文化產(chǎn)業(yè)模式 課件.ppt

第七章 文化產(chǎn)業(yè)模式 特殊的合作關(guān)系 文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)者 藝術(shù)家 藝術(shù)輔助人員 畫家 畫評(píng)家 導(dǎo)演 制片人 演員 編劇 攝像 化妝 道具 藝人 經(jīng)紀(jì)人 第一節(jié) 簡(jiǎn)單文化產(chǎn)業(yè)模式 第二節(jié) 復(fù)雜文化產(chǎn)業(yè)模式 內(nèi)容梗概 簡(jiǎn)單文化產(chǎn)業(yè)模式的四要素 消費(fèi)者 經(jīng)紀(jì)人 生產(chǎn)者 意義解說(shuō)者 第一節(jié) 簡(jiǎn)單文化產(chǎn)業(yè)模式 1 生產(chǎn)者 1 生產(chǎn)者是集創(chuàng)意與制作于一身的個(gè)人 如畫家 音樂(lè)人 表演家 工藝家等 2 文化生產(chǎn)者VS其他生產(chǎn)者 天賦 藝術(shù)天賦 文學(xué)天賦 表演天賦等VS 后天培訓(xùn) 練習(xí)獨(dú)創(chuàng)能力 特殊理解 個(gè)性創(chuàng)造 創(chuàng)意設(shè)計(jì) 生活工作中的個(gè)性化表現(xiàn)VS 按部就班 獨(dú)創(chuàng)性價(jià)值向市場(chǎng)轉(zhuǎn)化的能力 純藝術(shù)生產(chǎn)與文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)不同 一個(gè)不取悅大眾 旨在探索人生價(jià)值之謎 一個(gè)以市場(chǎng)為導(dǎo)向 以市場(chǎng)利潤(rùn)為最終目的 文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)者只有在獨(dú)創(chuàng)性價(jià)值成功轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)價(jià)值之后 生產(chǎn)過(guò)程才算完成 價(jià)值轉(zhuǎn)換的實(shí)現(xiàn) 需要意義解說(shuō)者 2 意義解說(shuō)者 文化產(chǎn)品的評(píng)論人 影評(píng) 書評(píng) 畫評(píng) 價(jià)值實(shí)現(xiàn)與轉(zhuǎn)換 獨(dú)創(chuàng)性價(jià)值實(shí)現(xiàn)意義解說(shuō) 社會(huì)公眾理解和接受市場(chǎng)價(jià)值實(shí)現(xiàn) 解說(shuō)是原作基礎(chǔ)上的再創(chuàng)造 有個(gè)性化意義 藝術(shù)品的解讀 文學(xué)作品解讀 意義解說(shuō)者也是文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)者 3 經(jīng)紀(jì)人 什么是經(jīng)紀(jì)人 經(jīng)紀(jì)人與市場(chǎng)的關(guān)系 獨(dú)家經(jīng)銷商經(jīng)紀(jì)人與文化生產(chǎn)者的關(guān)系 選拔 培訓(xùn) 包裝 推廣 利益共同體 經(jīng)紀(jì)人的投入與風(fēng)險(xiǎn) 4 消費(fèi)者 文化產(chǎn)業(yè)以大眾消費(fèi)為服務(wù)對(duì)象 大眾的喜愛(ài)是最重要的 文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)紀(jì)人了解市場(chǎng)需求和大眾興趣 文化消費(fèi) 在消費(fèi)中生產(chǎn) 消費(fèi)中的生產(chǎn) 二 藝術(shù)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)的出現(xiàn) 藝術(shù)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)是文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)紀(jì)人的固定化 專業(yè)化和法人化 是簡(jiǎn)單文化產(chǎn)業(yè)模式成熟的標(biāo)志 現(xiàn)代藝術(shù)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)是按照現(xiàn)代現(xiàn)代企業(yè)的當(dāng)時(shí)來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和管理的公司 其主要類型有 美術(shù)館 出版商 唱片公司等 表演 會(huì)展產(chǎn)業(yè)的傳播平臺(tái) 演藝場(chǎng)館 三 明星經(jīng)濟(jì)與貧富懸殊 1 明星經(jīng)濟(jì)什么是 明星經(jīng)濟(jì) 明星與藝術(shù)家的區(qū)別 市場(chǎng) 藝術(shù) 經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) 精神財(cái)富 貧富標(biāo)準(zhǔn) 藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn) 明星經(jīng)濟(jì)模式 2 風(fēng)格的藝術(shù)價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值 風(fēng)格即藝術(shù)個(gè)性 是藝術(shù)家成熟的重要標(biāo)志 演唱風(fēng)格 表演風(fēng)格 創(chuàng)作風(fēng)格 藝術(shù)價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值分離 文化藝術(shù)生產(chǎn)者有貧富懸殊現(xiàn)象 明星與藝術(shù)家成功的標(biāo)志不同 市場(chǎng)收入與價(jià)格 藝術(shù)價(jià)值 總之 個(gè)人的藝術(shù)才能不等于市場(chǎng)需求和經(jīng)濟(jì)收益 從發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的角度看 需要把獨(dú)創(chuàng)性價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)價(jià)值 討論 模仿與風(fēng)格 你怎么看待模仿 模仿是初學(xué)者的標(biāo)志 是偽風(fēng)格 模仿有吸引眼球之處 有市場(chǎng)占有率 多元模仿 藝術(shù)天賦與個(gè)性標(biāo)志結(jié)合 也能把人推向明星舞臺(tái) 模仿也能成為藝術(shù)個(gè)性之一 例如 楊光 小結(jié) 簡(jiǎn)單文化產(chǎn)業(yè)模式 四要素的職責(zé)及相互關(guān)系 生產(chǎn)者 天賦 獨(dú)創(chuàng) 轉(zhuǎn)換 意義解說(shuō)者 產(chǎn)品評(píng)論 意義生產(chǎn) 經(jīng)紀(jì)人 為生產(chǎn)者提供服務(wù) 消費(fèi)者 消費(fèi)與生產(chǎn)并存 第二節(jié) 復(fù)雜文化產(chǎn)業(yè)模式 一 文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)協(xié)作復(fù)雜文化產(chǎn)品 影視劇 動(dòng)畫片 網(wǎng)游等 生產(chǎn)時(shí) 需要多方人員協(xié)調(diào) 把創(chuàng)意的個(gè)體勞動(dòng)整合為一個(gè)有機(jī)整體 這是一個(gè)難題 劇組制度 獨(dú)立制片人為主 融資籌集經(jīng)費(fèi) 所有參與人員的一次性合同制 二 行業(yè)協(xié)會(huì)行業(yè)協(xié)會(huì)是保證市場(chǎng)有序運(yùn)行 體現(xiàn)市場(chǎng)自由競(jìng)爭(zhēng)原則的非政府組織 產(chǎn)生的內(nèi)在依據(jù) 文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作過(guò)程中問(wèn)題的復(fù)雜性 從業(yè)者的弱勢(shì)性 行業(yè)協(xié)會(huì)職能 維護(hù)從業(yè)者利益 規(guī)范文化市場(chǎng) 開(kāi)展評(píng)獎(jiǎng) 交流 培訓(xùn)等活動(dòng) 三 資源整合和產(chǎn)業(yè)鏈延伸生產(chǎn)環(huán)節(jié)的配合與生