某品牌運營戰(zhàn)略教材(PPT 96頁).ppt

大悅城品牌運營戰(zhàn)略 大悅城品牌運營戰(zhàn)略視覺形象部分 84 145 大悅城品牌運營戰(zhàn)略推廣活動計劃 46 83 大悅城品牌運營戰(zhàn)略整合推廣方案 1 45 目錄 大悅城整合推廣 第一部分大悅城整合推廣方案 以Mall為名義蜚聲京城的東方新天地和新東安商場其實是Mall的雛形 它們的規(guī)模和成熟程度遠遠沒有滿足市場的需求 MALL在北京 2004年10月在金源MALL建成開業(yè) 北京有了第一個真正意義上的MALL 北京商業(yè)進入Mall時代 北京零售市場容量為2400億 傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)已經(jīng)走到盡頭 市場呼吁一種全新的 全面的 更加合理的商業(yè)模式出現(xiàn) 金源MALL開業(yè)兩年 由開業(yè)處門庭冷落到現(xiàn)在生意火爆 足以證明具有頑強生命力的MALL適合在北京發(fā)展 北京東區(qū)沒有ShoppingMall 巨大的市場空白 CBD 朝外 建國門 燕莎區(qū)域商務(wù)環(huán)境成熟 聚集著大量高收入人群體 CBD正在東擴 泛CBD將成為北京最國際化的區(qū)域 東區(qū)是北京消費力最旺盛的區(qū)域 北京東區(qū)需要ShoppingMall 朝外商圈借勢CBD再次東擴 朝陽北路成為朝陽區(qū)的財富大道 北京東區(qū)沒有集購物 休閑 娛樂為一體的大型ShoppingMall 朝青板塊 北京未來富人區(qū) 朝青版塊原有1000萬平米住宅面積 新增大約500萬平米住宅項目價格均在1萬 平米左右 朝青板塊居住人群大部分在CBD 燕莎商圈工作 屬于高收入人群集中住宅區(qū) 朝青板塊 距離CBD最近的新興崛起的居住板塊 朝青板塊買房的業(yè)主年齡集中在28歲至42歲之間 大部分是在附近地區(qū)如CBD 燕莎商圈工作的白領(lǐng)人士 工作行業(yè)以IT 金融 商貿(mào)為主 我們可以走在市場的最前方 ShoppingMall在北京已具雛形 隨著市場的逐漸成熟 京西金源MALL的成功入市 Mall不再是遙不可及的概念 大悅城將完成Mall走向成熟和規(guī)?；馁|(zhì)的飛躍 天時 我們做品牌的優(yōu)勢 人和 中糧集團斥資200億占領(lǐng)朝青板塊商業(yè)地產(chǎn)之大勢 中糧集團中字頭企業(yè)的品牌號召力和資源整合能力 東部消費力旺市 CBD東擴趨勢 朝青板塊富人區(qū)逐漸成熟 朝陽北路財富中軸交通優(yōu)勢 地利 中糧集團 世界500強企業(yè)斥資200億全面進入商業(yè)地產(chǎn) 推廣目標成為北京東區(qū)第一MALL品牌 激情MALL集合享樂極致的商業(yè)模式帶來極致的休閑體驗 MALL性格 MALL是理性與激情的完美結(jié)合 理性成熟的商業(yè)業(yè)態(tài)使休閑的時間更自由合理 心情更加放松 購物休閑化娛樂旅游化商業(yè)世界化 MALL的無限魅力 決定了大悅城ShoppingMall的綜合功能 我們提倡 所以 大悅城ShoppingMall的精神主題是 全北京的人都來這里找樂 推廣節(jié)奏排期 大悅城工程進度一覽 于2007年5月1日前完成工程招投標等前期工期并開始工程建設(shè) 工期30個月 項目預計于2009年10月1日前竣工 準備期及概念導入期 強勢宣傳期 蓄勢期 項目開工 07年3月 07年5月 09年6月 Openday 07年6月 07年1月 預熱期 業(yè)緣傳播期 大眾傳播期 項目開業(yè) 09年10月 