品牌整合企劃提案

中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 卡納蘭奇 品牌整合企劃提案 上海班夫家具制造有限公司 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 前 言 通過前期溝通，我們與班夫企業(yè)旗下品牌【 卡納蘭奇 】 互相有了初步了解，雙方表示了合作的意愿。 班夫企業(yè)希望我們就 【 卡納蘭奇 】 品牌 的終端形象設(shè)計(jì)與營(yíng)銷策劃提出品牌系統(tǒng)規(guī)范的溝通建議。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 我們做了什么工作（一） 分析和理解班夫企業(yè)提供的背景資料和收集的行業(yè)市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)； 查閱有關(guān)家具行業(yè)的報(bào)刊、雜志、網(wǎng)站等； 通過國(guó)際廣告組織（ ICOM）了解國(guó)際家具行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)； 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 我們做了什么工作（二） 進(jìn)行品牌加盟經(jīng)銷點(diǎn)的考察和消費(fèi)者訴求的分析研究（上海、蘇州）； 形成班夫企業(yè) 【 卡納蘭奇 】 品牌終端市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)范化的策略建議； 提出發(fā)展相應(yīng)的品牌終端設(shè)計(jì)策劃和全案策劃方案及創(chuàng)意系統(tǒng)表現(xiàn)。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 我 們 的 期 望 由于所收集的市場(chǎng)資料的局限性，我們盡可能從宏觀上探尋班夫企業(yè)與行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的契機(jī)，提出 【 卡納蘭奇 】 終端營(yíng)銷的系統(tǒng)定位和品牌策劃的戰(zhàn)略方向； 通過提出本案，讓班夫企業(yè)深入了解我們對(duì) 【 卡納蘭奇 】 的策略思考方式和創(chuàng)作能力，同時(shí)希望能夠盡我們的努力，最大程度達(dá)到班夫企業(yè)的期望，促成雙方長(zhǎng)遠(yuǎn)的合作。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 提 案 大 綱（一） 第一部分：對(duì)家具市場(chǎng)的觀察與分析 -審時(shí)度勢(shì)，把勢(shì)關(guān)鍵 第二部分：競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析和競(jìng)爭(zhēng)品牌差異性檢視； 第三部分：卡納蘭奇的產(chǎn)品分析（由外而內(nèi)）； 第四部分：消費(fèi)者分析（由表及里）； 第五部分：卡納蘭奇的現(xiàn)狀研判 ； 第六部分：卡納蘭奇的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)； 第七部分：卡納蘭奇的品牌策劃背景與終端現(xiàn)狀分析； 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 提 案 大 綱（二） 第八部分：卡納蘭奇的品牌內(nèi)函定義與品牌概念導(dǎo)入； 第九部分：卡納蘭奇的品牌整合定位策劃； 第十部分：卡納蘭奇的商標(biāo)設(shè)計(jì)與 CIS策劃設(shè)計(jì)分析； 第十一部分：卡納蘭奇的 CIS策劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目清單； 第十二部分：卡納蘭奇品牌終端形象設(shè)計(jì)與核心價(jià)值提升； 第十三部分：卡納蘭奇品牌傳播策略與品牌形象創(chuàng)意表現(xiàn)； 第十四部分：卡納蘭奇品牌力提升策劃； 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 提 案 大 綱（三） 第十五部分：卡納蘭奇品牌整合傳播框架； 第十六部分：企業(yè)品牌全案策劃建議； 第十七部分：為什么選擇天一閣； 第十八部分：天一閣能夠?yàn)榭蛻糇鍪裁矗?第十九部分：天一閣是如何做的 (服務(wù)說明 ) 第二十部分：天一閣的合作方式 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 第一部分 對(duì)家具市場(chǎng)的觀察與分析 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 審時(shí)度勢(shì)，把勢(shì)關(guān)鍵 生產(chǎn)質(zhì)量的利好 供需兩旺的勢(shì)頭 企業(yè)生產(chǎn)的規(guī)模 傳播不力，品牌形象的混亂 競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)占有率不高 掩不住 服務(wù)的完善與品牌號(hào)召力 不等于 卻面臨 構(gòu)建成功平臺(tái)： 產(chǎn)品質(zhì)量和營(yíng)銷品牌同步建設(shè) 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 國(guó)際家具行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 家具行業(yè)開始進(jìn)入品牌化和終端化的營(yíng)銷時(shí)代； 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已從工藝、設(shè)計(jì)和性能的較量轉(zhuǎn)向在個(gè)性體現(xiàn)、款式美觀、風(fēng)格品位和品牌文化等特性上的較量； 3C（設(shè)計(jì)理念、品牌形象和文化資訊）的融合一體； 從家具改變居室環(huán)境條件 轉(zhuǎn)向品牌改變生活品質(zhì)與品位 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 國(guó)內(nèi)家具行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境 社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，提升消費(fèi)需求和消費(fèi)購買力； 政府大力發(fā)展改善民生生活，推動(dòng)家具 產(chǎn)業(yè) 經(jīng)濟(jì)； 房地產(chǎn)業(yè) 高速發(fā)展，刺激推動(dòng) 居家人文環(huán)境的改善和品質(zhì)生活文化 的普及 ； 個(gè)性化、品牌化消費(fèi)的形成、生活品位化的追求在 迅速提升 ，大大 刺激 人們 在家庭 生活 消費(fèi)上的投資 。 