跨國公司開題報告.doc

畢業(yè)論文開題報告 課題名稱 經(jīng)濟全球化下中國跨國公司的 品牌競爭力分析 專 業(yè) 國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè) 學 生 指導教師 1 0 年 12 月 20 日說 明 一、開題報告是檢驗學生科研工作情況的重要形式，必須認真對待，按時提交。二、課題承擔者要按開題報告的內(nèi)容和格式，提交供指導教師和教研室審核的打印文稿。三、開題報告中各項內(nèi)容，可根據(jù)需要添加附頁。四、開題報告通過后，由學院存檔。五、開題報告字數(shù)3000字至4000字。一、課題的意義和目的 (一）經(jīng)濟全球化下分析跨國公司的品牌競爭力的意義隨著經(jīng)濟全球化、一體化的縱深發(fā)展，跨國公司正日益成為世界經(jīng)濟的主導力量，競爭已經(jīng)成為企業(yè)生存和發(fā)展的主體環(huán)境，競爭力業(yè)已成為企業(yè)生存和成長的基礎(chǔ)與前提。尤其是我國加入WTO后，中國企業(yè)已完全從國內(nèi)競爭轉(zhuǎn)向國際乃至全球競爭，所有中國企業(yè)都將面對國際企業(yè)競爭國內(nèi)化、國內(nèi)企業(yè)競爭國際化的競爭格局。 諾貝爾經(jīng)濟學獎獲得者赫特說過：隨著信息時代的發(fā)展，有價值的不是信息而是你的注意力。對于企業(yè)來說，雖然消費者的總基數(shù)不斷擴大，但是由于競爭的加劇，目標消費者資源尤其是目標消費者的注意力資源總是相對稀缺的。品牌作為一個整體概念，它代表著產(chǎn)品的品質(zhì)、特色、服務，提示著產(chǎn)品在消費者偏好中所處的位置，在消費者心中成了產(chǎn)品的標志。品牌縮短了識別過程和消費者購買過程，成為“注意力經(jīng)濟”中最活躍的要素。因此，將“經(jīng)經(jīng)濟全球化下中國跨國公司品牌競爭力”納入到課題研究之中，具有很強的理論意義和現(xiàn)實意義。1、理論意義 本文深化了對中國跨國公司品牌戰(zhàn)略的研究。從宏觀和中觀的角度對其進行了全面系統(tǒng)的分析，最后從企品牌這個微觀的角度出發(fā)提出了相關(guān)的發(fā)展策略。全文融合了管理學、戰(zhàn)略管理學、金融學以及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學及跨國公司的知識，深化了各種理論交叉的部門，具有很強的理論意義。 2、現(xiàn)實意義 本文以經(jīng)濟全球化為背景，是在目前特殊的經(jīng)濟環(huán)境下研究的，具有很強的時效性;同時，本文以中國跨國公司品牌競爭力為研究對象，是非常符合我國國情的，具有一定的典型性。本文從中國跨國公司品牌這個微觀的角度對其未來的發(fā)展提出了可行性的策略，有一定的現(xiàn)實意義。（二）經(jīng)濟全球化下分析跨國公司的品牌競爭力的目的在今天這個被稱為品牌經(jīng)濟的時代，品牌競爭力已經(jīng)逐漸成為一個企業(yè)綜合競爭力的最重要表現(xiàn)，決定著企業(yè)在市場中的地位。品牌競爭力已是新時代的主題，21世紀的品牌競爭將更為激烈、更為復雜，品牌競爭力成為不可或缺的戰(zhàn)略資源。立足于我國市場經(jīng)濟體制的逐步完善的現(xiàn)實狀況，企業(yè)之間的競爭也愈演愈烈，企業(yè)之間的競爭歸根到底就是品牌的競爭，一個好的品牌可以使企業(yè)在競爭過程中處于優(yōu)勢地位。而就中國企業(yè)而言，要加快其企業(yè)的品牌國際化進程，就必須學習和借鑒跨國公司品牌戰(zhàn)略的經(jīng)營理念和運作技巧。文主要立足于國內(nèi)眾多隨著市場經(jīng)濟而逐步成長的大中型企業(yè)，分析當前一些成功的跨國公司的品牌經(jīng)營行為，并圍繞著跨國公司的品牌經(jīng)營策略，力求從原因和方法兩個角度深切闡述一些跨國公司在品牌經(jīng)營方面的成熟思維。二、文獻綜述、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀（一）文獻綜述1、在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略的研究上 李光斗（2003）年認為必須由產(chǎn)品經(jīng)營型迅速轉(zhuǎn)變成為品牌經(jīng)營型企業(yè)，建立以品牌建設(shè)為中心的全新運作模式。鄧德龍（2009）年，認為品牌競爭力是跨國公司核心競爭力的外在表現(xiàn)。