項目市場推廣排期圖示 全面招商期 主力店招商簽約期 主力店洽談期 09年9月 品牌延續(xù)期 開業(yè)籌備期 試營業(yè)期 準備期及概念導入期07年1 3月 1 建筑設(shè)計概念的新聞炒作2 Mall論壇舉辦3 青年路版塊的炒作4 戶外系統(tǒng)啟動5 軟文攻勢啟動6 現(xiàn)場包裝啟動7 網(wǎng)絡(luò)宣傳啟動 1 公關(guān)活動周啟動2 新聞媒體攻勢開始3 大悅城讀本 創(chuàng)做階段5 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告準備6 廣播廣告制作 1 新媒體攻勢延續(xù)2 大悅城讀本 完成3 指引系統(tǒng)的更換4 開業(yè)新聞 第一階段 第二階段 第三階段 第四階段 預熱期07年3 6月 強勢宣傳期07年6 09年6月 蓄勢期09年6月 10月 項目推廣計劃圖示 1 提案成果確認2 戶外展示系統(tǒng)VI 圍檔 銷售資料售樓處包裝設(shè)計及現(xiàn)場實施3 公關(guān)活動方案細化及實施準備4 宣傳文本 賣場空間完成 導視系統(tǒng)完成 Openday 1 新媒體攻勢延續(xù)2 精彩無處不在體驗活動3 感恩季促銷活動4 年底新聞評選 第五階段 品牌延續(xù)期09年11月 傳播MALL概念普及MALL內(nèi)涵塑造MALL品牌形象引導MALL生活方式 一 推廣核心 大悅城點亮半個北京的夜晚 二 推廣主題 走著樂著享受著大悅城享受MALL享受快樂享受生活 大悅城代表時尚大悅城是血性的 反叛的 新潮的大悅城是一種文化積淀大悅城是活色聲香 是一種風尚大悅城是一種理想大悅城是一種內(nèi)斂的氣質(zhì)大悅城具有很強的原創(chuàng)性 三 推廣思想 準備期及概念導入期 07年1月 07年3月 任務(wù)推廣MALL概念推廣中糧品牌推廣大悅城主題 北京進入MALL時代 推廣節(jié)奏排期 預熱期 07年3月 07年6月 任務(wù)完成從MALL概念傳播到大悅城的銜接和轉(zhuǎn)換賦予MALL可視性 可感性形象初步塑造大悅城的品牌形象主題 中糧斥資200億全面進軍商業(yè)地產(chǎn) 打造東區(qū)第一MALL 推廣節(jié)奏排期 二 強勢宣傳期 07年6月 09年6月 任務(wù)推廣MALL概念告知大悅城最新信息為大悅城制造龐大聲勢主題 東區(qū)第一MALL 點亮半個北京的夜晚 推廣節(jié)奏排期 二 蓄勢期 09年6月 09年10月 任務(wù)為大悅成開業(yè)蓄積人氣告知大悅城開業(yè)動態(tài)信息為大悅城開業(yè)制造龐大聲勢主題 快樂大悅城 精彩無處不在 推廣節(jié)奏排期 新聞 北京東區(qū)最大商業(yè)中心落成 軟文 北京東區(qū)第一MALL即將開業(yè) 酷夏最爽的旅行 報刊專欄 報刊專欄 大悅城主張 欄目繼續(xù)刊登征文 雜志專欄 快樂大悅城 專欄繼續(xù) 09年 炒作 09年 公關(guān)活動 快樂大悅城 策劃進行中2009年10月10日在售樓處舉行 蓄勢期09年6月 09年10月 MALL狂歡節(jié)盛大舉行時間 09年10月1日主題 快樂大悅城 美食狂歡節(jié) 內(nèi)容 結(jié)合商家 活動期間各種不同主題公關(guān)活動同時舉行 地點 不限于MALL現(xiàn)場 可考慮朝陽公園 蓄勢期09年10月 MALL狂歡節(jié)盛大舉行時間 09年10月2日主題 快樂大悅城 購物狂歡節(jié) 內(nèi)容 結(jié)合商家 活動期間各種不同主題公關(guān)活動同時舉行 地點 不限于MALL現(xiàn)場 可考慮朝陽公園 