從家具改變居室環(huán)境條件 轉(zhuǎn)向品牌改變 居室 品質(zhì)與文化品位 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 國(guó)內(nèi)家具行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì) 市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，但快速增長(zhǎng)的時(shí)代結(jié)束，品牌之間的份額之爭(zhēng)日趨激烈； 商用家具市場(chǎng)成長(zhǎng)減緩，家用家具市場(chǎng)成長(zhǎng)加快； 生產(chǎn)開發(fā)技術(shù)越來越成熟，品牌之間在技術(shù)上的同質(zhì)化、同性化程度越來越高； 消費(fèi)者的需求發(fā)生改變，從傳統(tǒng)的追求家具配套和性能價(jià)格比逐步轉(zhuǎn)向追求個(gè)性化的品牌消費(fèi)價(jià)值； 家具業(yè)與家庭用品、房地產(chǎn)業(yè)的相互融合，既給家具市場(chǎng)帶來更廣闊的空間，同時(shí)又給市場(chǎng)品牌營(yíng)銷帶來更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。 1.競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵從產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)向品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)； 2.終端市場(chǎng)是最后的堡壘，是未來家具品牌商家必爭(zhēng)之地。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 家具品牌終端市場(chǎng)發(fā)展過程及趨勢(shì) 價(jià)格優(yōu)先（實(shí)用配套家具 +家具多元化款式） 設(shè)計(jì)理念優(yōu)先（潮流時(shí)尚家具 +個(gè)性化設(shè)計(jì)） 品牌價(jià)值優(yōu)先（品牌形象設(shè)計(jì)多款式家具） 個(gè)性化追求的實(shí)現(xiàn) /生活品位的滿足感優(yōu)先 （專門為家居風(fēng)格而設(shè)計(jì)的家具） 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 國(guó)內(nèi)家具行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境 把握家具市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，以研定符合時(shí)代潮流的家具設(shè)計(jì)開發(fā)和品牌形象文化傳播解決方案，通過內(nèi)涵文化價(jià)值去搶占中國(guó)品牌家具終端市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位； 及早規(guī)劃和建立 【 卡納蘭奇 】 品牌 的獨(dú)特和具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌終端形象，實(shí)施系統(tǒng)化經(jīng)營(yíng)策略，提升班夫企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)； 以集中優(yōu)勢(shì)開拓終端品牌直營(yíng)連鎖店、品牌專賣店和品牌旗艦店為突破口，迅速擴(kuò)大和建立品牌的終端市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)基礎(chǔ)和品牌成長(zhǎng)空間。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 成功第一步：找準(zhǔn)品牌定位 復(fù)雜的品牌工程，要從最簡(jiǎn)單的方法開始 三維定位法的關(guān)鍵，在于找出卡納蘭奇的魂 產(chǎn)品價(jià)值 消費(fèi) 者需求 競(jìng)品差異性檢視 品牌 定位 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 尋找卡納蘭奇的核心價(jià)值 卡納蘭奇 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 消費(fèi)者 需求 競(jìng)品差異性檢視 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 第二部分 競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析和競(jìng)爭(zhēng)品牌差異性檢視 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)外品牌市場(chǎng)占有率 國(guó)外品牌占 28.1% 國(guó)產(chǎn) 沙發(fā)品牌占 71.9% 國(guó)產(chǎn)品牌占有較大優(yōu)勢(shì) 數(shù)據(jù)來源：家具世界 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌 ：顧家工藝 國(guó)內(nèi)專業(yè)沙發(fā)設(shè)計(jì)開發(fā)企業(yè)；以品牌直營(yíng)連鎖店和特許加盟店全面搶占中國(guó)市場(chǎng)； 在中國(guó)家具市場(chǎng)，講求布藝沙發(fā)與皮革沙發(fā)交互組合、均衡發(fā)展，以體現(xiàn)休閑與優(yōu)雅、色彩與質(zhì)感作為消費(fèi)訴求，產(chǎn)品以高中端為主； 以 “ 因?yàn)轭櫦?，所以愛?” 作為品牌核心傳播概念；大力推廣 “ 現(xiàn)代 -時(shí)尚 -家 ” 解決方案的概念，針對(duì)不同層次顧客的消費(fèi)需要，提供量身定做 “ 時(shí)尚家 ” 和 “ 現(xiàn)代家 ” 解決方案； 在傳播上，以 “ 現(xiàn)代氣息、時(shí)尚之家 ” 貫穿所有的傳播活動(dòng)，形成消費(fèi)者購買認(rèn)知和個(gè)性化的品牌形象。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌 ：藍(lán)邦沙發(fā) 皮藝世家 國(guó)內(nèi)專業(yè)皮藝沙發(fā)設(shè)計(jì)開發(fā)企業(yè)；以品牌專賣店加終端服務(wù)進(jìn)身中國(guó)家具終端市場(chǎng)； 以皮藝沙發(fā)為主，產(chǎn)品以 “ 人性化的尊貴 ” 作為終端市場(chǎng)顧客消費(fèi)訴求； 以 “ 塑造第一坐感 ” 整合所有的終端市場(chǎng)推廣活動(dòng)；傳播上先后提出 “ 第一坐感 ” 、 “ 個(gè)性之美 ” 和 “ 尊貴內(nèi)涵 ”等品牌訴求， 目標(biāo)對(duì)象推廣力度較大，且強(qiáng)調(diào)獨(dú)特鮮明的品牌個(gè)性。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌 ：猛牛沙發(fā) 來自深圳的國(guó)內(nèi)專業(yè)皮沙發(fā)設(shè)計(jì)開發(fā)企業(yè)；以品牌形象專賣店進(jìn)身中國(guó)家具終端市場(chǎng)； 以皮布工藝沙發(fā)為主，產(chǎn)品以 “ 生活品位 ” 作為終端市場(chǎng)顧客消費(fèi)訴求； 以 “ 源自歐洲的完美傳奇 ” 整合所有的終端市場(chǎng)推廣活動(dòng)；傳播上先后提出 “ 外表紋理 ” 、 “ 整體質(zhì)感 ” 和 “ 尊貴內(nèi)涵 ” 等產(chǎn)品訴求， 目標(biāo)對(duì)象推廣力度較大，獨(dú)特鮮明的形象但呈個(gè)性主義相對(duì)偏激。