國(guó)際廣告動(dòng)態(tài)精選(1).doc

國(guó)際06-12005年全球最佳媒體由英國(guó)Flaxman Wilkie公司發(fā)布的2005年媒體GUNN報(bào)告顯示，奧姆尼康集團(tuán)屬下的OMD公司被評(píng)為“2005年全球最佳媒體代理”， Publicis集團(tuán)被評(píng)為“2005年全球最佳網(wǎng)絡(luò)代理媒體集團(tuán)”。這是GUNN對(duì)世界媒體評(píng)選的第二屆，上屆04年，分別由英國(guó)Zenith Optimedia（實(shí)力媒體）因替惠普所作史實(shí)和日本TBWA因替阿迪達(dá)斯所作超常飛奔而奪得“最佳”。2005年全球最佳媒體代理11強(qiáng)及它們的得分，依次是：OMD,161 Starcom MediaVest ,150 ZenithOptimedia ,95 Mediacom ,80 MindShare ,64 Mediaedge:cia ,53 Universal McCann ,36 Carat ,35 DDB ,35 BBDO ,33 MPG ,31 2005年全球最佳網(wǎng)絡(luò)代理媒體集團(tuán)6強(qiáng)及它們的總分，依次是：Publicis Groupe 媒體: Starcom MediaVest Group, Zenith Optimedia, 247 WPP Groups Group 媒體: MindShare, Mediaedge:cia, MediaCom, Maxus, 207 Omnicom 媒體集團(tuán): OMD, 172 Cos. Magna Global, Universal McCann, Initiative的Interpublic 集團(tuán), 67 Aegis 集團(tuán): Carat, Vizeum, 37 Havas: MPG, 31 比爾蓋茨預(yù)言網(wǎng)絡(luò)廣告未來(lái)在2005年10月倫敦舉行的2005年因特網(wǎng)架構(gòu)委員會(huì)會(huì)議上，當(dāng)微軟主席、軟件開(kāi)發(fā)領(lǐng)袖比爾蓋茨發(fā)言說(shuō)，在未來(lái)十年，傳統(tǒng)媒體諸如電視、報(bào)紙和雜志的廣告任務(wù)將轉(zhuǎn)嫁給因特網(wǎng)時(shí)，引起了關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告作用的爭(zhēng)論。而蓋茨則宣告“廣告的未來(lái)屬于因特網(wǎng)”。他斷言，問(wèn)題只是要在網(wǎng)上創(chuàng)建一個(gè)大品牌，它優(yōu)于傳統(tǒng)廣告，當(dāng)它進(jìn)入數(shù)據(jù)領(lǐng)域時(shí)，所呈現(xiàn)的并非是網(wǎng)絡(luò)廣告，那是個(gè)使人們更加遠(yuǎn)離電視的世界，例如，瀏覽者可以選擇自己喜好的體育或政治新聞，而不感興趣的項(xiàng)目會(huì)一概跳過(guò)。廣告也將擺脫目標(biāo)設(shè)定，成為針對(duì)性極強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)信息的傳遞。蓋茨預(yù)言，50%以上的廣告會(huì)是個(gè)性化的。部分廣告即是搜索性廣告，它在幾周內(nèi)產(chǎn)生的效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了過(guò)去的幾年。MSN廣告中心曾使廣告客戶們贏得目標(biāo)受眾的能力大大提升，這要?dú)w功于MSN用戶們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的充分利用，讓廣告客戶得以有的放矢地宣傳用戶感興趣的產(chǎn)品，其產(chǎn)生的效果在潛在用戶那里是不能及的。