第三章_關(guān)鍵詞與seo.ppt

網(wǎng)絡(luò)搜索引擎優(yōu)化SEO班課程 總課時(shí) 96 講師介紹 姓名 尹先安博教育 上海英豪學(xué)院專職講師主講課程 網(wǎng)絡(luò)搜索引擎優(yōu)化SEO班課程電話Q 1484436002 第三章關(guān)鍵詞與seo 畢業(yè)論文關(guān)鍵詞的選取 一篇形式完美 格式規(guī)范的學(xué)術(shù)論文 除有引言 正文 結(jié)論等主體部分以外 還應(yīng)有前置部分和附錄部分 而前置部分就包括摘要 關(guān)鍵詞等 畢業(yè)論文是學(xué)員在學(xué)完規(guī)定的專業(yè)課程以后 運(yùn)用所學(xué)知識(shí)研究探討某一實(shí)際 理論 問題 并取得規(guī)律性認(rèn)識(shí)的科學(xué)總結(jié) 它是學(xué)術(shù)論文的一種形式 因此 畢業(yè)論文要求選取和標(biāo)引關(guān)鍵詞 是學(xué)術(shù)論文格式規(guī)范化的題中應(yīng)有之義 綜述示例 關(guān)鍵詞 摘要 著者及著者單位 附注 附注 參考文獻(xiàn) 何謂關(guān)鍵詞 關(guān)鍵詞是為了文獻(xiàn)標(biāo)引工作從報(bào)告 論文中選取出來(lái)用以表示全文主題內(nèi)容信息款目的單詞或術(shù)語(yǔ) 一是關(guān)鍵詞用于文獻(xiàn)標(biāo)引 文獻(xiàn)標(biāo)引是根據(jù)文獻(xiàn)的特征 賦予某種檢索標(biāo)識(shí)的過程 二是關(guān)鍵詞要反映文獻(xiàn)主題 不能揭示文獻(xiàn)核心內(nèi)容的詞語(yǔ) 就不能選作關(guān)鍵詞 三是選作關(guān)鍵詞的詞語(yǔ) 應(yīng)是單詞或術(shù)語(yǔ) 所選用的詞應(yīng)是能揭示文獻(xiàn)主題內(nèi)容的實(shí)詞 包括名詞 名詞性詞組等 關(guān)鍵詞的作用及意義 關(guān)鍵詞能鮮明而直觀地表述文獻(xiàn)論述或表達(dá)的主題 使讀者在未看學(xué)術(shù)論文的文摘和正文之前便能一目了然地知道論文論述的主題 從而作出是否要花費(fèi)時(shí)間閱讀正文的判斷 關(guān)鍵詞索引和倒排文檔提供了快速檢索文獻(xiàn)的途徑 使讀者能很快查到符合要求的文獻(xiàn) 因此 關(guān)鍵詞具有重要的檢索意義 關(guān)鍵詞選取的范圍和數(shù)量 關(guān)鍵詞的選取不能限于文獻(xiàn)題名 即篇名 還需要從文獻(xiàn)的摘要和正文中選取 畢業(yè)論文關(guān)鍵詞的選取和標(biāo)引 畢業(yè)論文 關(guān)鍵詞 和 標(biāo)引 一篇論文應(yīng)選取3 8個(gè)關(guān)鍵詞 關(guān)鍵詞的選取 關(guān)鍵詞的用詞能反映和揭示文獻(xiàn)主題 并具有檢索意義 選用的詞應(yīng)是單詞 只包含一個(gè)詞素的詞 和術(shù)語(yǔ) 某一學(xué)科的專業(yè)用語(yǔ) 應(yīng)是單義性的 即一個(gè)關(guān)鍵詞應(yīng)表達(dá)事物的一個(gè)概念 名詞性詞組市場(chǎng)經(jīng)濟(jì) 信息高速公路 和諧社會(huì)人名 地名 事物名稱等名詞解放日?qǐng)?bào) 西安事變冠詞 介詞 連詞 感嘆詞 代詞和某些動(dòng)詞不能選取作為關(guān)鍵詞一些不具有學(xué)科性質(zhì)的通用詞語(yǔ) 所指示的對(duì)象缺乏專指度和惟一性 不能選為關(guān)鍵詞 理論 報(bào)告 方法 問題 對(duì)策 措施 特點(diǎn) 發(fā)展 研究 思考還有一些表示時(shí)間性的詞建國(guó)初期 新時(shí)期 轉(zhuǎn)型期 20世紀(jì) 關(guān)鍵詞的選取 當(dāng)構(gòu)成一個(gè)詞組的兩個(gè)單詞處于整體與部分關(guān)系時(shí) 這個(gè)詞組應(yīng)切分為兩個(gè)關(guān)鍵詞 如 黨校函授 就應(yīng)切分為 黨校 函授 兩個(gè)詞 當(dāng)一個(gè)詞組由概念交叉的兩個(gè)詞組成時(shí) 這個(gè)詞組需要均分成兩個(gè)關(guān)鍵詞 哲學(xué)教學(xué)改革 可切分為 哲學(xué)教學(xué) 教學(xué)改革 計(jì)算機(jī)控制系統(tǒng) 切分為 計(jì)算機(jī)控制 計(jì)算機(jī)系統(tǒng) 如果一個(gè)詞組切分為兩個(gè)關(guān)鍵詞后 其含義發(fā)生變化 甚至詞義模糊時(shí) 應(yīng)以原詞組為關(guān)鍵詞 紅色旅游 就不能切分為 紅色 和 旅游 特別是一些固定搭配又具有特定含義 且已被普遍認(rèn)同的詞組就不能切分 信息高速公路 就不能切分為 信息 和 高速公路 關(guān)鍵詞的選取方法 一是直選法 即直接從文獻(xiàn)的題名 摘要和正文中選取作者的用語(yǔ)作為關(guān)鍵詞 二是提煉法 有的文章的某些主題在題名 摘要 甚至在正文中表達(dá)并不是很明確 但又隱含著某一主題內(nèi)容 這時(shí) 就要通過對(duì)文獻(xiàn)題名 摘要和全文作主題分析并經(jīng)提煉后才能賦予某個(gè)關(guān)鍵詞 如 試論黨校函授哲學(xué)教學(xué)的改革 從文獻(xiàn)標(biāo)題中直接可選取的關(guān)鍵詞有 