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 對(duì) 【 卡納蘭奇 】 的啟示 鎖定目標(biāo)區(qū)域家具市場(chǎng)，以品牌終端專賣店市場(chǎng)為主攻戰(zhàn)場(chǎng)，搶占更大的市場(chǎng)份額，通過系統(tǒng)規(guī)范設(shè)計(jì)與終端營(yíng)銷品牌形象策劃，拉近與國(guó)際品牌標(biāo)準(zhǔn)的距離； 以形象統(tǒng)一、個(gè)性鮮明、管理規(guī)范的終端直營(yíng)連鎖店、標(biāo)準(zhǔn)加盟店、品牌旗艦店為突破口，建立 【 卡納蘭奇 】 的終端市場(chǎng)品牌領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)； 瞄準(zhǔn)顧家工藝、藍(lán)邦、猛牛、佐羅、亞迪與邦德為主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手薄弱之處出擊；逐步超越其優(yōu)勢(shì)而制勝終端； 適度加大在終端賣場(chǎng)顧客導(dǎo)購員培訓(xùn)和以顧客需求為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)開發(fā)投入，增強(qiáng)在品牌理念與消費(fèi)文化的終端傳播力度，形成全方位的品牌終端形象優(yōu)勢(shì)。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 對(duì)卡納蘭奇的綜合分析 國(guó)產(chǎn)本土沙發(fā)家具品牌； 中國(guó)本土家具市場(chǎng)的后起之秀，基本消費(fèi)者來自本土顧客群，行業(yè)知名度提升空間較大； 目前以開拓沙發(fā)家具的上海、蘇州目標(biāo)市場(chǎng)終端占有率為主，產(chǎn)品主要分布在中高端市場(chǎng)； 傳播中提出 “ 創(chuàng)造居家藝術(shù)文化 ” ，率先推出 “ 終端化客戶營(yíng)銷開發(fā) ” 的概念，主推終端市場(chǎng)； 以 “ 締造創(chuàng)意藝術(shù)文化空間生活 ” 的概念主推家用市場(chǎng)；以 “ 終端航程 ” 概念推廣售后服務(wù)。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 對(duì)卡納蘭奇的啟示 一個(gè)鮮明的消費(fèi)者核心概念是品牌突圍而出的關(guān)鍵： 明確提出未來戰(zhàn)略目標(biāo)； 品牌概念貫穿所有的傳播活動(dòng)； 品牌系列產(chǎn)品結(jié)構(gòu)應(yīng)主次漸進(jìn)、均衡發(fā)展。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 競(jìng)品差異性檢視 競(jìng)品差異性檢視 產(chǎn)品特性的深度挖掘 需求層次的高度滿足 品牌 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 競(jìng)爭(zhēng)品牌主要訴求方向 現(xiàn)代氣息 時(shí)尚之家 -顧家工藝 皮藝世家 塑造第一坐感 -藍(lán)邦沙發(fā) 個(gè)性主義特色 - 猛牛沙發(fā) 強(qiáng)化某一單一特性 簡(jiǎn)單滿足消費(fèi)者表層需求 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 競(jìng)爭(zhēng)品牌差異性檢視 產(chǎn)品價(jià)值 消費(fèi)者 需求 競(jìng)品差異性檢視 強(qiáng)調(diào)單一產(chǎn)品特性 缺乏與消費(fèi)者價(jià)值觀的深度溝通 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 第三部分 卡納蘭奇的 產(chǎn)品分析 （由外而內(nèi)） 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 由外而內(nèi)的沙發(fā)分析 真實(shí)的卡納蘭奇，不能只用老眼光去看： 內(nèi)在 因素 外在 條件 核心 價(jià)值 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 外在條件優(yōu)勢(shì) 大至精細(xì)，是外在重要特征 大器所現(xiàn)，必精于細(xì) 消費(fèi)者生活感知重點(diǎn)向品位價(jià)值傾斜，更求精細(xì)； 大智之選，重在超值 消費(fèi)價(jià)值超越物質(zhì)價(jià)值元素，重在知性價(jià)值，方顯大智之別 大眾矚目，文而化之 消費(fèi)選擇取決有文而化之，方覺被受關(guān)注，受尊重之感 大時(shí)所尚；大勢(shì)之趨 謂之時(shí)尚，必有勢(shì)所趨；盡顯家的時(shí)尚，是為之時(shí)尚之家。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 內(nèi)在因素優(yōu)勢(shì) 多元融合，是內(nèi)在重要特征 融合東方傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代生活形態(tài)設(shè)計(jì)； 融合歐式生活時(shí)尚理念和現(xiàn)實(shí) 品位生活，居唯美之家，體現(xiàn)群體人文特征 ; 融合多型風(fēng)格，盡顯唯美之家；滿足現(xiàn)代生活文化及空間審美需求 融合消費(fèi)者生活文化與價(jià)值觀念取向 ;柔和消費(fèi)意識(shí)形態(tài) . 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 卡納蘭奇沙發(fā)設(shè)計(jì)理念的界定 理念內(nèi)涵 開發(fā)理念 產(chǎn)品特征 兼收并蓄，融合創(chuàng)新 名匠風(fēng)格，唯美之家 整合多種商品價(jià)值元素 融合國(guó)際精品沙發(fā)的精工藝術(shù)和文化內(nèi)涵 以精工藝術(shù)的品位制造沙發(fā) 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 卡納蘭奇沙發(fā)的核心價(jià)值 內(nèi)在 因素 外在 條件 核心 價(jià)值 精工制造 是外在重要特征 品牌內(nèi)涵 是內(nèi)在重要特征 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 卡納蘭奇沙發(fā)的核心價(jià)值 卡納蘭奇 產(chǎn)品價(jià)值 消費(fèi)者 需求 競(jìng)品差異性檢視 融合東方藝術(shù)文化和歐式生活風(fēng)格的精品沙發(fā) 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 界定卡納蘭奇消費(fèi)群的核心需求 產(chǎn)品價(jià)值 競(jìng)品差異性檢視 消費(fèi)者 需求 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 第四部分 消費(fèi)者分析（由表及里） 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 目標(biāo)消費(fèi)者分析 目標(biāo)消費(fèi)者分析 不以年齡、職業(yè)等人口統(tǒng)計(jì)特征為區(qū)隔。 