福建移動通信《溝通》雜志創(chuàng)刊方案.doc

福建移動通信溝通雜志創(chuàng)刊方案創(chuàng)刊背景隨著國內(nèi)廣告業(yè)的迅猛發(fā)展，新興媒體的花樣種類越來越多，電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體越來越受到挑戰(zhàn)，DM免費(fèi)直投已成為一種業(yè)界公認(rèn)的有效營銷方法。目前在國外DM廣告形式已占到廣告市場的10%至20%，但國內(nèi)的DM廣告市場卻只占到我國廣告市場1%市場份額，因此與國外相比，成長空間巨大。在國內(nèi)，DM廣告從一張小小的單頁，發(fā)展到今天的DM雜志，已是一種非常大的進(jìn)步。雖然國內(nèi)現(xiàn)有的DM雜志媒體尚處起步階段，但由于它排除了新聞文字干擾，并具有針對性強(qiáng)、投遞準(zhǔn)確、信息攻勢猛烈、免費(fèi)閱讀等優(yōu)勢，近一兩年來在我國得到迅速發(fā)展。很多有實(shí)力的企業(yè)都紛紛推出自己的DM直投雜志，不聲不響地把傳統(tǒng)媒體的廣告客戶給掠走。合作創(chuàng)刊主 辦：福建省移動通信公司承 辦：福建省郵政信息廣告有限責(zé)任公司創(chuàng)刊動機(jī)在我省電信事業(yè)取得迅猛發(fā)展的同時，不可否認(rèn)業(yè)內(nèi)各電信運(yùn)營商之間的競爭也在不斷加據(jù)。作為福建移動通信公司，應(yīng)如何在廣告的硝煙戰(zhàn)火中占據(jù)制高點(diǎn)?如何在廣告費(fèi)用不斷攀升、宣傳效果卻不佳的困境中走出來？有沒有一種兩全的辦法，讓自己的企業(yè)離消費(fèi)者最近，又省卻大量的廣告費(fèi)用？有！那就是創(chuàng)辦福建移通自己的雜志，創(chuàng)辦自己的媒體！即通過這個雜志或媒體架構(gòu)起公司與客戶之間的橋梁，讓企業(yè)的心與消費(fèi)者的心相互交流在一起，雜志的讀者就是企業(yè)宣導(dǎo)的目標(biāo)消費(fèi)群體，通過與廣告的合作逐漸做大做強(qiáng)企業(yè)的雜志，做出雜志名氣之時，就是主辦方做收“廣告宣傳”利益之時。廈門移動通信與廈門郵政廣告、紅蘋果公司合辦的搜街，就是一個非常成功的案例?？雌稹皽贤ā币幻?，源于中國移動的廣告語“溝通，從心開始”、“心與心溝通的橋梁”及世界電信日的2003年主題口號“幫助全人類溝通”。“溝通”這個詞，涵義非常廣大而深遠(yuǎn)，也是現(xiàn)代社會人們在交往活動中使用頻率最高的詞匯之一。一個世界，需要國與國之間的“溝通”；一個社會，需要行業(yè)與行業(yè)、人與人之間的“溝通”；一個企業(yè)，需要上級與員工的“溝通”，需要員工與員工的“溝通”，更需要企業(yè)與客戶的“溝通”；一個家庭，同樣需要長輩與晚輩、同輩之間的相互“溝通”。在當(dāng)今社會壓力、工作壓力和家庭壓力巨大的情況下，人們迫切需要“溝通，溝通，再溝通”，人們需要有一個充分放松、充分交流的精神家園。試想，人類如果失去了“溝通”，世界會變得怎樣？“溝通”完全符合中國移動通信公司的經(jīng)營和發(fā)展理念，真正順應(yīng)了現(xiàn)代社會人與人之間心心交流的大潮流?！皽贤ā睉?yīng)運(yùn)而生，溝通非中國移動通信莫屬！其它備用刊名：移動家園、溝通零距離、心地帶、互動、交流辦刊目標(biāo)1、把溝通辦成福建省企業(yè)界的一流的“成熟穩(wěn)重型”免費(fèi)贈閱雜志，為社會、企業(yè)、家庭、個人提供一個相互交流、相互學(xué)習(xí)的“親切溝通”的平臺，促進(jìn)人們心與心的溝通，并引起人們的共鳴。2、從社會、企業(yè)、家長的角度出發(fā)，順應(yīng)和引導(dǎo)社會潮流，增強(qiáng)人們消費(fèi)觀念及溝通意識，讓溝通成為更多的中、高消費(fèi)群體首選雜志。