【廣告策劃-PPT】北京現(xiàn)代雅紳特新車發(fā)布天生一對活動提案

Proposed by : Shunya Events Feb. ,2006 籌備階段 2.22-2.28 第一 階 段 2.28-3.10 第二 階 段 3.11-3.26 第三 階 段 4.2 后 續(xù) 工作 4.3-4.30 網(wǎng)站試運(yùn)行 巡展及宣傳 后期宣傳 報名及投票 決賽及頒獎 數(shù)據(jù)收集 網(wǎng)站試運(yùn)營 六城市巡展 各地4S展示 線上投票 公關(guān)配合宣傳 電視宣傳蜜月酒店 雅紳特代言人發(fā)布 網(wǎng)站發(fā)布評選結(jié)果 中獎?wù)邇丢?參賽選手報名 線上投票 決出最佳選手 宣布蜜月酒店拍攝開始 活動整體流程圖 籌備階段 2.22-2.28 第一階段 2.28-3.10 第二階段 3-11-2.26 網(wǎng)站試運(yùn)行 網(wǎng)上報名及 投票階段 六城市巡展 4S店宣傳 公關(guān)配合 工作內(nèi)容：網(wǎng)站搭建，前期選手資料收集及試運(yùn)行 建立獨立網(wǎng)站及數(shù)據(jù)庫，連接到雅紳特官方網(wǎng)站 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)：包含活動信息，選手報名，在線投票和輔助功能 活動規(guī)則 ： 主頁面顯示人氣榜男女 20名照片及新進(jìn)榜前 10名，投票人可直 接點擊選手照片查看詳情，網(wǎng)站同時提供排名前 10位異性供選 擇配對。網(wǎng)站實時顯示排名前 10位的配對供參考 報名要求：年輕時尚男女，有購車打算 投票要求：簡單注冊，活動結(jié)束時有抽獎活動 巡展方式：選取現(xiàn)代汽車銷售業(yè)績較好的區(qū)域作為賽區(qū)，在賽區(qū)中挑選北京 上海廣州重慶青島大連等時尚前衛(wèi)城市，在這些城市選擇人氣極 旺的商業(yè)中心，在人流量最多的周末，邀請該賽區(qū)人氣最高選 手進(jìn)行拉票活動暨新車現(xiàn)場展示，活動形勢包括才藝展示，互 動游戲、有獎問答，車模展示等圍繞雅紳特展開，當(dāng)天決出現(xiàn) 場最佳選手。 備選城市：南京深圳昆明沈陽 線上投票：網(wǎng)站設(shè)立論壇，即時新聞報導(dǎo)等，選手在網(wǎng)站上開設(shè)自己的博 客，爭取選票； 27日公布 TOP10選手 4S店宣傳 : 在各地 4S店設(shè)立大型海報宣傳此次活動并發(fā)放活動宣傳單頁 公關(guān)配合：保證日?；顒訄蟮?，并針對此次巡展在六地主流媒體做深入跟蹤 系列報道，推薦與時尚及汽車雜志做專欄，如： 新京報 、 精品購物指南 、 新娘 、 新浪汽車頻道 、 車王 等 第三階段 4.2 后續(xù)工作 4.3-4.30 決賽及頒獎 典禮 后期宣傳及 相關(guān)報導(dǎo) 活動構(gòu)想：邀請 TOP10選手參加在北京的決賽作為巡展的一個總結(jié)， 也是“天生一對”的一個高潮。 