智能家用電器項(xiàng)目可行性研究分析報(bào)告

泓域咨詢MACRO/ 智能家用電器項(xiàng)目可行性研究分析報(bào)告智能家用電器項(xiàng)目可行性研究分析報(bào)告規(guī)劃設(shè)計(jì) / 投資分析 智能家用電器項(xiàng)目可行性研究分析報(bào)告說明根調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額累計(jì)增長9.0%；限額以上社會(huì)消費(fèi)品零售總額累計(jì)增長5.70%，家用電器和音像器材類限額以上社會(huì)消費(fèi)品零售總額累計(jì)同比增長8.9%。家電的需求紅利一方面來自于地產(chǎn)大周期的持續(xù)拉動(dòng)。地產(chǎn)周期之外，家電作為典型的家庭耐用消費(fèi)品，滲透率的提升同樣驅(qū)動(dòng)著銷量的持續(xù)增長。家庭耐用消費(fèi)品滲透率提升的本質(zhì)，一看其功能與必需屬性高低，二看居民收入水平的變化。作為接近必需品的大家電，隨著居民收入水平的不斷提升，基本實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的全面普及。其中，冰箱、洗衣機(jī)從4050臺/每百戶的水平提升至90臺/每百戶以上，空調(diào)甚至完成了滲透率從0到1的大跨越。1、空調(diào)在地產(chǎn)新增需求與滲透率提升的強(qiáng)大拉力下，白電二十年間完成十倍乃至二十倍的成長?？照{(diào)是其中最典型的案例，近20年銷量基本維持單邊增長，在消費(fèi)品里極其罕見。產(chǎn)量翻了20倍以上，年復(fù)合增速達(dá)到17%。2018年由于涼夏、多臺風(fēng)、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、消費(fèi)下行影響，終端需求不及預(yù)期，而企業(yè)在高預(yù)期之下，上半年有不同程度的壓貨導(dǎo)致下半年渠道庫存高企，內(nèi)銷市場同比增速呈現(xiàn)前高后低的態(tài)勢；外銷在中美貿(mào)易摩擦的背景下企業(yè)存在加征關(guān)稅的預(yù)期，“搶出口”效應(yīng)使得年末增速顯著提高帶動(dòng)全年出口表現(xiàn)。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2018年空調(diào)總銷量15069萬臺，同比增長6.3%，其中內(nèi)銷9281萬臺，同比增長4.6%，外銷5788萬臺，同比增長9.3%。重點(diǎn)品牌格力、美的、海爾、奧克斯內(nèi)銷份額分別同比-0.4pct、-0.3pct、+0.3pct、+2.2pct；外銷份額分別同比+1.9pct、+0.0pct、+1.0pct、+0.4pct。2018年空調(diào)零售量同比下滑7.1%，零售額同比下滑3.7%，零售均價(jià)達(dá)到3957元，同比提升3.9%。其中重點(diǎn)品牌格力、美的、海爾、奧克斯零售量份額分別同比-1.2pct、+2.4pct、+0.04pct、-0.6pct，終端市場CR3進(jìn)一步提高。2、冰箱2018年冰箱總銷量7519萬臺，同比小幅增長0.2%，其中內(nèi)銷4310萬臺，同比減少3.9%，外銷3209萬臺，同比增長6.2%。重點(diǎn)品牌海爾、海信科龍、美的內(nèi)銷份額分別同比+2.2pct、-0.3pct、+0.5pct，海爾的龍頭優(yōu)勢愈發(fā)顯著；外銷份額分別同比-1.5pct、+0.4pct、+0.5pct。2018年冰箱零售量同比減少15.7%，零售額同比減少5.6%，零售均價(jià)達(dá)到4249元，同比提升12.0%，提價(jià)幅度大于空調(diào)但小于洗衣機(jī)。其中重點(diǎn)品牌海爾、海信容聲、美的零售量份額分別同比+3.2pct、+1.3pct、-0.5pct。3、洗衣機(jī)2018年洗衣機(jī)總銷量6560萬臺，同比增長2.4%，其中內(nèi)銷4532萬臺，同比增長2.7%，外銷2028萬臺，同比增長1.7%。重點(diǎn)品牌海爾、美的系（美的+小天鵝）、惠而浦系（惠而浦+三洋+榮事達(dá)）內(nèi)銷份額分別同比+1.1pct、+1.3pct、+1.3pct，-1.0pct，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升；外銷份額分別同比+1.7pct、-0.2pct、+0.4pct。2018年洗衣機(jī)零售量同比下滑12.1%，零售額同比下滑3.4%。零售均價(jià)達(dá)到2956元，同比提升11.5%，在空冰洗中提升幅度最為顯著。其中重點(diǎn)品牌海爾、美的系（美的+小天鵝）、惠而浦系（惠而浦+三洋+榮事達(dá)）零售量份額分別同比+3.3pct、-0.04pct、+1.5pct。4、電視2017年電視總銷量15010萬臺，同比增加11.7%，其中內(nèi)銷5406萬臺，同比增加0.2%，外銷9605萬臺，同比大幅增長19.4%。重點(diǎn)品牌海信、TCL、創(chuàng)維、長虹內(nèi)銷份額分別同比-0.3pct、-1.1pct、+0.9pct、-0.9pct，競爭格局未有改善；外銷份額分別同比-0.5pct、+1.2pct、-3.4pct、-0.4pct。2018年電視零售量同比減少16.8%，零售額同比減少18.2%。零售均價(jià)達(dá)到3967元，同比微降0.9%。其中海信、創(chuàng)維、TCL、長虹零售量份額分別同比+1.0pct、+1.3pct、-0.7pct、+0.2pct，零售端集中度略有提升。5、廚電2018年油煙機(jī)零售量同比減少14.3%，零售額同比減少11.7%，零售均價(jià)達(dá)到3316元，同比提升3.9%。其中重點(diǎn)品牌老板、方太、美的、華帝零售量份額分別同比+0.7pct、+1.1pct、-1.0pct、-0.3pct。2018年燃?xì)庠盍闶哿客葴p少13.2%，零售額同比減少10.7%。零售均價(jià)達(dá)到1605元，同比提升3.9%。其中重點(diǎn)品牌老板、方太、美的、華帝零售量份額分別同比+0.7pct、+0.7pct、-0.7pct、-0.6pct。2017年消毒柜零售量同比減少22.7%，零售額同比減少20.1%零售均價(jià)達(dá)到2294元，同比提升3.8%。其中重點(diǎn)品牌老板、方太、美的、華帝零售量市場份額分別同比+0.2pct、+1.6pct、-1.4pct、+0.2pct。電商崛起打破原有渠道格局，渠道作為商品觸達(dá)消費(fèi)者的媒介，其競爭的核心在于價(jià)格、效率以及體驗(yàn)。其中價(jià)格本質(zhì)上也跟效率有關(guān)，高效渠道的加價(jià)率低于低效渠道。因此，每一次渠道格局的更替本質(zhì)上都是源于效率或是體驗(yàn)的提升。近些年家電渠道格局最大的變化即是電商渠道的占比提升。互聯(lián)網(wǎng)不僅解決了信息不透明的問題，同時(shí)打破了地域限制，極大了提升了商品觸達(dá)消費(fèi)者的便利性，提升了購物體驗(yàn)。由于渠道層級短，可以不需要實(shí)體店，節(jié)省了店租，人員成本等也大幅降低，效率遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)渠道，使得家電電商渠道得以高速發(fā)展。廚電、定制家居、LED照明無一例外享受了最近510年房地產(chǎn)銷量的高速增長。隨著房地產(chǎn)銷量接近歷史峰值，后續(xù)行業(yè)增速將主要來自于各細(xì)分品類自身滲透率的提升，或品牌市場份額的提升，企業(yè)經(jīng)營思路也將從增量主導(dǎo)逐步轉(zhuǎn)向兼顧存量競爭。