美國(guó)MSN的搜索功能通過(guò)在主導(dǎo)市場(chǎng)的技術(shù)測(cè)試后，于去年11月正式啟動(dòng)。與此同時(shí)，蓋茨也強(qiáng)調(diào)要保護(hù)網(wǎng)民的隱私，盡管網(wǎng)民自己可以同時(shí)在不同的網(wǎng)站注冊(cè)。英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告突飛猛進(jìn)據(jù)英國(guó)IAB調(diào)查公司于去年10月4日公告，本國(guó)2005年網(wǎng)絡(luò)廣告支出已突破10億英鎊，在上半年，同比增長(zhǎng)62.4%，達(dá)到4億9080萬(wàn)，相當(dāng)于2003年全年的支出。其份額占整個(gè)廣告市場(chǎng)5.8%，超越了戶外廣告5.1%的記錄。這出乎意料的增長(zhǎng)，主要是受寬帶發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)作水平提高和受廣告主青睞的驅(qū)動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)廣告支出在各種媒介中都有增長(zhǎng)，如看好的直銷市場(chǎng)，就增長(zhǎng)了6.2%。所調(diào)查的27%的公司都說(shuō)在05年第三季度增加了網(wǎng)絡(luò)廣告的支出，而說(shuō)“縮減”的公司僅有3%。據(jù)英國(guó)領(lǐng)頭羊調(diào)查公司的報(bào)告，從整體看，盡管英國(guó)05至06年的廣告支出保持微弱漲勢(shì)，但不會(huì)實(shí)現(xiàn)預(yù)期值，因?yàn)?.5%的公司削減了廣告投資。電視、廣播和印刷業(yè)，雖有16%的增長(zhǎng)，但去年第四季度，22%的公司客戶的媒體預(yù)算均有縮減。報(bào)告認(rèn)為，這是由于客戶疏遠(yuǎn)傳統(tǒng)媒體，轉(zhuǎn)向快捷的經(jīng)營(yíng)手段如直銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的緣故。目前網(wǎng)絡(luò)廣告支出占4%，是五年前的翻倍。WPP集團(tuán)主管M索雷爾說(shuō)，可以明顯地看到，英國(guó)甚至法國(guó)和德國(guó)，客戶對(duì)傳統(tǒng)媒體的投資變得慎重了，而在直銷、網(wǎng)絡(luò)和交互媒體方面的支出卻在不斷增加。戛納重定義鈦獅獎(jiǎng)，增設(shè)調(diào)整獎(jiǎng)項(xiàng)在去年戛納國(guó)際廣告節(jié)上，雖然以“多種媒介綜合運(yùn)用”這一標(biāo)準(zhǔn)評(píng)出了四個(gè)鈦獅獎(jiǎng)，但業(yè)內(nèi)對(duì)此項(xiàng)獎(jiǎng)并不熱中，因?yàn)橐恍╊I(lǐng)導(dǎo)對(duì)評(píng)定鈦獅獎(jiǎng)作品的標(biāo)準(zhǔn)存有異議，為此，經(jīng)共同磋商后，廣告節(jié)組織決定對(duì)鈦獅獎(jiǎng)予以重新定義。2006年的參賽者在制作人員數(shù)量上或是在多媒介運(yùn)用及至獎(jiǎng)項(xiàng)類別上都將不受限制。今后，也將不再以參賽作品的廣告預(yù)算高低標(biāo)準(zhǔn)而設(shè)獎(jiǎng)。戛納鈦獅獎(jiǎng)設(shè)立于2003年第50屆廣告節(jié)，是由評(píng)審團(tuán)主席丹威登，出于對(duì)廣告創(chuàng)作水平停滯不前的擔(dān)憂，和要開(kāi)辟?gòu)V告創(chuàng)作新路而提出的。廣告節(jié)執(zhí)行主席T薩維奇說(shuō)，“05年我們已經(jīng)取消了綜合這一標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)榘赐堑脑?，鈦獅獎(jiǎng)是要獎(jiǎng)勵(lì)比表現(xiàn)綜合性更深廣更出眾的作品。