3、面向全省區(qū)域發(fā)行，服務(wù)移動公司客戶，展示中國移動的企業(yè)風(fēng)采，使溝通成為中國移動通信對外宣傳、樹立品牌形象的窗口，讓“溝通”成為“移動通信”代名詞。4、辦成企事業(yè)單位（都市上班族、白領(lǐng)、企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)）內(nèi)部員工人人愛看、內(nèi)部學(xué)習(xí)交流的一本必讀雜志目標(biāo)定位1、讀者定位：按消費(fèi)分：中高收入、中高學(xué)歷、中高消費(fèi)能力的群體、按職業(yè)分：企業(yè)上班族、白領(lǐng)一族、個體商戶、中高尚家庭按性質(zhì)分：移動用戶及一切潛在的非移動用戶2、廣告客戶定位：（1）房地產(chǎn)行業(yè)及附屬行業(yè)、日用消費(fèi)品（食品、家用品）行業(yè)、通信行業(yè)、娛樂休閑行業(yè)（2）移動公司及其所有的客戶、聯(lián)盟商家、VIP俱樂部成員欄目設(shè)置通過不同欄目滿足不同消費(fèi)者對“溝通”的一種心理需求，第一時間把方方面面的來自不同階層的心聲或感悟傳遞給目標(biāo)讀者，給讀者留下很多值得思考和回味。版面形式靈活、輕松、集休閑、娛樂于一體，有很強(qiáng)的知識性、趣味性、時尚性、參考性。部分欄目的命名以移動公司的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品來命名，讓讀者不知不覺地對移動公司的大部分業(yè)務(wù)重新“掃描”了一遍1可讀性的主要欄目：總共80頁（固定頁碼）2廣告欄目：頁數(shù)不限（機(jī)動頁碼）（1）移動公司的廣告：每期不低于6個版面（2）其它公司的廣告：按實(shí)際攬收廣告客戶留出相應(yīng)版面非廣告版面的主要欄目設(shè)置如下：欄目名稱欄目內(nèi)容簡介視野全球通國際、國內(nèi)最新態(tài)勢反饋、反思和評論，多聽聽國內(nèi)外的不同聲音，多看看國內(nèi)外的是是非非，這些也許會觸動你敏感的神經(jīng)，而不是一味地麻木。漫游神州（旅游、度假）這里匯集了神州大地的名勝佳景及購物休閑娛樂好去處，身邊再美的景致看多了也會膩，其實(shí)外面的世界更精彩，讓我們一起漫游神州吧！白領(lǐng)麗人作為半邊天的白領(lǐng)麗人，其生活寫真、生活動態(tài)往往是最吸引人們眼球的，捕捉了白領(lǐng)麗人，就等于捕捉了社會時尚、前衛(wèi)、潮流兒女心聲可憐天下父母心，家家都有一本不同的經(jīng)，看看或聽聽兒女們的心聲，世間從此多了一份親情的感動，讓你明白“不求回報(bào)，理解就好”的父母心。一家之主孩子是父母心頭最大的寶。看看或聽聽父母的聲音，或許能煥起我們最容易忽略的一種愛，我們是否應(yīng)從情感后防線中得到一點(diǎn)心靈的觸動呢？愛情百寶箱沒有愛情的人生是不完美的，愛情總是說不完的話題，百寶箱總是裝著各種精彩動人的愛情故事，打開看看吧，總有一件能給你帶來驚喜！充值加油站在職場里闖蕩，難免有力不從心的時候，到這里來“充值充電”吧，本欄設(shè)有交際技巧、管理藝術(shù)、心理輔導(dǎo)等充值區(qū)，歡迎常來充電，讓你的人生充滿價值。同事之間這里匯集了很多同事之間發(fā)生的故事、同事之間相處的藝術(shù)人生知己朋友，多了路好走。朋友，是人生中寶貴的財(cái)富之一。朋友，應(yīng)該如何把握？如何相處？讓我們在這里多一些交流，多一些探討人物點(diǎn)滴商界總是充滿傳奇、充滿誘惑，但有幾人知道成功背后的淚水？聽聽成功者或失敗者的故事，或許你會從中得到一些啟發(fā)。會心一笑人在旅途，總有累的時候，別忘了到這里來小憩一下，嘗嘗為你準(zhǔn)備好的“開心果”，再喝上一杯“快樂檸檬”，一笑解千愁！