在人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展帶領(lǐng)下，智能家居熱度不減，行業(yè)蓬勃興起，互聯(lián)網(wǎng)巨頭及新興創(chuàng)業(yè)公司從硬件、技術(shù)、系統(tǒng)解決方案等不同角度進(jìn)行布局，智能家居系統(tǒng)初顯。隨著人工智能技術(shù)的不斷完善，智能家居產(chǎn)品種類日益增多，2017年中國智能家居市場規(guī)模達(dá)到了1428億元。截止至2018年中國智能家居市場規(guī)模初步預(yù)計(jì)超1700億元。預(yù)測2019年中國智能家居市場規(guī)模將達(dá)1985億元。其中，智能家電產(chǎn)品因整體均價(jià)較高，且智能電視、智能冰空洗等產(chǎn)品的智能化滲透率遠(yuǎn)高于智能照明、家用安防等品類。該智能家用電器項(xiàng)目計(jì)劃總投資19051.48萬元，其中：固定資產(chǎn)投資15908.51萬元，占項(xiàng)目總投資的83.50%；流動(dòng)資金3142.97萬元，占項(xiàng)目總投資的16.50%。達(dá)產(chǎn)年?duì)I業(yè)收入30935.00萬元，總成本費(fèi)用23515.96萬元，稅金及附加335.36萬元，利潤總額7419.04萬元，利稅總額8777.72萬元，稅后凈利潤5564.28萬元，達(dá)產(chǎn)年納稅總額3213.44萬元；達(dá)產(chǎn)年投資利潤率38.94%，投資利稅率46.07%，投資回報(bào)率29.21%，全部投資回收期4.92年，提供就業(yè)職位488個(gè)。報(bào)告根據(jù)項(xiàng)目的經(jīng)營特點(diǎn)，對項(xiàng)目進(jìn)行定量的財(cái)務(wù)分析，測算項(xiàng)目投產(chǎn)期、達(dá)產(chǎn)年?duì)I業(yè)收入和綜合總成本費(fèi)用，計(jì)算項(xiàng)目財(cái)務(wù)效益指標(biāo)，結(jié)合融資方案進(jìn)行償債能力分析，并開展項(xiàng)目不確定性分析等。.主要內(nèi)容：概論、項(xiàng)目背景研究分析、市場分析預(yù)測、建設(shè)內(nèi)容、項(xiàng)目選址方案、工程設(shè)計(jì)說明、工藝方案說明、項(xiàng)目環(huán)保分析、項(xiàng)目職業(yè)保護(hù)、風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對說明、項(xiàng)目節(jié)能評估、項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃、項(xiàng)目投資分析、經(jīng)濟(jì)效益、綜合評價(jià)說明等。第一章 概論一、項(xiàng)目概況（一）項(xiàng)目名稱智能家用電器項(xiàng)目根調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額累計(jì)增長9.0%；限額以上社會(huì)消費(fèi)品零售總額累計(jì)增長5.70%，家用電器和音像器材類限額以上社會(huì)消費(fèi)品零售總額累計(jì)同比增長8.9%。家電的需求紅利一方面來自于地產(chǎn)大周期的持續(xù)拉動(dòng)。地產(chǎn)周期之外，家電作為典型的家庭耐用消費(fèi)品，滲透率的提升同樣驅(qū)動(dòng)著銷量的持續(xù)增長。家庭耐用消費(fèi)品滲透率提升的本質(zhì)，一看其功能與必需屬性高低，二看居民收入水平的變化。作為接近必需品的大家電，隨著居民收入水平的不斷提升，基本實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的全面普及。其中，冰箱、洗衣機(jī)從4050臺/每百戶的水平提升至90臺/每百戶以上，空調(diào)甚至完成了滲透率從0到1的大跨越。1、空調(diào)在地產(chǎn)新增需求與滲透率提升的強(qiáng)大拉力下，白電二十年間完成十倍乃至二十倍的成長?？照{(diào)是其中最典型的案例，近20年銷量基本維持單邊增長，在消費(fèi)品里極其罕見。產(chǎn)量翻了20倍以上，年復(fù)合增速達(dá)到17%。2018年由于涼夏、多臺風(fēng)、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、消費(fèi)下行影響，終端需求不及預(yù)期，而企業(yè)在高預(yù)期之下，上半年有不同程度的壓貨導(dǎo)致下半年渠道庫存高企，內(nèi)銷市場同比增速呈現(xiàn)前高后低的態(tài)勢；外銷在中美貿(mào)易摩擦的背景下企業(yè)存在加征關(guān)稅的預(yù)期，“搶出口”效應(yīng)使得年末增速顯著提高帶動(dòng)全年出口表現(xiàn)。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2018年空調(diào)總銷量15069萬臺，同比增長6.3%，其中內(nèi)銷9281萬臺，同比增長4.6%，外銷5788萬臺，同比增長9.3%。重點(diǎn)品牌格力、美的、海爾、奧克斯內(nèi)銷份額分別同比-0.4pct、-0.3pct、+0.3pct、+2.2pct；外銷份額分別同比+1.9pct、+0.0pct、+1.0pct、+0.4pct。2018年空調(diào)零售量同比下滑7.1%，零售額同比下滑3.7%，零售均價(jià)達(dá)到3957元，同比提升3.9%。其中重點(diǎn)品牌格力、美的、海爾、奧克斯零售量份額分別同比-1.2pct、+2.4pct、+0.04pct、-0.6pct，終端市場CR3進(jìn)一步提高。2、冰箱2018年冰箱總銷量7519萬臺，同比小幅增長0.2%，其中內(nèi)銷4310萬臺，同比減少3.9%，外銷3209萬臺，同比增長6.2%。重點(diǎn)品牌海爾、海信科龍、美的內(nèi)銷份額分別同比+2.2pct、-0.3pct、+0.5pct，海爾的龍頭優(yōu)勢愈發(fā)顯著；外銷份額分別同比-1.5pct、+0.4pct、+0.5pct。2018年冰箱零售量同比減少15.7%，零售額同比減少5.6%，零售均價(jià)達(dá)到4249元，同比提升12.0%，提價(jià)幅度大于空調(diào)但小于洗衣機(jī)。其中重點(diǎn)品牌海爾、海信容聲、美的零售量份額分別同比+3.2pct、+1.3pct、-0.5pct。3、洗衣機(jī)2018年洗衣機(jī)總銷量6560萬臺，同比增長2.4%，其中內(nèi)銷4532萬臺，同比增長2.7%，外銷2028萬臺，同比增長1.7%。重點(diǎn)品牌海爾、美的系（美的+小天鵝）、惠而浦系（惠而浦+三洋+榮事達(dá)）內(nèi)銷份額分別同比+1.1pct、+1.3pct、+1.3pct，-1.0pct，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升；外銷份額分別同比+1.7pct、-0.2pct、+0.4pct。2018年洗衣機(jī)零售量同比下滑12.1%，零售額同比下滑3.4%。零售均價(jià)達(dá)到2956元，同比提升11.5%，在空冰洗中提升幅度最為顯著。其中重點(diǎn)品牌海爾、美的系（美的+小天鵝）、惠而浦系（惠而浦+三洋+榮事達(dá)）零售量份額分別同比+3.3pct、-0.04pct、+1.5pct。4、電視2017年電視總銷量15010萬臺，同比增加11.7%，其中內(nèi)銷5406萬臺，同比增加0.2%，外銷9605萬臺，同比大幅增長19.4%。