蓄勢期09年10月 時間 09年10月3日主題 快樂大悅城 娛樂狂歡節(jié) 內(nèi)容 結(jié)合商家 活動期間各種不同主題公關(guān)活動同時舉行 地點 不限于MALL現(xiàn)場 可考慮朝陽公園 MALL狂歡節(jié)盛大舉行 蓄勢期09年10月 MALL狂歡節(jié)盛大舉行時間 09年10月4日主題 快樂大悅城 休閑狂歡節(jié) 內(nèi)容 結(jié)合商家 活動期間各種不同主題公關(guān)活動同時舉行 地點 不限于MALL現(xiàn)場 可考慮朝陽公園 蓄勢期09年10月 時間 09年10月5日主題 快樂大悅城 休閑狂歡節(jié) 內(nèi)容 結(jié)合商家 活動期間各種不同主題公關(guān)活動同時舉行 地點 不限于MALL現(xiàn)場 可考慮朝陽公園 MALL狂歡節(jié)盛大舉行 蓄勢期09年10月 時間 09年10月6日主題 快樂大悅城 影音狂歡節(jié) 內(nèi)容 結(jié)合商家 活動期間各種不同主題公關(guān)活動同時舉行 地點 不限于MALL現(xiàn)場 可考慮朝陽公園 MALL狂歡節(jié)盛大舉行 蓄勢期09年10月 時間 09年10月5日主題 快樂大悅城 運動狂歡節(jié) 內(nèi)容 結(jié)合商家 活動期間各種不同主題公關(guān)活動同時舉行 地點 不限于MALL現(xiàn)場 可考慮朝陽公園 MALL狂歡節(jié)盛大舉行 蓄勢期09年10月 車身 旅游巴士和部分公交路線 主題 快樂大悅城 大家齊歡樂內(nèi)容 大悅城logo slogan 主力店名 地鐵站位置 出入口通道主題 快樂大悅城 大家齊歡樂內(nèi)容 大悅城logo slogan 主力店名 09年 戶外傳播 09年 網(wǎng)絡(luò) 大悅城新聞信息 通過游戲 門戶網(wǎng)站首頁鏈接 大悅城網(wǎng)信息發(fā)布達到最大接觸率 蓄勢期09年10月 品牌延續(xù)期 09年11月 推廣節(jié)奏排期 任務(wù)品牌形象維護和品牌影響延續(xù) 概述新聞及媒體跟進 繼續(xù)擴大影響力 雜志欄目繼續(xù) 傳播MALL生活方式擴展雜志媒體發(fā)布軟文或者開設(shè)專欄 影響MALL潛在消費群網(wǎng)站不斷完善更新 制造MALL文化具有文化內(nèi)涵的公關(guān)活動繼續(xù) 傳播MALL文化 品牌延續(xù)期09年11月 第二部分07年全年推廣計劃 整體推廣戰(zhàn)略目標整體策略核心整體市場定位整體推廣節(jié)奏階段推廣活動細案 目錄CONTENTS 一 整體推廣戰(zhàn)略目標 在2007年度 推廣主要圍繞以下戰(zhàn)略目標進行 1 實現(xiàn)大悅城市場推廣招商目標2 快速建立大悅城獨樹一幟的市場形象3 全力擴大大悅城市場知名度4 初步建立中糧企業(yè)品牌 整體策略核心 利用差異化概念獨創(chuàng)市場 利用產(chǎn)品自身的獨特差異性 短時間內(nèi)集中攻擊市場 同時通過差異化賣點形成獨特買方市場 規(guī)避常規(guī)競爭 本案核心利益點在于其地段優(yōu)勢及獨特產(chǎn)品形態(tài) 因此 在初期推廣過程中 以上訴求將成為項目推進的主要市場攻擊元素 整體市場定位 中糧集團商業(yè)旗艦北京東區(qū)第一Mall 確定面向中高端人群的策略定位 以循序漸進的推廣思路 對 MALL 概念進行深入的傳播 引導消費意識 培育市場關(guān)注 注重新聞效應和公關(guān)事件的關(guān)聯(lián)作用 進行主題清晰的市場運作 舉辦大型論壇 MALL在北京 引起多家新聞媒體關(guān)注 通過適當?shù)募埫襟w 