成功的起點(diǎn)，是盡力探索消費(fèi)者的一切。 通過精神感觸層面溝通，從而獲得認(rèn)同。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 消費(fèi)者九維分析法 基本形態(tài) 1 年齡 職業(yè) 收入 2 工作 消費(fèi) 生活 生活 形態(tài) 3 人生觀 夢(mèng)想 價(jià)值觀 心理 形態(tài) 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 由表及里的消費(fèi)群分析 第一層：界定（顧客是誰？） 第二層：探尋共同屬性 第三層：歸納個(gè)性需求 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 多元化產(chǎn)品 多元化消費(fèi)群 目標(biāo)顧客 潛在顧客 先富階層 薪富階層 新富階層 灰富階層 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 第一層：界定顧客是誰 主要：本地人 從事餐飲、旅店、夜總會(huì)和商業(yè)建筑業(yè)及相關(guān)行業(yè)的老板，高消費(fèi)階層，多次購房產(chǎn)物業(yè)主力軍 民營(yíng)及外資企業(yè)的白領(lǐng)管理人員 黨政機(jī)關(guān)和事業(yè)單位管理人員，擁有較高社會(huì)地位及政治地位 次要：外地人： 在當(dāng)?shù)亟?jīng)商的外地人家庭 由相關(guān)生活觀念的外地人家庭 在外地工作的原籍本土人家庭 先富階層 薪富階層 新富階層 灰富階層 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 第二層，探尋消費(fèi)者群體共性 我們?yōu)檫@樣的一群人下一個(gè)定義 : 驅(qū)動(dòng)發(fā)展的 人杰階層 過去 未來 現(xiàn)在 推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的是部分杰出人士的創(chuàng)造能力 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 第二層，歸納個(gè)性需求 對(duì)產(chǎn)品的需求： 5個(gè)講究 內(nèi)心最深渴望： 更多的尊重、更多的體現(xiàn) 更高的生活品質(zhì) 現(xiàn)代人杰式的更高品質(zhì)家居與生活享受 制造工藝 講究口碑 設(shè)計(jì)理念 品牌內(nèi)涵 文化喜好 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 消費(fèi)者需求小結(jié) 產(chǎn)品價(jià)值 消費(fèi)者 需求 競(jìng)品差異性檢視 現(xiàn)代人杰式的 更高品質(zhì)家居與唯美之家生活享受 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 界定消費(fèi)群的核心需求 產(chǎn)品價(jià)值 消費(fèi)者 需求 競(jìng)品差異性檢視 核心需求 別具匠心，唯美之家 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 卡納蘭奇品牌沙發(fā)的消費(fèi)者特征 卡納蘭奇品牌沙發(fā)的消費(fèi)者可分為兩類： 1、 30-50多歲消費(fèi)主導(dǎo)的家庭；懂得追求生活品質(zhì)，消費(fèi)有成熟觀念催向，講求穩(wěn)健、舒適； 購買動(dòng)機(jī)：完善家居生活環(huán)境品質(zhì)，體現(xiàn)家的氛圍氣息； 影響因素：朋友口碑介紹，品牌形象好感，性價(jià)比和售后服務(wù)； 2、 20-30多歲的白領(lǐng)階層，追求生活品質(zhì)，熱衷時(shí)尚新感念，有一定的消費(fèi)能力； 購買動(dòng)機(jī)：體現(xiàn)生活品質(zhì)，感受時(shí)尚潮流； 影響因素：時(shí)尚和流行因素、價(jià)格因素； 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 消費(fèi)者對(duì)家具品牌認(rèn)識(shí)的分類 品牌感覺好 高品質(zhì)，可靠 價(jià)格貴，服務(wù)一般 購買不夠靈活 品牌感覺較好 質(zhì)量不錯(cuò) 服務(wù)有保證 價(jià)格合適 購買不夠靈活 沒有品牌感覺 價(jià)格便宜 購買靈活 服務(wù)、質(zhì)量 沒有保障 國(guó)外品牌家具 國(guó)內(nèi)品牌家具 其他廠家家具 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 消費(fèi)者如何看顧家工藝 消費(fèi)者的感受 實(shí)力雄厚 質(zhì)量好 產(chǎn)品多 信譽(yù)好 時(shí)尚家具 的代名詞 電子商務(wù) 廣告好又多 服務(wù)有時(shí)跟不上 品牌形象個(gè)性 現(xiàn)代生活氣息 專業(yè) 時(shí)尚 有洞察力 善于解決問題 顧家工藝 印象來源 價(jià)格、使用者口碑、廣告 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 消費(fèi)者如何看猛牛沙發(fā) 直接聯(lián)想 大企業(yè) 民族品牌 皮藝大哥 大眾化產(chǎn)品 廣告多 “ 個(gè)性之家 ” 品牌形象個(gè)性 進(jìn)取 時(shí)代感 力量感 充滿活力 大眾化 平易近人 猛牛 印象來源 品牌名字、廣告、口碑、產(chǎn)品 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 消費(fèi)者如何看 卡納蘭奇 直接聯(lián)想 較有實(shí)力 研發(fā)能力強(qiáng) 內(nèi)涵好 專業(yè)沙發(fā)的產(chǎn)品 名匠風(fēng)格、唯美之家 終端朝氣不夠 形象不佳 品牌形象個(gè)性 專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn) 踏實(shí)、穩(wěn)重、實(shí)在 過于內(nèi)向、太規(guī)矩 沉悶 不夠沖勁 不易親近 有點(diǎn)洋氣 卡納蘭奇 印象來源 歐式風(fēng)格、品牌名“卡納蘭奇” 藝術(shù)家具系統(tǒng)形象 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 如果卡納蘭奇是一個(gè)人，他會(huì)是 30 50歲的成熟、有為、重品位的中年人士，從事藝術(shù)創(chuàng)造的職業(yè)，是一個(gè)積極進(jìn)取、腳踏實(shí)地的實(shí)干工作者，有很強(qiáng)、很專業(yè)的創(chuàng)造能力，有內(nèi)涵修養(yǎng)。他嚴(yán)謹(jǐn)、不自夸且受人敬重，言笑幽默、但不太愛說話，看起來比較嚴(yán)肅，且外表帶有紳士之氣、誠(chéng)懇，是一個(gè)與人溝通要求高雅、簡(jiǎn)練的人。其屬于 “ 精于細(xì)節(jié)，大氣混成，像莎士比亞、達(dá)芬奇一樣的人；家具沙發(fā)本來應(yīng)該是一種很講求工藝、色彩、質(zhì)感、穩(wěn)重、大氣的感覺， 而卡納蘭奇這個(gè)名字與這種感覺剛好接近。