重點(diǎn)品牌海信、TCL、創(chuàng)維、長虹內(nèi)銷份額分別同比-0.3pct、-1.1pct、+0.9pct、-0.9pct，競爭格局未有改善；外銷份額分別同比-0.5pct、+1.2pct、-3.4pct、-0.4pct。2018年電視零售量同比減少16.8%，零售額同比減少18.2%。零售均價(jià)達(dá)到3967元，同比微降0.9%。其中海信、創(chuàng)維、TCL、長虹零售量份額分別同比+1.0pct、+1.3pct、-0.7pct、+0.2pct，零售端集中度略有提升。5、廚電2018年油煙機(jī)零售量同比減少14.3%，零售額同比減少11.7%，零售均價(jià)達(dá)到3316元，同比提升3.9%。其中重點(diǎn)品牌老板、方太、美的、華帝零售量份額分別同比+0.7pct、+1.1pct、-1.0pct、-0.3pct。2018年燃?xì)庠盍闶哿客葴p少13.2%，零售額同比減少10.7%。零售均價(jià)達(dá)到1605元，同比提升3.9%。其中重點(diǎn)品牌老板、方太、美的、華帝零售量份額分別同比+0.7pct、+0.7pct、-0.7pct、-0.6pct。2017年消毒柜零售量同比減少22.7%，零售額同比減少20.1%零售均價(jià)達(dá)到2294元，同比提升3.8%。其中重點(diǎn)品牌老板、方太、美的、華帝零售量市場份額分別同比+0.2pct、+1.6pct、-1.4pct、+0.2pct。電商崛起打破原有渠道格局，渠道作為商品觸達(dá)消費(fèi)者的媒介，其競爭的核心在于價(jià)格、效率以及體驗(yàn)。其中價(jià)格本質(zhì)上也跟效率有關(guān)，高效渠道的加價(jià)率低于低效渠道。因此，每一次渠道格局的更替本質(zhì)上都是源于效率或是體驗(yàn)的提升。近些年家電渠道格局最大的變化即是電商渠道的占比提升?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅解決了信息不透明的問題，同時(shí)打破了地域限制，極大了提升了商品觸達(dá)消費(fèi)者的便利性，提升了購物體驗(yàn)。由于渠道層級短，可以不需要實(shí)體店，節(jié)省了店租，人員成本等也大幅降低，效率遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)渠道，使得家電電商渠道得以高速發(fā)展。廚電、定制家居、LED照明無一例外享受了最近510年房地產(chǎn)銷量的高速增長。隨著房地產(chǎn)銷量接近歷史峰值，后續(xù)行業(yè)增速將主要來自于各細(xì)分品類自身滲透率的提升，或品牌市場份額的提升，企業(yè)經(jīng)營思路也將從增量主導(dǎo)逐步轉(zhuǎn)向兼顧存量競爭。在人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展帶領(lǐng)下，智能家居熱度不減，行業(yè)蓬勃興起，互聯(lián)網(wǎng)巨頭及新興創(chuàng)業(yè)公司從硬件、技術(shù)、系統(tǒng)解決方案等不同角度進(jìn)行布局，智能家居系統(tǒng)初顯。隨著人工智能技術(shù)的不斷完善，智能家居產(chǎn)品種類日益增多，2017年中國智能家居市場規(guī)模達(dá)到了1428億元。截止至2018年中國智能家居市場規(guī)模初步預(yù)計(jì)超1700億元。預(yù)測2019年中國智能家居市場規(guī)模將達(dá)1985億元。其中，智能家電產(chǎn)品因整體均價(jià)較高，且智能電視、智能冰空洗等產(chǎn)品的智能化滲透率遠(yuǎn)高于智能照明、家用安防等品類。（二）項(xiàng)目選址某某科技園（三）項(xiàng)目用地規(guī)模項(xiàng)目總用地面積53139.89平方米（折合約79.67畝）。（四）項(xiàng)目用地控制指標(biāo)該工程規(guī)劃建筑系數(shù)79.02%，建筑容積率1.15，建設(shè)區(qū)域綠化覆蓋率6.71%，固定資產(chǎn)投資強(qiáng)度199.68萬元/畝。（五）土建工程指標(biāo)項(xiàng)目凈用地面積53139.89平方米，建筑物基底占地面積41991.14平方米，總建筑面積61110.87平方米，其中：規(guī)劃建設(shè)主體工程47202.68平方米，項(xiàng)目規(guī)劃綠化面積4100.46平方米。（六）設(shè)備選型方案項(xiàng)目計(jì)劃購置設(shè)備共計(jì)137臺（套），設(shè)備購置費(fèi)5260.44萬元。（七）節(jié)能分析1、項(xiàng)目年用電量893805.51千瓦時(shí)，折合109.85噸標(biāo)準(zhǔn)煤。2、項(xiàng)目年總用水量26664.35立方米，折合2.28噸標(biāo)準(zhǔn)煤。3、“智能家用電器項(xiàng)目投資建設(shè)項(xiàng)目”，年用電量893805.51千瓦時(shí)，年總用水量26664.35立方米，項(xiàng)目年綜合總耗能量（當(dāng)量值）112.13噸標(biāo)準(zhǔn)煤/年。達(dá)產(chǎn)年綜合節(jié)能量39.40噸標(biāo)準(zhǔn)煤/年，項(xiàng)目總節(jié)能率28.04%，能源利用效果良好。（八）環(huán)境保護(hù)項(xiàng)目符合某某科技園發(fā)展規(guī)劃，符合某某科技園產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整規(guī)劃和國家的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策；對產(chǎn)生的各類污染物都采取了切實(shí)可行的治理措施，嚴(yán)格控制在國家規(guī)定的排放標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)，項(xiàng)目建設(shè)不會(huì)對區(qū)域生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生明顯的影響。（九）項(xiàng)目總投資及資金構(gòu)成項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資19051.48萬元，其中：固定資產(chǎn)投資15908.51萬元，占項(xiàng)目總投資的83.50%；流動(dòng)資金3142.97萬元，占項(xiàng)目總投資的16.50%。（十）資金籌措該項(xiàng)目現(xiàn)階段投資均由企業(yè)自籌。（十一）項(xiàng)目預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益規(guī)劃目標(biāo)預(yù)期達(dá)產(chǎn)年?duì)I業(yè)收入30935.00萬元，總成本費(fèi)用23515.96萬元，稅金及附加335.36萬元，利潤總額7419.04萬元，利稅總額8777.72萬元，稅后凈利潤5564.28萬元，達(dá)產(chǎn)年納稅總額3213.44萬元；達(dá)產(chǎn)年投資利潤率38.94%，投資利稅率46.07%，投資回報(bào)率29.21%，全部投資回收期4.92年，提供就業(yè)職位488個(gè)。（十二）進(jìn)度規(guī)劃本期工程項(xiàng)目建設(shè)期限規(guī)劃12個(gè)月。選派組織能力強(qiáng)、技術(shù)素質(zhì)高、施工經(jīng)驗(yàn)豐富、最優(yōu)秀的工程技術(shù)人員和施工隊(duì)伍投入本項(xiàng)目施工。