《林魂》大型畫(huà)冊(cè)策劃方案.doc

林魂大型畫(huà)冊(cè)策劃方案三圓文化傳媒林魂大型畫(huà)冊(cè)策劃方案林魂創(chuàng)意初稿創(chuàng)作目的：充分展示株洲林業(yè)系統(tǒng)的整體形象，對(duì)上級(jí)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)起到階段性匯報(bào)，對(duì)外是株洲林業(yè)局建局50多年來(lái)的一個(gè)階段性總結(jié)，對(duì)內(nèi)具有極高的珍藏價(jià)值，畫(huà)冊(cè)將充分展現(xiàn)株洲林業(yè)精神。創(chuàng)作定位：在講究氣勢(shì)與柔美相融的情況下，并以林的人文性來(lái)貫穿畫(huà)冊(cè)的全篇內(nèi)容，打造林業(yè)系統(tǒng)獨(dú)有的人文特色；制作說(shuō)明：版式為大度8開(kāi)本，無(wú)縫膠裝，封面、封底采用300克壓紋銅版紙，加鎖口，過(guò)亞膠，主題采用印銀等特殊工藝，扉頁(yè)前，襯竹紋紙和硫酸紙各一，內(nèi)頁(yè)采用250克銅版紙，四色套印，木制精裝盒封裝。封面設(shè)計(jì)：畫(huà)面力求簡(jiǎn)潔，充分突出株洲林業(yè)局的主體形象和林業(yè)文化精神。封面主題：林魂竹紋紙無(wú)設(shè)計(jì)內(nèi)容，硫酸紙上黑白印刷，主要體現(xiàn)株洲林業(yè)局過(guò)去和未來(lái)發(fā)展的根本理念。扉頁(yè)2-P1,橫跨頁(yè)設(shè)計(jì)（林業(yè)典型的航拍圖片，配短詩(shī)或者短文引領(lǐng)全篇）：文案初擬：林業(yè) 是一種氣度，裝點(diǎn)山川秀美、接受自然的萬(wàn)種風(fēng)情。林業(yè) 是一曲交響，是天與地的對(duì)白，是山與水的呢喃。林業(yè) 是一種容納，能容納瞬息萬(wàn)變，顯示“欲知松高潔，待到雪化時(shí)”的從容。林業(yè) 是一篇傳奇，是在顯為人知或不被人知中，傳奇著夢(mèng)想、理念，傳奇著幾代林人的故事。P2：目錄序第一篇章：株洲林業(yè)，永不磨滅的印記第二篇章：四海通攸話(huà)林業(yè)第三篇章：株洲林業(yè)，七彩的土地第一節(jié)：林業(yè)豐富的生態(tài)資源；第二節(jié)：蒸蒸日上的經(jīng)濟(jì)林業(yè)；第三節(jié)：林業(yè)基礎(chǔ)，厚積勃發(fā)； 第四節(jié)：綠色的林業(yè)，綠色的希望。第四篇章：那山 那水 那人第五篇章：人文的林業(yè)第一節(jié)：與歷史對(duì)話(huà)第二節(jié)：不忘的林緣第三節(jié)：林人的歡樂(lè)第六篇章：林業(yè)我的家第一節(jié)：工作在林業(yè)第二節(jié)：行走在林業(yè)第三節(jié)：休閑在林業(yè)第七篇章：人民公仆風(fēng)采錄第八篇章：林業(yè)，牽動(dòng)幾代人的情第九篇章：林業(yè)，展望在明天P3：序由株洲林業(yè)局現(xiàn)任主要領(lǐng)導(dǎo)撰寫(xiě)序言。P4：引語(yǔ)：樹(shù)，有時(shí)更像是一個(gè)哲人，博大精深，并超然于物外，就如株洲林業(yè)，多年的歷史，鑄造了今天林業(yè)的從容和豪邁。P5-P7：第一篇章林業(yè)，永不磨滅的印記：以圖片配文的形式，簡(jiǎn)述林業(yè)歷史的和現(xiàn)代的重要事件，其中包括對(duì)株洲林業(yè)有重要影響的領(lǐng)導(dǎo)人。圖片資料：一些有重要事件的現(xiàn)場(chǎng)圖片，部分有重大影響領(lǐng)導(dǎo)人的照片。P8：第二篇章：四海通攸話(huà)林業(yè)湖南省株洲位于湘贛邊界羅霄山脈中段西麓，武功山西南端，地理坐標(biāo)為東徑1130909至1135130，北緯264634至272630，東西寬70.9公里，南北長(zhǎng)73.8公里。地勢(shì)由東西二側(cè)向中部?jī)A斜，東西環(huán)山，中部低平開(kāi)闊向南北敞開(kāi)，湘東鐵路和106國(guó)道呈南北向貫穿全境，海拔界于69m至1404.9m之間，形成山丘崗平地貌。