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 卡納蘭奇品牌印象描述 卡納蘭奇品牌理念： 藝術(shù)家本色的體現(xiàn)、盛名巨匠的個(gè)性風(fēng)范；以唯美線條和色彩質(zhì)感，見證尊貴大氣、內(nèi)涵豐富、影響深遠(yuǎn)的藝術(shù)世家風(fēng)采與歐式居室生活文化理念； 卡納蘭奇品牌形象： 盛名藝匠代言，廣告語 “ 名匠本色，唯美之家 ” ，充分體現(xiàn)一種豪貴之氣，藝匠風(fēng)范；更是從品牌名稱中，早已透出一種別具匠心、精工細(xì)膩、大器運(yùn)成的氣息；表達(dá)一種講求成熟、品位、睿智者的家居形象風(fēng)格； 卡納蘭奇品牌印象： 唯美、質(zhì)感、有內(nèi)涵、重品質(zhì)、 30-50歲、懂得享受生活的成熟家庭之主人。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 第五部分 卡納蘭奇的現(xiàn)狀研判 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 第六部分 卡納蘭奇的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn) 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 卡納蘭奇的機(jī)會(huì) 消費(fèi)者有品牌意識(shí)，但并未形成品牌的忠誠(chéng) 國(guó)內(nèi)家具行業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng) 國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)沙發(fā)家具的需求和選擇從注重價(jià)格性能轉(zhuǎn)向注重品牌文化內(nèi)涵的價(jià)值 品牌聯(lián)想帶來的企業(yè)實(shí)力強(qiáng)的感覺 消費(fèi)者認(rèn)知踏實(shí) /穩(wěn)重帶來可靠的感覺 以品牌終端消費(fèi)市場(chǎng)為突破口 傳播在居室空間藝術(shù)中提供解決方案的應(yīng)用價(jià)值 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 卡納蘭奇的挑戰(zhàn) 卡納蘭奇只是一個(gè)三年多歷史的年青品牌，但給消費(fèi)者的印象卻是嚴(yán)肅、沉悶、不夠直觀和沖勁的 “ 老 ” 品牌，不易親近； 被認(rèn)為洋氣，但又不夠潮流感； 品牌名被消費(fèi)者聯(lián)想到 “ 幻化莫測(cè)，抽象意廣 ” 需要給品牌注入年輕和活力 給品牌名賦予新的意義 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 卡納蘭奇的挑戰(zhàn) 產(chǎn)品被認(rèn)為專業(yè)性太強(qiáng)，消費(fèi)觀念取向面太窄； 被認(rèn)知為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一或定向嚴(yán)緊； 高品位但缺乏高端產(chǎn)品。 加強(qiáng)大眾化領(lǐng)域的產(chǎn)品推廣 均衡產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的發(fā)展和終端品牌市場(chǎng)開拓 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 第七部分 品牌策劃 背景與終端現(xiàn)狀分析 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 各品牌目前的位置 產(chǎn)品全方位 民族品牌 國(guó)際化品牌 產(chǎn)品單一 顧家工藝 佐羅 藍(lán)邦 皇朝 卡納蘭奇 芝華仕 邦德 卡納蘭奇理想的位置 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 卡納蘭奇目前的品牌形象 正面 品牌易塑強(qiáng) 內(nèi)涵易取向 較有實(shí)力 研發(fā)能力強(qiáng) 專業(yè) /嚴(yán)謹(jǐn) 踏實(shí) /穩(wěn)重 負(fù)面 專業(yè)領(lǐng)域 /面太窄 嚴(yán)緊 /太規(guī)矩 內(nèi)向 /沉悶 不夠朝氣 /不夠沖勁 不易親近 有點(diǎn)洋氣 老牌子 需要保留的正面形象資產(chǎn) 需要消除的負(fù)面形象資產(chǎn) 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 如何消除負(fù)面形象資產(chǎn) 注入新的元素 年青與活力 機(jī)智與幽默 創(chuàng)新 /開拓 人性化 全方位 消除舊的負(fù)面元素 不夠朝氣 /不夠沖勁 嚴(yán)肅 /沉悶 嚴(yán)緊 /規(guī)規(guī)矩矩 不易親近 /有點(diǎn)洋氣 專業(yè)領(lǐng)域 /面太窄 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 未來的卡納蘭奇的品牌個(gè)性 中國(guó)的 歐式生活體現(xiàn) 專業(yè)文化背景 強(qiáng)大技術(shù)力量 全方位產(chǎn)品 走向國(guó)際的中國(guó)品牌 終端服務(wù)好 重實(shí)質(zhì)、講方法 中國(guó)家具業(yè) 改變消費(fèi)者文化的趨向 潮流、健康 親切、活力、勇于開拓 智慧而不失幽默 品牌印象 品牌個(gè)性 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 如果卡納蘭奇是一個(gè)人，他應(yīng)是 30多歲的青年藝術(shù)創(chuàng)造家，思維新潮活躍，為人做事重實(shí)質(zhì)、講方法。 工作能干又富有生活情趣。思維敏捷，善于發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)造，是充滿智慧的潮流開創(chuàng)者。 健康、活力，勇于挑戰(zhàn)，待人親切，談吐幽默，擅于聆聽需求聲音和溝通。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 這樣的品牌應(yīng)具備什么樣的核心價(jià)值 用唯美的觀念與方式創(chuàng)造唯美主義的居室空間； 創(chuàng)造新潮生活時(shí)尚文化的時(shí)代； 促進(jìn)個(gè)人、組織以及社會(huì)消費(fèi)價(jià)值增長(zhǎng)和生活文明進(jìn)步。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 第八部分 品牌內(nèi)函 定義與品牌概念導(dǎo)入 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 第九部分 卡納蘭奇的 品牌整合定位策劃 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 品牌定位 融合世界沙發(fā)家具精華、匯聚天下人杰的品牌領(lǐng)袖 消費(fèi)者需求： 現(xiàn)代人杰式的更高品質(zhì)居室生活環(huán)境 獨(dú)特的產(chǎn)品價(jià)值：融合現(xiàn)代唯美主義生活文化價(jià)值 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 品牌口號(hào) 好沙發(fā)，造美家！ -卡納蘭奇 好家才有好生活！ -卡納蘭奇 別具匠心，唯美之家！ -卡納蘭奇 名匠本色，唯美之家！ -卡納蘭奇 精英生活，精英家！ -卡納蘭奇 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 品牌傳播架構(gòu) 構(gòu)建品牌唯美之家 品牌主張 品牌定位 品牌個(gè)性 大器所現(xiàn)，必精于細(xì) 大智之選，重在超值 大眾矚目，文而化之 大時(shí)所尚；大勢(shì)之趨 上海名牌，值得信賴 大資訊 品牌支柱 名匠本色，唯美之家（直截了當(dāng)、觀點(diǎn)鮮明） 構(gòu)筑現(xiàn)代人杰階層唯美生活體現(xiàn)之家 別 具 匠 心 ，唯 美 之 家 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 品牌愿景 一個(gè)倡導(dǎo)現(xiàn)代人杰式唯美之家生活體現(xiàn)觀家具沙發(fā)的品牌 一個(gè)融合現(xiàn)代人杰階層人文的品牌家具 一個(gè)高品質(zhì)、高舒適度的人文客廳表現(xiàn) 一個(gè)關(guān)注生活品位與人文哲學(xué)的品牌 一個(gè)匯聚人杰生活品位體現(xiàn)的唯美之家 市場(chǎng)形象 理性價(jià)值 感性價(jià)值 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 總 結(jié) 獨(dú)特的產(chǎn)品 核心價(jià)值 塑造 強(qiáng)勢(shì)品牌 “名匠本色，唯美之家 ” 的 高價(jià)值認(rèn)同度與形象高度 形象力 產(chǎn)品力 銷售力 差異化 高差異化的 創(chuàng)新營(yíng)銷手段 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 總體品牌目標(biāo) 打造本土最具高度與差異化的品牌終端形象 ; 塑造既有獨(dú)特產(chǎn)品核心價(jià)值 ,又有深刻精神內(nèi)涵、高附加值的品牌形象。 形成終端市場(chǎng)強(qiáng)大的感召力和銷售力 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 品牌體系策略 構(gòu)建二級(jí)品牌體系。大跨度的沙發(fā)系列，多元的產(chǎn)品類別，決定我們必須構(gòu)建二級(jí)品牌體系 一 暫無 名稱 二 暫無 名稱 三 暫無 名稱 四 暫無 名稱 . 卡納蘭奇 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 品牌塑造策略 三個(gè)維度，全面深入，立體打造品牌形象資產(chǎn) 構(gòu)建品牌裂變式增長(zhǎng)與提升 x z 寬度建設(shè) 深度建設(shè) 高度建設(shè) 卡納蘭奇 Y 先聲奪人，拔高品牌，營(yíng)造關(guān)注，第一時(shí)間從宏觀面樹立品牌的市場(chǎng)地位與影響力 著眼于各項(xiàng)賣點(diǎn)全面認(rèn)知，建立品牌排他性能力 著眼于挖掘品牌感性魅力，通過生活方式的感染，營(yíng)造深入的情感聯(lián)結(jié) 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 第一輪沖擊波 品牌高度 先聲奪人 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 直截了斷，針針見血，萬人矚目 大系列 大器所現(xiàn)，必精于細(xì) 訴求：事實(shí)。唯有事實(shí)最有說服力。 消費(fèi)者生活感知重點(diǎn)向品位價(jià)值傾斜，更求精細(xì)； 鼎盛人氣，熱力追捧，由你見證。 大智之選，重在超值 訴求： 恢宏氣度，與生俱來。 消費(fèi)價(jià)值超越物質(zhì)價(jià)值元素，重在知性價(jià)值，方顯大智之別 ,當(dāng)之無愧的人杰階層居家生活品位體現(xiàn)。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 直截了斷，針針見血，萬人矚目 大系列 大眾矚目，文而化之 訴求： 消費(fèi)選擇取決有文而化之，方覺被受關(guān)注，受尊重之感； 以人杰階層的視野構(gòu)筑唯美之家。造有思想的客廳。一個(gè)融合東方智慧和西方生活品位價(jià)值的沙發(fā)品牌。 大時(shí)所尚；大勢(shì)之趨 訴求： 謂之時(shí)尚，必有勢(shì)所趨；盡顯家的時(shí)尚，是為之時(shí)尚之家。 視野憎惡?jiǎn)握{(diào)?？{蘭奇，大手筆融合現(xiàn)代歐式沙發(fā)風(fēng)格，人文客廳、唯美之家，家居生活從此風(fēng)光無限。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 投放策略 震撼：一天創(chuàng)造知名度 ， 宣告絕無僅有的沙發(fā)品牌領(lǐng)袖誕生，快速樹立品牌高度。 集中投放原則：一個(gè)媒體（如報(bào)紙、電視或電臺(tái)），連續(xù)投放； 沙發(fā)品牌領(lǐng)袖概念持續(xù)輸出，反復(fù)強(qiáng)化 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 大系列的應(yīng)用范圍 戶外高炮 主題廣告（報(bào)紙、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等） 銷售中心現(xiàn)場(chǎng) 展板 彩旗（海報(bào)） 建議：在本案目前無預(yù)售證的被動(dòng)條件下，在目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng)終端建立產(chǎn)品第二直營(yíng)展示中心，以增加銷售終端的形式，最大消除無法發(fā)布大范圍廣告的限制。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 第二輪沖擊波 產(chǎn)品利益 全面驅(qū)動(dòng) 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 品牌寬度 策略：產(chǎn)品品牌的詳細(xì)解析 主題： “ 唯美之家 -人文客廳 ” 震撼銷售 訴求： 卡納蘭奇締造的唯美之家 -人文客廳展現(xiàn)； 沙發(fā)的價(jià)格，人杰階層的享受 現(xiàn)代人杰階層的品位生活境界 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 第三輪沖擊波 人杰語境 心理沖擊 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 品牌深度 策略：營(yíng)造特殊的 人杰 階層語境，倡導(dǎo)在卡納蘭奇的真正的人杰家居生活形態(tài)，心理沖擊，營(yíng)造深層次關(guān)注； 主題：人杰五誡書 現(xiàn)代人杰階層不可不讀 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 品牌深度 第一誡 ：不可視野狹窄。 不可不面向未來、面向國(guó)際 訴求信息：卡納蘭奇，以國(guó)際視野締造唯美之家的人文客廳，以大手筆兼收并蓄； 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 品牌深度 第二誡 ：不可無思想， 也不可停留在無思想的客廳。 訴求信息：卡納蘭奇，以國(guó)際視野締造唯美之家，體現(xiàn)兼收并蓄，融合創(chuàng)新的思想，打造人文客廳。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 品牌深度 第四誡 ：不可無大氣度。 