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市場營銷調(diào)研計劃書模板 市場調(diào)研設(shè)計是指在正式調(diào)查以前，根據(jù)發(fā)現(xiàn)的問題和初步的分析研究，制定出一系列的調(diào)查方案組合，形成一個主體規(guī)劃或調(diào)查方案以使市場調(diào)查有目的、有計劃、有組織地進行。以下是帶來市場營銷調(diào)研計劃書模板的相關(guān)內(nèi)容，希望對你有幫助。 一、調(diào)查目的 1、是為了給華為公司技術(shù)申報提供科學(xué)、客觀數(shù)據(jù)。 2、通過客觀深入的市場調(diào)查和分析，充分了解消費者一號通業(yè)務(wù)的需求和價格定義水平。 3、了解潛在客戶規(guī)模及分布狀況。 4、根據(jù)調(diào)查研究分析來確定產(chǎn)品的定位、市場前景，做出市場潛力測評。 5、項目的研發(fā)、技術(shù)實現(xiàn)、市場推廣將面臨著市場風(fēng)險。 二、調(diào)查對象 1、學(xué)校附近的人群(通過抽樣調(diào)查選出適合的調(diào)查對象，以個體為單位) 2、上班人群 三、調(diào)查內(nèi)容 1、產(chǎn)品自身情況調(diào)查 2、需求市場調(diào)查 86消費者偏好 87購買決策 88購買行為 價格支付能力 購買人群 3、競爭市場調(diào)查 主要競爭對手 各競爭對手優(yōu)勢、劣勢 4、一號通業(yè)務(wù)市場調(diào)查的重要性 四、搜集信息 1、消費者的購買意向 2、不同領(lǐng)域消費者的需求 3、了解各個類似業(yè)務(wù)的競爭狀況 4、消費者對產(chǎn)品的要求 五、制定抽樣計劃 1、實施分層抽樣 a、以所屬領(lǐng)域特點為分層標(biāo)準(zhǔn) b、按比例抽取一個樣本量為500的樣本 2、樣本要求 a、家庭成員中沒有人在通訊業(yè)務(wù)公司或經(jīng)銷崗位工作 b、家庭成員沒有人在最近半年中接受過類似產(chǎn)品的市場調(diào)查 c、被調(diào)查者經(jīng)常使用手機、固話等通訊工具 六、設(shè)計問卷 通過對“一號通業(yè)務(wù)”市場的了解，對消費者資料的調(diào)查，總結(jié)分析，進行問卷設(shè)計。 七、調(diào)查進度 第一階段：初步市場調(diào)查1天 第二階段：制定計劃2天 審定計劃半天 確定修正計劃半天 第三階段：問卷設(shè)計1天 問卷修改確認半天 第四階段：實施計劃2天 第五階段：研究分析2天 調(diào)查實施自計劃問卷確認后的第二天開始執(zhí)行。 八、信息分析 1、通過對調(diào)查目的和搜集信息的，對問卷的設(shè)計并進行分析。 2、根據(jù)問卷調(diào)查情況繪制數(shù)據(jù)表格 九、調(diào)查預(yù)算(略) 一、調(diào)研背景 走出guo門，做世界的美的，美的集團穩(wěn)扎穩(wěn)打從未停下前進的步伐。 xx年10月11日，美的宣布收購埃及Miraco公司股權(quán)項目完成，使得美的的海外生產(chǎn)基地延伸至越南、埃及、白俄羅斯等地，同時還規(guī)劃在印度、巴西等國設(shè)立生產(chǎn)基地。 xx年8月份，美的與開利簽訂股權(quán)收購協(xié)議，雙方聯(lián)合經(jīng)營和拓展拉丁美洲地區(qū)空調(diào)業(yè)務(wù)。此舉被認為是美的提高海外盈利貢獻能力和搶占市場份額的重要一步，也是美的開始全球布局的關(guān)鍵步驟。 截至目前，美的集團旗下?lián)碛?家上市公司、四大產(chǎn)業(yè)集團，14個國內(nèi)生產(chǎn)基地，全球員工20萬人;現(xiàn)擁有中國最大最完整的空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈、冰箱產(chǎn)業(yè)鏈、洗衣機產(chǎn)業(yè)鏈、微波爐產(chǎn)業(yè)鏈和洗碗機產(chǎn)業(yè)鏈。擁有中國最大最完整的小家電產(chǎn)品群和廚房家電產(chǎn)品群。在全球設(shè)有60多個海外分支機構(gòu)，產(chǎn)品遠銷200多個國家和地區(qū)。同時，已完成全球產(chǎn)業(yè)布局，并與美國開利、伊萊克斯、GE等國際知名家電企業(yè)達成合資和合作。作為中國家電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，美的正在以其獨特與務(wù)實的方式，逐步落實國際化和全球化戰(zhàn)略。 