活動場地：建議東方廣場地下一層，使整個活動有始有終，推向高潮， 從客流量，消費(fèi)能力以及活動影響力等方面都是很好的選擇 活動流程：現(xiàn)場活動圍繞雅紳特展開，選手作車模秀，與車有關(guān)的游戲 現(xiàn)場觀眾有獎問答等等，強(qiáng)調(diào)此次活動是雅紳特評選代言人 活動結(jié)果：評出現(xiàn)場最具人氣兩對選手，宣布十對選手獲獎為入住十佳 蜜月酒店，配合旅游衛(wèi)視的節(jié)目播出，吸引更多關(guān)注 主要工作：配合電視進(jìn)行“雅紳特天生一對蜜月酒店宣傳”： 雅紳特最終代言人揭曉： 網(wǎng)站上公布代言人 各選手及得獎投票人兌獎 籌備階段 : 時間 : 2月 22日 -2月27日 核心目標(biāo) : 網(wǎng)站試運(yùn)行 實施方案 2月中下旬 2月 26日： 建立活動主題網(wǎng)站； 鏈接至雅紳特官方網(wǎng)站； 靜、動態(tài)網(wǎng)頁設(shè)計及編程； 數(shù)據(jù)庫建立； 準(zhǔn)備初期基礎(chǔ)數(shù)據(jù)； 準(zhǔn)備活動啟動必須的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)源（ 30-50人）； 信息收集自影視公司藝員、院校學(xué)生等； 2月 23日 2月 27日： 主題網(wǎng)站部分功能及整體運(yùn)行測試； Interface Data Base DNS Web Home Page 網(wǎng)站架構(gòu) 網(wǎng)站結(jié)構(gòu) 模版設(shè)計 功能設(shè)計 內(nèi)容上傳 內(nèi)容審批 頁面發(fā)布 Feb 16 Feb 20 Feb 25 Feb 26 Feb 27 Feb 28 網(wǎng)站首頁 活動信息 選手報名 在線投票 輔助功能 活動新聞 活動規(guī)則 在線車展 選手注冊 郵件確認(rèn) 審批發(fā)布 排名頁面 選手資料 投票頁面 配對顯示 留言板 在線統(tǒng)計 選手博客 功能測試 網(wǎng)站架構(gòu)活動信息 活動新聞 近期活動頭條主題圖片及詳情 近期活動簡訊活動預(yù)告和最新通知 活動規(guī)則 活動主旨、活動內(nèi)容及獎項安排 選舉機(jī)制、報名細(xì)則及投票細(xì)則 在線車展 雅紳特汽車及活動聯(lián)系的簡要介紹； 媒體評論及相關(guān)鏈接 網(wǎng)站首頁 活動信息 選手報名 在線投票 輔助功能 活動新聞 活動規(guī)則 在線車展 選手注冊 郵件確認(rèn) 審批發(fā)布 排名頁面 選手資料 投票頁面 配對顯示 留言板 在線統(tǒng)計 選手博客 選手報名 實例 選手注冊：報名用戶進(jìn)行注冊，進(jìn)入操作指導(dǎo)頁面，按照相關(guān)要求提交個人信息注冊； 郵件確認(rèn)： “ 天生一對 ” 注冊人要通過郵件確認(rèn)后生效； 審批發(fā)布：注冊信息需要通過管理員審核確認(rèn)，防止不良信息發(fā)布； 網(wǎng)站架構(gòu)選手報名 網(wǎng)站首頁 活動信息 選手報名 在線投票 輔助功能 活動新聞 活動規(guī)則 在線車展 選手注冊 郵件確認(rèn) 審批發(fā)布 排名頁面 選手資料 投票頁面 配對顯示 留言板 在線統(tǒng)計 選手博客 網(wǎng)站架構(gòu)在線投票 在線投票 排名頁面： 近期排名 Top10圖片 Show；點擊圖片進(jìn)入選手資料，選擇投票 /留言； 選手資料：進(jìn)入詳細(xì)數(shù)據(jù)（按照排名列出全部候選數(shù)據(jù)）做投票參考； 投票頁面： a）參見投票細(xì)則（投票流程、標(biāo)準(zhǔn)、途徑）及投票截止日期； b）點擊瀏覽選手資料或通過序號和查詢選擇一方； c）根據(jù)排名參考選擇另一方，選出自己理想之中的 “ 天生一對 ” ； 