P9-P12：第二篇章內(nèi)容：以圖片配文字的形式，充分展示株洲林業(yè)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。圖片資料：四通八大的高速公路的圖片，航空?qǐng)D片，林業(yè)圖片。P13：第三篇章：株洲林業(yè)，七彩的土地引語(yǔ)：樹(shù)林，象征著力量，也象征著富饒。正如株洲林業(yè)，不但有豐厚的生態(tài)資源，環(huán)境資源、還有奇特的旅游資源。P14-P19：第三篇章內(nèi)容：以圖文并茂的形式，分四個(gè)小節(jié)介紹第一節(jié)：林業(yè)豐富的生態(tài)資源； 第二節(jié)：蒸蒸日上的經(jīng)濟(jì)林業(yè)； 第三節(jié)：林業(yè)基礎(chǔ)，厚積勃發(fā)；（此章節(jié)包括土地資源，生產(chǎn)資源等可供地區(qū)開(kāi)發(fā)利用的資源介紹）； 第四節(jié)：綠色的林業(yè)，綠色的希望。介紹林業(yè)有極大潛力的天然旅游資源。圖片資料：林業(yè)種植，加工利用的相關(guān)圖片，能代表富庶林業(yè)和林產(chǎn)品的圖片；電力，通訊，能代表網(wǎng)絡(luò)科技的相關(guān)圖片。P20：第四篇章：那山 那水 那人（株洲廣告公司）引言：如果說(shuō)樹(shù)，更像一個(gè)好動(dòng)的孩子，那山卻是靜靜的，似乎像一個(gè)可以永遠(yuǎn)凝望的美人在仰望著樹(shù)。而人是有情的，林人的情，是詩(shī)意的酒，不飲，也沉醉千年。P21-P25：第四篇章內(nèi)容： 主要介紹株洲林業(yè)的風(fēng)光和林業(yè)相關(guān)的一些知名人士。圖片資料：株洲林業(yè)的各種圖片和一些代表地方風(fēng)土人情的圖片，株洲林業(yè)相關(guān)的一些具有影響力的文化人的圖片，和部分對(duì)林業(yè)愛(ài)好的攝影家關(guān)于林業(yè)的作品。P26：第五篇章：人文的林業(yè)引言：有時(shí)候，看林，聽(tīng)林，讀林，因?yàn)榱质且晃辉?shī)人，讓您感悟到深邃背后的心跳。林業(yè)的詩(shī)，寫(xiě)不盡的風(fēng)土人情，讀不完的紅塵往事，讓我們不得不一次次與林業(yè)對(duì)視。P27-P32：第五篇章內(nèi)容： 本章分三節(jié)進(jìn)行介紹： 第一節(jié)：和歷史的對(duì)話(huà)：主要介紹林業(yè)系統(tǒng)的人文景觀(guān)與文化。第二節(jié)：不忘的林緣：以林海為引子，介紹來(lái)到株洲從事林業(yè)的人，對(duì)林業(yè)有巨大貢獻(xiàn)的一批人。第三節(jié)：林業(yè)人歡慶的日子：介紹株洲林業(yè)系統(tǒng)的人文情懷和現(xiàn)時(shí)期開(kāi)展的一些文藝活動(dòng)以及林業(yè)工人的工作、生活特寫(xiě)。圖片資料：各類(lèi)林業(yè)文化的圖片。株洲林業(yè)獨(dú)具特色的風(fēng)土人情場(chǎng)景圖片。一些相關(guān)文藝活動(dòng)的演出圖片。P33：第六篇章：今日林業(yè)我的家引言：海納百川，有容乃大，而今日的株洲林業(yè)，站在時(shí)代的制高點(diǎn)上，恰如這林、這山，讓到株洲的外鄉(xiāng)人，土著的株洲人，為之動(dòng)容、為之動(dòng)情。P32-P42：第六篇章內(nèi)容：第一節(jié)：工作在林業(yè)：主要介紹株洲林業(yè)系統(tǒng)提供給就業(yè)者的資源優(yōu)勢(shì)、政策優(yōu)勢(shì)、政府服務(wù)功能優(yōu)勢(shì)。第二節(jié)：行走在林業(yè)：重點(diǎn)介紹株洲林業(yè)局各站點(diǎn)境內(nèi)的交通狀況；第三節(jié)：休閑在林業(yè)：介紹林業(yè)的生態(tài)資源；圖片資料：小山、小景、溪流、瀑布、動(dòng)物繁衍生息的家園，林業(yè)的基礎(chǔ)建設(shè)圖片，林業(yè)人日常生活的場(chǎng)景圖片，各站點(diǎn)境內(nèi)一些便利性交通工具的圖片；林場(chǎng)整體環(huán)境圖片。