 5.0廣東電視珠江頻道 ( GZ ) 6 4 .3 7 8 .8 14 .5香港亞洲電視本港臺(tái) ( GZ ) 6 1 .8 7 4 .2 12 .4賣場 L C D+ 電視單一到達(dá)率從媒體到達(dá)率的角度看， 賣場電視如何補(bǔ)強(qiáng)家中電視？ 目標(biāo)受眾： 15-60歲 數(shù)據(jù)來源： CMMS 2010春 過去一周媒體到達(dá)率，可推及目標(biāo)人口： 280萬 （ CCTV在深圳媒體到達(dá)率 TOP3、衛(wèi)視在深圳媒體到達(dá)率 TOP3、地方電視臺(tái)在深圳媒體到達(dá)率 TOP3） 深 圳 組合到達(dá)率 新媒體增加值賣場 L C D 6 1 .4中央臺(tái) -1 ( C C TV- 1) 8 2 .5 9 4 .3 11 .8中央臺(tái) -3 ( C C TV- 3) 3 2 .8 7 2 .7 39 .9中央臺(tái) -8 ( C C TV- 8) 2 2 .3 6 6 .9 44 .6深圳衛(wèi)視 5 9 .9 8 6 .0 26 .1香港鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái) 4 4 .6 7 6 .6 32 .0星空衛(wèi)視 3 3 .2 7 3 .9 40 .7深圳都市頻道 ( S Z TV- 1) ( S Z ) 8 9 .9 9 6 .0 6.1深圳電視劇頻道 ( S Z TV- 2) ( S Z ) 7 2 .2 9 1 .6 19 .4深圳公共頻道 ( S Z TV- 7) ( S Z ) 4 4 .3 8 2 .3 38 .0賣場 L C D+ 電視單一到達(dá)率從媒體到達(dá)率的角度看， 賣場電視如何補(bǔ)強(qiáng)家中電視？ 目標(biāo)受眾： 15-60歲 數(shù)據(jù)來源： CMMS 2010春 過去一周媒體到達(dá)率，可推及目標(biāo)人口： 291萬 （ CCTV在成都媒體到達(dá)率 TOP3、衛(wèi)視在成都媒體到達(dá)率 TOP3、地方電視臺(tái)在成都媒體到達(dá)率 TOP3） 成 都 組合到達(dá)率 新媒體增加值賣場 L C D 3 7 .6中央臺(tái) -1 ( C C TV- 1) 7 7 .4 8 5 .9 8.5中央臺(tái) -3 ( C C TV- 3) 6 3 .1 7 4 .3 11 .2中央臺(tái) -6 ( C C TV- 6) 5 4 .6 6 7 .1 12 .5湖南衛(wèi)視 / 湖南電視臺(tái) 7 6 .7 8 2 .7 6.0四川衛(wèi)視臺(tái) ( 四川電視臺(tái) ) 4 3 .8 6 3 .2 19 .4重慶衛(wèi)視 3 3 .4 5 7 .1 23 .7成都電視臺(tái)新聞綜合頻道 ( C D) 7 4 .0 8 1 .1 7.1四川電視臺(tái) -4 ( 新聞咨詢頻道 ) ( C D) 5 4 .6 7 0 .3 15 .7成都電視臺(tái)影視文藝頻道 ( C D) 5 4 .4 7 0 .8 16 .4賣場 L C D+ 電視單一到達(dá)率從媒體到達(dá)率的角度看， 賣場電視如何補(bǔ)強(qiáng)家中電視？ 目標(biāo)受眾： 15-60歲 數(shù)據(jù)來源： CMMS 2010春 過去一周媒體到達(dá)率，可推及目標(biāo)人口： 364萬 （ CCTV在重慶媒體到達(dá)率 TOP3、衛(wèi)視在重慶媒體到達(dá)率 TOP3、地方電視臺(tái)在重慶媒體到達(dá)率 TOP3） 重 慶 組合到達(dá)率 新媒體增加值賣場 L C D 3 0 .5中央臺(tái) -1 ( C C TV- 1) 7 7 .9 8 5 .2 7.3中央臺(tái) -3 ( C C TV- 3) 4 7 .5 6 1 .9 14 .4中央臺(tái) -6 ( C C TV- 6) 4 6 .9 6 3 .2 16 .3重慶衛(wèi)視 6 9 .4 7 9 .9 10 .5湖南衛(wèi)視 / 湖南電視臺(tái) 3 3 .4 5 2 .2 18 .8江西衛(wèi)視臺(tái) ( 江西一套 ) 2 3 .3 4 6 .5 23 .2重慶電視臺(tái)影視頻道 ( C Q) 9 0 .3 9 2 .7 2.4重慶電視臺(tái)新聞?lì)l道 ( C Q) 8 8 .1 9 1 .4 3.3重慶電視臺(tái)時(shí)尚頻道 ( C Q) 6 9 .9 7 7 .4 7.5賣場 L C D+ 電視單一到達(dá)率從媒體到達(dá)率的角度看， 賣場電視如何補(bǔ)強(qiáng)家中電視？ 