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商 場(chǎng) 推 廣 方 案一、宗旨:利用“五一”節(jié)日假期以及“櫻桃小丸子”九歲生日的巧合;以商場(chǎng)推廣為主,媒體配合為輔,在北京制造一股“櫻桃小丸子”熱潮;以擴(kuò)大其形象知名度,同時(shí)刺激代理商加盟。二、時(shí)間:5月1日5月7日每天選擇一家商場(chǎng)做推廣;選擇推廣時(shí)間為人流比較集中的上午10:3011:30,下午2:003:00;三、地點(diǎn):(建議選擇地點(diǎn))中東方新天地/中友百貨/新東安商場(chǎng);東太平洋百貨;西百盛商場(chǎng);北華聯(lián)安貞店/當(dāng)代商城;南新世界商場(chǎng)/莊勝崇光百貨備注:最終方案以同合作伙伴談判成功為準(zhǔn)四、活動(dòng)內(nèi)容:1. 活動(dòng)籌備:“櫻桃小丸子”及其家人、同學(xué)的卡通形象攝影版道具兩套;商場(chǎng)內(nèi)舞臺(tái)一塊(約100平米)、背板一塊、AV設(shè)備一套、“櫻桃小丸子”頭部模型數(shù)套、“櫻桃小丸子”小禮品(多多)、策劃兩三套活動(dòng)方案,各商場(chǎng)穿插使用;2. 活動(dòng)分配:活動(dòng)1:在各大商場(chǎng)的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)搭建的舞臺(tái)上表演;由某幼兒園承辦,組織小朋友在現(xiàn)場(chǎng)表演;背景音樂為“櫻桃小丸子”的主題曲;服裝為“櫻桃小丸子”的習(xí)慣服裝(由代理商贊助);報(bào)酬:小朋友贈(zèng)送“櫻桃小丸子”小禮品;帶隊(duì)老師200元/人/天勞務(wù)費(fèi)?;顒?dòng)2: 邀請(qǐng)“櫻桃小丸子”的國語配音演員到現(xiàn)場(chǎng)參加活動(dòng),使小朋友可以親耳聽到“櫻桃小丸子”的“聲音”;同時(shí)可以讓小朋友在現(xiàn)場(chǎng)模仿“櫻桃小丸子”的聲音,優(yōu)秀者頒發(fā)小禮品以資鼓勵(lì)?;顒?dòng)3: 如果可以聯(lián)系到代理圖書的代理商,可以在西單圖書大廈做一場(chǎng)推廣活動(dòng);由香港TVB公司提供50套“櫻桃小丸子”的拼圖板;組織57歲的兒童在現(xiàn)場(chǎng)拼圖;只要在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成拼圖的孩子,都可以得到這套拼圖板作為獎(jiǎng)品;活動(dòng)4: 邀請(qǐng)某少年宮的繪畫組學(xué)生,模仿“櫻桃小丸子”的卡通形象,為到場(chǎng)的小朋友在雙頰上畫上兩顆小櫻桃,活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛;活動(dòng)5: 和某攝影器材或膠卷廠商合作,如佳能、理光、OLYMPUS、富士、柯達(dá)、愛普省、惠普;邀請(qǐng)某少年宮的攝影組學(xué)生,利用商家提供的最新攝影器材及膠卷 拍攝“櫻桃小丸子拼圖拼、拼、拼”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的某些生動(dòng)畫面;評(píng)選出優(yōu)勝者并頒發(fā)禮品(禮品由代理商贊助)。3. 活動(dòng)意義:與少年宮的合作可能為以后的合作奠定基礎(chǔ);為代理“櫻桃小丸子”品牌的代理商提供了一個(gè)絕佳的宣傳機(jī)會(huì);為相關(guān)企業(yè)提供了一個(gè)絕佳的宣傳機(jī)會(huì)。4.商品售賣:同目前已經(jīng)代理了“櫻桃小丸子”品牌的公司一同在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)搭建臨時(shí)柜臺(tái), 銷售“櫻桃小丸子”品牌的商品;由于目前國內(nèi)代理“櫻桃小丸子”品牌的公司并不是很多,為了達(dá)到規(guī)模效應(yīng),還將邀請(qǐng)一些香港及日本的公司一起參加;如果面積達(dá)到300平米以上,可以在商場(chǎng)做一星期甚至更長(zhǎng)時(shí)間的展賣,除了會(huì)吸引很多消費(fèi)者購買外,還會(huì)吸引很多國內(nèi)企業(yè)代理“櫻桃小丸子”品牌。五、宣傳方式:1.媒體支持:精品購物指南、北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、北京晨報(bào)、北京娛樂信報(bào)、京華時(shí)報(bào)、CCTV1大風(fēng)車、CCTV7東方兒童、CCTV1動(dòng)畫城、CCTV7東方書城、BTV2動(dòng)畫世界、BTV2動(dòng)畫樂園、BTV8小神龍俱樂部、媽咪寶貝、父母必讀、好主婦、媽咪佳人、嬰兒畫報(bào)等3. 硬性廣告:活動(dòng)開始前一星期在選定相關(guān)媒體刊登此次活動(dòng)的宣傳廣告,包 括活動(dòng)主辦、承辦、全程活動(dòng)日程、地點(diǎn)、商場(chǎng)支持、媒體支持、代理商支持等。4. 軟性報(bào)道:配合電視訪談節(jié)目,在“北京國際電視周”開始之前,投放一星期新聞報(bào)道性文章,內(nèi)容為香港TVB公司的介紹、香港TVB公司曾創(chuàng)作的著名卡通形象、“櫻桃小丸子”的介紹及未來的創(chuàng)作計(jì)劃、此次推廣活動(dòng)的先期介紹、“櫻桃小丸子”的代理商介紹等。5. 互動(dòng)游戲:與精品購物指南聯(lián)合開辦一個(gè)“我的櫻桃小丸子最漂漂” 的小欄目,每期在精品購物指南上公布一個(gè)“櫻桃小丸子”的空白形象(注:形象各異),由孩子們自己設(shè)計(jì)顏色、填充并將成品在規(guī)定時(shí)間內(nèi)寄回指定地點(diǎn),領(lǐng)取獎(jiǎng)品(禮品由代理商贊助)。6. 其他宣傳:可與某手機(jī)廠商合作,如MOTOROLA、NOKIA、SIEMENS、SONY等,或與某網(wǎng)站合作,如、等,利用手機(jī)短信息發(fā)送“櫻桃小丸子”形象的

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