它是追求大而奇特創(chuàng)意的革新競(jìng)賽，是具有奇特性、挑戰(zhàn)性，能為世界廣告和信息業(yè)開(kāi)辟新路的作品”。廣告節(jié)組織者強(qiáng)調(diào)，鈦獅獎(jiǎng)是難求的，偶有戴冠者，那是因?yàn)椤绑@人而出挑的創(chuàng)意”打動(dòng)了人心。據(jù)悉，06年53屆廣告節(jié)將增設(shè)“促銷獅獎(jiǎng)”，參賽作品包括零售市場(chǎng)、環(huán)境設(shè)計(jì)、店內(nèi)廣告和媒體。另外，由于媒體獅獎(jiǎng)的參賽作品從1999年的421件到05年1076年的增加，所以還要增設(shè)年度媒體代理獎(jiǎng)，增加獨(dú)立的戶外廣告評(píng)審團(tuán)及其主席。在影視、平面和戶外中的化妝品類和醫(yī)藥類都要分開(kāi)處理。除青年平面和網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)作類外，再補(bǔ)充青年影視創(chuàng)作類，要求參賽者在72小時(shí)內(nèi)為慈善業(yè)或非贏利機(jī)構(gòu)創(chuàng)作30秒的手機(jī)廣告。美醫(yī)教授吁停藥品廣告在非贏利代言人機(jī)構(gòu)“商業(yè)監(jiān)護(hù)社團(tuán)”的組織下，美國(guó)200多名權(quán)威醫(yī)學(xué)教授聯(lián)名上書，要求終止處方藥品廣告宣傳。在11月12日兩天于華盛頓進(jìn)行的公眾聽(tīng)證會(huì)上，社團(tuán)董事G魯斯金向FDA（美國(guó)食品藥品管理局）陳述了他們的共同聲明。簽署聲明的有哈佛、約翰斯霍普金斯、賓夕法尼亞、哥倫比亞、斯坦福、耶魯、加利佛尼亞-舊金山大學(xué)和其他著名醫(yī)科學(xué)校的教授。聲明中指出，2004年，藥品商投入40多億美元用以處方藥品廣告，這些廣告非但不能促進(jìn)公眾的健康，相反地增加了藥品成本和多余的藥方，加重了用戶的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，并給病患者帶來(lái)傷害或致命后果。處方藥品廣告迫使醫(yī)生開(kāi)藥，但往往效果不大而費(fèi)用和危險(xiǎn)增加。它們破壞了醫(yī)患關(guān)系，擾亂了正常的醫(yī)療進(jìn)程。醫(yī)生得花費(fèi)寶貴時(shí)間，向病人解釋這類廣告的誤導(dǎo)所在。這些廣告沒(méi)有什么教育作用，必然會(huì)誤導(dǎo)的原因是它們的繪聲繪色，而對(duì)至關(guān)重要的藥物和用途信息，例如基于FDA標(biāo)準(zhǔn)的效用、禁忌等卻輕描淡寫。這種處方出售藥品的廣告，如果沒(méi)有FDA的認(rèn)證，就沒(méi)有存在的必要，更不允許煽動(dòng)情感和不加教育地去描繪。藥品廣告之所以禁止在電視和廣播發(fā)布，就因?yàn)樗鼈冸y有真實(shí)。聽(tīng)證會(huì)另有正方或反方的40個(gè)發(fā)言，每人限時(shí)12分鐘。FDA已對(duì)處方藥品銷售采取嚴(yán)厲措施，聽(tīng)證會(huì)過(guò)后，將會(huì)制定更嚴(yán)格的管理制度。20052007廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)英國(guó)媒體購(gòu)買代理ZenithOptimedia對(duì)在目前廣告市場(chǎng)顯露鋒芒的BRIC，即巴西、俄羅斯、印度和中國(guó)，預(yù)測(cè)在2005它們的廣告支出將增長(zhǎng)27%，達(dá)到4060億美元，比04年增長(zhǎng)5.2%。受BRIC四國(guó)的影響，沙特阿拉伯和泛阿拉伯的廣告市場(chǎng)也有望增長(zhǎng)，全球廣告支出將達(dá)6億5600萬(wàn)，幾乎等同于印度。05年增長(zhǎng)最快地區(qū)的拉丁