目標(biāo)受眾： 15-60歲 數(shù)據(jù)來源： CMMS 2010春 過去一周媒體到達(dá)率，可推及目標(biāo)人口： 122萬 （ CCTV在杭州媒體到達(dá)率 TOP3、衛(wèi)視在杭州媒體到達(dá)率 TOP3、地方電視臺(tái)在杭州媒體到達(dá)率 TOP3） 杭 州 組合到達(dá)率 新媒體增加值賣場 L C D 6 3 .2中央臺(tái) -1 ( C C TV- 1) 9 1 .8 9 7 .8 6.0中央臺(tái) -3 ( C C TV- 3) 8 0 .7 9 3 .4 12 .7中央臺(tái) -5 ( C C TV- 5) 8 0 .5 9 4 .5 14 .0湖南衛(wèi)視 / 湖南電視臺(tái) 4 2 .4 7 9 .4 37 .0浙江衛(wèi)視臺(tái) 3 1 .8 7 3 .2 41 .4貴州衛(wèi)視臺(tái) 2 2 .7 7 0 .5 47 .8浙江電視臺(tái) -4 ( 教育科技頻道 ) ( H Z ) 8 9 .6 9 7 .5 7.9浙江電視臺(tái) -5 ( 影視娛樂頻道 ) ( H Z ) 8 9 .5 9 7 .4 7.9杭州電視臺(tái)西湖明珠頻道 ( H Z ) 8 8 .6 9 6 .9 8.3賣場 L C D+ 電視單一到達(dá)率從媒體到達(dá)率的角度看， 賣場電視如何補(bǔ)強(qiáng)家中電視？ 目標(biāo)受眾： 15-60歲 數(shù)據(jù)來源： CMMS 2010春 過去一周媒體到達(dá)率，可推及目標(biāo)人口： 191萬 （ CCTV在南京媒體到達(dá)率 TOP3、衛(wèi)視在南京媒體到達(dá)率 TOP3、地方電視臺(tái)在南京媒體到達(dá)率 TOP3） 南 京 組合到達(dá)率 新媒體增加值賣場 L C D 4 0 .8賣場 L C D+ 樓宇 L C D 4 4 .5中央臺(tái) -1 ( C C TV- 1) 5 4 .4 7 0 .4 16 .0中央臺(tái) -3 ( C C TV- 3) 5 2 .1 7 1 .7 19 .6中央臺(tái) -5 ( C C TV- 5) 4 7 .2 7 0 .5 23 .3江蘇衛(wèi)視 3 8 .0 6 7 .1 29 .1湖南衛(wèi)視 / 湖南電視臺(tái) 3 1 .6 6 0 .9 29 .3安徽衛(wèi)視臺(tái) 2 0 .9 5 5 .1 34 .2江蘇電視臺(tái)城市頻道 ( NJ ) 7 7 .8 8 6 .4 8.6南京電視臺(tái)新聞綜合頻道 ( NJ ) 6 4 .1 8 0 .0 15 .9江蘇臺(tái)影視頻道 ( NJ ) 5 9 .5 7 6 .2 16 .7賣場 L C D+ 電視單一到達(dá)率從媒體到達(dá)率的角度看， 賣場電視如何補(bǔ)強(qiáng)家中電視？ 賣場光顧者與 70后、 80后的關(guān)聯(lián)度！ 光顧人群：中老年人 賣場購物 主觀感覺 光顧人群：年輕人和中老年人 賣場購物 客觀實(shí)際 為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象？ -消費(fèi)者結(jié)構(gòu)變化 -70后奔四， 80后奔三！ 70后，逐漸成為社會(huì)各領(lǐng)域的中流砥柱，財(cái)富的持有者，對社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生強(qiáng)有力的影響 年富力強(qiáng) ,這保證了中國政府至少有10年左右的充裕時(shí)間在未來逐步完善社會(huì)保障制度 ,以迎接老齡化沖擊 2030年前后出現(xiàn)人口峰值，中國人口紅利的持續(xù)期還有 20年左右 2009年， 中國國民平均年齡為 32歲 黃金十年” 80后嬰兒潮一代在 2005年2015年進(jìn)入結(jié)婚高峰期 消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變、財(cái)富跨代轉(zhuǎn)移，都將推動(dòng)中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變 為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象？ -70后和 80后是家中食物飲料的主要購買人群 附圖 中 國5 0-8 0后 群體主要產(chǎn)品的擁有率97.496.561.878.45.155.929.95.198.698.272.692.111.563.335.48.719.242.612.299.685.935.877.443.47.299.299.480.566.796.499.797.4020406080100食品 飲品 服裝 移動(dòng)電話 MP3 電腦 數(shù)碼相機(jī) 家用車%50后 60后 70后 80后數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)中國市場與媒體研究 2010SU（ CMMS） ， 35城市， 75,000樣本 Base: 70后 &80后 與服裝，數(shù)碼產(chǎn)品等時(shí)尚類消費(fèi)相比，食品及飲品的購買人群在 50后， 60后， 70后及 80后沒有明顯差異， 70后和 80后人群同樣是食品和飲品大眾消費(fèi)的主力軍。 北京 TOP TV與賣場 LCD受眾構(gòu)成比較 北京C C TV 1 C C TV 2 C C TV 3 C C TV 6 C C TV 8北京電視臺(tái) - 4 ( 影視頻道 )北京電視臺(tái) - 7 ( 生活頻道 )北京電視臺(tái) - 2 ( 文藝頻道 )北京電視臺(tái) - 3 ( 科教頻道 )北京電視臺(tái) - 5 ( 財(cái)經(jīng)頻道 )賣場 LC D目標(biāo)受眾 占比% 占比% 占比% 占比% 占比% 占比% 占比% 占比% 占比% 占比% 占比 %2 5 歲以下 19 19 21 19 15 19 14 21 18 17 142 5 - 2 9 歲 9 9 9 9 9 9 9 9 9 10 133 0 - 3 9 歲 24 24 23 22 23 22 24 23 22 24 344 0 - 4 9 歲 26 26 26 27 28 27 28 26 25 28 205 0 歲以上 22 23 21 22 24 23 26 21 27 21 212 000 元及以下 51 54 59 54 54 53 51 57 58 52 182 0 0 0 - 2 9 9 9 元 25 25 22 23 24 25 28 23 24 27 243 0 0 0 - 5 9 9 9 元 21 18 16 20 19 18 18 17 15 18 416 0 0 0 - 9 9 9 9 元 2 2 2 2 2 2 2 2 1 2 171 0000 元及以上 1 0 1 0 0 0 1 0 0 1 -高中 / 中專 / 技校及以下 66 66 70 73 72 70 71 68 73 68 31大學(xué)?？?19 21 19 17 18 18 17 18 17 19 24大學(xué)本科 15 13 11 10 10 12 12 13 10 12 29碩士及以上 1 1 1 1 1 1 0 1 0 0 6學(xué)歷收入：年齡： 年齡構(gòu)成 ： 25-50 分眾賣場： 65% 電視： 55%-62% 收入： 3000+ 分眾賣場： 58% 電視： 16%-23% 學(xué)歷構(gòu)成 ： 大專及以上 分眾賣場： 69% 電視： 27%-34% 數(shù)據(jù)來源 : CMMS 2010 上海 TOP TV與賣場 LCD受眾構(gòu)成比較 上海C C TV 1 C C TV 2 C C TV 3 C C TV 6 C C TV 8上海電視臺(tái)新聞綜合頻道上海電視臺(tái)生活時(shí)尚頻道東方電視臺(tái)新聞娛樂頻道上海電視臺(tái)電視劇頻道上海電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道賣場 LC D目標(biāo)受眾 占比% 占比% 占比% 占比% 占比% 占比% 占比% 占比% 占比% 占比% 占比 %25 歲以下 20 21 18 15 15 20 23 18 15 19 122 5 - 2 9 歲 7 7 7 8 7 8 9 8 6 7 203 0 - 3 9 歲 17 15 18 20 21 19 20 19 19 19 284 0 - 4 9 歲 32 33 34 32 35 32 29 32 33 32 2950 歲以上 24 25 23 25 22 22 20 23 27 23 112 000 