電波媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體的軟性傳播進行詳細的概念宣傳 爭取用六個月時間使 MALL 的概念在市場上廣為傳播 形成業(yè)界對 大悅城MALL 的關(guān)注熱點 完成 MALL 從抽象概念到具體形象的轉(zhuǎn)換 打造項目的良好形象 項目推廣計劃概述 準備期及概念導入期時間 2007年1月 3月目的 預熱市場 引發(fā)關(guān)注 為項目積累人氣攻擊手法 多媒體集中亮相 短期內(nèi)迅速制造市場熱點主要攻擊手段 新聞 網(wǎng)絡(luò) 戶外 現(xiàn)場圍檔 推廣執(zhí)行計劃 攻擊手段解說 軟廣告目的 制造新聞熱點 引發(fā)市場關(guān)注 告知項目啟動信息訴求 北京東區(qū)第一MALL即將誕生媒介手法 開工前十天 多種媒體連續(xù)發(fā)布運用媒體 北京青年報 北京晚報 新京報 精品購物指南 參考消息 新地產(chǎn) 經(jīng)濟觀察報 現(xiàn)代商報 21世紀經(jīng)濟報道 周末畫報 香港文匯報網(wǎng)絡(luò)目的 引發(fā)市場關(guān)注 告知啟動信息訴求 北京東區(qū)第一MALL大悅城即將破土動工媒介手法 啟動前三天 利用新浪首頁通欄配合文字鏈進行消息發(fā)布運用媒體 新浪網(wǎng) 焦點網(wǎng) 易鋪網(wǎng)電臺 以采訪訪談形式或新聞報導形式出現(xiàn)活動目的 引發(fā)現(xiàn)場人氣 提升項目知名度 制造新聞熱點 準備期及概念導入期工作 07年1 3月 1 提案成果確認2 戶外展示系統(tǒng)VI系統(tǒng) 圍檔 銷售資料售樓處包裝設(shè)計及現(xiàn)場實施3 公關(guān)活動方案細化及實施準備4 宣傳文本 賣場空間完成 導視系統(tǒng)完成5 論壇籌備6 網(wǎng)站籌備 整合推廣活動細節(jié) 活動執(zhí)行細節(jié) 活動主題 思想 先鋒 建筑 活動一 大悅城建筑思想論壇 活動目的 探討國內(nèi)外MALL建筑形態(tài) 宣傳大悅城規(guī)劃理念 以及大悅城的建筑形態(tài)所帶來的社會價值和影響力活動時間 2007年3月下旬活動地點 中國大飯店活動邀請者 業(yè)界 合作伙伴 專家學者 建筑權(quán)威 商業(yè)權(quán)威人士 新聞媒體等 思想 先鋒 建筑Mall的社會價值對話 城市與MALL北京進入MALL時代 擬訂主題 大悅城 思想 先鋒 建筑 多種媒體跟進系列報導 推廣執(zhí)行計劃 預熱期時間 2007年3月1日 2007年5月30日目的 迅速建立市場知名度 消化啟動積累客戶 開始創(chuàng)建市場進程媒介手法 充分利用上線傳播提升項目形象 配合新聞炒作擴大市場知名度攻擊手法 活動 軟廣告 戶外廣告 網(wǎng)絡(luò) 廣播 航機雜志 專業(yè)地產(chǎn)雜志 多種媒體跟進系列報導 軟文 是改良 還是顛覆 并非MALL試驗田 成熟MALL時代已經(jīng)到來 北京東區(qū)進入MALL時代 大悅城 開拓北京新消費領(lǐng)域 有一種體驗叫MALL 消費時代MALL王國 激情體驗的新消費觀念 建議媒體 北青 北晚 精品 新京報 經(jīng)濟觀察 現(xiàn)代商報 21世紀經(jīng)濟報導 三聯(lián) 新聞周刊 財富 新財經(jīng) 時尚 視覺 城市畫報 財富 新財經(jīng) 北京月訊 CITY 新周刊 國家地理等多種媒體 預熱期 07年3月 時間 3月上旬開始籌劃 3月下旬舉行主題 中糧斥資200億全面進軍商業(yè)地產(chǎn) 打造東區(qū)第一MALL形式 