2010年最新南京市兒童用品市場調(diào)研報告

南京兒童用品市場 調(diào)研及建議 2009年 1月 第一部分 南京人口及經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 2007年南京社會經(jīng)濟(jì)主要指標(biāo) 指標(biāo)（ 2007年） 南京 江寧 行政區(qū)域土地面積（平方公里） 區(qū)生產(chǎn)總值（ 億元） 會消費(fèi)品零售總額（億元） 政總收入（億元） 籍總?cè)丝冢ㄈf人） 社會固定資產(chǎn)投資（億元） 007年南京人口情況分析 截止 2007年底南京總?cè)丝谟?6,171,667人，新出生人口 51,410人，全市常住人口 中江寧區(qū)總?cè)丝?879,391人，新出生人口 8,090人。 2007年南京人口及其變動情況 總戶數(shù) 07年末總?cè)丝?出生率（ ） 死亡率（ ） 自然增長率（ ） 200萬 6171667 007年南京人口情況分析 其中江寧區(qū)總戶數(shù)為 297,240戶，總?cè)丝?879,391人，人口出生率 ，死亡率 。江寧區(qū)有 9個街道、 127個社區(qū)居民委員會、 77個社區(qū)村民委員會。 2007南京人均主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 城市居民家庭人均可支配收入 城市居民人均 消費(fèi)支出 農(nóng)民家庭人均 純收入 農(nóng)民人均 消費(fèi)支出 20317元 13278元 8020元 6180元 2007年南京居民人均經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 2007年江寧區(qū)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為 19,580元，人均消費(fèi)支出 11,803元。農(nóng)民人均純收入為 8,140元，人均消費(fèi)支出 6038元。 2007年南京居民人均消費(fèi)支出指標(biāo)分析 4683107810481635252723072310458282683108813590 1000 2000 3000 4000 5000食品衣著醫(yī)療保健交通通信教育文化娛樂其他農(nóng)民城市居民第二部分 南京兒童產(chǎn)業(yè)市場分析 南京兒童市場概述 南京大約有 76萬多兒童 ， 按平均每人每月 800元計算 ， 月消費(fèi)總額近 年消費(fèi)總額達(dá) 兒童對家庭消費(fèi)影響力接近 60%， 而且越來越大 。 對于有志于開發(fā)兒童市場的廠商來說 ， 這無疑是一塊很大的蛋糕 。 南京兒童市場規(guī)模 南京兒童市場概述 兒童消費(fèi)階段劃分 少年 、 兒童作為一個消費(fèi)群體的存在方式是很特殊的 ， 即其沒有經(jīng)濟(jì)收入 ， 所有消費(fèi)都依賴父母 ， 是名副其實的 “ 消費(fèi)者 ” 。 面對這樣一個特殊的消費(fèi)群體 ， 我們將兒童市場可為三群： （ 1） 1歲至 5歲的學(xué)前兒童 ， 幾乎完全依賴父母的決策 。 （ 2） 6歲至 10歲 。 一群趨附流行的小鬼 ， 也是最重量級的電視觀眾 。隨著年齡的增長和消費(fèi)地位的不斷提升 ， 他們影響父母購物行為的能力越來越強(qiáng) 。 （ 3） 11歲至 16歲 ， 喜愛模仿成年人的一群 。 較 6 這個階段的少年 、 兒童的消費(fèi)能力已獲得 “ 升級 ” ， 在許多情況下 ， 他們不僅參與作出購買決策 ， 而且還會逐漸成為家庭購買的主要決策者 。 處于本階段的兒童刻意模仿成年人的外表和行為 。 南京兒童市場概述 兒童消費(fèi)特點(diǎn) 兒童消費(fèi)領(lǐng)域的集中之處主要集中在食品、服裝、玩具等方面。服裝一般由家長安排，食品和玩具的購買主導(dǎo)方在兒童。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，的兒童產(chǎn)品的購買受兒童意愿的影響。 兒童提前進(jìn)入消費(fèi)時期。手中有可觀的零花錢，懂得如何支配。目前南京兒童平均每人每月可以從父母和親屬那里得到 60元的零花錢，而每年得到的壓歲錢則平均高達(dá) 730元。零花錢主要流向是零食和文化類用品。 