P43：第七篇章：人民公仆風(fēng)采錄引言：如果說(shuō)林業(yè)是樹(shù)的精靈，那么，林業(yè)的發(fā)展，正是因?yàn)橛辛诉@樣一批樹(shù)的領(lǐng)航者。P44-P50：第七篇章內(nèi)容：主要介紹領(lǐng)導(dǎo)人群體風(fēng)采，如領(lǐng)導(dǎo)人視察一些企事業(yè)單位，領(lǐng)導(dǎo)人親民行動(dòng)，領(lǐng)導(dǎo)人做出重大決策時(shí)場(chǎng)景。圖片：領(lǐng)導(dǎo)人視察企事業(yè)單位，和普通老百姓聊天，集體決策等各類(lèi)場(chǎng)景圖片。P51：第八篇章：林業(yè)，牽動(dòng)幾代人的情引言：“歲月如梭，往事如煙。究竟是什么樣的情懷牽動(dòng)著幾代林業(yè)人？究竟是什么樣的情感打動(dòng)著更多的人？”P(pán)52-P56第八篇章內(nèi)容：重點(diǎn)介紹幾代林業(yè)人的感概與情懷圖片資料：部分林業(yè)人與領(lǐng)導(dǎo)人的座談圖及生活場(chǎng)景圖。P57：第九篇章：林業(yè)，展望在明天引言：因?yàn)橛辛藰?shù)與人，才讓林有了魂。樹(shù)，永遠(yuǎn)的生生不息，似乎在昭示著，明天，總是充滿(mǎn)希望的。株洲林業(yè)，明天將更加美好。P58-P60：第九篇章主要內(nèi)容：介紹株洲林業(yè)歷年來(lái)對(duì)外所做的宣傳。圖片資料：一些重要報(bào)紙對(duì)林業(yè)的宣傳，林業(yè)原來(lái)宣傳所制作一些宣傳資料圖片，及一些歷史性圖片。封底：版權(quán)頁(yè)和林業(yè)的相關(guān)信息。林魂大型畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)定位I、 突出林業(yè)形象、林業(yè)精神 II、 設(shè)計(jì)風(fēng)格經(jīng)典化、品質(zhì)化 、 精選材質(zhì)印刷，為高檔印刷品一、本畫(huà)冊(cè)需具備特點(diǎn)分析1、 切入視覺(jué)新穎2、準(zhǔn)確、全面的宣傳和推廣及表達(dá)林業(yè)形象、精神3、時(shí)尚感、藝術(shù)感、大氣感、形象凸出 二、策劃定位1、一本切入視覺(jué)新穎的能全面的宣傳和推廣及表達(dá)林業(yè)形象、精神畫(huà)冊(cè)2、 一本具有時(shí)尚感、藝術(shù)感、大氣感的畫(huà)冊(cè)3、 一本能夠凸顯出為創(chuàng)造美好生活而服務(wù)的林業(yè)畫(huà)冊(cè)三、畫(huà)冊(cè)主題定位經(jīng)典非凡 強(qiáng)者出世四、創(chuàng)意思維1、全新的切入視覺(jué)畫(huà)冊(cè)中以經(jīng)典的色彩符號(hào)加上與林業(yè)相關(guān)的圖片元素，表現(xiàn)設(shè)計(jì)的經(jīng)典感，將設(shè)計(jì)的現(xiàn)代感、藝術(shù)感與畫(huà)冊(cè)視覺(jué)切入巧妙融合，給人以時(shí)尚、文化、藝術(shù)的視覺(jué)感受。2、行文表現(xiàn)手法以連貫的口語(yǔ)化的標(biāo)語(yǔ)貫穿整個(gè)畫(huà)冊(cè)，形成一個(gè)連貫整體的架構(gòu)，再輔以簡(jiǎn)潔的文字說(shuō)明。關(guān)于怎樣體現(xiàn)林魂畫(huà)冊(cè)的魂一、畫(huà)冊(cè)有魂，策劃出神。 成功非偶然。高品質(zhì)的畫(huà)冊(cè)都有一個(gè)卓越的靈魂，或者說(shuō)是氣場(chǎng)，一般通過(guò)版面設(shè)計(jì)、文案表達(dá)來(lái)營(yíng)造。優(yōu)秀畫(huà)冊(cè)和拙劣畫(huà)冊(cè)之間的差別，不僅僅在于設(shè)計(jì)師水平或用材的高低，更為關(guān)鍵的是策劃思維。 眼界定高低。