武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)分析及對策.docx

一、背景概述2010年9月15號武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會正式成立，并舉行第一次會員代表大會，協(xié)會名義上歷時半年籌備，由中共武漢市委宣傳部主管，由長江日報報業(yè)集團(tuán)、市廣電集團(tuán)、市出版集團(tuán)等從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)企業(yè)組成。協(xié)會首批會員單位117家，其中團(tuán)體會員20家。武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會制定了一系列戰(zhàn)略性的發(fā)展目標(biāo)，提出在協(xié)會構(gòu)建產(chǎn)業(yè)宣傳中心、人才培訓(xùn)中心、企業(yè)孵化中心、項目促進(jìn)中心、信息咨詢中心、權(quán)益維護(hù)中心。其中，特別指出將引入資金建設(shè)武漢首家文化創(chuàng)意企業(yè)孵化器，力爭打造華中地區(qū)最大的藝術(shù)品工藝品市場。2010年12月22號武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會發(fā)布消息：將創(chuàng)辦一個相對綜合的網(wǎng)站，網(wǎng)名暫定“武漢文化創(chuàng)意網(wǎng)”，適時反映武漢地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最新商訊和政訊，12月底將完成該網(wǎng)站的建設(shè)。2011年將舉辦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，爭取承辦中國城市文化競爭力排行榜發(fā)榜會及中國城市文化品牌發(fā)榜會，建立武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫，并開展“創(chuàng)新城市創(chuàng)意武漢”推評活動等。2011年1月5號，武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會聯(lián)合湖北省禮品行業(yè)協(xié)會、武漢國際會展中心股份有限公司主辦“第二屆中華文物、禮品、工藝品、書畫暨創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)（武漢）博覽會”。2011年4月20號，武漢名人協(xié)會年會在百步亭召開。該協(xié)會宣布：武漢名人智庫研究中心（智庫中心）成立?！爸菐熘行摹保荚诮柚酥橇Y源，助推武漢市“兩型社會”與國家創(chuàng)新試驗區(qū)建設(shè)，并承接武漢市市委、武漢市政府的專項課題，為其重大決策提供參考。原江漢大學(xué)黨委書記余茂才任“智庫中心”主任，中國管理科學(xué)研究院武漢分院院長郭澤洲、原政協(xié)副秘書長胡昌民、武漢創(chuàng)新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長向陽任副主任?！爸菐熘行摹笔着蓡T由27名院士、專家、學(xué)者和企業(yè)精英組成。2011年4月22號由武漢創(chuàng)新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)研究院主辦，武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會版權(quán)所有的武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)上線。2011年5月18號武漢市民政局通過武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會申請，正式登記。二、資料分析根據(jù)2010年有關(guān)武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會的相關(guān)新聞報道和武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)備案資料，武漢經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長為向陽，武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會執(zhí)行副秘書長為向陽，武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)備案主辦單位為武漢創(chuàng)新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)研究院，武漢創(chuàng)新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)研究院是武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會和武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)中的核心，武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會和武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)實質(zhì)為武漢創(chuàng)新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)研究院（活動策劃公司）主導(dǎo)運行。武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會在先期試圖“引入資金”建設(shè)武漢首家文化創(chuàng)意企業(yè)孵化器，力爭打造華中地區(qū)最大的藝術(shù)品工藝品市場，舉辦“中華文物、禮品、工藝品、書畫暨創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)（武漢）博覽會”，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)收集該博覽會資料分析，博覽會并未到達(dá)預(yù)期效果，結(jié)合武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會會議紀(jì)要、武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)內(nèi)容、武漢創(chuàng)新創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)研究院動向表明武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會2011年1月開始轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略目標(biāo)，整體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向于服務(wù)型：對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)的智力支持、不同類型卻互相關(guān)聯(lián)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)的對接，現(xiàn)階段他們的工作重點在于加強對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)的聯(lián)絡(luò)。三、競爭對策通過資料分析，武漢創(chuàng)新創(chuàng)意研究院建立武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會的預(yù)期目的是：抓住文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大前景，以服務(wù)型、公益型協(xié)會為輔助，借助武漢文化創(chuàng)意協(xié)會資源進(jìn)入藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)，引入資金打造華中地區(qū)最大的藝術(shù)品工藝品市場，但是由其舉辦“中華文物、禮品、工藝品、書畫暨創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)（武漢）博覽會”卻未曾達(dá)到預(yù)期效果。