南京兒童市場概述 兒童購買意愿對于家庭成員及家庭消費(fèi)的影響加大，由于絕大多數(shù)為獨(dú)生子女，對電視節(jié)目頻道有控制權(quán)，同時，對信息敏感，也決定了他們對家庭消費(fèi)的影響增大。多數(shù)兒童在購物時不在乎牌子，但外表要好看。同時，對某些國外知名品牌的認(rèn)同，更主要是因為這些品牌更具時尚特征。 品牌意識開始逐步增強(qiáng)，兒童對洗發(fā)水、服裝、隨身聽、文具等產(chǎn)品，傾向于國際知名品牌，在食品、飲料方面對國內(nèi)國際品牌沒有明顯的傾向。 南京兒童市場概述 兒童產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 市場類別 食品 飲料 醫(yī)療 保健 服裝 日化 培訓(xùn) 玩具 娛樂 其他 南京兒童產(chǎn)業(yè)各類行業(yè)分析 以兒童為主要消費(fèi)群體的食品越來越多，兒童正餐外的食品費(fèi)用已成為家庭的重要開支項目之一，而且兒童食品在孩子們膳食中所占的比例也越來越大。據(jù)了解，目前兒童食品分散在乳制品、糖制品、焙烤制品、小食品、飲料、罐頭、膨化食品等眾多領(lǐng)域中。南京現(xiàn)有兒童 76萬人，以月消費(fèi)食品 300元計算，年銷售額約為 兒童乳制品市場主要以雀巢、美贊臣、英特兒（多美滋）等為代表的跨國企業(yè)，以蒙牛、伊利、完達(dá)山和光明為代表的國內(nèi)知名乳品企業(yè)和大量的地方性小企業(yè)構(gòu)成。 )的數(shù)據(jù)表明，跨國企業(yè)的洋品牌在市場滲透率、品牌忠誠度方面均領(lǐng)先于國內(nèi)企業(yè)。 概況和乳制品分析 南京兒童產(chǎn)業(yè)各類行業(yè)分析 南京糖果市場以金冠、喔喔、阿爾卑斯、德芙、金絲猴、大白兔、徐福記、金帝、好時、雅客、箭牌、旺仔、嘉頓等為代表的優(yōu)勢糖果企業(yè)集中了南京超過 50的市場份額。 我國糖果業(yè)有巨大市場發(fā)展?jié)摿?。 目前我國人均糖果為 0 7公斤 ，約為發(fā)達(dá)國家的 1 10， 國際人均水平的 1 3。 我國人均糖果如能達(dá)到國際水準(zhǔn) ， 那么要求我國糖果巧克力的總供給量將達(dá) 270萬噸以上 。 而我國目前總產(chǎn)量才只有 100多萬噸 ， 市場發(fā)展空間極大 。 糖果市場分析 南京兒童產(chǎn)業(yè)各類行業(yè)分析 憑借著獨(dú)特的口味和繁多的品種 ， 膨化食品逐漸在兒童的食品消費(fèi)占據(jù)了一席之地 。 近些年來 ， 包括油炸薯條 、 蝦條 、 雞圈 、 雞條 、 雞片等在內(nèi)的各種各樣的膨化食品 ， 以色彩鮮艷 、 包裝醒目 、口味好 、 廣告宣傳攻勢強(qiáng)烈等特點(diǎn)吸引著兒童和青少年們 。 南京市場的滲透率在前十位的品牌依次是上好佳 、 旺旺 、 樂事 、卡迪那 、 康師傅 、 妙味角 、 百事 、 浪味仙 、 可比克等 。 這些企業(yè)多數(shù)是一些合資企業(yè) ， 他們在占領(lǐng)本地市場的基礎(chǔ)上 ， 通過強(qiáng)有力的廣告宣傳 ， 努力使自己的產(chǎn)品進(jìn)入其他市場 。 膨化食品市場分析 南京兒童產(chǎn)業(yè)各類行業(yè)分析 餅干業(yè)在我國的發(fā)展呈現(xiàn)出激烈的競爭態(tài)勢。研究表明，外國和臺灣地區(qū)的餅干品牌由于較早進(jìn)入中國市場，搶占了商機(jī)。奧利奧和達(dá)能 是餅干行業(yè)的代言者，好麗友、太平、 3 2夾心、好吃點(diǎn)等品牌形成了第二梯隊 飲料行業(yè)既有可口可樂、百事可樂等全球經(jīng)營的跨國飲料公司，也有娃哈哈、樂百氏、匯源、椰樹等立足于國內(nèi)市場的本土企業(yè)，當(dāng)然還有蒙牛、伊利為代表的乳飲料，以康師傅、統(tǒng)一為代表的茶飲料，這些企業(yè)在激烈的市場競爭中都逐漸形成了各自的宣傳理念，塑造出各自獨(dú)特的企業(yè)形象。 餅干 /飲料市場分析 南京兒童產(chǎn)業(yè)各類行業(yè)分析 南京兒童食品市場主要分布在超市、集貿(mào)市場和專業(yè)市場。 專業(yè)的食品店如： 英堡頓進(jìn)口食品店 來伊份 昊之果動漫糖果店 自然派零食專門店 零食工坊 多美佳零食屋 雪昊然零食吧 南京兒童食品市場網(wǎng)點(diǎn)分布 南京兒童產(chǎn)業(yè)各類行業(yè)分析 南京擁有龐大的童裝消費(fèi)群體，童裝市場具有極大的開拓潛力。