元及以下 45 44 52 53 43 47 49 45 46 45 242 0 0 0 - 2 9 9 9 元 25 25 23 25 33 27 26 29 29 26 323 0 0 0 - 5 9 9 9 元 25 27 21 20 21 23 21 22 22 23 356 0 0 0 - 9 9 9 9 元 4 2 4 2 3 3 3 3 2 4 51 0000 元及以上 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 4高中 / 中專 / 技校及以下 76 70 78 82 75 77 75 76 80 75 45大學(xué)?？?16 19 16 12 18 16 18 17 15 16 44大學(xué)本科 8 10 6 5 6 7 7 6 5 9 10學(xué)歷收入：年齡： 年齡構(gòu)成 ： 25-50 分眾賣場： 77% 電視： 54%-63% 收入： 3000+ 分眾賣場： 44% 電視： 22%-29% 學(xué)歷構(gòu)成 ： 大專及以上 分眾賣場： 54% 電視： 18%-30% 數(shù)據(jù)來源 : CMMS 2010 廣州 TOP TV與賣場 LCD受眾構(gòu)成比較 廣州C C TV 1 C C TV 2 C C TV 3 C C TV 6 C C TV 8香港無線電視翡翠臺(tái)香港亞洲電視本港臺(tái)廣東電視珠江頻道廣東電視臺(tái)新聞?lì)l道廣州電視新聞?lì)l道賣場 LC D目標(biāo)受眾 占比% 占比% 占比% 占比% 占比% 占比% 占比% 占比% 占比% 占比% 占比 %25 歲以下 19 14 23 15 17 26 25 22 22 17 222 5 - 2 9 歲 15 18 14 21 12 14 14 13 14 12 303 0 - 3 9 歲 29 28 33 36 26 24 24 24 23 23 244 0 - 4 9 歲 22 26 15 17 30 20 21 23 23 24 1950 歲以上 16 14 16 10 15 16 16 18 17 24 62 000 元及以下 46 43 44 36 50 51 50 52 51 54 162 0 0 0 - 2 9 9 9 元 30 25 34 30 25 30 31 28 31 29 293 0 0 0 - 5 9 9 9 元 21 28 22 30 25 18 18 19 18 16 426 0 0 0 - 9 9 9 9 元 1 2 0 2 0 1 1 1 1 1 141 0000 元及以上 1 1 0 2 0 0 0 0 0 0 1高中 / 中專 / 技校及以下 74 71 77 71 81 78 80 78 80 81 40大學(xué)?？?17 20 16 20 13 17 16 17 16 14 41大學(xué)本科 8 8 7 10 6 5 4 4 5 5 19碩士及以上 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0學(xué)歷收入：年齡： 年齡構(gòu)成 ： 25-50 分眾賣場： 72% 電視： 58%-74% 收入： 3000+ 分眾賣場： 57% 電視： 17%-34% 學(xué)歷構(gòu)成 ： 大專及以上 分眾賣場： 60% 電視： 18%-29% 數(shù)據(jù)來源 : CMMS 2010 深圳 TOP TV與賣場 LCD受眾構(gòu)成比較 C C TV 1 C C TV 2 C C TV 3 C C TV 6 C C TV 8深圳都市頻道( S Z TV - 1 )深圳電視劇頻道( S Z TV - 2 )深圳公共頻道( S Z TV - 7 )香港無線電視翡翠臺(tái)深圳娛樂頻道( S Z TV - 4 )賣場 LC D目標(biāo)受眾 占比% 占比% 占比% 占比% 占比% 占比% 占比% 占比% 占比% 占比% 占比 %25 歲以下 25 30 26 29 31 27 29 27 28 37 442 5 - 2 9 歲 21 18 20 18 22 22 21 18 21 25 213 0 - 3 9 歲 33 32 32 37 30 31 30 34 31 24 224 0 - 4 9 歲 13 13 13 11 7 12 13 14 12 10 1050 歲以上 8 8 9 5 10 8 7 7 8 4 42 000 元及以下 33 32 32 40 26 36 39 44 31 33 132 0 0 0 - 