對于難以預(yù)見的因素導(dǎo)致施工進(jìn)度趕不上計(jì)劃要求時(shí)及時(shí)研究，項(xiàng)目建設(shè)單位要認(rèn)真制定和安排趕工計(jì)劃并及時(shí)付諸實(shí)施。二、報(bào)告說明三、項(xiàng)目評價(jià)1、本期工程項(xiàng)目符合國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策和規(guī)劃要求，符合某某科技園及某某科技園智能家用電器行業(yè)布局和結(jié)構(gòu)調(diào)整政策；項(xiàng)目的建設(shè)對促進(jìn)某某科技園智能家用電器產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整優(yōu)化有著積極的推動(dòng)意義。2、xxx公司為適應(yīng)國內(nèi)外市場需求，擬建“智能家用電器項(xiàng)目”，本期工程項(xiàng)目的建設(shè)能夠有力促進(jìn)某某科技園經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為社會(huì)提供就業(yè)職位488個(gè)，達(dá)產(chǎn)年納稅總額3213.44萬元，可以促進(jìn)某某科技園區(qū)域經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定，為地方財(cái)政收入做出積極的貢獻(xiàn)。3、項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年投資利潤率38.94%，投資利稅率46.07%，全部投資回報(bào)率29.21%，全部投資回收期4.92年，固定資產(chǎn)投資回收期4.92年（含建設(shè)期），項(xiàng)目具有較強(qiáng)的盈利能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。4、改革開放40年來，民間投資和民營經(jīng)濟(jì)由小到大、由弱變強(qiáng)，已日漸成為推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、繁榮城鄉(xiāng)市場、擴(kuò)大社會(huì)就業(yè)的重要力量。從投資總量占比看，2012年以來，民間投資占全國固定資產(chǎn)投資比重已連續(xù)5年超過60%，最高時(shí)候達(dá)到65.4%；尤其是在制造業(yè)領(lǐng)域，目前民間投資的比重已經(jīng)超過八成，民間投資已經(jīng)成為投資的主力軍。綜上所述，項(xiàng)目的建設(shè)和實(shí)施無論是經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益還是環(huán)境保護(hù)、清潔生產(chǎn)都是積極可行的。四、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表序號項(xiàng)目單位指標(biāo)備注1占地面積平方米53139.8979.67畝1.1容積率1.151.2建筑系數(shù)79.02%1.3投資強(qiáng)度萬元/畝199.681.4基底面積平方米41991.141.5總建筑面積平方米61110.871.6綠化面積平方米4100.46綠化率6.71%2總投資萬元19051.482.1固定資產(chǎn)投資萬元15908.512.1.1土建工程投資萬元5071.002.1.1.1土建工程投資占比萬元26.62%2.1.2設(shè)備投資萬元5260.442.1.2.1設(shè)備投資占比27.61%2.1.3其它投資萬元5577.072.1.3.1其它投資占比29.27%2.1.4固定資產(chǎn)投資占比83.50%2.2流動(dòng)資金萬元3142.972.2.1流動(dòng)資金占比16.50%3收入萬元30935.004總成本萬元23515.965利潤總額萬元7419.046凈利潤萬元5564.287所得稅萬元1.158增值稅萬元1023.329稅金及附加萬元335.3610納稅總額萬元3213.4411利稅總額萬元8777.7212投資利潤率38.94%13投資利稅率46.07%14投資回報(bào)率29.21%15回收期年4.9216設(shè)備數(shù)量臺（套）13717年用電量千瓦時(shí)893805.5118年用水量立方米26664.3519總能耗噸標(biāo)準(zhǔn)煤112.1320節(jié)能率28.04%21節(jié)能量噸標(biāo)準(zhǔn)煤39.4022員工數(shù)量人488第二章 項(xiàng)目背景研究分析一、項(xiàng)目建設(shè)背景1、“十三五”時(shí)期我市發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)，是我市轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵期，是突破各種發(fā)展“瓶頸”制約和體制障礙的攻堅(jiān)期。我們必須搶抓發(fā)展機(jī)遇，積極應(yīng)對各種挑戰(zhàn)，頂住壓力,保持定力,精準(zhǔn)發(fā)力，在發(fā)展與改革中解決各種矛盾和問題，努力開啟我市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新篇章。2、我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動(dòng)力的攻關(guān)期。這是對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段變化和現(xiàn)在所處關(guān)口作出的一個(gè)重大判斷，不僅為今后我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展指明方向、提出任務(wù)，也為我市推進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、解決發(fā)展不平衡不充分問題，提供了一些路徑選擇。 實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，是對經(jīng)濟(jì)新方位的科學(xué)判斷。中國特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，基本特征就是經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)為高質(zhì)量發(fā)展階段。推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展成為當(dāng)前和今后較長時(shí)期確定發(fā)展思路、制定經(jīng)濟(jì)政策、實(shí)施宏觀調(diào)控的根本要求。2017年我國GDP規(guī)模首次突破80萬億元，穩(wěn)居世界第二，對世界經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率超過30%，成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“動(dòng)力源”和“穩(wěn)定器”。但是，中國連續(xù)40年的高速增長，也暴露出一些矛盾，突出問題是大而不強(qiáng)，環(huán)境質(zhì)量下降，資源消耗過大，人力紅利喪失，產(chǎn)能明顯過剩，資金依賴性強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)增長出現(xiàn)不可持續(xù)性?！