根據(jù)有關(guān)人口統(tǒng)計，南京少年兒童人口 2007年為 76萬，預(yù)計 2010年為 81萬， 2020年為 128萬。目前南京童裝年需求量約為 380萬件，以目前童裝平均價格 95元計算，南京的童裝年銷售額在 2007年一個中央商場童裝銷售額大約近 3千萬）。如果算上童鞋，人均年消費(fèi) 3雙，每雙 75元，則一年消費(fèi)額在 計在今后幾年，隨著我國每年新生兒出生量的增加和社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，將進(jìn)一步推動我國童裝市場進(jìn)入新一輪的發(fā)展期。 童裝市場概況 南京兒童產(chǎn)業(yè)各類行業(yè)分析 童裝主要品牌包括：雅多、麗嬰房、水孩兒、藍(lán)貓、好孩子、巴布豆、小豬班納、米奇、派克蘭帝、安奈爾、蔓琳格以及拉比。 中央商場是南京童裝品牌最多的一家商場，有 50多個童裝品牌，也是童裝專賣店最集中的地方。南京童裝批發(fā)市場主要在中央門附近的金橋、玉橋和鑫橋市場 ，還有城南的環(huán)北市場。 南京單獨(dú)在門店童裝專業(yè)店有托比出口嬰童裝專賣店、多可愛外銷童裝專賣店、亮麗寶貝外貿(mào)童裝專賣店、安奈兒童裝專賣店、童寶貝童裝專賣店等，面積都不大，最大面積不超過 150平米 。 童裝市場概況 南京兒童產(chǎn)業(yè)各類行業(yè)分析 繼眾多男裝品牌、運(yùn)動品牌提出并著手打造生活館、運(yùn)動城后，近年來有不少童裝企業(yè)，也不約而同地在市場中提出與動漫相結(jié)合，倡導(dǎo)童裝生活館的概念，準(zhǔn)備以豐富的產(chǎn)品品類和體驗式消費(fèi)方式，來帶動童裝市場的升級。 童裝市場發(fā)展新趨勢 南京兒童產(chǎn)業(yè)各類行業(yè)分析 兒童常用的日化用品包括洗發(fā)露、沐浴露、護(hù)膚霜、護(hù)膚油、營養(yǎng)蜜、痱子粉、爽身粉、尿濕粉、花露水、嬰兒金水、潔面露、牙膏、洗手液、兒童香皂、潤唇膏、護(hù)臀霜等。 南京少兒人口目前有 76萬人，按每人平均第年消費(fèi)日化用品 90元計算，南京兒童日化市場每年約有 6840萬元的營業(yè)額。 兒童日化用品的一線品牌是美國強(qiáng)生公司，其開發(fā)的產(chǎn)品線幾乎涵蓋了所有嬰幼兒洗護(hù)用品，單品的價位從幾元到二十幾元，幾乎沒有超過三十元。國內(nèi)的品牌天津的郁美凈，福建雙飛的青蛙王子等，其單品的零售價均在三十元以下。 南京兒童日化市場概況 兒童日化市場構(gòu)成 強(qiáng)生53%孩兒面15%郁美凈6%佳潔仕6%青蛙王子4%其它品牌16%強(qiáng)生依然是龍頭，孩兒面、郁美凈、小叮鐺、佳潔士和青蛙王子不相上下 護(hù)膚類29%沐浴類27%洗發(fā)類24%口腔護(hù)理類13%衛(wèi)生用品類7%護(hù)膚類 沐浴類洗發(fā)類 口腔護(hù)理類衛(wèi)生用品類南京兒童產(chǎn)業(yè)各類行業(yè)分析 南京兒童產(chǎn)業(yè)各類行業(yè)分析 兒童日化用品主要集中在超市，百貨商場（中央商場等）和各兒童用品專賣店也有一定的零售。 南京兒童日用品專賣店有宜嬰房、南京幼夢園兒童用品專專店、南京點(diǎn)點(diǎn)嬰幼兒用品專營店、小螞蟻兒童用品店等。 南京兒童日化市場分布 南京兒童產(chǎn)業(yè)各類行業(yè)分析 專業(yè)市場簡介 “宜嬰房”品牌創(chuàng)立于 1997年，業(yè)務(wù)已遍及南京、常州、南通、揚(yáng)州等多個市場，開設(shè) 18家專業(yè)店鋪，其中 95%是直營店，為 20多萬寶寶及媽咪提供優(yōu)質(zhì)商品及服務(wù) ,年營業(yè)額近 3000萬元。目前，“宜嬰房”已與上百家國際國內(nèi)品牌廠家形成最為堅強(qiáng)有力的穩(wěn)定合作關(guān)系。在激烈的市場競爭中已成功地走出一條獨(dú)具特色的經(jīng)營道路。 宜嬰房的主要優(yōu)勢就是專業(yè)、全面的一站式購物，并且向嬰兒游泳、早教、月子保姆等輻射，形成一體化。雖然目前已有一些演變成專賣的超市，但相比大賣場母嬰店的規(guī)模還偏小。 