2 9 9 9 元 24 16 26 22 30 24 26 21 24 30 323 0 0 0 - 5 9 9 9 元 34 37 34 33 37 32 29 27 37 33 386 0 0 0 - 9 9 9 9 元 5 10 6 2 5 5 4 4 5 3 141 0000 元及以上 1 2 1 0 2 1 1 1 3 2 3高中 / 中專 / 技校及以下 84 74 87 89 82 85 88 88 83 84 72大學(xué)?？?13 20 10 9 18 12 10 10 15 12 21大學(xué)本科 3 5 4 2 1 3 2 2 2 4 7碩士及以上 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 -學(xué)歷收入：年齡： 年齡構(gòu)成 ： 25-50 分眾賣場： 52% 電視： 58%-66% 收入： 3000+ 分眾賣場： 55% 電視： 32%-49% 學(xué)歷構(gòu)成 ： 大專及以上 分眾賣場： 28% 電視： 10%-25% 數(shù)據(jù)來源 : CMMS 2010 南京 TOP TV與賣場 LCD受眾構(gòu)成比較 南京C C TV 1 C C TV 2 C C TV 3 C C TV 6 C C TV 8江蘇電視臺(tái)城市頻道南京電視臺(tái)新聞綜合頻道南京電視臺(tái)教育科技頻道江蘇電視臺(tái)教育頻道江蘇臺(tái)綜藝頻道賣場 LC D目標(biāo)受眾 占比% 占比% 占比% 占比% 占比% 占比% 占比% 占比% 占比% 占比% 占比 %25 歲以下 23 25 23 19 21 23 22 18 22 26 342 5 - 2 9 歲 9 13 12 4 10 10 8 8 10 10 123 0 - 3 9 歲 25 21 22 24 28 24 24 24 27 22 214 0 - 4 9 歲 23 22 24 29 24 25 24 24 21 23 2150 歲以上 20 20 19 23 18 19 21 27 20 19 122 000 元及以下 78 81 80 72 83 76 77 77 79 79 522 0 0 0 - 2 9 9 9 元 16 15 17 18 12 18 17 17 18 16 233 0 0 0 - 5 9 9 9 元 6 4 3 7 4 5 5 6 2 5 196 0 0 0 - 9 9 9 9 元 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 51 0000 元及以上 0 0 0 1 1 0 0 0 0 0 1高中 / 中專 / 技校及以下 84 83 84 82 80 86 87 90 84 84 45大學(xué)?？?12 13 12 13 14 11 10 8 11 11 44大學(xué)本科 4 4 4 5 5 4 3 3 5 5 10碩士及以上 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 1學(xué)歷收入：年齡： 年齡構(gòu)成 ： 25-50 分眾賣場： 54% 電視： 55%-61% 收入： 2000+ 分眾賣場： 48% 電視： 21%-23% 學(xué)歷構(gòu)成 ： 大專及以上 分眾賣場： 55% 電視： 10%-19% 數(shù)據(jù)來源 : CMMS 2010 成都 TOP TV與賣場 LCD受眾構(gòu)成比較 成都C C TV 1 C C TV 2 C C TV 3 C C TV 6 C C TV 8成都電視臺(tái)新聞綜合頻道成都電視臺(tái)影視文藝頻道四川電視臺(tái)峨眉電影頻道成都電視臺(tái)都市生活頻道四川電視臺(tái) - 2 ( 文化旅游頻道 )賣場 LC D目標(biāo)受眾 占比% 占比% 占比% 占比% 占比% 占比% 占比% 占比% 占比% 占比% 占比 %25 歲以下 17 21 21 24 20 16 23 24 21 20 222 5 - 2 9 歲 11 7 13 14 11 14 12 13 12 12 173 0 - 3 9 歲 25 23 25 23 24 26 26 26 24 26 454 0 - 4 9 歲 23 27 20 23 22 21 20 18 23 18 1250 歲以上 24 22 21 17 23 24 19 20 20 25 42 000 元及以下 81 75 85 85 86 80 79 86 81 81 542 