邀請經(jīng)濟人士 時尚人士 MALL體驗者 電視媒體報刊媒體等多方參與關(guān)于MALL的討論 并進行相關(guān)報導 論壇活動策劃 預熱期 07年3月 發(fā)布 摩登MALL生活 創(chuàng)意大悅城 大型征稿活動信息征稿策劃設(shè)計策劃時間 3月上旬開始籌劃 3月下旬活動結(jié)束 策劃主題 創(chuàng)意大悅城征文對象 海外歸來人士 有MALL體驗者 創(chuàng)意大悅城 征文及攝影作品征集 預熱期 07年3月 網(wǎng)站策劃 策劃時間 3月上旬開始 計劃3月下旬建成 網(wǎng)站名稱 大悅城 頻道欄目設(shè)置 摩登百年 介紹摩登的歷史和與MALL有關(guān)系的歷史故事 定期圖片故事展 大悅城女人 內(nèi)設(shè)與女性有關(guān)的欄目 如妝容 時裝 圖片 情感空間等大悅城男人 專門針對男性休閑內(nèi)容 結(jié)合大悅城開設(shè)欄目大悅城家庭 針對一些摩登家庭進行定期先鋒訪談 如時尚圈 建筑行業(yè) 藝術(shù)行業(yè)文藝界 娛樂界 專家學者等 網(wǎng)站 預熱期 07年3月 大悅城游戲大悅城城市游戲俱樂部 體驗型游戲大悅城資訊大悅城的內(nèi)部信息發(fā)布大悅城視覺發(fā)布圖片大悅城陣營包含七大商家欄目大悅城體驗介紹各種新型產(chǎn)品和訊息大悅城論壇開設(shè)分論壇若干 網(wǎng)站策劃內(nèi)容 網(wǎng)站設(shè)計調(diào)性 與大悅城的視覺規(guī)范系統(tǒng)統(tǒng)一 無論是色調(diào)還是形式都應該體現(xiàn)出大悅城的時尚 魅力 活力的優(yōu)雅氣質(zhì) 預熱期 07年3月 時間 3月中旬籌劃 3月中旬開始播出 欄目名稱 快樂大悅城欄目形式 邀請經(jīng)濟人士 時尚人士和國外MALL體驗的人士各一名 圍繞MALL話題和體驗進行談話 互動設(shè)計 節(jié)目播出同時設(shè)定短信互動電話參與評論等方式 增加互動性 電波 電波專訪策劃 預熱期 07年3月 北京東區(qū)最大SHOPPINGMALL正式啟動 北青 北晚 精品 新京報 參考消息 經(jīng)濟觀察 現(xiàn)代商報 21世紀經(jīng)濟報導 三聯(lián) 新聞周刊 財富 新財經(jīng) MALL風行京城學者媒體時尚人士共談大悅城現(xiàn)象 北青 北晚 精品 新京報 經(jīng)濟觀察 參考消息 現(xiàn)代商報 21世紀經(jīng)濟報導 三聯(lián) 新聞周刊 財富 新財經(jīng) 新聞稿 預熱期 07年4月 我型我酷 搜狐 與MALL的親密接觸 新浪 滿足北京的消費欲望 北青 北晚 精品 新京報 經(jīng)濟觀察 現(xiàn)代商報 21世紀經(jīng)濟報導 新奢華時代來臨 多種媒體 精品 晚報 名牌世界樂 時尚 視覺 城市畫報 新周刊 國家地理 ELLE CITY 某一天 找個地方浪費時間 D壹周或者直投雜志 邊走邊看MALL的享樂主義 時尚 視覺 城市畫報 新周刊 國家地理 ELLE CITY 給自己一個休息的理由 多種媒體 精品 晚報 名牌世界樂 時尚 視覺 城市畫報 新周刊 國家地理 ELLE CITY 享受生活每一天 北青 北晚 精品 名牌世界樂 新京報 經(jīng)濟觀察 現(xiàn)代商報 21世紀經(jīng)濟報導 軟文 預熱期 07年4月 大悅城的第N種休閑體驗 精品 晚報 名牌世界樂 時尚 視覺 城市畫報 新周刊 國家地理 ELLE CITY 步行的摩登 精品 晚報 名牌世界樂 時尚 視覺 城市畫報 新周刊 國家地理 ELLE CITY 大悅城是另一種旅行 