南京兒童產(chǎn)業(yè)各類行業(yè)分析 專業(yè)市場簡介 1、商品經(jīng)營 奶粉：美素、旭貝爾、雅培、惠氏、雀巢、美贊臣、澳優(yōu)、美可高特、 紐康特、澳美多、施恩、多美滋、圣元、貝因美等 牛初乳：紐賜康、培芝、生命陽光、乳珍、蕊盛蕊等 輔食：嘉寶、合生元、核桃油、熊寶寶、貝因美、亨氏、每伴、百樂麥、方廣面、金銀花、全元康、伊威、味奇、金箍棒等 用品：貝親、 安怡、布朗博士、皇家寶貝、咪咪、貝麗、樂兒寶、嬰姿坊等 棉品：三木比迪、拉比、下一代、如意寶貝、心適貝貝、哥比兔等 玩具：費(fèi)雪、百利威、迪孚、木馬、 詩比蒂、米奇等 童車 /床：好孩子、你我他車床 洗化 紙尿褲：好奇、幫寶適、媽咪寶貝、噓噓樂、菲比、惠兒寶、金貝貝 書籍 /掛圖 /音像制品 孕婦裝、孕婦用品 南京兒童產(chǎn)業(yè)各類行業(yè)分析 專業(yè)市場簡介 2、專業(yè)化服務(wù) 胎毛筆 手腳印 起名苑 游泳 攝影 早教 南京兒童產(chǎn)業(yè)各類行業(yè)分析 少兒培訓(xùn)市場是眾多企業(yè)的必爭之地，據(jù)相關(guān)研究結(jié)果顯示，南京城區(qū)兒童總體上培訓(xùn)班的比例為 1/2。 2007年年底，南京兒童人口共有 76萬人，其中城區(qū)約有 46萬人。也就是說整個南京市的兒童市場有約 46萬的消費(fèi)者，約有 23萬的兒童參加培訓(xùn)班。 南京少兒培訓(xùn)市場概述 南京兒童產(chǎn)業(yè)各類行業(yè)分析 不同年齡段兒童參加培訓(xùn)班的比例不同。 3歲以下兒童由于年齡太小原來基本上不會參加培訓(xùn)班，但隨著環(huán)境壓力的影響，也有部分幼兒開始參加早教課程培訓(xùn)，據(jù)一家調(diào)查機(jī)構(gòu)顯示，嬰幼兒 (0參加早教班的比例為 14%。 46歲的小朋友也就是上幼兒園的小朋友參加培訓(xùn)班的比例明顯增長，近四成兒童參加。 小學(xué)階段的兒童是參加培訓(xùn)班的主體， 713歲的年齡正是培養(yǎng)特長或興趣的年齡，同時他們有一定的獨(dú)立能力又有更多的自由時間，因此有近2/3的小學(xué)同學(xué)參加培訓(xùn)班。 1416歲兒童由于學(xué)習(xí)壓力增加自由時間減少等，參加培訓(xùn)班的比例有所下降，但仍有一半的兒童參加。 南京少兒培訓(xùn)市場概述 南京兒童產(chǎn)業(yè)各類行業(yè)分析 據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，在培訓(xùn)班類型中，英語培訓(xùn)是所有兒童的共同需求，其他培訓(xùn)類型則基本上屬于興趣班。兒童參加最多的是英語培訓(xùn)班，總體來說有 2/3的兒童會選擇參加；兒童隨著年齡的增加，選擇比例也逐步增加， 46歲兒童有四成會選擇參加英語培訓(xùn)，710歲兒童有五成， 1113歲兒童有七成多， 1416歲兒童這一比例則達(dá)到八成。 其他培訓(xùn)班多屬于興趣類型，因此參加比例較少；最多的，如美術(shù)、音樂班，也只有大約 1/4的兒童選擇參加。美術(shù)、音樂以及舞蹈班女孩參加比例明顯高于男孩，約有 1/3的女孩選擇參加這三種興趣班；男孩選擇舞蹈班的比例尤其低，只有 2%。運(yùn)動型培訓(xùn)班男孩參加比例穩(wěn)定，在 13%左右； 13%的女孩參加游泳班， 9%參加跆拳道班。 南京少兒培訓(xùn)需求類型 南京兒童產(chǎn)業(yè)各類行業(yè)分析 目前南京共有 300多家早教機(jī)構(gòu) ， 包括來自歐美 、 香港和臺灣的大型連鎖機(jī)構(gòu) 。 知名早教機(jī)構(gòu)有東方愛嬰 、 金寶貝 、 好寶寶俱樂部 、 華夏愛嬰 、 未來寶貝 、 新愛嬰 、 小豆丁 、 恒海國際早教中心 、美國聰明兔早教中心 、 嘉寶育嬰中心 、 億嬰天使早教中心等 。 早教機(jī)構(gòu)往往瞄準(zhǔn)工作穩(wěn)定的中高收入家庭 ， 平均每月學(xué)費(fèi)約為300 每節(jié)課為 70 （ 上海金寶貝一節(jié)課收費(fèi)從 109到 180元不等 ） 南京嬰幼兒（ 0教機(jī)構(gòu) 南京兒童產(chǎn)業(yè)各類行業(yè)分析 瑞思學(xué)科英語 、 李陽瘋狂英語 、 南京燦爛英語培訓(xùn)學(xué)校 、 公唐少兒英語培訓(xùn) 、 南京安生外國語專修學(xué)校 、 好孩子外國語培訓(xùn)中心 、韋博國際英語 、 博雅英文培訓(xùn)學(xué)校 、 南京佳音語言培訓(xùn)中心 、 英孚兒童成長英語 。 