0 0 0 - 2 9 9 9 元 14 14 10 11 10 14 15 10 14 15 333 0 0 0 - 5 9 9 9 元 4 6 3 3 3 4 3 3 4 4 116 0 0 0 - 9 9 9 9 元 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 31 0000 元及以上 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0高中 / 中專 / 技校及以下 83 82 84 82 88 84 85 83 86 79 46大學(xué)?？?16 12 11 13 10 13 12 13 11 19 39大學(xué)本科 1 6 4 5 2 3 3 5 3 2 14碩士及以上 0 1 1 0 0 0 0 0 0 0學(xué)歷收入：年齡： 年齡構(gòu)成 ： 25-50 分眾賣場： 74% 電視： 55%-60% 收入： 2000+ 分眾賣場： 46% 電視： 14%-21% 學(xué)歷構(gòu)成 ： 大專及以上 分眾賣場： 54% 電視： 12%-21% 數(shù)據(jù)來源 : CMMS 2010 重慶 TOP TV與賣場 LCD受眾構(gòu)成比較 重慶C C TV 1 C C TV 2 C C TV 3 C C TV 6 C C TV 8重慶電視臺(tái)新聞?lì)l道重慶電視臺(tái)影視頻道重慶電視臺(tái)時(shí)尚頻道重慶電視臺(tái)都市頻道重慶電視臺(tái)文體娛樂頻道賣場 LC D目標(biāo)受眾 占比% 占比% 占比% 占比% 占比% 占比% 占比% 占比% 占比% 占比% 占比 %25 歲以下 15 14 21 22 18 17 22 21 16 30 292 5 - 2 9 歲 11 10 14 11 11 11 12 14 14 18 133 0 - 3 9 歲 22 18 20 26 28 23 22 25 18 19 254 0 - 4 9 歲 28 34 26 23 23 26 25 22 34 18 2350 歲以上 24 24 18 19 20 23 20 19 19 16 102 000 元及以下 78 72 80 80 84 78 79 80 76 73 472 0 0 0 - 2 9 9 9 元 15 18 14 15 11 15 15 13 15 24 333 0 0 0 - 5 9 9 9 元 6 9 5 4 4 6 5 5 8 3 166 0 0 0 - 9 9 9 9 元 0 0 0 0 0 1 0 1 1 0 31 0000 元及以上 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1高中 / 中專 / 技校及以下 84 81 82 85 91 86 86 89 87 88 66大學(xué)?？?9 10 10 8 5 8 7 6 8 4 24大學(xué)本科 7 8 8 7 4 6 6 5 5 8 10碩士及以上 0 2 0 0 0 0 0 0 0 0學(xué)歷收入：年齡： 年齡構(gòu)成 ： 25-50 分眾賣場： 61% 電視： 54%-65% 收入： 2000+ 分眾賣場： 53% 電視： 15%-27% 學(xué)歷構(gòu)成 ： 大專及以上 分眾賣場： 34% 電視： 9%-18% 數(shù)據(jù)來源 : CMMS 2010 武漢 TOP TV與賣場 LCD受眾構(gòu)成比較 武漢C C TV 1 C C TV 2 C C TV 3 C C TV 6 C C TV 8湖北電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道武漢電視臺(tái) - 4 ( 影視頻道 )武漢電視臺(tái) - 1 ( 新聞綜合頻道 )武漢電視臺(tái) - 2 ( 文藝頻道 )武漢電視臺(tái) - 3 ( 科教生活頻道 )賣場 LC D目標(biāo)受眾 占比% 占比% 占比% 占比% 占比% 占比% 占比% 占比% 占比% 占比% 占比 %25 歲以下 17 16 25 20 21 19 25 19 22 27 242 5 - 2 9 歲 9 6 9 8 7 7 10 7 10 7 203 0 - 3 9 歲 24 31 26 29 28 24 26 22 25 25 224 0 - 4 9 歲 28 27 23 21 21 26 22 30 23 22 2350 歲以上 23 22 17 22 23 24 17