2011年1月武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會召開會議，將工作重心轉(zhuǎn)移到加強對武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)協(xié)會、武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)的加強聯(lián)絡(luò)上，2011年4月份武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)正式上線，根據(jù)其網(wǎng)站主題內(nèi)容、版面設(shè)置，現(xiàn)階段其現(xiàn)期發(fā)展戰(zhàn)略向服務(wù)型平臺轉(zhuǎn)變，但是由于其策略思路混亂，發(fā)展目標(biāo)不清晰，工作重心僅僅是通過武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會固有資源進(jìn)行聯(lián)絡(luò)加固，2011年4月份武漢名人智庫研究中心（智庫中心）成立，雖然展示了其強大的智力支持能力，但是由于沒有完整的公共服務(wù)平臺，對于武漢市眾多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)沒有很大影響力，導(dǎo)致實際反響平平。武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會有政府資源優(yōu)勢，有長江日報集團(tuán)支持，有本身固有大量的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)資源，其先期發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)是定位于服務(wù)型平臺，構(gòu)建政府與企業(yè)橋梁，并借此引入資金建設(shè)武漢首家文化創(chuàng)意企業(yè)孵化器，力爭打造華中地區(qū)最大的藝術(shù)品工藝品市場，在其前期發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)中服務(wù)型平臺比重為20%，而打造華中地區(qū)最大的藝術(shù)品工藝品市場比重為80%，前期的（服務(wù)型平臺）20%看不到效益，但恰恰是這20%能帶來80%效益，發(fā)現(xiàn)問題后，及時進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整，側(cè)重針對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、企業(yè)加強聯(lián)絡(luò)，同期網(wǎng)站上線并加強了智力支持能力（武漢名人智庫研究中心（智庫中心）成立），戰(zhàn)略調(diào)整后，新的問題產(chǎn)生了，網(wǎng)站內(nèi)容嚴(yán)重缺乏，對網(wǎng)站重視度不夠，雖然有強大的專家團(tuán)隊，但是由于沒有自有媒體，缺乏手段對武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)進(jìn)行信息覆蓋、影響，及時溝通能力差，能力限制在小圈子里，現(xiàn)階段發(fā)展再次陷入僵局。四、總結(jié)對策堅持網(wǎng)絡(luò)公共服務(wù)平臺的戰(zhàn)略目標(biāo)，以80%的資源去做20%的事，以整合各媒體資訊為新的信息產(chǎn)品、以產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)為合作伙伴；以整合產(chǎn)業(yè)鏈為服務(wù)的最終目標(biāo)；強化公共文化服務(wù)體系的功能開發(fā)與合理利用。優(yōu)化公共文化服務(wù)體系的運行機制，確保服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)模式不斷提升，獲取政府和企業(yè)的支持與信任，樹立網(wǎng)絡(luò)公共服務(wù)平臺自身形象，自有資源的充分整合利用，以自有網(wǎng)絡(luò)媒體保證服務(wù)平臺和政府、企業(yè)之間，企業(yè)和企業(yè)之間的及時溝通，良好對接。表格武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)湖北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)針對性策略政府資源會長武漢市市委原副書記殷增濤湖北省省委某位老領(lǐng)導(dǎo)組織老領(lǐng)導(dǎo)參觀武漢市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，借助媒體宣傳：我會會長于什么時候視察某產(chǎn)業(yè)園。執(zhí)行會長、秘書長武漢市委宣傳部原副部長張述傳湖北省省委宣傳部原部長借助省委宣傳部的信息資源，充實湖北文化創(chuàng)意網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫協(xié)會顧問武漢市各區(qū)區(qū)長、各局局長湖北省省級領(lǐng)導(dǎo)班子向覆蓋企業(yè)展示政府資源優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)資源協(xié)會武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會湖北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會建立協(xié)會，掛靠政府，以政府資源優(yōu)勢拉攏產(chǎn)業(yè)內(nèi)核心企業(yè)為成員協(xié)會理事會成員長江日報旗下各報社總編輯、武漢市各傳媒公司董事長、武漢市各協(xié)會會長湖北廣播電視總臺各制作人、湖北省各文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園董事長。以媒體和產(chǎn)業(yè)內(nèi)實權(quán)人物為成員，搭建與政府溝通橋梁，借助電視媒體和自有媒體的及時性保持及時溝通媒體資源長江日報集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)、電視、電臺媒體以多樣化的媒體優(yōu)勢壓倒對方網(wǎng)站內(nèi)容網(wǎng)站欄目九個欄目：首頁、資訊中心、項目平臺、創(chuàng)意大觀園、會員專區(qū)、名人微博、創(chuàng)意店鋪、創(chuàng)意論壇、專題報道四大板塊：資訊發(fā)布、產(chǎn)業(yè)服務(wù)、客服中心、聯(lián)系我們。十九個欄目：產(chǎn)品信息、政策信息、活動信息、會展信息、產(chǎn)業(yè)研究、工作簡報、領(lǐng)軍人物、創(chuàng)意作品、創(chuàng)意園區(qū)、園區(qū)動態(tài)、園區(qū)招商、創(chuàng)意市集、人才服務(wù)、客服系統(tǒng)、在線咨詢、信息反饋、聯(lián)系方式。保持信息的豐富、及時更新、以其為平臺向湖北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及時提供所需產(chǎn)業(yè)內(nèi)信息，服務(wù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同時逐漸完善數(shù)據(jù)庫，共生式發(fā)展，保證湖北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不可取代性。欄目內(nèi)容欄目單一，信息缺乏欄目豐富，信息全面保持對每個欄目的重視程度，保證信息價值，提升網(wǎng)站地位更新頻率二月一次每天信息及時更新以每天信息的及時更新，拉開與對手差距網(wǎng)站服務(wù)線上服務(wù)創(chuàng)意店鋪產(chǎn)業(yè)服務(wù)、創(chuàng)意市集、人才服務(wù)、客服中心不斷豐富服務(wù)內(nèi)容，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對網(wǎng)站的依賴性線下服務(wù)智力服務(wù)、政府對接信息提供、資源支持、智力服務(wù)、政府對接提高服務(wù)質(zhì)量，提升產(chǎn)業(yè)內(nèi)的服務(wù)知名度網(wǎng)站推廣傳統(tǒng)媒體無武漢晨報、武漢晚報、楚天都市報、長江日報、長江商報、大武漢、投資時報、不間斷的媒體宣傳，是制造影響力，保持用戶基數(shù)不可缺少的重要條件新媒體無微博、省內(nèi)各大政府機關(guān)網(wǎng)站、媒體網(wǎng)站、全國各地文化創(chuàng)意類型網(wǎng)站、搜索引擎