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好想你棗 策劃內(nèi)容提要 小組成員 馬瑞柯賢付 好想你 是棗類龍頭老大 2009年中國(guó)棗產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中 好想你 占市場(chǎng)份額為1 8 一個(gè)擁有龐大消費(fèi)群體的市場(chǎng)里 作為龍頭企業(yè)的 好想你棗 市場(chǎng)占有率是不對(duì)稱的 這說(shuō)明棗類相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)育是緩慢的 是有待深入開發(fā)的沃土 還待開發(fā)的沃土 本案是將 好想你棗 企業(yè)文化和棗文化進(jìn)行整合 讓消費(fèi)者通過(guò)了解棗文化 進(jìn)而深入的了解 好想你棗 企業(yè)文化 進(jìn)而達(dá)到對(duì)消費(fèi)者的深層次影響 樹立品牌特有個(gè)性 一點(diǎn)帶面的覆蓋已有消費(fèi)群體和潛在的消費(fèi)群體 而這關(guān)鍵的點(diǎn)就婦女 三八 送青春婦女是棗類產(chǎn)品消費(fèi)的主體 由于棗的特需功效 對(duì)追求青春是一種向往 可以說(shuō)是一種愿望 通過(guò)活動(dòng) 讓婦女消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)美好的愿望 體現(xiàn)出產(chǎn)品的附加值 從而達(dá)到品牌溝通 形成品牌忠誠(chéng) 以 送 達(dá)到購(gòu)在特定的節(jié)日做出特定的活動(dòng) 用活動(dòng)的方式影響消費(fèi)者 讓消費(fèi)者在活動(dòng)中了解棗文化 了解 好想你棗 企業(yè)文化 以文化植入的方式使消費(fèi)者忠誠(chéng)于品牌 老人 送長(zhǎng)壽紅棗有延年益壽的功效 通過(guò)對(duì)父母長(zhǎng)輩的孝敬之心 把握消費(fèi)的對(duì)父母的美好愿景 通過(guò)活動(dòng)表現(xiàn)出來(lái) 即可滿足消費(fèi)者的心理需求 同時(shí)滿足老人的美好愿景 更深層次的提升 好想你棗 在婦女消費(fèi)人群中的品牌形象 更進(jìn)一步加強(qiáng)消費(fèi)群體對(duì)品牌的忠誠(chéng)度 六一 送健康因?yàn)闂楊惍a(chǎn)品對(duì)于成長(zhǎng)中的兒童有著不可替代的作用 通過(guò)兒童對(duì)健康的需求 影響兒童媽媽對(duì)產(chǎn)品的需求 進(jìn)一步提升 好想你棗 在婦女消費(fèi)人群中的品牌形象 加強(qiáng)消費(fèi)群體對(duì)品牌的忠誠(chéng)度 最終目的 以點(diǎn) 婦女消費(fèi)群體 帶動(dòng)面 已有消費(fèi)群體以

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