叭诏B加”“經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)”“高速增長階段轉(zhuǎn)為高質(zhì)量發(fā)展階段”的科學(xué)判斷，在適應(yīng)把握引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)中，形成完整系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)思想體系。3、到2020年，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到15%。2015年，我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重為8%左右。未來5到10年，是全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革從蓄勢待發(fā)到群體迸發(fā)的關(guān)鍵時(shí)期。4、xxx國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要中指出： “十三五”期間將加快發(fā)展經(jīng)濟(jì)，投資項(xiàng)目建設(shè)有利于加快當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，因此，投資項(xiàng)目的建設(shè)符合xxx國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要。項(xiàng)目承辦單位已經(jīng)形成了廣闊的視野和集成外部技術(shù)的能力，在此基礎(chǔ)上公司成立了技術(shù)研發(fā)中心，開展集成創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了相對項(xiàng)目產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造、工藝、檢驗(yàn)、調(diào)試等服務(wù)流程，完成了項(xiàng)目產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化制造的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作。二、必要性分析1、2019年將面臨經(jīng)濟(jì)下行周期與金融下行周期的重疊，外需回落與內(nèi)需疲軟的重疊，大開放、大調(diào)整與大改革的重疊，盈利能力下降與抗風(fēng)險(xiǎn)能力下降的重疊。這決定了2019年下行壓力將持續(xù)強(qiáng)化。2019年將以中美摩擦和解、改革開放40周年紀(jì)念大會(huì)為契機(jī)，在開放、深層次結(jié)構(gòu)性問題以及系統(tǒng)性金融風(fēng)險(xiǎn)的倒逼下，全面開啟新一輪全面改革開放浪潮和第二輪供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。這將重構(gòu)中國經(jīng)濟(jì)市場主體的信心，逆轉(zhuǎn)當(dāng)前預(yù)期悲觀的頹勢。新常態(tài)下全面深化改革，還要緊緊圍繞發(fā)展中面臨的突出問題推進(jìn)改革，推出既具有年度特點(diǎn)，又有利于長遠(yuǎn)制度安排的改革舉措，確保改革開放始終處于“進(jìn)行時(shí)”。各級政府要積極主動(dòng)地認(rèn)識新常態(tài)，適應(yīng)新常態(tài)，引領(lǐng)新常態(tài)，以政府自身革命帶動(dòng)重要領(lǐng)域改革。通過進(jìn)一步加快政府職能轉(zhuǎn)變，推動(dòng)行政審批、投資、價(jià)格、壟斷行業(yè)、特許經(jīng)營、政府購買服務(wù)、資本市場、民營銀行準(zhǔn)入、對外投資等領(lǐng)域改革，為大眾創(chuàng)業(yè)、市場主體創(chuàng)新營造更加有利的政策環(huán)境和制度環(huán)境，讓全面深化改革成為推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。2、在區(qū)域?qū)用?，提高產(chǎn)業(yè)新型度，加快老工業(yè)基地轉(zhuǎn)型升級。充分認(rèn)識老工業(yè)基地的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，加大對鄭州、洛陽、安陽等老工業(yè)基地的支持力度，鼓勵(lì)老工業(yè)基地及其骨干企業(yè)有效把握科技創(chuàng)新支撐，將技術(shù)、人才和產(chǎn)業(yè)化領(lǐng)先優(yōu)勢向高端環(huán)節(jié)集聚，以戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為突破口，提高產(chǎn)業(yè)的新型度，帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)與開放合作相結(jié)合。突出企業(yè)創(chuàng)新主體地位，提升技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新水平，突破制約企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵核心技術(shù)，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展模式向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，發(fā)展動(dòng)力向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變。充分利用國內(nèi)外資源，堅(jiān)持內(nèi)外需協(xié)調(diào)、“引進(jìn)來”和“走出去”并重、引資和引技引智并舉，通過國際智力合作提高企業(yè)創(chuàng)新能力。3、當(dāng)今世界正處于大發(fā)展大變革大調(diào)整之中，我國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型所面臨的國際環(huán)境更趨復(fù)雜，既面臨著諸多的挑戰(zhàn)，也伴隨著難得的機(jī)遇，這給我國的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級帶來深刻的影響。世界經(jīng)濟(jì)正逐步復(fù)蘇，全球市場將被激活。世界經(jīng)濟(jì)自2008年的金融危機(jī)后，經(jīng)過六年的調(diào)整，自2014年開始逐步回暖，并且經(jīng)濟(jì)全球化程度進(jìn)一步加深，這為我國實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，提高在全球范圍內(nèi)的資源配置能力，拓展外部發(fā)展空間提供了新機(jī)遇。4、考慮到項(xiàng)目建設(shè)地的投資環(huán)境、勞動(dòng)力條件和政策優(yōu)勢，項(xiàng)目承辦單位決定在項(xiàng)目建設(shè)地實(shí)施投資項(xiàng)目建設(shè)，投資項(xiàng)目的生產(chǎn)規(guī)模和工藝技術(shù)裝備將達(dá)到國際先進(jìn)水平，有利于進(jìn)一步提升產(chǎn)品質(zhì)量，豐富產(chǎn)品品種并可以配合其他相關(guān)產(chǎn)品形成突出優(yōu)勢，使市場占有率以及競爭力得到進(jìn)一步鞏固和增強(qiáng)。