道龍跆拳道 、 清源圍棋學(xué)校 、 南京棋院 、 江蘇棋院三連星圍棋培訓(xùn)中心 、 健高武術(shù)俱樂部 、 正道館南京大學(xué)道場 、 長青跆拳道館 、鼓樓區(qū)少兒乒乓球俱樂部 。 南京少兒培訓(xùn)機(jī)構(gòu)明細(xì)（ 1） 南京兒童產(chǎn)業(yè)各類行業(yè)分析 南京樂博藝術(shù)培訓(xùn)學(xué)校 、 南京金陵美術(shù)專修學(xué)院 、 南京銀河美術(shù)培訓(xùn)中心 、 南京愛立特藝術(shù)培訓(xùn)中心 、 南京旖尚拉丁舞 、 南京新樂琴行 、 圣福德芭蕾舞學(xué)校 、 南京藝之行美術(shù)培訓(xùn)中心 、 瑞普少兒美術(shù)招生培訓(xùn) 、 小腳丫專業(yè)少兒美術(shù)培訓(xùn)班 、 金陵科技學(xué)院少兒美術(shù)班 、 南京圣藝畫室 、 奇才天成美術(shù)培訓(xùn)中心 、 行知少兒藝術(shù)培訓(xùn)中心 、 南京市舞蹈家協(xié)會培訓(xùn)部 、 江蘇四明山莊書畫藝術(shù)中心 、 東方文化藝術(shù)進(jìn)修學(xué)校 、 南京少年音樂舞蹈學(xué)校 、 佳音幼兒業(yè)余提琴學(xué)校 、 思藝小提琴培訓(xùn)中心 、 南京培蕾體育藝術(shù)中心 、 星光少兒文化藝術(shù)中心 、 黃河鋼琴培訓(xùn)中心 、 南京思藝藝術(shù)培訓(xùn)中心 、 曉東拉丁舞工作室 、 星星美術(shù)培訓(xùn)學(xué)校 。 南京少兒培訓(xùn)機(jī)構(gòu)明細(xì)（ 2） 南京兒童產(chǎn)業(yè)各類行業(yè)分析 博士帽精英小班托管 、 南京時代電腦 (教育 )培訓(xùn)中心 、 大道厚生教育中心 、 東方金子塔兒童潛能培訓(xùn)學(xué)校 、 秦淮外事旅游文化培訓(xùn)中心 、 省婦女兒童活動中心電腦培訓(xùn) 、 靈格風(fēng)南京中心 、 優(yōu)得兒童教育中心 、 連氏心算培訓(xùn)班 、 齙牙兔兒童情商樂園 、 南京瑞普科技專修學(xué)校 、 江蘇朗閣培訓(xùn)中心 、 南京博文綜合培訓(xùn)學(xué)校 、南京群英教育培訓(xùn)學(xué)校 、 夢幻之地教育中心 。 （ 共 59所 ） 南京少兒培訓(xùn)機(jī)構(gòu)明細(xì)（ 3） 南京兒童產(chǎn)業(yè)各類行業(yè)分析 2008年網(wǎng)絡(luò)評選的南京十大少兒培訓(xùn)機(jī)構(gòu) 序號 機(jī)構(gòu)名稱 1 道龍跆拳道 2 南京金陵美術(shù)專修學(xué)院 3 清源圍棋學(xué)校 4 星光少兒文化藝術(shù)中心 5 南京時代電腦 (教育 )培訓(xùn)中心 6 東方金子塔兒童潛能培訓(xùn)學(xué)校 7 好孩子外國語培訓(xùn)中心 8 夢幻之地教育中心 9 秦淮外事旅游文化培訓(xùn)中心 10 瑞普少兒美術(shù)招生培訓(xùn) 南京兒童產(chǎn)業(yè)各類行業(yè)分析 兒童對各類型培訓(xùn)班需求與態(tài)度 南京兒童產(chǎn)業(yè)各類行業(yè)分析 據(jù)不完全統(tǒng)計 ， 南京 16歲以下兒童人均年玩具消費(fèi)為 350元 ， 南京市兒童人口約 76萬人 ， 如此推算 ， 相信隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長和城鄉(xiāng)居民收入顯著提高 ，南京玩具市場將得到進(jìn)一步發(fā)展 。 目前南京玩具市場的品牌主要有廣東的 “ 奧特曼 ” ， 廣州奧迪公司生產(chǎn)的 “ 雙鉆 ” ， 福建的 “ 美斯達(dá) ” 玩具 ， 江蘇名牌 “ 好孩子 ” 童車 ， 以及地域性的澄海的電動玩具 、 浙江云和的木制玩具 、 江蘇揚(yáng)州的毛絨玩具等 南京兒童玩具市場 南京兒童產(chǎn)業(yè)各類行業(yè)分析 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，不同年齡段兒童對于各種類型玩具的喜好程度差別很大，總體來講兒童最喜歡的玩具依次為：毛絨玩具、遙控玩具、有聲玩具、積木玩具、模型類玩具等。具體來講各年齡段兒童最喜歡的玩具類型為： 3歲以下嬰幼兒近半最喜歡有聲玩具，四成最喜歡毛絨玩具；各有接近半數(shù)的 46歲兒童最喜歡毛絨和電動遙控玩具；分別由近四成的 710歲最喜歡毛絨和模型類玩具；1113歲兒童喜歡毛絨和電動遙控玩具的比例都在 50%左右遠(yuǎn)高于其他類型玩具； 1416歲的少年最喜歡的是毛絨玩具，這一比例高達(dá)七成多。 