為了了解香港居民對于變頻空調(diào)的需要和選擇，我們做了這次市場調(diào)研來得出結(jié)果。 二、調(diào)查目的 本次市場調(diào)查在特定的微波率賣場中對目標(biāo)顧客進行調(diào)查訪問和觀察法等以達到以下目標(biāo)： 1、了解顧客能接受哪種價位的變頻空調(diào)。 2、了解顧客在購買變頻空調(diào)時是否看重品牌，以及是哪些品牌。 3、了解顧客看重變頻空調(diào)的哪些功能等。 4、了解顧客購買變頻空調(diào)的地點。 三、調(diào)查內(nèi)容 (一)消費者 1、消費者對變頻空調(diào)的消費形態(tài)(消費觀念、消費習(xí)慣)。 2、消費者對變頻空調(diào)品牌的看法(看重品牌、哪些品牌)。 3、消費者對變頻空調(diào)功能的要求。 (二)市場 1、香港行業(yè)市場狀況。 2、香港消費者的購買力。 (三)企業(yè)自身 1、美的變頻空調(diào)的產(chǎn)品特征。 2、美的變頻空調(diào)進行的促銷活動。 3、美的變頻空調(diào)售后服務(wù)狀況。 四、調(diào)研方法 調(diào)研對象：網(wǎng)絡(luò)上潛在的消費者。 以問卷調(diào)查為主：在網(wǎng)上對消費者發(fā)布問卷。 原因：1、調(diào)查時間和調(diào)查人員有限，在網(wǎng)上發(fā)布問卷不需要太多人員。 2、問卷調(diào)查形勢比較簡單，方便我們對消費者進行調(diào)查。 3、問卷調(diào)查結(jié)果容易統(tǒng)計，數(shù)據(jù)真實可靠。 4、問卷調(diào)查成本低。 以網(wǎng)絡(luò)搜索為輔：通過互聯(lián)網(wǎng)搜索關(guān)于變頻空調(diào)的相關(guān)資料。 調(diào)查決定采用配額抽樣方法來進行樣本的設(shè)計，調(diào)查對象及抽樣如下： 消費者100位其中：收入高35%中50%低15% 五、調(diào)研實施、流程與日程安排 第一階段：初步市場調(diào)查1天 第二階段：制定計劃1天 審定計劃半天 確定修正計劃半天 第三階段：問卷設(shè)計半天 問卷修改確認半天 第四階段：實施計劃2天 第五階段：研究分析2天 調(diào)查實施自計劃問卷確認后的第二天開始執(zhí)行。 一、超市冷柜背景分析 隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，人們的工作生活變得日益繁忙，被世界譽為現(xiàn)代化革命的標(biāo)志產(chǎn)品冷柜以環(huán)保、健康、省時、省力、方便、衛(wèi)生、安全的特點迅速走入尋常百姓的家庭和各大超市賣場。人們?nèi)找骟w會到了冷柜帶來的高效和便利。目前冷柜在超市中普及率很高了，冷柜已經(jīng)進入快速的增長期，冷柜的生產(chǎn)和銷售每年均保持在相當(dāng)高的增長水平。在這樣的形勢下，冷柜企業(yè)應(yīng)該一方面抓緊時間進行生產(chǎn)規(guī)模的擴張，另一方面積極拼爭國內(nèi)、國際市場，以期在未來的市場競爭中處于更為有利的市場位置。 但是由于現(xiàn)今產(chǎn)品的同質(zhì)化程度較高，差異化縮小，為改變這一趨勢，我們應(yīng)當(dāng)從性能發(fā)展，節(jié)能、環(huán)保是眾多用戶所熱門關(guān)注的方面出發(fā)。 為進一步針對超市冷柜應(yīng)用普通中空玻璃和我司真空玻璃耗能情況，我們做了這次市場調(diào)研。 二、調(diào)查目的 本次市場調(diào)查在特定的超市賣場中冷柜耗能情況進行調(diào)查訪問和觀察法等以達到以下目標(biāo)： 1、了解冷柜在各大超市賣場的都有哪幾種，以及是哪些品牌和型號，尺寸。 2、了解單臺冷柜的日耗能量是多少。 3、了解低溫冷柜在超市日耗能總量是多少， 4、了解低溫冷柜占超市總耗能量的百分比。 三、調(diào)查內(nèi)容 在北京各大超市賣場，便利店針對超市冷柜應(yīng)用普通中空玻璃和我司真空玻璃耗能情況進行分析調(diào)查。 四、調(diào)查方法 以問卷調(diào)查為主：在特定的超市賣場便利店對超市方進行問卷調(diào)查。 原因：1、調(diào)查時間和調(diào)查人員有限，只能在特定的地點進行訪問，數(shù)據(jù)代表性可能不夠。 