黨校 函授 哲學(xué)教學(xué) 教學(xué)改革 同時(shí)在文章中還講到了為什么要開設(shè)哲學(xué)課程 怎樣講好哲學(xué)課程 等等 這就隱含著 課程設(shè)置 教學(xué)方法 這樣的內(nèi)容 所以 又賦予 課程設(shè)置 教學(xué)方法 兩個(gè)關(guān)鍵詞 關(guān)鍵詞的排列 關(guān)鍵詞的排列要反映出各詞之間的邏輯關(guān)系和層次性要求反映同一范疇又具有屬種關(guān)系的關(guān)鍵詞在排列時(shí) 要 屬 在前 種 在后 如 略論黨校函授教育的課程設(shè)置 其關(guān)鍵詞應(yīng)是 黨校 函授教育 課程設(shè)置 一般的研究性論文可以按研究目的 研究類別 研究方法 研究結(jié)果的順序來(lái)排列關(guān)鍵詞 論文中使用關(guān)鍵詞常出現(xiàn)的問題 寫成詞組或短語(yǔ)不能準(zhǔn)確的反映主題內(nèi)容將一些泛意詞選作關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞的寫作隨意性太強(qiáng) 關(guān)鍵詞的重要性 對(duì)搜索用戶關(guān)鍵詞是搜索信息的唯一途徑對(duì)網(wǎng)站推廣sem就是推廣關(guān)鍵詞 3 2關(guān)鍵詞密度 網(wǎng)頁(yè)中要包含關(guān)鍵詞位置密度和詞頻密度越大 相關(guān)度越高 3 2關(guān)鍵詞密度 關(guān)鍵字詞頻是指關(guān)鍵字在頁(yè)面中出現(xiàn)的次數(shù) 從一定程度上反映了頁(yè)面與該關(guān)鍵字的相關(guān)性 關(guān)鍵字密度 關(guān)鍵字詞頻 總詞匯量 關(guān)鍵字密度 關(guān)鍵字總字節(jié)數(shù) 頁(yè)面總字節(jié)數(shù) 關(guān)鍵詞密度3 8 關(guān)鍵詞位置 靠前 加重 關(guān)鍵詞密度查詢 3 3關(guān)鍵詞趨勢(shì) SEO的體系結(jié)構(gòu) 關(guān)鍵字選擇核心關(guān)鍵字選擇長(zhǎng)尾關(guān)鍵字選擇站內(nèi)優(yōu)化內(nèi)容優(yōu)化標(biāo)簽優(yōu)化關(guān)鍵字分布 密度URL優(yōu)化內(nèi)部鏈接優(yōu)化外鏈建設(shè)網(wǎng)站推廣站群優(yōu)化網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)分析 在銷售產(chǎn)品時(shí) 廠商關(guān)注的是少數(shù)幾個(gè)所謂 VIP 客戶 無(wú)暇 顧及在人數(shù)上居于大多數(shù)的普通消費(fèi)者 而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 由于關(guān)注的成本大大降低 人們有可能以很低的成本關(guān)注正態(tài)分布曲線的 尾部 關(guān)注 尾部 產(chǎn)生的總體效益甚至?xí)^ 頭部 例如 某著名網(wǎng)站是世界上最大的網(wǎng)絡(luò)廣告商 它沒有一個(gè)大客戶 收入完全來(lái)自被其他廣告商忽略的中小企業(yè) 安德森認(rèn)為 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是關(guān)注 長(zhǎng)尾 發(fā)揮 長(zhǎng)尾 效益的時(shí)代 3 4什么是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞 核心關(guān)鍵詞的延伸精準(zhǔn)定位 老顧客業(yè)務(wù)擴(kuò)展 回頭客周邊延伸 閑逛客 關(guān)鍵字選擇 長(zhǎng)尾關(guān)鍵字流量低優(yōu)化難度小范圍窄不容易被發(fā)現(xiàn)相關(guān)度高投資回報(bào)率高 核心關(guān)鍵字流量大優(yōu)化難度大范圍廣容易找到相關(guān)度不高投資回報(bào)率低 關(guān)鍵字 3 4 1如何選擇長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞 滿足的條件與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)用戶可能查詢滿足用戶要求幾種途徑拓展思維觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過搜索引擎 關(guān)鍵字策略 尋找關(guān)鍵詞根據(jù)頁(yè)面內(nèi)容確定核心關(guān)鍵詞根據(jù)核心關(guān)鍵詞尋找長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞篩選關(guān)鍵詞 兩高一低高相關(guān)度高搜索量低競(jìng)爭(zhēng)度 搜索結(jié)果評(píng)估 搜索結(jié)果評(píng)估就是對(duì)搜索結(jié)果中每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的摘要信息進(jìn)行評(píng)估 包括標(biāo)題 描述內(nèi)容及URL類型等 通過對(duì)搜索結(jié)果的評(píng)估 我們可以從中篩選出潛在