三、項(xiàng)目建設(shè)有利條件隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展網(wǎng)上交易給項(xiàng)目承辦單位搭建了很好的發(fā)展平臺，目前，很多公司都已經(jīng)不是以前傳統(tǒng)銷售方式，僅僅依靠一家供應(yīng)商供貨，而是充分加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)在市場營銷的應(yīng)用，這就給公司創(chuàng)造了新的發(fā)展空間；憑著公司產(chǎn)品良好的性價(jià)比和穩(wěn)定的質(zhì)量，通過開展網(wǎng)上銷售，完善電子商務(wù)會(huì)進(jìn)一步增加企業(yè)的市場份額。第三章 項(xiàng)目建設(shè)單位說明一、項(xiàng)目承辦單位基本情況（一）公司名稱xxx（集團(tuán)）有限公司（二）公司簡介展望未來，公司將圍繞企業(yè)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，在“夢想、責(zé)任、忠誠、一流”核心價(jià)值觀的指引下，圍繞業(yè)務(wù)體系、管控體系和人才隊(duì)伍體系重塑，推動(dòng)體制機(jī)制改革和管理及業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)能力建設(shè)，提升核心競爭力，努力把公司打造成為國內(nèi)一流的供應(yīng)鏈管理平臺。順應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，需要公司積極轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)涵式增長。為此，公司要求各級單位通過創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)升級、提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量、提高效率和效益等路徑，努力實(shí)現(xiàn)“做實(shí)、做強(qiáng)、做大、做好、做長”的發(fā)展理念。企業(yè)“以客戶為中心”的服務(wù)理念，基于特征對用戶群進(jìn)行劃分，從而有針對性地打造滿足不同用戶群多樣化用能需求的客戶服務(wù)體系。公司不斷加強(qiáng)新產(chǎn)品的研制開發(fā)力度，通過開發(fā)新品種、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來增強(qiáng)市場競爭力，產(chǎn)品暢銷全國各地，深受廣大客戶的好評；通過多年經(jīng)驗(yàn)積累，建立了穩(wěn)定的原料供給和產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)；公司不斷強(qiáng)化和提高企業(yè)管理水平，健全質(zhì)量管理和質(zhì)量保證體系，嚴(yán)格按照ISO9000標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)，并堅(jiān)持以質(zhì)量求效益的發(fā)展之路，不斷強(qiáng)化和提高企業(yè)管理水平，實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展速度與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、質(zhì)量、效益相統(tǒng)一，堅(jiān)持在結(jié)構(gòu)調(diào)整中發(fā)展總量的原則，走可持續(xù)發(fā)展的新型工業(yè)化道路。公司緊跟市場動(dòng)態(tài)，不斷提升企業(yè)市場競爭力?；诖髷?shù)據(jù)分析考慮用戶多樣化需求，以此為基礎(chǔ)制定相應(yīng)服務(wù)策略的市場及經(jīng)營體系，并綜合考慮用戶端消費(fèi)特征，打造綜合服務(wù)體系。二、公司經(jīng)濟(jì)效益分析上一年度，xxx公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入23839.78萬元，同比增長12.13%（2579.85萬元）。其中，主營業(yè)業(yè)務(wù)智能家用電器生產(chǎn)及銷售收入為19622.61萬元，占營業(yè)總收入的82.31%。上年度營收情況一覽表序號項(xiàng)目第一季度第二季度第三季度第四季度合計(jì)1營業(yè)收入5006.356675.146198.345959.9423839.782主營業(yè)務(wù)收入4120.755494.335101.884905.6519622.612.1智能家用電器(A)1359.851813.131683.621618.876475.462.2智能家用電器(B)947.771263.701173.431128.304513.202.3智能家用電器(C)700.53934.04867.32833.963335.842.4智能家用電器(D)494.49659.32612.23588.682354.712.5智能家用電器(E)329.66439.55408.15392.451569.812.6智能家用電器(F)206.04274.72255.09245.28981.132.7智能家用電器(.)82.41109.89102.0498.11392.453其他業(yè)務(wù)收入885.611180.811096.461054.294217.17根據(jù)初步統(tǒng)計(jì)測算，公司實(shí)現(xiàn)利潤總額6878.40萬元，較去年同期相比增長1465.60萬元，增長率27.08%；實(shí)現(xiàn)凈利潤5158.80萬元，較去年同期相比增長969.24萬元，增長率23.13%。上年度主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)項(xiàng)目單位指標(biāo)完成營業(yè)收入萬元23839.78完成主營業(yè)務(wù)收入萬元19622.61主營業(yè)務(wù)收入占比82.31%營業(yè)收入增長率（同比）12.13%營業(yè)收入增長量（同比）萬元2579.85利潤總額萬元6878.40利潤總額增長率27.08%利潤總額增長量萬元1465.60凈利潤萬元5158.80凈利潤增長率23.13%凈利潤增長量萬元969.24投資利潤率42.84%投資回報(bào)率32.13%財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率21.69%企業(yè)總資產(chǎn)萬元42278.72流動(dòng)資產(chǎn)總額占比萬元30.89%流動(dòng)資產(chǎn)總額萬元13059.54資產(chǎn)負(fù)債率29.53%第四章 市場分析預(yù)測一、建設(shè)地經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況地區(qū)生產(chǎn)總值2409.63億元，比上年增長7.12%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值192.77億元，增長11.45%；第二產(chǎn)業(yè)增加值1493.97億元，增長9.58%第三產(chǎn)業(yè)增加值722.89億元，增長5.64%。