迷你短信這里搜集了大量最新、最逗、最幽默、最煽情的精彩短信，令你大開眼界。動感地帶密切關(guān)注前衛(wèi)潮流、時尚新生事物：休閑娛樂、運(yùn)動、名車這里充斥著新鮮又自由的空氣，這里用新奇喧泄快樂，用時尚炫耀年輕的心！ 娛音在線音樂、音響、電影，充滿創(chuàng)造力的陽光和新潮流行的文化，讓你從中得到最大的感官刺激。音信互動阿G是職場高手、心理專家，阿G信箱將每期解答朋友們的職場心聲和心理上的一些不平溝痕。隨e行一族酷愛上網(wǎng)、電腦、數(shù)碼的人們，將在這里找到知音：網(wǎng)蟲一族生活大搜索。專欄邀請專欄寫手，定期為本雜志供稿?；ヂ?lián)俱樂部1000名俱樂部會員大招募，填寫相關(guān)資料寄至雜志編輯部，只交年費(fèi)50元（雜志郵寄費(fèi)），每月定期郵寄本雜志，還可不定期參加俱樂部以“溝通”為主題的一切活動，為俱樂部會員搭起一座心與心溝通的橋梁。運(yùn)作程序1、成立雜志的編委會、成立編輯部2、試發(fā)行：雜志前兩期為試發(fā)行，可以大幅度刊登移動公司廣告、優(yōu)惠刊登移動公司相關(guān)客戶廣告。3、廣告招商：雜志正式發(fā)行后，從第2期起嘗試進(jìn)行廣告招商。合作模式1編委員構(gòu)成：（1）編委員成員主要由承辦方人員組成，創(chuàng)辦刊物一系列工作，均由承辦方負(fù)責(zé)：成立專門的溝通團(tuán)隊(duì)：組稿、編輯、設(shè)計(jì)、印刷、發(fā)行、廣告招商，每一步驟都有資深、專業(yè)人員把關(guān)優(yōu)勢：專業(yè)的編輯設(shè)計(jì)隊(duì)伍、獨(dú)特的發(fā)行渠道、印刷成本更低，質(zhì)量更高 具有海都新娘編輯、策劃、設(shè)計(jì)、發(fā)行經(jīng)驗(yàn)（2）移動公司相關(guān)部門人員：密切配合編委會工作，共同把刊物辦好2辦刊經(jīng)費(fèi)：（1）主辦方：基本版面（80P）的印刷費(fèi)、投遞費(fèi)、郵寄費(fèi)等成本費(fèi)用由移動公司出資（2）承辦方：編輯采編費(fèi)（資料采編、圖片采編）、稿費(fèi)、設(shè)計(jì)費(fèi)等費(fèi)用由郵政廣告公司自行負(fù)責(zé)3其它未盡事宜：稿件來源1、編輯部專人采編2、特約通訊員來稿、專欄作家組稿3、文摘類（搜集相關(guān)欄目的最新文章）4、向廣大讀者（含移動公司內(nèi)部員工）征稿5、專訪專談收益分析1、經(jīng)濟(jì)效益：即其它客戶在本雜志刊登廣告的收入。在廣告已經(jīng)成為媒體主要收入來源的今天，廣告命中率極高的DM媒體將對廣告客戶產(chǎn)生巨大的吸引力。2、廣告效益：主辦方大篇幅大版面的品牌形象宣傳，想怎么廣告就怎么廣告。DM直投媒體的優(yōu)點(diǎn)在于定向發(fā)行，媒體和商品信息合二為一，形式和內(nèi)容高度統(tǒng)一，受閱率提高，讀者就是商品信息的接受者。3、社會效益：免費(fèi)贈閱，人見人愛，移動通信倡導(dǎo)的一種積積向上的“溝通”文化，在拉近與消費(fèi)者的距離的同時，也會引起社會的共鳴溝通雜志規(guī)格、印數(shù)出刊周期：每兩月一期（雙月刊）采用國際大度16k版本，105g進(jìn)口銅版紙、雙膠紙精美印刷。封面、封底：采用250g進(jìn)口銅版紙（復(fù)膜）插頁廣告：105g進(jìn)口銅版紙軟性文章：105g雙膠紙總共頁數(shù)：基本版面80頁，其余頁碼均為廣告版面創(chuàng)刊印數(shù)：初期10000冊（先測試市場反應(yīng)，根據(jù)實(shí)際增加發(fā)行量）目標(biāo)發(fā)行量30000冊以上發(fā)行渠道（按發(fā)行量30000冊）1客戶免費(fèi)贈閱10000冊：移動公司大客戶、聯(lián)盟商家、