南京兒童玩具市場 不同年齡段兒童最喜歡的玩具類型 南京兒童產(chǎn)業(yè)各類行業(yè)分析 就性別偏好來講差異非常明顯。七成多的女孩最喜歡毛絨玩具，而只有不到兩成的男孩子最喜歡毛絨玩具。而男孩則更偏愛電動遙控、變形玩具和模型類玩具，比例分別為五成多和兩個三成，相對應(yīng)的女孩子最喜歡這幾種玩具的比例分別為： 1/5， 1/10和 3%。除了最喜歡的玩具類型之外，關(guān)于最不喜歡的玩具類型為：有一半的男孩不喜歡毛絨玩具，而女孩的這一比率不到百分之六；同時，近一半的女孩不喜歡變形類玩具。 南京兒童玩具市場 不同性別兒童最喜歡的玩具類型 南京兒童產(chǎn)業(yè)各類行業(yè)分析 玩具 “ 反 ” 斗城在南京新街口的德基廣場五樓 ， 占地達(dá) 1500多平方米 ， 銷售玩具超過 4500種 ， 為南京市民打造了一個品種豐富 、 銷售體驗新奇刺激 、 互動更充分的全新的玩具總匯 。 在玩具 “ 反 ” 斗城德基店 ， 消費(fèi)者可以看到最潮流的國際知名的玩具品牌 ， 如孩之寶 、 美泰 、 樂高和萬代等的產(chǎn)品 ， 店內(nèi)更有超過一半的產(chǎn)品為玩具 “ 反 ” 斗城的自有品牌 。 玩具 “ 反 ” 斗城是一種體驗式消費(fèi) ， 兒童可以先試玩后購買 。 南京兒童玩具城 南京兒童產(chǎn)業(yè)各類行業(yè)分析 新城市廣場兒童樂園：草場門大街 99號新城市廣場 3樓 ，普通兒童游樂園 ， 有各種兒童活動設(shè)施 。 奇樂兒：太平南路 1號新世紀(jì)廣場三樓 ， 奇樂兒是一家兒童樂園 ， 擁有各類兒童游樂設(shè)施 。 人民游樂場 珍珠泉惠民游樂園 滑道游樂園 青少年宮 紅山森林動物園 南京兒童娛樂場所 南京兒童產(chǎn)業(yè)各類行業(yè)分析 紅星美凱龍計劃建七彩虹南京兒童城 。 江寧同曦大都會購物中心計劃建設(shè)一個面積高達(dá) 南京兒童綜合娛樂場所 南京兒童產(chǎn)業(yè)各類行業(yè)分析 兒童產(chǎn)品醫(yī)藥保健品市場這幾年變化比較大，由于整個行業(yè)的快速調(diào)整與轉(zhuǎn)化，兒童產(chǎn)品在不經(jīng)意中暴露出來許多直接的問題，使得市場處于起伏不定狀態(tài)，兒童產(chǎn)品也沒有新的突破，產(chǎn)品老化與配制結(jié)構(gòu)的不合理嚴(yán)重影響兒童市場的發(fā)展。 市場概況 南京兒童產(chǎn)業(yè)各類行業(yè)分析 市場上有 3500種以上的藥品 ， 真正專業(yè)用于兒童的不足 1 5 ，也就是 50種左右 。 如腹瀉藥媽咪愛 、 思密達(dá) ,咳嗽 、 多痰用藥沐舒坦 、 健兒清解液 ,退燒用藥泰諾林 、 美林等 。 截至 2008年 6月 ， 南京全市有藥店 1498家 ， 各連鎖門店占 60%以上 。其中百信藥房 120家左右 ， 筑康藥房 70家左右 ， 國盛藥店 55家左右 ， 先聲藥店約 50家左右 ， 金陵大藥房 20家左右 ， 海王星辰 15家左右 ， 在這些連鎖大藥店中很少設(shè)有兒童藥品專柜 ， 大部分只有零散的幾種兒童用藥分布在成人藥當(dāng)中 。 南京兒童藥品市場 南京兒童產(chǎn)業(yè)各類行業(yè)分析 （ 1）黑眼睛視力健康工作室。黑眼睛視力健康工作室（南京黑眼睛視力保健服務(wù)有限公司），是經(jīng)國家工商局登記注冊的專業(yè)性視力保健康復(fù)的連鎖機(jī)構(gòu)。 （ 2）千里明視力康復(fù)保健中心。位于江蘇省南京市江寧區(qū)，是國內(nèi)專業(yè)的眼保健連鎖機(jī)構(gòu)，主要從事青少年兒童近視、遠(yuǎn)視、弱視、散光、斜視的康復(fù)工作。 （ 3）多來明視力連鎖。致力于視力健康事業(yè)，通過遍布全國的近 200家專業(yè)正規(guī)加盟治療中心，為超過 50000名近視弱視青少年成功恢復(fù)視力。 （ 4）亮眼視力健康工作室 （ 5）維珍國際視力健康連鎖機(jī)構(gòu) （ 6）亮目青少年視力服務(wù)連鎖機(jī)構(gòu) （ 7）德致堂視力保健工作室 南京兒童視力保健中心 南京兒童產(chǎn)業(yè)各類行業(yè)分析 （ 1）佳美口腔（非只面向青少年） 佳美口腔是國內(nèi)第一個連鎖經(jīng)營的大型現(xiàn)代化口腔門診體系，是由中國佳美集團(tuán)和英國馬丁可利投資管理公司、美國海納亞洲創(chuàng)投基金共同組建的合資公司，現(xiàn)已在 11個城市開設(shè)了 60多家連鎖機(jī)構(gòu)，南京有 7家。 