一般公共預(yù)算收入259.09億元，同比增長8.54%，一般公共預(yù)算支出594.11億元，同比增長10.21%。國稅收入353.34億元，同比增長10.95%；地稅收入億元71.53，同比增長11.86%。居民消費(fèi)價(jià)格上漲1.09%。其中，食品煙酒上漲1.05%，衣著上漲0.84%，居住上漲0.92%，生活用品及服務(wù)上漲1.15%，教育文化和娛樂上漲1.09%，醫(yī)療保健上漲1.04%，其他用品和服務(wù)上漲1.07%，交通和通信上漲0.63%。全部工業(yè)完成增加值1921.70億元。規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值1495.49億元，比上年增長5.95%。規(guī)模以上AA、BB、CC、DD（含智能家用電器）等主導(dǎo)行業(yè)共完成工業(yè)增加值1283.97億元，增長10.79%。AA完成增加值493.48億元，增長9.87%；BB完成工業(yè)增加值362.96億元，增長9.81%；CC完成工業(yè)增加值278.50億元，增長6.91%；DD完成工業(yè)增加值108.07億元，增長5.44%。規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入6238.99億元，比上年增長11.22%。實(shí)現(xiàn)利潤總額370.39億元，比上年增長10.54%。固定資產(chǎn)投資完成3841.16億元，比上年增長11.27%。其中，建設(shè)項(xiàng)目投資完成3380.22億元，增長8.46%；房地產(chǎn)開發(fā)投資完成460.94億元，增長8.79%。在固定資產(chǎn)投資中，第一產(chǎn)業(yè)投資完成192.06億元，同比增長11.70%；第二產(chǎn)業(yè)投資完成2919.28億元，同比增長8.64%；第三產(chǎn)業(yè)投資完成729.82億元，增長5.65%。高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)投資1016.98億元，增長5.97%。民間投資3923.43億元，增長7.89%。城市基礎(chǔ)設(shè)施投資509.51億元，增長8.59%。重點(diǎn)項(xiàng)目1139個(gè)，完成投資2697.56億元，增長10.91%。全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額1126.16億元，比上年增長9.34%。城鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)零售額819.60億元，增長5.66%；鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)零售額503.08億元，增長11.90%。限額以上批發(fā)零售企業(yè)商品零售額億元472.04，增長11.64%。實(shí)際利用外資69464.65萬美元，同比增長51.28%。外貿(mào)進(jìn)出口總值321.07億元，同比增長52.14%。其中，出口總值208.70億元，同比增長57.04%；進(jìn)口總值112.37億元，同比增長56.62%。二、區(qū)域內(nèi)智能家用電器行業(yè)市場分析國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年全年，家電全行業(yè)累計(jì)主營業(yè)務(wù)收入達(dá)到1.53萬億元，同比增長4.31%;累計(jì)利潤總額達(dá)1338.6億元，同比增長11.89%。從細(xì)分行業(yè)看，各品類業(yè)績增速有不同程度放緩，部分細(xì)分行業(yè)利潤仍維持高速增長。其中，家用空氣調(diào)節(jié)器營業(yè)收入和利潤總額均居各品類第一位，分別增長了1.77%和10.84%;家用制冷電器具表現(xiàn)良好，營業(yè)收入增長6.80%，利潤總額增長13.5%;家用廚房電器具營業(yè)收入增長7.71%，利潤總額增長20.04%;家用清潔衛(wèi)生電器具累計(jì)營業(yè)收入增長6.32%，但利潤總額下降0.78%;美健個(gè)護(hù)類產(chǎn)品的累計(jì)營業(yè)收入增長8.30%，利潤增長20.88%。從生產(chǎn)端情況看，電冰箱、冷柜、空調(diào)器的全年產(chǎn)量呈現(xiàn)平穩(wěn)增長的態(tài)勢。2019年12月單月，家用空調(diào)產(chǎn)量1291萬臺，同比增長11.5%，累計(jì)產(chǎn)量預(yù)計(jì)將超過1.5億臺，同比增長6.5%。冰箱12月單月產(chǎn)量683萬臺，同比增長15.1%，累計(jì)產(chǎn)量預(yù)計(jì)超過7600萬臺，同比增長8%，洗衣機(jī)單月產(chǎn)量609萬臺，同比小幅下滑2.1%，不過累計(jì)產(chǎn)量預(yù)計(jì)超過6500萬臺，仍維持平穩(wěn)增長。從企業(yè)反映的情況來看，因?yàn)?020年春節(jié)在1月底，大部分企業(yè)都在12月積極備貨，空調(diào)、冰箱等產(chǎn)品在12月單月的生產(chǎn)同比都維持了大幅增長。洗衣機(jī)方面，由于2020年出口訂單情況仍然不明朗，12月單月生產(chǎn)情況有小幅放緩的跡象，但2019全年仍是維持了穩(wěn)定的增長。另外，吸油煙機(jī)方面，由于2018年整體基數(shù)較低，2019年行業(yè)整體恢復(fù)性增長態(tài)勢比較明顯，全年產(chǎn)量約為3600萬臺，同比增長8.7%。2019年，中國家電零售市場表現(xiàn)持續(xù)低迷，盡管多類產(chǎn)品零售量小幅增長，但全年零售額卻有所下降。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019全年，中國家電市場整體零售額8920億元(不含3C)，下降3.88%。分品類看，冰箱累計(jì)銷售量3377萬臺，同比增長6.65%，銷售額947億元，同比增長0.95%;空調(diào)累計(jì)銷售量6180萬臺，同比增長4.32%，銷售額2009億元，同比下滑3.63%;冷柜累計(jì)銷售量767萬臺，同比增長6.38%，銷售額106億元，同比增長2.91%;洗衣機(jī)累計(jì)銷售量3844萬臺，同比增長4.21%，銷售額711億元，同比下滑0.59%;吸油煙機(jī)累計(jì)銷售1709萬臺，同比下降0.81%，銷售額383億元，同比下降3.94%。在平淡的市場大環(huán)境下，一些新興品類產(chǎn)品的銷售額仍然取得了較高增長，干衣機(jī)系列產(chǎn)品在2019年銷售額增長了49%，美健系列產(chǎn)品在2019年銷售額取得了45.96%的增長，集成灶在2019年銷售額也達(dá)到了160億元，同比增長了50%以上。對于冰洗來講，由于滲透率基本飽和，終端以更新需求為主。生產(chǎn)廠商也都主動(dòng)地將產(chǎn)品開發(fā)的重點(diǎn)放在了消費(fèi)升級方向。此類產(chǎn)品在國內(nèi)市場的表現(xiàn)比較平淡，表現(xiàn)仍可稱之為平穩(wěn)?？照{(diào)行業(yè)在2019年冷年明顯遇冷，5、6月份的傳統(tǒng)銷售旺季市場消費(fèi)熱情也比較低迷，導(dǎo)致市場競爭加劇，各大品牌為應(yīng)對市場壓力，多通過降價(jià)促銷來拉動(dòng)市場需求，不過也導(dǎo)致了空調(diào)均價(jià)的下降，中小品牌生產(chǎn)空間遭到擠壓。