2、問卷調(diào)查形勢比較簡單，方便我們對消費者進行調(diào)查 3、問卷調(diào)查結(jié)果容易統(tǒng)計，數(shù)據(jù)真實可靠 五、調(diào)查進度 第一階段：初步市場調(diào)查 第二階段：制定計劃審定計劃確定修正計劃 第三階段：問卷設(shè)計問卷修改確認 第四階段：實施計劃 第五階段：研究分析 調(diào)查實施自計劃問卷確認后的第二天開始執(zhí)行。 一、重慶市微波爐背景分析 隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，人們的工作生活變得日益繁忙，被世界譽為現(xiàn)代化廚房革命的標(biāo)志產(chǎn)品微波爐以環(huán)保、健康、省時、省力、方便、衛(wèi)生、安全的特點以及多種烹調(diào)方式迅速走入尋常百姓的家庭。人們?nèi)找骟w會到了微波爐烹飪帶來的高效和便利，微波爐在大城市的家庭保有率不斷的提升。 目前微波爐在重慶的普及率還是很低的，重慶市城鎮(zhèn)居民的百戶擁有量尚不足20臺，在主要的家電產(chǎn)品中，微波爐的百戶擁有量是最低的。重慶市的微波爐市場已經(jīng)進入快速的增長期，微波爐的生產(chǎn)和銷售每年均保持在相當(dāng)高的增長水平。在這樣的形勢下，重慶市的微波爐企業(yè)應(yīng)該一方面抓緊時間進行生產(chǎn)規(guī)模的擴張，另一方面積極拼爭國內(nèi)、國際市場，以期在未來的市場競爭中處于更為有利的市場位置。 但是由于現(xiàn)今產(chǎn)品的同質(zhì)化程度較高，差異化縮小，消費者購買趨向個性化發(fā)展，大多數(shù)企業(yè)運用價格戰(zhàn)的手段已經(jīng)不能吸引顧客，所以企業(yè)從考慮微波爐外觀、售后服務(wù)、促銷活動等出發(fā)來吸引顧客購買產(chǎn)品。 重慶格蘭仕微波率近期所推出“以舊換新”“微波爐沒事培訓(xùn)班”等促銷活動來招攬顧客，為了了解這次促銷活動的可行性，我們做了這次市場調(diào)研來得出結(jié)果。 -xx年5月國內(nèi)微波爐市場前十強 名次品牌零售量份額零售額份額 1格蘭仕52.10%51.17% 2美的39.43%36.31% 3松下3.18%5.61% 4LG2.41%3.16% 5三洋1.48%2.09% 6海爾1.31%1.50% 7三星0.04%0.04% 8西門子0.02%0.07% 9惠而浦0.01%0.01% 10澳柯瑪0.01%0.01% (備注：中怡康時代(CMM)的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，xx年5月國內(nèi)微波爐市場零售量為41.80萬臺，零售總額為2.49億元。) 二、調(diào)查目的 本次市場調(diào)查在特定的微波率賣場中對目標(biāo)顧客進行調(diào)查訪問和觀察法等以達到以下目標(biāo)： 1、了解顧客在購買微波爐時是否看重品牌，以及是哪些品牌。 2、了解顧客看重微波爐的那些功能，外觀、價格、售后服務(wù)等。 3、了解顧客在購買微波爐時，促銷活動對購買行為的影響。 4、了解顧客對格蘭仕微波爐現(xiàn)行促銷活動的評價。 5、了解顧客對“以舊換新”“微波爐美食培訓(xùn)班”活動的認可程度，并作消費者背景特征分析。 6、了解顧客對促銷措施的期望。 三、調(diào)查內(nèi)容 (一)消費者 1、消費者對微波爐的消費形態(tài)(消費觀念、消費習(xí)慣) 2、消費者對微波爐品牌的看法(看重品牌、哪些品牌) 3、消費者對微波爐功能的要求 4、消費者對格蘭仕微波爐現(xiàn)行促銷活動的看法 5、消費者對格蘭仕微波爐“以舊換新”和“美食培訓(xùn)班”等促銷活動的認可程度 (二)市場 1、重慶市微波爐行業(yè)市場狀況 2、重慶市消費者購買力 3、重慶市微波爐行業(yè)促銷活動 (三)企業(yè)自身 1、格蘭仕微波爐的產(chǎn)品特征 2、格蘭仕微波爐進行的促銷活動 3、格蘭仕微波爐售后服務(wù)狀況 四、調(diào)查方法 以問卷調(diào)查為主：在特定的賣場對消費者進行問卷調(diào)查。 原因：1、調(diào)查時間和調(diào)查人員有限，只能在特定的地點進行訪問，數(shù)據(jù)代表性可能不夠。 2、問卷調(diào)查形勢比較簡單，方便我們對消費者進行調(diào)查 3、問卷調(diào)查結(jié)果容易統(tǒng)計，數(shù)據(jù)真實可靠 4、問卷調(diào)查費用低，成本低 五、樣本設(shè)計 調(diào)查決定采用配額抽樣方法來進行樣本的設(shè)計，調(diào)查對象及抽樣如下： 消費者100位其中：家庭收入高35%中50%低15% 促銷活動對其有影響的50%沒影響