永康口腔（非只面向青少年） 永康醫(yī)療集團(tuán)是一家集招商投資、醫(yī)療管理、加工配送醫(yī)療器械為一體的大型集團(tuán)公司，坐落于北京最繁華的國貿(mào)商圈，下轄北京永康投資有限公司、北京永康管理公司、北京永康醫(yī)療器械有限公司、北京安琪醫(yī)療教育投資有限公司、北京弘達(dá)咨詢有限公司等七大支柱企業(yè)。南京現(xiàn)有永康口腔 10家。 丹德齒科（非只面向青少年） 總部在新街口，現(xiàn)已經(jīng)在龍江、浦口、水西門開設(shè)了分診所。 此外具有特色的還有專門設(shè)在地鐵口的非連鎖性質(zhì)的明基口腔科等。 南京口腔保健主要連鎖機(jī)構(gòu) 南京兒童產(chǎn)業(yè)各類行業(yè)分析 南京市場上的保健品主要有： 1、兒童保健食品。主要有三大類： “ 益智健身類 ” 保健食品：如強(qiáng)化氨基酸食品（含牛黃酸保健食品）、無機(jī)鹽或礦物質(zhì)補(bǔ)充性食品、維生素補(bǔ)充品、增強(qiáng)免疫力保健食品；以 “ 調(diào)理 ” 為主的各種營養(yǎng)健身食品： “ 娃哈哈營養(yǎng)液 ” 、 “ 忘不了魚油丸 ” 、“ 智多星營養(yǎng)液 ” 等；以 “ 預(yù)防和治療 ” 某些兒童常見病或多發(fā)病為主的保健食品：如防治近視病的營養(yǎng)劑、防治齲齒的各種功能性低聚糖等。 2、兒童非口服保健品：背背佳、增高鞋、 健枕、維他纖維兒童裝、 南京保健品市場 南京兒童產(chǎn)業(yè)各類行業(yè)分析 市場潛力 南京市現(xiàn)有 76萬少年兒童，有約 60萬兒童是文具用品的重要消費(fèi)者，按照每學(xué)期人均支出 110元計算，每年用于購買文具用品的支出有 8360萬元，是文具學(xué)習(xí)用品的重要市場。文具行業(yè)有著十分廣闊的消費(fèi)市場。 以往構(gòu)成少年、兒童文具的主要內(nèi)容包括書包、筆、文具盒、筆記本、基本測量工具等?？扇缃駥W(xué)生們手中的文具則要豐富得多，多功能的設(shè)計已將實用性成為附屬功能，而玩具和禮品的功能則日趨明顯。 不少學(xué)生都認(rèn)為買文具不光是為學(xué)習(xí)使用，而且一定要買自己喜歡的。個性化的文具用品頗受青睞，已經(jīng)超過實用性成為他們購物的主要條件，不光在圖案、色彩、形狀、用途上講究，而且還注意文具的產(chǎn)地和品牌。如：米奇的書包、維尼熊筆記本、史努比筆袋 等。 南京兒童文具市場 南京兒童產(chǎn)業(yè)各類行業(yè)分析 除了各零售點(diǎn)外，南京文具批發(fā)市場主要有：金橋、玉橋、義烏小商品、鑫橋、金盛百貨、環(huán)北等大市場。 在南京各大市場中銷售的學(xué)生文具用品中，聯(lián)眾、得力、齊心、晨光等十大品牌占據(jù)了超過一半的銷售額。 南京兒童文具市場 南京兒童產(chǎn)業(yè)各類行業(yè)分析 隨著近年內(nèi)地民眾居住條件的改善 ， 許多兒童都有自己的房間 。 對于家中唯一的 “ 小皇帝 ” 、 “ 小公主 ” ， 家長們多希望他們生活得更舒適 ，因此 ， 在兒童居室的布置上父母往往投入很大 。 隨著兒童家具日漸升溫 ，有關(guān)商家紛紛把投資重點(diǎn)進(jìn)行重新調(diào)整 。 據(jù)了解 ， 兒童家具的銷售利潤與成人家具持平或稍高 。 許多家長表示 ，即使自己省吃儉用也要滿足子女的愿望 ， 因此 ， 年輕的家長們不太計較價格 ， 但對質(zhì)量和環(huán)保的要求格外挑剔 ， 也特別在意銷售商的態(tài)度 。 經(jīng)研究 ， 兒童使用屬于自己的家具 ， 有助于培養(yǎng)他們的自主意識 。 兒童家具中 ， 床居于銷售量的首位 ， 一般以木板床或不太軟的彈簧床銷路較佳 。 另外 ， 專供兒童使用的儲藏柜 、 玩具箱和書柜 、 書桌 、 椅子等都是最旺銷的貨品 。 南京兒童家具市場 南京兒童產(chǎn)業(yè)各類行業(yè)分析 少兒圖書是圖書市場的重要門類 。 近幾年來 ， 培養(yǎng)少年兒童讀書習(xí)慣受到全社會越來越多的重視 ， 少兒圖書對于整體圖書市場的影響與日俱增 ， 其零售市場一直保持良性增長的趨勢 。 