也不可無朝覲品牌沙發(fā)的虔誠(chéng)。 訴求信息：恢宏氣度，與生俱來。 消費(fèi)價(jià)值超越物質(zhì)價(jià)值元素，重在知性價(jià)值，方顯大智之別；卡納蘭奇 -人文客廳， 當(dāng)之無愧的人杰階層居家生活品位體現(xiàn)。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 品牌深度 第五誡 ：不可不尊重事實(shí)。 也不可面對(duì)事實(shí)時(shí)不采取行動(dòng)。 訴求信息：事實(shí)。唯有事實(shí)最有說服力。 消費(fèi)者生活感知重點(diǎn)向品位價(jià)值傾斜，講求精細(xì)；更重事實(shí)； 鼎盛人文，熱力追捧，由你見證。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 第十部分 商標(biāo)設(shè)計(jì) 與 CIS策劃設(shè) 計(jì)分析 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 品牌 VI背景分析 原有 CI 卡納蘭奇品牌運(yùn)行手冊(cè) 設(shè)計(jì)、制作已有多年之久， 品牌形象（ SI）和視覺形象（ VI）陳舊且繁雜，沒有系統(tǒng)性；執(zhí)行不到位，在消費(fèi)者心中， 品牌形象紊亂，識(shí)別困難，難以形成品牌印象，品牌忠誠(chéng)度相應(yīng)大打折扣。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 品牌 VI背景分析 卡納蘭奇產(chǎn)品在市場(chǎng)上如火如荼地?zé)豳u，其營(yíng)銷上獲得的巨大成功，給予品牌的提升提供了有利的契機(jī)，通過品牌的資源整合，卡納蘭奇品牌完全有能力實(shí)行二級(jí)品牌向一級(jí)品牌的大幅度跨越，為卡納蘭奇的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略打下良好的形象基礎(chǔ)。 卡納蘭奇品牌的提升重在對(duì)其品牌核心價(jià)值的提升，特別是對(duì)品牌重中之重：商標(biāo)的修改，為其注入時(shí)尚、大度、信念等等消費(fèi)目標(biāo)群體喜愛的新元素，從而區(qū)隔其它品牌，形成卡納蘭奇獨(dú)特的品牌個(gè)性！ 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 品牌 VI背景分析 卡納蘭奇新 CIS策劃設(shè)計(jì)將把品牌核心價(jià)值滲入到產(chǎn)品包裝、品牌終端形象、品牌行為等一切的品牌活動(dòng)中。經(jīng)整合的 VI面貌一新，外在氣質(zhì)上，它給消費(fèi)者一種從未有的尊貴、大方、時(shí)尚的高檔品牌形象；現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力上，它給經(jīng)銷商一種更加有利可圖的贏利模式；對(duì)內(nèi)功能上，它給企業(yè)一種執(zhí)行起來更加方便有效的品牌范本。新的品牌 VI將以產(chǎn)品力提高消費(fèi)者的體驗(yàn)營(yíng)銷、以形象力提高品牌的情感營(yíng)銷、以通路力提高企業(yè)的渠道營(yíng)銷。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 現(xiàn)有品牌 LOGO分析 卡納蘭奇現(xiàn)標(biāo)識(shí)為一個(gè) “ K”的形似圖像 +中文及拼音組成。 （造型的創(chuàng)意說明），象征著 ，整個(gè)圖形采用徽標(biāo)的形式，以內(nèi)外兩個(gè)同心圓把形似圖形和拼音漢字區(qū)隔開來，整體劃一。 首先，標(biāo)志整體太過于抽象，中心識(shí)別點(diǎn)不明確，造成卡納蘭奇字體識(shí)別強(qiáng)過于圖形的現(xiàn)狀，人們記住的往往是卡納蘭奇的這個(gè)名稱，而卡納蘭奇圖形具體是什么樣的似乎沒幾個(gè)人能具體的回答的出來，更何況卡納蘭奇的品牌文化。具體表現(xiàn)為圖標(biāo)的提煉不夠及拼音和漢字線條的缺少變化和靈動(dòng)， ” K“圖像的生硬，沒有什么品牌文化的注入。 單純的類似與取義造型就象征著品牌的理念已經(jīng)滿足不了卡納蘭奇一個(gè)企業(yè)品牌營(yíng)銷發(fā)展所需，它不僅是一個(gè)標(biāo)識(shí)，更是一個(gè)企業(yè)精神文化的提煉，它必須包容整個(gè)企業(yè)的品牌文化，因此，卡納蘭奇標(biāo)志必須提升！ 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 品牌核心標(biāo)識(shí)提升 首先我們先來分析下卡納蘭奇經(jīng)歷幾年沉淀下來的文化精華： 其圖表 K的形式與其名稱相符，因此， K圖形只可提升不可變。 其圖標(biāo)之外 “ 卡納蘭奇（企業(yè)） ” 字因?yàn)槌休d了卡納蘭奇歷年來品牌精華，為消費(fèi)者所熟知，故此保留其字體及其顏色不變，作為企業(yè)一種文化沉淀下來。 主色：以前主色為紅、黑色，由于黑色過于壓抑并且不易于延伸，但紅色為中國(guó)的主色，于卡納蘭奇王者風(fēng)范有相似之處，并且消費(fèi)者也熟識(shí)卡納蘭奇紅。因此，紅色不變！ 理念： “ 卡納蘭奇 ” 其顧名思義要具有別具匠心的氣息，因此，在設(shè)計(jì)圖形的時(shí)候藝術(shù)內(nèi)涵的概念設(shè)計(jì)必須提升。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 新品牌 VI后續(xù)執(zhí)行 有鑒于品牌 VI的執(zhí)行和品牌 VI的創(chuàng)意是一體化，品牌 VI創(chuàng)意的人最懂得品牌 VI執(zhí)行的重要性，也更懂得通過什么途徑執(zhí)行得更好更到位，我們會(huì)設(shè)置卡納蘭奇 VI品牌項(xiàng)目組專門負(fù)責(zé)此事，并以我們專業(yè)的品牌包裝策略把它的后續(xù)服務(wù)執(zhí)行到位，使得品牌價(jià)值得到迅速提升和增長(zhǎng)！ 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 第十一部分 CIS策劃設(shè)計(jì) VI項(xiàng)目清單 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 VI項(xiàng)目清單 一、 VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng) ：企業(yè)標(biāo)志規(guī)范 標(biāo)志修正 標(biāo)志釋義 標(biāo)志墨稿 標(biāo)志反白效果圖 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖 標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖 標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定 標(biāo)志特定色彩效果展示 ：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體 企業(yè)中文全稱標(biāo)準(zhǔn)字體（橫式） 企業(yè)中文全稱標(biāo)準(zhǔn)字體（豎式） 企業(yè)英文全稱標(biāo)準(zhǔn)字體（橫式） 企業(yè)英文全稱標(biāo)準(zhǔn)字體（豎式） 企業(yè)中文簡(jiǎn)稱標(biāo)準(zhǔn)字體（橫式） 企業(yè)中文簡(jiǎn)稱標(biāo)準(zhǔn)字體（豎式） 企業(yè)英文簡(jiǎn)稱標(biāo)準(zhǔn)字體（橫式） 企業(yè)英文簡(jiǎn)稱標(biāo)準(zhǔn)字體（豎式） 企業(yè)專用印刷字體（英文） 企業(yè)專用印刷字體（中文） 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 VI項(xiàng)目清單 ： 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（色彩計(jì)劃） 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色 .