商場(chǎng)推廣方案.doc

商 場(chǎng) 推 廣 方 案一、宗旨：利用“五一”節(jié)日假期以及“櫻桃小丸子”九歲生日的巧合；以商場(chǎng)推廣為主，媒體配合為輔，在北京制造一股“櫻桃小丸子”熱潮；以擴(kuò)大其形象知名度，同時(shí)刺激代理商加盟。二、時(shí)間：5月1日5月7日每天選擇一家商場(chǎng)做推廣；選擇推廣時(shí)間為人流比較集中的上午10：3011：30，下午2：003：00；三、地點(diǎn)：（建議選擇地點(diǎn)）中東方新天地/中友百貨/新東安商場(chǎng)；東太平洋百貨；西百盛商場(chǎng)；北華聯(lián)安貞店/當(dāng)代商城；南新世界商場(chǎng)/莊勝崇光百貨備注：最終方案以同合作伙伴談判成功為準(zhǔn)四、活動(dòng)內(nèi)容：1. 活動(dòng)籌備：“櫻桃小丸子”及其家人、同學(xué)的卡通形象攝影版道具兩套；商場(chǎng)內(nèi)舞臺(tái)一塊（約100平米）、背板一塊、AV設(shè)備一套、“櫻桃小丸子”頭部模型數(shù)套、“櫻桃小丸子”小禮品（多多）、策劃兩三套活動(dòng)方案，各商場(chǎng)穿插使用；2. 活動(dòng)分配：活動(dòng)1：在各大商場(chǎng)的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)搭建的舞臺(tái)上表演；由某幼兒園承辦，組織小朋友在現(xiàn)場(chǎng)表演；背景音樂為“櫻桃小丸子”的主題曲；服裝為“櫻桃小丸子”的習(xí)慣服裝（由代理商贊助）；報(bào)酬：小朋友贈(zèng)送“櫻桃小丸子”小禮品；帶隊(duì)老師200元/人/天勞務(wù)費(fèi)?；顒?dòng)2： 邀請(qǐng)“櫻桃小丸子”的國語配音演員到現(xiàn)場(chǎng)參加活動(dòng)，使小朋友可以親耳聽到“櫻桃小丸子”的“聲音”；同時(shí)可以讓小朋友在現(xiàn)場(chǎng)模仿“櫻桃小丸子”的聲音，優(yōu)秀者頒發(fā)小禮品以資鼓勵(lì)?；顒?dòng)3： 如果可以聯(lián)系到代理圖書的代理商，可以在西單圖書大廈做一場(chǎng)推廣活動(dòng)；由香港TVB公司提供50套“櫻桃小丸子”的拼圖板；組織57歲的兒童在現(xiàn)場(chǎng)拼圖；只要在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成拼圖的孩子，都可以得到這套拼圖板作為獎(jiǎng)品；活動(dòng)4： 邀請(qǐng)某少年宮的繪畫組學(xué)生，模仿“櫻桃小丸子”的卡通形象，為到場(chǎng)的小朋友在雙頰上畫上兩顆小櫻桃，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛；活動(dòng)5： 和某攝影器材或膠卷廠商合作，如佳能、理光、OLYMPUS、富士、柯達(dá)、愛普省、惠普；邀請(qǐng)某少年宮的攝影組學(xué)生，利用商家提供的最新攝影器材及膠卷 拍攝“櫻桃小丸子拼圖拼、拼、拼”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的某些生動(dòng)畫面；評(píng)選出優(yōu)勝者并頒發(fā)禮品（禮品由代理商贊助）。3. 活動(dòng)意義：與少年宮的合作可能為以后的合作奠定基礎(chǔ)；為代理“櫻桃小丸子”品牌的代理商提供了一個(gè)絕佳的宣傳機(jī)會(huì)；為相關(guān)企業(yè)提供了一個(gè)絕佳的宣傳機(jī)會(huì)。4.商品售賣：同目前已經(jīng)代理了“櫻桃小丸子”品牌的公司一同在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)搭建臨時(shí)柜臺(tái)， 銷售“櫻桃小丸子”品牌的商品；由于目前國內(nèi)代理“櫻桃小丸子”品牌的公司并不是很多，為了達(dá)到規(guī)模效應(yīng)，還將邀請(qǐng)一些香港及日本的公司一起參加；如果面積達(dá)到300平米以上，可以在商場(chǎng)做一星期甚至更長(zhǎng)時(shí)間的展賣，除了會(huì)吸引很多消費(fèi)者購買外，還會(huì)吸引很多國內(nèi)企業(yè)代理“櫻桃小丸子”品牌。五、宣傳方式：1.媒體支持：精品購物指南、北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、北京晨報(bào)、北京娛樂信報(bào)、京華時(shí)報(bào)、CCTV1大風(fēng)車、CCTV7東方兒童、CCTV1動(dòng)畫城、CCTV7東方書城、BTV2動(dòng)畫世界、BTV2動(dòng)畫樂園、BTV8小神龍俱樂部、媽咪寶貝、父母必讀、好主婦、媽咪佳人、嬰兒畫報(bào)等3. 硬性廣告：活動(dòng)開始前一星期在選定相關(guān)媒體刊登此次活動(dòng)的宣傳廣告，包 括活動(dòng)主辦、承辦、全程活動(dòng)日程、地點(diǎn)、商場(chǎng)支持、媒體支持、代理商支持等。4. 軟性報(bào)道：配合電視訪談節(jié)目，在“北京國際電視周”開始之前，投放一星期新聞報(bào)道性文章，內(nèi)容為香港TVB公司的介紹、香港TVB公司曾創(chuàng)作的著名卡通形象、“櫻桃小丸子”的介紹及未來的創(chuàng)作計(jì)劃、此次推廣活動(dòng)的先期介紹、“櫻桃小丸子”的代理商介紹等。5. 互動(dòng)游戲：與精品購物指南聯(lián)合開辦一個(gè)“我的櫻桃小丸子最漂漂” 的小欄目，每期在精品購物指南上公布一個(gè)“櫻桃小丸子”的空白形象（注：形象各異），由孩子們自己設(shè)計(jì)顏色、填充并將成品在規(guī)定時(shí)間內(nèi)寄回指定地點(diǎn)，領(lǐng)取獎(jiǎng)品（禮品由代理商贊助）。6. 其他宣傳：可與某手機(jī)廠商合作，如MOTOROLA、NOKIA、SIEMENS、SONY等，或與某網(wǎng)站合作，如、等，利用手機(jī)短信息發(fā)送“櫻桃小丸子”形象的