航空雜志 包裝時尚的思想行為 精品 晚報 名牌世界樂 時尚 視覺 城市畫報 新周刊 國家地理 ELLE CITY 軟文 預熱期 07年5月 5月中旬開始的征文開始有階段性篩選結(jié)果 在媒體刊登 在多種媒體開設(shè)專欄刊登 多種媒體 大悅城時代專欄 周一刊登大悅城時代談話文字內(nèi)容 同時收集讀者反饋回文 在周四刊登 活動結(jié)果專欄 電臺 MALL時代播出 網(wǎng)站 初步建成 投入使用 創(chuàng)意大悅城 攝影作品將在 大悅城網(wǎng) 的 視覺誘惑 頻道展出與門戶網(wǎng)站首頁鏈接 媒體配合 預熱期 07年5月 創(chuàng)意大悅城 征文文章繼續(xù)在多種報刊刊登 大悅城時代 談話文本 反饋稿件繼續(xù)在多種時尚報刊刊登 雜志專欄在時尚性雜志開設(shè) 大悅城 專欄 刊登以MALL為背景的風格文字 形式可以為隨想 小說等 平面廣告 大眾傳播性平面媒體 北青 北晚 精品 新京報 經(jīng)濟觀察 目標 生活速遞 現(xiàn)代商報 21世紀經(jīng)濟報導 香港文匯報等多種媒體 預熱期 07年5月 擬定標題 新聞 百貨老大青睞大悅城 以意向中的主力店為方向炒作商業(yè)價值軟文 大悅城的好色主張 最從容的揮霍 停不下來的瘋狂 天下就有不散的筵席 自由工作 盡情享受 迷失京東MALL 預熱期 07年5月 車身位置 旅游巴士和部分公交路線車身 主題 京東第一MALL 主題推廣語 內(nèi)容 大悅城標志 各大主力店名稱 地鐵站位置 出入口通道 主題 京東第一MALL 主題推廣語 內(nèi)容 大悅城標志 各大主力店名稱 戶外傳播 1 京東第一MALL 形象電視廣告 2 DV短片作品巡展 電視短片 電波專訪 前期電臺大悅城專訪繼續(xù)播出 話題轉(zhuǎn)化向MALL的具體體驗 網(wǎng)絡(luò) 創(chuàng)意大悅城 攝影作品繼續(xù)在大悅城網(wǎng)站展出 同時與門戶網(wǎng)站首頁鏈接 發(fā)布的部分軟文補充進入大悅城網(wǎng)站 同時與門戶網(wǎng)站首頁鏈接 預熱期 07年5月 活動主題 走進北京MALL時代 活動二 走進東部 MALL時代 論壇 活動目的 深化宣傳MALL內(nèi)涵 探討MALL生活方式帶給我們生活的改變活動時間 2007年5月中旬活動地點 國際會議廳活動邀請者 業(yè)界 合作伙伴 各大業(yè)態(tài)商家及專家學者 新聞媒體等 多種媒體跟進系列報導 擬訂媒體暫定70家 擬請媒體名單 暫定 報紙北京青年北京晚報北京晨報北京娛樂信報京華時報新京報精品購物指南北京青年周刊中國消費者導報經(jīng)濟觀察21世紀經(jīng)濟報道中國經(jīng)營報中華工商時報市場報中國青年報中國日報環(huán)球時報華夏時報現(xiàn)代商報香港文匯報第一財經(jīng)日報 人民日報光明日報北京日報工人日報大眾生活生活指南市場觀察參考消息中國經(jīng)濟時報中國房地產(chǎn)報新北京樓市北京電視周刊南方周末中國企業(yè)報名牌時報國際商報城市金融報購物導報中國信息報金融時報現(xiàn)代商報財經(jīng)時報 雜志時尚瑞麗舒適廣告運動休閑目標廣告今日民航北京樓盤車王新新生活生活速遞都市麗人好家廣告汽車之友汽車雜志世界經(jīng)理人科技新時代世界都市財經(jīng)財富 中文版 世界經(jīng)理人財經(jīng) 廣播中國國際廣播中央人民廣播北京交通臺北京音樂臺北京文藝臺電視BTV 新聞BTV 魅力前線BTV 7汽車俱樂部網(wǎng)站新浪搜狐網(wǎng)易萬信焦點搜房 財富 中文版 世界經(jīng)理人銷售與市場商界哈佛商業(yè)評論福布斯銷售與市場IT經(jīng)理世界環(huán)球企業(yè)家中國企業(yè)家 