冷柜在今年的表現(xiàn)一直不錯(cuò)，主要得益于精品超市、社區(qū)超市等新興業(yè)態(tài)高速增長帶來的需求增長。廚電行業(yè)進(jìn)入2018年以來，零售渠道終端首次出現(xiàn)下滑跡象，截止到2019年上半年，該跡象還未出現(xiàn)明顯的好轉(zhuǎn)。進(jìn)入2019年下半年，下滑跡象逐步止住，但未出現(xiàn)明顯回升。廚電行業(yè)的煙灶銷售與地產(chǎn)關(guān)聯(lián)較大，2017年開始執(zhí)行的較為嚴(yán)格的房地產(chǎn)政策對廚電產(chǎn)品的銷售造成了一定程度的沖擊。從廚電行業(yè)內(nèi)企業(yè)反饋的情況看，2019年上半年，各龍頭企業(yè)在銷售收入上仍然維持了正增長，但增速較往年有明顯的下滑。一方面，從短時(shí)間內(nèi)來看，精裝修、全裝修政策的改變了廚電行業(yè)現(xiàn)有的流通業(yè)態(tài)，很多主流品牌遇到的一個(gè)現(xiàn)象就是終端零售渠道增長放緩甚至負(fù)增長，而工程渠道則出現(xiàn)了爆發(fā)式增長。另一方面，工程渠道在改變流通渠道的同時(shí)，對于整個(gè)廚電行業(yè)也產(chǎn)生了其它影響，比如品質(zhì)和價(jià)格，從目前反饋的信息來看，工程渠道使用的產(chǎn)品大多屬于品牌的低端產(chǎn)品，并不能給廚電類企業(yè)帶來利潤上的改善。2019年中國家電業(yè)累計(jì)出口額709.2億美元，增長3.3%，增速較上年回落6.6個(gè)百分點(diǎn)，12月當(dāng)月出口額58.1億美元，增長8.2%;累計(jì)進(jìn)口額46.2億美元，增長2.4%;累計(jì)順差額663億美元，增長3.4%，以人民幣計(jì)算，增長5%，與美元匯率增速差縮小原因主要與人民幣匯率9月以來的觸底回升有關(guān)。2019年全年，大/小家電出口延續(xù)分化態(tài)勢，可以看到小家電的出口略優(yōu)于大家電。大家電保持量增額降的趨勢。2019年累計(jì)出口量2.21億臺，增長2.08%;出口額257.21億美元，同比下降1.01%，降幅持續(xù)收窄。而小家電則保持量額雙增的態(tài)勢，2019年累計(jì)出口量26億臺左右，同比增長4.67%，出口額324億美元，同比增長6.24%。小家電在家電行業(yè)出口額中的比重進(jìn)一步加大，已經(jīng)接近46%。細(xì)分品類看，各品類增速均明顯放緩，且出口額增速低于出口量增速的情形持續(xù)呈現(xiàn)。其中，空調(diào)出口全年保持低迷，也是導(dǎo)致大家電不景氣的主要原因，累計(jì)出口量、額降幅分別為0.8%和3.9%，12月當(dāng)月出口量、額分別增長13.5%和14.9%，為年內(nèi)較好水平。冰箱和冷柜是2019年拉動(dòng)大家電出口規(guī)模增長的主要?jiǎng)恿Γ呃塾?jì)出口量/額均一直呈現(xiàn)歷史最好水平。洗衣機(jī)出口自2018年5月已逐步從美國反傾銷和配額事件的負(fù)面影響中走出，全年表現(xiàn)為量額同增，增速持續(xù)領(lǐng)先其他品類。微波爐出口增速自下半年開始持續(xù)放緩，累計(jì)出口量年內(nèi)首次呈現(xiàn)負(fù)增長，降幅為0.4%。小家電各品類均實(shí)現(xiàn)增長，不過2018年表現(xiàn)亮眼的電烘烤器具和吸塵器增速放緩明顯。吸塵器出口額規(guī)模雖然仍位居首位，但受美國加征關(guān)稅影響，增速已由去年的16.9%下降至1.7%，明顯低于其他多數(shù)品類。主要出口企業(yè)的業(yè)績也明顯受到影響，部分企業(yè)生產(chǎn)布局已有所調(diào)整;咖啡機(jī)出口在經(jīng)歷了前兩年的持續(xù)下降后，2019年以來增速在家電所有品類中持續(xù)領(lǐng)先，但自10月開始出現(xiàn)回落，全年累計(jì)出口額增長4.1%;電風(fēng)扇和電吹風(fēng)穩(wěn)步增長，增速均較2018年有所上升。電動(dòng)剃須刀出口延續(xù)2018年的低迷走勢，全年呈“V”字形走勢，累計(jì)增長0.9%。目前，區(qū)域內(nèi)擁有各類智能家用電器企業(yè)890家，規(guī)模以上企業(yè)39家，從業(yè)人員44500人。截至2017年底，區(qū)域內(nèi)智能家用電器產(chǎn)值123011.70萬元，較2016年104123.67萬元增長18.14%。產(chǎn)值前十位企業(yè)合計(jì)收入50100.97萬元，較去年44697.09萬元同比增長12.09%。區(qū)域內(nèi)智能家用電器行業(yè)經(jīng)營情況項(xiàng)目單位指標(biāo)備注行業(yè)產(chǎn)值萬元123011.70同期產(chǎn)值萬元104123.67同比增長18.14%從業(yè)企業(yè)數(shù)量家890規(guī)上企業(yè)家39從業(yè)人數(shù)人44500前十位企業(yè)產(chǎn)值萬元50100.97去年同期44697.09萬元。1、xxx公司（AAA）萬元12274.742、xxx（集團(tuán)）有限公司萬元11022.213、xxx公司萬元6513.134、xxx投資公司萬元5511.115、xxx有限公司萬元3507.076、xxx實(shí)業(yè)發(fā)展公司萬元3256.567、xxx公司萬元250.508、xxx投資公司萬元2054.149、xxx有限公司萬元1953.9410、xxx實(shí)業(yè)發(fā)展公司萬元1503.03區(qū)域內(nèi)智能家用電器企業(yè)經(jīng)營狀況良好。以AAA為例，2017年產(chǎn)值12274.74萬元，較上年度10337.49萬元增長18.74%，其中主營業(yè)務(wù)收入11864.12萬元。2017年實(shí)現(xiàn)利潤總額3319.90萬元，同比增長18.48%；實(shí)現(xiàn)凈利潤1189.63萬元，同比增長25.13%；納稅總額91.51萬元，同比增長11.38%。2017年底，AAA資產(chǎn)總額23115.85萬元，資產(chǎn)負(fù)債率35.20%。2017年區(qū)域內(nèi)智能家用電器企業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)增加值44612.32萬元，同比2016年38356.39萬元增長16.31%；行業(yè)凈利潤9872.10萬元，同比2016年8460.11萬元增長16.69%；行業(yè)納稅總額40460.00萬元，同比2016年34475.12萬元增長17.36%；智能家用電器行業(yè)完成投資33449.82萬元，同比2016年30183.92萬元增長10.82%。區(qū)域內(nèi)智能家用電器行業(yè)營業(yè)能力分析序號項(xiàng)目單位指標(biāo)1行業(yè)工業(yè)增加值萬元44612.321.1同期增加值萬元38356.391.2增長率16.31%2行業(yè)凈利潤萬元9872.102.12016年凈利潤萬元8460.112.2增長率16.69%3行業(yè)納稅總額萬元40460.003.12016納稅總額萬元34475.123.2增長率17.36%42017完成投資萬元33449.824.12016行業(yè)投資萬元10.82%區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)向好，預(yù)計(jì)到2020年地區(qū)生產(chǎn)總值6000.06億元，年均增長7.75%。預(yù)計(jì)區(qū)域內(nèi)智能家用電器行業(yè)市場需求規(guī)模將達(dá)到18645