打印色） 輔助色系列 4 ：基本要素組合規(guī)范 企業(yè)中英文全稱標(biāo)準(zhǔn)字體組合（橫式一） 企業(yè)中英文全稱標(biāo)準(zhǔn)字體組合（豎式一） 企業(yè)中英文簡(jiǎn)稱標(biāo)準(zhǔn)字體組合（橫式） 企業(yè)中英文簡(jiǎn)稱標(biāo)準(zhǔn)字體組合（豎式） 企業(yè)中英文全稱標(biāo)準(zhǔn)字體組合（豎式二） 企業(yè)中英文簡(jiǎn)稱標(biāo)準(zhǔn)字體組合（橫式二） 標(biāo)志與企業(yè)名稱、地址、電話等多種組合 基本要素禁止組合多種模式 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 VI項(xiàng)目清單 二、 VI應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng) 1：辦公用品設(shè)計(jì) 高層管理名片規(guī)范 中層管理名片 信封規(guī)范（國(guó)內(nèi) / 國(guó)際） 信紙規(guī)范 傳真紙 工作證 出入證 文件夾 備忘錄 授權(quán)書 薪資袋 檔案袋 資料袋 參觀證 辦公用筆 企業(yè)徽章 記事本 通訊錄 煙灰缸 茶具 紙杯 標(biāo)簽 企業(yè)旗 掛旗 豎旗 桌旗 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 VI項(xiàng)目清單 二、 VI應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng) 2：公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì) 賀卡、節(jié)日卡 專用請(qǐng)柬 邀請(qǐng)函及信封 貴賓卡 優(yōu)惠券 禮品鑰匙扣 雨傘、標(biāo)識(shí)傘、遮陽篷 3：?jiǎn)T工服裝、服飾規(guī)范 管理人員男裝（西服禮裝 白領(lǐng) 領(lǐng)帶 領(lǐng)帶夾） 管理人員女裝（裙裝 西式禮裝 領(lǐng)花 胸飾） 運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)帽、恤（文化衫） 工作服、工作帽 賣場(chǎng)導(dǎo)購員服裝（裙裝 西式禮裝 領(lǐng)花 胸飾） 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 VI項(xiàng)目清單 二、 VI應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng) 4：企業(yè)車體外觀設(shè)計(jì) 商務(wù)車車體設(shè)計(jì) 大型貨車車體設(shè)計(jì) 小型貨車車體設(shè)計(jì) 公交車體廣告規(guī)范 雙層車體車身廣告規(guī)范 5：標(biāo)志符號(hào)指示設(shè)計(jì)（一） 公司名稱標(biāo)識(shí)牌 生產(chǎn)車間門牌規(guī)范 生產(chǎn)區(qū)平面指示圖 生產(chǎn)區(qū)指示牌 接待臺(tái)及背景板 室內(nèi)企業(yè)精神口號(hào)標(biāo)牌 玻璃門窗醒示性裝飾帶 車間室內(nèi)標(biāo)識(shí)牌 警示標(biāo)識(shí)牌 大門入口指示 大樓戶外招牌 公司名稱大理石坡面處理 公司機(jī)構(gòu)平面圖 大門入口指示 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 VI項(xiàng)目清單 二、 VI應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng) 5：標(biāo)志符號(hào)指示設(shè)計(jì)（二） 樓層標(biāo)識(shí)牌 方向指引標(biāo)識(shí)牌 公共設(shè)施標(biāo)識(shí) 布告欄 立地式標(biāo)識(shí)牌 歡迎標(biāo)語牌 戶外立地式燈箱 停車場(chǎng)區(qū)域指示牌 6：企業(yè)商品包裝識(shí)別系統(tǒng) 外包裝箱 封箱膠帶 包裝紙 合格證 手提袋 絲織商標(biāo) 鞋盒（涼鞋，女鞋，紳士、運(yùn)動(dòng)、休閑各大類） 贈(zèng)品禮盒包裝（鞋墊、襪子、鞋油） 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 VI項(xiàng)目清單 二、 VI應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng) 7：企業(yè)廣告宣傳規(guī)范 發(fā)票 /收據(jù) /出庫單等題頭規(guī)范 電視廣告標(biāo)志定格 報(bào)紙廣告系列版式規(guī)范（整版、半版、通欄） 雜志廣告規(guī)范 海報(bào)版式規(guī)范 大型路牌版式規(guī)范（橫式、豎式） 恤衫廣告 橫豎條幅廣告規(guī)范 企業(yè)畫冊(cè)封面、版式規(guī)范 直郵宣傳三折頁版式規(guī)范 對(duì)折式宣傳卡規(guī)范 網(wǎng)絡(luò)主頁版式規(guī)范 CD盤封面貼紙 柜臺(tái)立式廣告規(guī)范 X展架規(guī)范 懸掛式規(guī)范 路牌廣告版式 專賣店貨架文化框（系列六張） 室內(nèi)燈箱片（系列五張） 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 第十二部分 終端形象設(shè) 計(jì)與核心價(jià)值提升 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 終端形象設(shè)計(jì)與表現(xiàn)提升 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 終端形象設(shè)計(jì)與表現(xiàn)提升 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 終端形象設(shè)計(jì)與表現(xiàn)提升 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 終端形象設(shè)計(jì)與表現(xiàn)提升 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 終端形象設(shè)計(jì)與表現(xiàn)提升 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 終端形象設(shè)計(jì)與表現(xiàn)提升 http:/made.21ask.