安家 新地產(chǎn) 中國地產(chǎn) 時尚伊人 時尚先生 男人裝 時尚君子 瑞麗伊人風尚 追求 世界都市 風采 新經(jīng)濟下的Mall發(fā)展方向Mall在北京 21世紀體驗經(jīng)濟的最大看點Mall體驗是消費更是娛樂Mall改變生活 擬訂主題 大悅城時代 多種媒體跟進系列報導 新聞發(fā)布 大悅城及業(yè)態(tài)組成大悅城區(qū)域價值和發(fā)展前景分析大悅城招商對象 政府官員 任興洲國務(wù)院發(fā)展研究中心副所長雷堃北京市商務(wù)局現(xiàn)代流通發(fā)展處處長行業(yè)協(xié)會姜明中國商業(yè)聯(lián)合會副會長左波中國商業(yè)聯(lián)合會商業(yè)廣場 購物中心 專業(yè)委員會常務(wù)副主任王云剛北京商務(wù)房地產(chǎn)商會常務(wù)副會長郭增利中國購物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心主任專家及學者 黃國雄教授中國人民大學MALL專家張春生博士商業(yè)流通專家郭志軍教授北京財貿(mào)管理干部學院王程榮教授中國人民大學商學院李金軒教授中國人民大學商學院 暫擬請以下政府官員 行業(yè)協(xié)會 專家學者 活動三 誠徵大悅城形象代言人 活動主題 快樂大悅城 摩登面對面 活動目的 通過誠徵MALL形象代言人 用摩登形象代言項目形象在今后推廣中可啟用形象代言人活動時間 2007年5月活動媒體 紙媒體 電波媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體跟蹤報導活動邀請者 文化 藝術(shù) 演藝界等有一定知名度具有良好親和力的名人 多種媒體跟進系列報導 大悅誠時尚先鋒秀歡樂大悅城 時尚新面孔大悅城歡樂對對碰大悅城印象之美 擬訂主題 大悅城面孔 多種媒體跟進系列報導 北京青年報 北京晚報 新京報 精品購物指南 21世紀經(jīng)濟報道 現(xiàn)代商報 經(jīng)濟觀察報 精品購物指南 周末畫報 香港文匯報 新地產(chǎn) 視覺 瑞麗 CITY 城市畫報 時尚 TOM新視線 名牌世界樂 藝術(shù)世界等業(yè)內(nèi)雜志或文化時尚類媒體 活動四 大悅城對話 活動主題 魅力大悅城時尚對對碰 活動目的 通過選定九位文化人士進行對話 錄音 紀錄成冊出版 大悅城對話 或以紀錄片的形式出現(xiàn)刻成DVD發(fā)送 活動時間 2007年5月15日 30日活動媒體 紙媒體 電波媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體跟蹤報導活動邀請者 文化 藝術(shù) 演藝界等有一定知名度的名人 多種媒體跟進系列報導 北京青年報 北京晚報 新京報 精品購物指南 21世紀經(jīng)濟報道 現(xiàn)代商報 經(jīng)濟觀察報 精品購物指南 周末畫報 香港文匯報 新地產(chǎn) 視覺 瑞麗 CITY 城市畫報 時尚 TOM新視線 名牌世界樂 藝術(shù)世界等業(yè)內(nèi)雜志或文化時尚類媒體 摩登是一種文化積淀 是大多數(shù)人的理想摩登是血性的 反叛的 新潮的摩登有一種內(nèi)斂的氣質(zhì) 擬訂主題 大悅城對話進行時 多種媒體跟進系列報導 會議新聞通稿發(fā)布監(jiān)控新聞發(fā)布會媒體報道的搜集整理及簡報制作媒體報道新聞報道 專訪 中國摩登娛樂先鋒深度報道 大悅城 以誠信 實力 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