將 2003年的整體圖書市場和少兒類圖書零售市場分別設(shè)定為基數(shù) 100， 可以明顯看出 ， 幾年來少兒類市場的增長速度高于整體圖書零售市場 。 南京兒童圖書市場 南京兒童產(chǎn)業(yè)各類行業(yè)分析 按照圖書內(nèi)容 、 屬性和用途的不同 ， 少兒類圖書可以分為低幼啟蒙 、 卡片掛圖 、 少兒古典讀物 、 少兒卡通 、 少兒科普 、 少兒文學(xué) 、 少兒藝術(shù) 、 少兒英語 、 游戲益智以及幼兒園教師用書 10個細(xì)分類 。 具體銷售情況如下圖： 南京兒童圖書市場 南京兒童產(chǎn)業(yè)各類行業(yè)分析 2006年我國人均圖書消費(fèi)約 購買圖書 其中城鎮(zhèn)地區(qū)年消費(fèi) 村地區(qū)年消費(fèi) 南京在全國消費(fèi)市場屬于發(fā)達(dá)區(qū)域 ， 大約是全國水平的 2 考慮圖書價格上漲因素 ， 南京兒童人均年圖書消費(fèi)約 90元左右 。 據(jù)此推算 ， 南京兒童圖書市場年營業(yè)額約為 6840萬元 。 南京兒童圖書市場 商場 樓層 經(jīng)營規(guī)模 經(jīng)營類型 經(jīng)營品牌 大 洋 百 貨 7樓 層，共 40家左右，面積約 1600平米 兒童玩具、兒童文具、童裝、童鞋、嬰兒用品 麗嬰房、 比兔、馬拉丁、英氏、 方喜、好孩子、 線寶寶、 士蛙、史努比、 中 央 商 場 2樓 1/3層，共75家左右 （其中童鞋、童裝有 59家），面積約 2600平米 兒童玩具、兒童電子產(chǎn)品、童裝、童鞋、童車、兒童文具、嬰兒用品、兒童鐘表 安奈兒、史努比、 奇妙世界、貝蒂、安徒生、時尚小魚、宜貝、 士蛙、 而賽、雀太、蔓琳格、派克蘭蒂、麗嬰房、加菲貓、拉比、哥比兔、萱澤、愛可、美爾姿、 書、芭比、洪恩、 利波特、好孩子、 氏、 利威、奧迪、 南 京 新 百 6樓 1/3 1/2層，共 60家，面積約 2000平米 同上 好孩子、萱澤、 嬰房、米奇妙、母嬰坊、龍?zhí)?、哈利波特?子成龍、派克蘭蒂、愛法貝、西瓜太、心芭貝、 璐、優(yōu)生、史努比、芭比、雅多、巴布臣、 利威等 新街口商圈調(diào)研情況（ 1） 商場 樓層 經(jīng)營規(guī)模 經(jīng)營類型 經(jīng)營品牌 金鷹 國際 5樓 1/4層，共19家，面積約 800平米 玩具、文具、童裝、童鞋、嬰兒用品、兒童鐘表 孩子、貝貝摩登、芭比、 利威、奇智奇思、 親子樂園算一個柜臺 ) 華聯(lián) 商廈 5樓 1/3層，共18個柜臺，面積約 700平米 童裝、童鞋 派克蘭蒂、麗嬰房、比豆、萱澤、曼琳格、心芭貝、明璐、今童王、美爾姿、禾雪兒、貝貝、萬里、富羅迷、巴布豆、安哥瑪麗絲、芭布貓、傲派、華諾、太子、未來之星、金童之星等 金輪 新天地 主要在 3樓 1/3 1/2層，共 4家，面積約 900平米 童裝、童鞋、玩具、攝影、電子游戲 湯姆熊歡樂世界、 H&貝天使攝影、迪士尼精品屋 德基 廣場 5、 6、7樓都有 1/3 1/2層，共 9家，經(jīng)營面積約3000平米 童裝、童鞋、玩具、攝影、電子游戲、嬰兒教育 斗城、影 )、金寶貝（早教）、電玩游藝中心 東方 商城 無 無 無兒童專柜 新街口商圈調(diào)研情況（ 2） 商場 樓層 經(jīng)營規(guī)模 經(jīng)營類型 經(jīng)營品牌 鳳凰國際書城 4樓 整層， 12家，600平米左右 圖書、玩具、童裝 迪士尼用品 /兒童天地書城 /遠(yuǎn)航兒童玩具 /格子公社毛絨玩具 /電玩巴士 /動漫城 /畫王手繪童裝 /豆兒玩具 /酷玩堂毛絨玩具 /火車世界玩具 /大圣玩具 蘇寧環(huán)球購物中心 7樓 2/3層， 24家， 600平米左右 童裝、童鞋、玩具 奧鴻、 嬰房、克蘭帝、博士蛙、哈利波特、迪士尼、小虎尼可、安奈兒、芝麻開門、 來得、友、迪士尼玩具、 球王子、北京木馬智慧玩具、奧迪、遠(yuǎn)航玩具 湖南路 商場 1樓 1/3層， 34家， 400多平米 童裝、童鞋、玩具、兒童電子產(chǎn)品 麗嬰房、可可鴨、雅多、蔓琳格、安徒生、未來之星、明童神、波司登、美勒貝爾、紅豆、譽(yù)爾賽、美斯達(dá)、奧迪、萱澤、霞輝、派克蘭帝、紅蜻蜓、凱蒂貓、巴布豆、迪士尼、貝貝、嗒嘀嗒、小豐龍、吉順、小魯班、杉杉、讀書郎、笑瞇瞇、水孩兒、藍(lán)貓?zhí)詺?、安奈兒、萬里、博士蛙、宜貝 南京八佰伴 無 無 無 湖南路商圈調(diào)研情況（ 1