品牌競爭力是跨國公司擴張的最大源動力。相比跨國公司，品牌競爭力是目前我國企業(yè)最為缺乏的能力，也是目前在我國企業(yè)在市場競爭中最為重要的能力。2、在品牌戰(zhàn)略的研究上品牌戰(zhàn)略專家黃子豪（2008）認為中小企業(yè)在對品牌問題的認識上，都存在很著這樣或那樣的誤區(qū)。品牌戰(zhàn)略是企業(yè)最高層次的決策，如果管理者都不能形成正確的品牌認知，品牌戰(zhàn)略就更無從談起，所以實施品牌戰(zhàn)略的起點就是管理者自己首先要走出品牌的誤區(qū)。3、在品牌競爭力的重要性研究上蔣璟萍（2009）從新經(jīng)濟時代的特點和中國品牌建設(shè)的要求出發(fā)，提出研究品牌競爭力的重要性，闡述其理論意義和實踐意義（二）國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及前沿水平世界經(jīng)濟已經(jīng)進入品牌時代，品牌運營是跨國公司競爭優(yōu)勢的新途徑，品牌化成為跨國公司經(jīng)營的核心，跨國公司正與其品牌(企業(yè)品牌和/或產(chǎn)品品牌)日益溶為一體?？偟目磥恚覈髽I(yè)的品牌管理還處于起步階段，只有少數(shù)企業(yè)能夠科學的運用品牌戰(zhàn)略為自己增加市場競爭力。品牌規(guī)劃，品牌架構(gòu)缺乏細致的戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌管理制度不健全等問題還相當普遍。西方乃至亞洲日本、韓國的跨國公司在品牌管理方面的經(jīng)驗對我們不無借鑒意義。我們應積極了解品牌的形成背景以及跨國公司成功的運作經(jīng)驗，創(chuàng)造適合我國環(huán)境的品牌建設(shè)途徑，加快名牌事業(yè)的進程，提升我國企業(yè)在開放環(huán)境下的全球競爭力。3、 擬研究的主要問題（一）研究經(jīng)濟全球化下跨國公司品牌競爭力的主要問題 1、品牌含義概述（1）品牌的概念（2）品牌的作用與意義2、經(jīng)濟全球化下中跨國公司品牌競爭力概述（1）發(fā)展中國家跨國公司理論（2）邁克爾波特的企業(yè)競爭力理論 （3）經(jīng)濟全球化對跨國公司品牌戰(zhàn)略的新需求（4）品牌競爭力是企業(yè)核心競爭力3、當今中國跨國公司品牌競爭力發(fā)展狀況及存在的問題（1）跨國公司根深蒂固的品牌價值觀（2）中國跨國企業(yè)品牌競爭力發(fā)展現(xiàn)狀（3）中國跨國企業(yè)品牌觀念誤區(qū)4、提升中國跨國公司的品牌競爭力策略（1）品牌定位：占有心智資源（2）品牌領(lǐng)導力：行業(yè)標準制定者（3）中國跨國企業(yè)如何建立品牌勢能（2） 預期達到水平 從跨國公司發(fā)展和品牌運營趨勢的規(guī)律入手，結(jié)合中國跨國公司的特點，在借鑒發(fā)達國家跨國公司品牌國際化經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，詳細論述中國跨國公司的品牌國際化策略。（三）創(chuàng)新之處該課題的創(chuàng)新之處在于通過查閱資料分析了經(jīng)濟全球化下跨國公司的品牌競爭力，從跨國公司面臨的現(xiàn)狀、品牌競爭力的重要性、等方面進行探討，并提出自己關(guān)于品牌對跨國公司持久生命力見解，從而提出適用于提升中國跨國公司品牌競爭力的策略。四、擬采取的研究法：本文研究的過程中，主要通過查閱期刊、書籍和瀏覽網(wǎng)絡新聞的方式來說明我國跨國公司品牌競爭力發(fā)展的必要性重要性，闡述了理論知識和實際狀況，運用了金融學、管理學、戰(zhàn)略管理學的知識來研究本課題并撰寫論文，采用的研究方法主要是1、文獻分析方法。充分利用現(xiàn)有條件和資源：利用圖書館查閱大量資料，通過互聯(lián)網(wǎng)登陸期刊網(wǎng)和各大專業(yè)論壇(中西方研究文獻，期刊，報紙，網(wǎng)絡等等)搜集大量相關(guān)資料。2、規(guī)范分析與實證分析相結(jié)合的方法。全文以跨國公司理論和品牌運營理論為基礎(chǔ)，探索中國跨國公司品牌國際化的創(chuàng)立、發(fā)展的策略，探討中國企業(yè)品牌國際化實踐中存在的問題、難點及對策。五、研究的步驟與進度：（一）查閱文獻、撰寫開題報告和寫作提綱 2010年12月2010年3月初（二）調(diào)查研究 、課題實施階段 2011年3月2011年4月（三）論文撰寫完善階段 2011年4月2011年5月初（四）論文定搞、答辯、結(jié)題階