配對顯示：顯示牽線結(jié)果及實時票數(shù)； 網(wǎng)站首頁 活動信息 選手報名 在線投票 輔助功能 活動新聞 活動規(guī)則 在線車展 選手注冊 郵件確認(rèn) 審批發(fā)布 排名頁面 選手資料 投票頁面 配對顯示 留言板 在線統(tǒng)計 選手博客 網(wǎng)站架構(gòu)輔助功能 留言板：網(wǎng)友進(jìn)入論壇發(fā)表根據(jù)愛好發(fā)表感想和組織拉票； 在線統(tǒng)計：統(tǒng)計票數(shù) 選手博客：候選 “ 天生一對 ” 的博客空間。 進(jìn)入候選人博客了解其優(yōu)雅內(nèi)涵，留言支持和交友； 設(shè)置最佳留言、最佳候選人博客、，分別列出論壇精華貼、最旺博客、最娛樂測試等簡要鏈接； 參與征文活動，為支持者伴侶鼓氣，贏取參與獎； 考慮設(shè)置 “ 情 ” 商測試小游戲簡要板塊。 放松心情，游戲、測試中收獲感情帶來的快樂； 關(guān)鍵位置均設(shè)置投票通道，鼓勵投票參與； 網(wǎng)站首頁 活動信息 選手報名 在線投票 輔助功能 活動新聞 活動規(guī)則 在線車展 選手注冊 郵件確認(rèn) 審批發(fā)布 排名頁面 選手資料 投票頁面 配對顯示 留言板 在線統(tǒng)計 選手博客 第一階段 : 時間 : 2月 28日 -3月 10日 核心目標(biāo) : 網(wǎng)上報名開始 網(wǎng)上投票開始 實施方案 2月 28日 3月 10日：網(wǎng)站正式啟動 “ 天生一對 ” 主題網(wǎng)站正式開始發(fā)布運(yùn)行； 雅紳特發(fā)布會及各媒體正式推廣； 報名和投票同時進(jìn)行； 3月 10日在線報名截止； 3月 11日 3月 27日： “ 天生一對 ” TOP10投票 主題更新，海選入圍十強(qiáng)； 提高網(wǎng)友關(guān)注程度，配合線下拉票； 3月 27日線上投票截止，公布 TOP10； 3月 28日 4月 1日： “ 天生一對 ” 10進(jìn) 2決選活動的配合宣傳 報名及參選說明 報名資格： 23 28歲，有購車打算的時尚男女； 報名規(guī)則： 1）報名者必須按選定的 6大賽區(qū)參賽； 北京、上海、廣州、成都、大連、青島 2）報名者必須嚴(yán)格按照要求填寫注冊信息，特別是聯(lián)系信息 部分務(wù)必真實，可用； 3）入圍者必須按時參加組委會安排的活動； 4）報名需經(jīng)過郵件確認(rèn)和審核，禁止惡意發(fā)布違反法律法規(guī) 等不良信息； 投票規(guī)則： 1）可以通過兩個途徑進(jìn)行投票：在線、線下活動； 2）投票前請?zhí)顚懕M可能可用的聯(lián)系信息，以便有機(jī)會參與線下活動和幸運(yùn)中獎； 選舉規(guī)則： 參與競選的候選人，登陸官方網(wǎng)站注冊，填寫個人資料，并以個人擇偶標(biāo)準(zhǔn)和排名推薦為據(jù)作出最理想伴侶選擇； 參與選舉心目中最佳 “ 天生一對 ” 的網(wǎng)友，填寫簡要信息，牽線配對或直接投票給支持者。 