策劃方案決定畫(huà)冊(cè)水平高下，漂亮的設(shè)計(jì)只是對(duì)執(zhí)行的一種技術(shù)性要求。用漂亮與否衡量畫(huà)冊(cè)高低是舍本求末的作法，思想才是畫(huà)冊(cè)的所有者更應(yīng)深究的重點(diǎn)。畫(huà)冊(cè)靈魂是靈魂的提煉升華，畫(huà)冊(cè)氣質(zhì)與株洲林業(yè)系統(tǒng)應(yīng)一脈相承，優(yōu)秀畫(huà)冊(cè)勝在思想，贏在策劃，高在設(shè)計(jì)。二、邏輯貫穿，串珠引線(xiàn)。畫(huà)冊(cè)策劃過(guò)程中要樹(shù)立“整分”思維，一個(gè)畫(huà)冊(cè)整體觀(guān)念，一個(gè)中心思想表達(dá)，一個(gè)整體形象塑造，等等。在畫(huà)冊(cè)展開(kāi)的同時(shí)，主線(xiàn)不能斷，更不能亂，這根主線(xiàn)即為邏輯。按照國(guó)人的思維習(xí)慣，“總分”式邏輯有著廣泛的應(yīng)用市場(chǎng)，這也是業(yè)內(nèi)常見(jiàn)到的畫(huà)冊(cè)多將介紹放在前面的緣故。站在閱讀者（客戶(hù)）的角度看，如此安排有助于對(duì)方快速了解株洲林業(yè)，先有一個(gè)整體概貌，先深入了解各個(gè)枝節(jié)。 一般而言，畫(huà)冊(cè)策劃邏輯有明、暗兩條線(xiàn)，暗線(xiàn)即前所述思維邏輯；明線(xiàn)則通過(guò)文案表達(dá)或設(shè)計(jì)執(zhí)行來(lái)表現(xiàn)，常用手法有圖形、線(xiàn)條、版式等。只有用線(xiàn)串起來(lái)的珠子才能稱(chēng)為鏈，只有符合邏輯的畫(huà)冊(cè)才叫“冊(cè)”。三、有頭有臉，形象突顯。 臉面大事，關(guān)乎形象，畫(huà)冊(cè)的“頭”、“臉”集中體現(xiàn)在封面和內(nèi)部整體風(fēng)格把握上。一本畫(huà)冊(cè)的封面和內(nèi)部整體設(shè)計(jì)風(fēng)格將給閱讀者以直觀(guān)的印象，在眾多畫(huà)冊(cè)同臺(tái)競(jìng)技的時(shí)刻，這一點(diǎn)表現(xiàn)最為突出。 明確畫(huà)冊(cè)的目的，洞察畫(huà)冊(cè)閱讀對(duì)象的心理，確立畫(huà)冊(cè)的整體風(fēng)格后，要考慮的就是畫(huà)冊(cè)的具體表現(xiàn)了。創(chuàng)意往往是通過(guò)素材、材質(zhì)、款式等幾個(gè)途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)，或大氣，或新銳，或文化，或厚重，或科技，等等感覺(jué)也就躍然紙上。表現(xiàn)的是圖片文字，溝通的是畫(huà)冊(cè)，傳達(dá)的是精神。 一個(gè)個(gè)性化的封面，一個(gè)體現(xiàn)畫(huà)冊(cè)風(fēng)格的整體版式，這是畫(huà)冊(cè)首要考量的問(wèn)題。四、眉清目秀，大有看頭。 每個(gè)人都是不同的，林業(yè)部門(mén)也一樣。畫(huà)冊(cè)要將這種“特質(zhì)”以藝術(shù)化的形式傳達(dá)給閱讀者非大眾化的東西更有誘惑力。在畫(huà)冊(cè)頁(yè)面內(nèi)容處理上，可以參考“三點(diǎn)一式”作業(yè)法，即尋找差異點(diǎn)（與眾不同之處），框定溝通點(diǎn)（受眾興趣所在），具象表現(xiàn)點(diǎn)（具體表現(xiàn)素材），三點(diǎn)連成線(xiàn)通過(guò)創(chuàng)意途徑實(shí)現(xiàn)。這種個(gè)性化更多的體現(xiàn)在細(xì)節(jié)處，創(chuàng)意有大小，小處見(jiàn)功夫，文字、圖片、版式、色彩組合等營(yíng)造的是整體感覺(jué)，細(xì)節(jié)的創(chuàng)意處理則是抓人心的巧手妙作。這也是優(yōu)秀畫(huà)冊(cè)的一個(gè)特征：個(gè)性鮮明，有主有次，經(jīng)得起細(xì)看，經(jīng)得住推敲。