漫游白酒品牌策劃及包裝設計提案

四川，中國名酒的搖籃。然而，在名酒的光環(huán)下，是托起四川白酒產(chǎn)業(yè)的眾多基酒企業(yè)。這些酒廠在基酒行業(yè)賺得盆滿缽滿的時候，卻始終無法在品牌營銷的道路上走的更遠。 生在四川，是這些企業(yè)的幸運，也是這些企業(yè)的不幸。基酒廠的稱號將他們牢牢鎖死在白酒行業(yè)鏈條的最上游，至今，沒有一家四川基酒廠能成功跨越品牌營銷這道坎，雖然這是行業(yè)一直關注的現(xiàn)象，卻很少有多少人思考背后的原因。 漁樵仙就是這樣的客戶， 沒有營銷經(jīng)驗，沒有成熟團隊，甚至沒有完成的市場戰(zhàn)略， 僅僅憑借基酒行業(yè)積累的資金， 便毫無畏懼地進入白酒營銷的領域。 漁樵仙是有天賦的，漁樵耕讀的文人氣息，超然灑脫的隱士情結(jié)，這種天賦與普通白酒“喜慶鬧講排場”不相吻合，塑造高端品牌又不符合企業(yè)的資源和能力。 從策劃的角度入手，這讓我們非常為難。 一個天賦高端的品牌，一個沒有太多資源的企業(yè)， 我們都必須為客戶考慮周全。 所以我們制定了漁樵仙品牌策劃的目標： 既要發(fā)揮天賦的力量，也要從企業(yè)能力出發(fā)。 “ 尋找藍海市場，讓天賦更有天賦” 漁樵仙的品牌文化與主流白酒消費相去甚遠， 那么在蓬勃發(fā)展的小瓶酒市場呢？ 隨著人們生活水平的提高，日常的請客吃飯都選擇在了酒店，這樣的消費場合，喝酒不需要壓力，圖個輕松隨意，也日趨形成了餐飲渠道“散桌文化”，這也為小瓶酒市場奠定了市場基礎。 漁樵仙過于高深晦澀的文化不可取，但其品牌天 賦中超然灑脫，隨性自我的格調(diào)與小瓶酒輕松休閑的消費氛圍相吻合。 所以我們要強化漁樵仙“ 輕松休閑 ”的天賦，建立小瓶酒市場戰(zhàn)略，讓企業(yè)在蓬勃發(fā)展的“ 藍海市場 ”中尋求機會。 漁樵仙“ 輕松休閑 ”的天賦 ,與現(xiàn)代快節(jié)奏的生活形成反差。但正是因為這種反差才體現(xiàn)出一種內(nèi)在需求。 在快節(jié)奏的生活中，尤其是有購買能力的都市白領階層，身體和精神極度緊張，生活節(jié)奏快，長期處于“亞健康”狀態(tài)。 所以，“輕松休閑”成為了人們的向往。 慢慢地等太陽下山 慢慢放松自己的身心 慢條斯理的喝茶 和知心的朋友喝杯舒心小酒 所以，輕松休閑的一個核心需求就是： 讓生活慢下來 以健康的名義 以輕松的名義 以享受生活的名義 “ 漫游”應運而生 隔三差五，邀三兩好友。 搞一碟花生，上幾盤小菜。 談談理想，聊聊生活。 漫步人生，游然自得。 漫游 漫步人生， 游 然自得。 怎樣在設計上烘托出這份“輕松休閑”？ 小容量產(chǎn)品不是大容量產(chǎn)品的縮小版，小瓶酒消費文化也與大瓶酒有極大區(qū)別，所以他具備自身的獨立包裝形態(tài)。 1.趣味性， 結(jié)合休閑文化，小包裝更多體現(xiàn)輕松與樂趣。 2.時尚感， 時尚和年輕是白酒包裝的新潮流，尤其是小瓶酒。 3.獨特性， 通過 4瓶裝，將外包裝作為具備獨特個性的展示和 銷售單元。 畫冊封面封底 扉頁 2005年創(chuàng)立于上海 ， 短短數(shù)年間榮獲五次中國 “ 包裝之星 ” 、 三次 “ 世界之星 ” ， 成為中國包裝設計界近三年來最有成就的新銳力量 。 關 于 喜 形 悅 色