投票工作按照三個階段進(jìn)行： 1） 2月 28日至 3月 10日：候選人征集及海選 “ 天生一對 ” ； 2） 3月 11日至 3月 27日： “ 天生一對 ” TOP10投票選舉； 3） 3月 28日至 4月 1日： “ 天生一對 ” 10進(jìn) 2決選活動選舉； 入圍 Top10根據(jù)在線投票和線下票數(shù)合計票數(shù)選出； 最終名次綜合評定：在線票數(shù)、線下票數(shù)合計人氣占 70%，決選 活動比拼占 30%； 活動規(guī)則 第二階段 : 時間 : 3月 11日 3月 26日 核心目標(biāo) : 線上投票 巡展拉票 實施方案 六城市巡展 選取現(xiàn)代汽車銷售業(yè)績較好的區(qū)域作為賽區(qū)，在賽區(qū)中挑選北京上海廣州重慶青島大連等時尚前衛(wèi)城市，在這些城市選擇人氣極旺的商業(yè)中心，分兩條線路在人流量最多的周末，邀請該賽區(qū)人氣最高選手進(jìn)行拉票活動暨新車現(xiàn)場展示，活動形勢包括才藝展示，互動游戲、有獎問答，車模展示等圍繞雅紳特展開，當(dāng)天決出現(xiàn)場最佳選手。 北京 4S店內(nèi)活動宣傳 在各地 4S店設(shè)立大型海報宣傳此次活動并發(fā)放活動宣傳單頁 線上投票 網(wǎng)站設(shè)立論壇，即時新聞報導(dǎo)等，選手在網(wǎng)站上開設(shè)自己的博客，爭取選票； 27日公布 TOP10選手 公關(guān)宣傳 巡展活動時間表 6城市巡展拉票時間表 北京拉票會 大連拉票會 青島拉票會 成都拉票會 廣州拉票會 上海拉票會 A 線 B線 3月 11日至 3月 26日 利用三個周末時間分兩條線路在全國六個重點城市開展巡展拉票及新車展示活動。 巡展 活動流 程 時間 節(jié)目安排 說明 10:30am-10:35am 開場節(jié)目 熱舞表演 10:35am-10:40am 主持人開場 主持人作活動整體介紹及當(dāng)天日程介紹 10:40am-10:45am 現(xiàn)代 VIP致詞 VIP介紹公司及產(chǎn)品市場狀況 10:45am-11:00am 產(chǎn)品介紹 主持人作雅紳特汽車綜合介紹，配合車模展示汽； 11:00am-11:10am 選手秀一 介紹當(dāng)天出席見面會的選手 兩對選手進(jìn)行歌舞等才藝表演 11:10am-11:15am 游戲（選手參加） 待定 11:15am-11:35am 觀眾互動 主持人作雅紳特車性功能介紹并邀請現(xiàn)場觀眾有獎問答 11:25am-11:35am 游戲（選手參加） 選手參加 “ 唐伯虎點秋香 ” 游戲 11:35am-11:50am 選手秀二 三對選手進(jìn)行歌舞等才藝表演 11:50am-11:55am 觀眾互動 主持人作雅紳特車性功能介紹并邀請現(xiàn)場觀眾有獎問答 11:55am-12:10am 游戲（選手參加） 選手參加 “ 配音告白 ” 游戲 12:10am-12:15am 幸運(yùn)抽獎 由 VIP從現(xiàn)場遞交的反饋卡中抽出幸運(yùn)參與者 中午現(xiàn)場播放廣告片，下午兩點半活動開始，流程與上午相同，活動最后由 VIP宣布當(dāng)日”天生一對“優(yōu)勝者并現(xiàn)場頒獎 現(xiàn)場車模展示 主持人現(xiàn)場介紹雅紳特新車性能及細(xì)節(jié)，配合年輕靚麗的車?，F(xiàn)場展示，必然能夠吸引大量現(xiàn)場觀眾的關(guān)注。 活動亮點 活動 有獎問答 在活動進(jìn)行中穿插主持人介紹 “ 雅紳特 ” 的外形、功能、服務(wù)等方面的優(yōu)勢，并隨后采用有獎問答的方式，激勵大家對活動的參與熱情 城市最具人氣選手頒獎儀式 每站巡展活動由現(xiàn)代 VIP抽取當(dāng)日幸運(yùn)參與者，宣布現(xiàn)場票選出的 最具人氣選手名單，并頒發(fā)大獎 Video回放 預(yù)熱階段： 視頻 Video滾動播放汽車宣傳片元素；雅紳特汽車廣告 + 當(dāng)日參加活動的選手介紹 活動全程： 在舞臺的旁邊擺放兩臺 42寸等離子，時時播放北京現(xiàn)代“ 雅紳特 ” 的廣告，即使未參加次活動的 “ 過路人 ” 也會對此款車有一個大體的了解 活動亮點 活動亮點 反饋表抽獎 現(xiàn)場設(shè)立投票臺，參與者可實時填寫反饋表，票選自己認(rèn)為合適的 選手。