《整合營(yíng)銷傳播》期末試卷.doc

nanjingjingguan學(xué)院2014-2015學(xué)年第二學(xué)期期終考試（2015年6月）整合營(yíng)銷傳播 試卷 A卷（本卷考試時(shí)間：120分鐘）本科 2012 級(jí)廣告B11-1/B11-2班 專業(yè) 1、2 班 學(xué)號(hào) 姓名 題號(hào)一二三四五六七八總分得分請(qǐng)考生在拿到試卷后檢查試卷頁(yè)數(shù)是否正確，如有印刷問(wèn)題及時(shí)與監(jiān)考教師溝通?？忌⒁馐马?xiàng)：1、本試卷共1頁(yè)，請(qǐng)查看試卷中是否有缺頁(yè)或破損。如有立即舉手報(bào)告以便更換。 2、考生在答題紙上答題，試卷上答題無(wú)效！考試結(jié)束后，不得將試卷、答題紙和草稿紙帶出一、單選題（6小題，每題2 分，共 12 分)1、4Cs理論不包括（ ）。A、 需要 B、 成本 C、 方便 D、促銷2、20世紀(jì)90年代以來(lái)，營(yíng)銷學(xué)理論與方法最具代表性的概念是（ ）。A、 合作營(yíng)銷 B、 直接營(yíng)銷 C、 事件營(yíng)銷 D、 關(guān)系營(yíng)銷3、SWOT計(jì)劃不包括（ ）A、 優(yōu)勢(shì) B、 機(jī)會(huì) C、 弱勢(shì) D、 戰(zhàn)略 E、挑戰(zhàn)分析4、以下內(nèi)容不屬于3C分析的是（ ）A、 客戶貢獻(xiàn) B、 客戶擁護(hù) C、 客戶滿意 D、 客戶承諾5、傳統(tǒng)媒體不包括（ ）A、報(bào)紙 B、 雜志 C、 廣播 D、 電視 E、 互聯(lián)網(wǎng)6、互聯(lián)網(wǎng)的特征不包括（ ）A、 速度快 B、 交互性強(qiáng) C、 傳輸范圍大 D、 成本高二、多選題（6小題，每題 3 分，共 18 分，在幾個(gè)選項(xiàng)中至少要選2個(gè)或以上，多選少選都不得分)1、博客營(yíng)銷有下列特點(diǎn)（ ）A. 低成本 B 分眾 C 針對(duì)性強(qiáng) .D 貼近大眾 E. 新鮮 2、手機(jī)媒體的特征有（ ）A 形象化 B 多媒體融合 C 互動(dòng)性強(qiáng) D 傳播速度快、范圍廣 E. 受干擾小 3、與品牌相關(guān)的受眾之一是（ ）。A 顧客代表 B 分銷商 C 供應(yīng)商 D 印刷媒體 4、公共關(guān)系的結(jié)構(gòu)是由（ ）構(gòu)成的。A 團(tuán)體 B 公眾 C 組織 D 社會(huì) D傳播 5、公共關(guān)系目標(biāo)受眾的外部受眾包括：（ ）A 股東 B 企業(yè)員工 C 媒體 D 政府 D 教育部門 E. 客戶6、傳統(tǒng)的營(yíng)銷傳播組合中，（ ）是溝通組合中的基本元素。A 電視 B 人員推銷 C 銷售促進(jìn) D 技術(shù)服務(wù) E. 公共關(guān)系 三、判斷說(shuō)明題（5小題，每題2分，共10分。判斷正確和說(shuō)明理由各計(jì)1分，錯(cuò)誤的命題要改正。）1、營(yíng)銷即傳播，傳播即營(yíng)銷，兩者密不可分。 （ ）2、IMC是對(duì)某種營(yíng)銷渠道的綜合運(yùn)用。 （ ）3、“由外而內(nèi)”這一主張最早由美國(guó)學(xué)者鄧肯提出。 （ ）4、4Ps理論帶來(lái)了“一對(duì)一”的營(yíng)銷觀念。 （ ）5、重度使用者往往被看作是非常具有潛力的顧客。 （ ）四、簡(jiǎn)答題（4小題，每題 6分，共 24分)1、簡(jiǎn)述雜志的分類法。2、簡(jiǎn)析AIDA的內(nèi)容和過(guò)程（包括AIDA的英文單詞和含義）。 3、簡(jiǎn)述影響媒體策略的因素主要有幾種。4、簡(jiǎn)述事件營(yíng)銷的含義和目的。五、論述題（2小題，每題10分，共20分）1、舉例論述報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。2、舉例論述IMC的實(shí)施有幾個(gè)階段，IMC在我國(guó)實(shí)施的過(guò)程中所遇到的障礙及其原因有哪些？六、 案例分析（本題16分）一、如何塑造城市品牌 2006年7月23日，大型實(shí)景演出印象麗江雪山篇在海拔3100米云南麗江玉龍雪山的甘海子藍(lán)月谷劇場(chǎng)正式公演，這是世界上最高的實(shí)景演出劇場(chǎng)，由此全國(guó)引發(fā)了一個(gè)印象系列的文化熱潮和麗江的旅游熱潮，讓世人看到了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的雙向提升和完美結(jié)合。張藝謀通過(guò)“天雨流芳，夢(mèng)幻麗江”，找到了引爆創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的最好的載體，麗江原生態(tài)的自然環(huán)境、悠久豐富的納西文化，又為張藝謀的印象系列提供了最好的文化創(chuàng)作舞臺(tái)。打造印象麗江對(duì)進(jìn)一步提升麗江和云南的知名度，彰顯麗江和云南的民族文化和自然資源，促進(jìn)云南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、文化繁榮和中國(guó)云南影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)的建立和發(fā)展，帶動(dòng)當(dāng)?shù)睾驼麄€(gè)滇西北經(jīng)濟(jì)、文化、旅游的發(fā)展，具有重要的意義，張藝謀為麗江的文化旅游發(fā)展寫下