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文檔簡(jiǎn)介

第一節(jié)現(xiàn)代廣告的產(chǎn)生 1 廣告的起源 從廣告產(chǎn)生 公元1450年 德國(guó)人發(fā)明金屬活字印刷前 為原始廣告期 這一時(shí)期以口頭叫賣為主要傳播媒介 逐漸向文字商標(biāo)轉(zhuǎn)變 世界上最早的廣告出現(xiàn)在古代巴比倫 我國(guó)最早的廣告出現(xiàn)在殷周時(shí)期 最早的賣酒廣告記載 戰(zhàn)國(guó)末期韓非子 韓非子 宋人酤酒 懸?guī)蒙醺?到了宋代 我國(guó)就已經(jīng)出現(xiàn)了圖記廣告 即商標(biāo) 酒香不怕巷子深 從1450年 1850年 世界廣告孕育期金屬活字印刷發(fā)明后 為印刷廣告的發(fā)展提供了條件 開創(chuàng)了廣告新紀(jì)元 我國(guó)北宋時(shí)期濟(jì)南 劉家針鋪 的廣告 是世界上最早的印刷廣告 它比公元1473年在英國(guó)出現(xiàn)宣傳一本宗教書籍的印刷廣告還要早300多年 它由一塊5寸見方的銅板雕刻印刷 英國(guó)最早的報(bào)紙 倫敦周報(bào) 在1622年開始發(fā)行 三年后開始刊出廣告 1625年 英國(guó)信使報(bào) 刊出一則圖書出版廣告 1650年 新聞周報(bào) 刊出了尋馬懸賞啟示 都被認(rèn)為是最早的報(bào)紙廣告 廣告公司的發(fā)展 世界上第一家專業(yè)廣告公司是美國(guó)人帕爾默于1841年在費(fèi)城開辦的專門代理報(bào)紙廣告的公司 我國(guó)在20世紀(jì)20年代就出現(xiàn)了廣告社 廣告公司等專業(yè)的廣告組織 30年代后專業(yè)的廣告組織有了近一步的發(fā)展 從1850年 1920年 是世界近代廣告向現(xiàn)代廣告的過度期 新技術(shù)的廣泛應(yīng)用 世界廣告成多樣化趨勢(shì) 如 照片 掛歷等 從1920年以后 世界廣告進(jìn)入了劃時(shí)代的發(fā)展階段即現(xiàn)代廣告時(shí)期 廣播 電視 電影 錄象 電子計(jì)算機(jī) 衛(wèi)星通訊等電訊設(shè)備的發(fā)明創(chuàng)造 是現(xiàn)代廣告走向成熟的標(biāo)志 2 廣告產(chǎn)生的基本條件 01 要有一定規(guī)模的商品生產(chǎn)和交換 02 要有一定規(guī)模的市場(chǎng) 03 要有貨幣為媒介 皇帝的女兒

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