投票結(jié)果實時顯示在現(xiàn)場屏幕上，凡是參選的都有機(jī)會得到 最后抽出的幸運(yùn)大獎 攝影墻 以北京現(xiàn)代汽車的代表圖片作為主背景，設(shè)計一個背景墻，只要是 參與我們投票活動的情侶就可以請攝影師在此記錄他們的“愛情片 斷”，并配合簡單的像框，作為禮物贈送給他們，不僅是吸引人氣 的另一種手段，同時也是宣傳北京現(xiàn)代企業(yè)的一種方式。 唐伯虎點秋香 如同周星馳在 “ 唐伯虎點秋香 ” 的最后的場景一樣，讓每位被選人藏在我們 事先設(shè)計的幕布后面，出現(xiàn)在舞臺上，讓每位參賽者提出 1個問題去選擇 自己的那個 “ 她 ” 或 “ 他 ” 。 游戲設(shè)計 配 音告白 精選著名影片中的經(jīng)典 “ 情侶對白 ” 的畫面，取消配音，讓兩位現(xiàn)場發(fā)揮，為活動增添笑料。 北京東方新天地 東方廣場雄踞于王府井的黃金地段，融合商業(yè)、購物、消閑、娛樂和高尚居停于一體，附近是著名的王府井商業(yè)區(qū)及高檔寫字樓，消費(fèi)定位于年輕且有消費(fèi)能力的人群，平均小時客流量 4千至 5千人次，高峰期客流 9千人次， 日客流量達(dá) 11萬人次，非常符合本次活動的場地要求 六城市巡展拉票活動場地推薦 美羅城位于徐家匯地區(qū)，緊鄰地鐵出口，人流量極大（日均 60萬），消費(fèi)定位為時尚年輕男女?；顒訄龅貫檎T，我們?nèi)ツ暝诋?dāng)?shù)刈鲞^ AMD推廣活動，反響很好 上海美羅城中心 六城市巡展拉票活動場地推薦 來福士廣場是一座集 51層甲級智能化寫字樓、 7層大型購物中心為一體的現(xiàn)代商業(yè)中心。位于上海城市中心，緊鄰人民廣場和南京路步行街，是 3條地鐵線路的交匯點，人流量極大；周圍寫字樓及星級酒店林立，消費(fèi)能力較高 上海來福士廣場（備選） 六城市巡展拉票活動場地推薦 春熙路始建于 1924年，是成都是最著名的商業(yè)區(qū)，匯集了眾多品牌的各類專賣店、以及擁有眾多的中華老字號商場，是外地游客和本地白領(lǐng)偏愛的購物地點。中山廣場位于春熙路中段，交通極為便利，人氣極旺，周末7萬人日均客流量次，有專區(qū)作為商業(yè)展示活動之用，且成都三月沒有大雨，完全不影響露天活動。 成都春熙路中山廣場 六城市巡展拉票活動場地推薦 成都王府井百貨有限公司同樣位于成都市繁華的中心商業(yè)區(qū)春熙路段，集酒店、商務(wù)公寓、百貨商場、電影院、餐飲等多項設(shè)施于一身，總經(jīng)營面積達(dá) 21000平方米。 成都王府井百貨（備選） 六城市巡展拉票活動場地推薦 羅斯福 天興國際中心商業(yè)部分總建筑面積達(dá)萬平方米，是集購物、休閑、餐飲、娛樂、展示為一體的大型綜合性購物中心，有麥凱樂、國美、大連電影城、百車匯、伊都錦、東之杰等國內(nèi)外家知名專業(yè)店鋪，日均人流量7萬人次，有強(qiáng)大的市場影響力。 大連羅斯福國際中心 六城市巡展拉票活動場地推薦 陽光百貨位于香港中路，按高級百貨店模式規(guī)劃設(shè)計，形成以經(jīng)營世界名牌服飾為主，配合高檔化妝品，高檔家居用