五、圖文交融，賞心悅目 畫(huà)冊(cè)，即要有圖有文。圖片與文案的關(guān)系不是雞與蛋的關(guān)系，而是相伴相生，相輔相成。從經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，二者的關(guān)系協(xié)調(diào)，主要依賴(lài)創(chuàng)作者自身。若是文案人員主導(dǎo)，則圖片配合文案的可能性大，圖片占從屬地位。若是設(shè)計(jì)人員主導(dǎo)，則反之。當(dāng)然，具體到某個(gè)畫(huà)冊(cè)，與所屬行業(yè)特征也有關(guān)，如服裝、化妝品之類(lèi)行業(yè)的畫(huà)冊(cè)更倚重于圖片表現(xiàn)。 從另一角度講，畫(huà)冊(cè)要以圖為主，文案做點(diǎn)睛之用。畫(huà)冊(cè)文案寫(xiě)作呈圖形化趨勢(shì)，即打破文章寫(xiě)作的慣例，依據(jù)“讀圖時(shí)代”的閱讀方式，充分發(fā)揮畫(huà)冊(cè)的優(yōu)勢(shì)，將文案與圖有機(jī)結(jié)合起來(lái)。有時(shí)文字適應(yīng)圖片，有時(shí)圖片配合文字，文字與圖片緊密結(jié)合，而不是分隔開(kāi)來(lái)。圖、文配套，形成呼應(yīng)，渾然一體。便于“閱讀”是第一，達(dá)到“悅讀”是目的。六、文案表達(dá)，畫(huà)中有“話(huà)”。 文案是“說(shuō)話(huà)”，不是背書(shū)，更不是寫(xiě)文章。 即為“畫(huà)冊(cè)”，當(dāng)以“畫(huà)冊(cè)”為準(zhǔn)繩，依據(jù)“畫(huà)冊(cè)”特性進(jìn)行文案創(chuàng)作。句式，節(jié)奏，用詞，修飾，切入角度等，都會(huì)影響最終效果。同一件事，不同的表達(dá)方式，則體現(xiàn)出企業(yè)的境界高低，更能給閱讀者遠(yuǎn)、近、冷、熱的不同感覺(jué)?！霸?huà)”要怎樣說(shuō)， 七、圖片精挑，匹配為要。高質(zhì)量畫(huà)冊(cè)用“圖”考究，不單指圖片漂亮與否，而指圖片要與畫(huà)冊(cè)本身相匹配。這里有幾個(gè)用圖原則：般配原則、真實(shí)原則、美觀(guān)原則。八、專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)，勝在創(chuàng)意。九、精益求精，效果倍增。因此，株洲林業(yè)局畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的靈魂在于準(zhǔn)確地勾勒出中心點(diǎn)，并用藝術(shù)的手法巧妙的表現(xiàn)出來(lái)，才能使株洲林業(yè)局的畫(huà)冊(cè)成為株洲政府部門(mén)畫(huà)冊(cè)的一個(gè)顛峰之作品。如何準(zhǔn)確地把握這個(gè)中心點(diǎn)，就需要我們不僅具備非常專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，更要有豐富的營(yíng)銷(xiāo)策劃經(jīng)驗(yàn)，才能將文案和畫(huà)面巧妙地結(jié)合在一起，完美地展現(xiàn)株洲林業(yè)精神。三圓文化傳媒公司就是這樣一家專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，我們已為很多政府和企業(yè)設(shè)計(jì)制作了大量杰出的畫(huà)冊(cè)，以其獨(dú)特的視角、卓越的藝術(shù)表現(xiàn)，成為畫(huà)冊(cè)整體策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)的佼佼者。 注：此次策劃方案將會(huì)根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行具體調(diào)整。林魂畫(huà)冊(cè)的計(jì)劃實(shí)施方案2007年10月2008年7月開(kāi)展資料收集，圖片收集等前期工作2008年8月中旬航空拍