2010年影視經(jīng)典營銷案例分析報告

2010年最具話題性的影片 營銷案例 一、項目簡介 二、網(wǎng)絡(luò)新聞 三、微博 +博客 四、專題 +影評 五、視頻炒作 六、論壇推廣 目錄 一、營銷案例項目簡介 讓子彈飛項目簡介： 讓子彈飛 是今年最成功的話題性影片代表，它在網(wǎng)絡(luò)上的推廣方式非常值得借鑒，從網(wǎng)絡(luò)新聞、論壇到專題 +影評、微博 +博客最后到視頻的炒作手法，充分達(dá)到宣傳的效果！ 該項目三個月內(nèi) 3個階段進(jìn)行推廣 網(wǎng)絡(luò)新聞： 讓子彈飛 從 09年 9月開拍至今，網(wǎng)絡(luò)的新聞和論壇的推廣一直沒間斷過，從 09年 9月份開始，就陸陸續(xù)續(xù)的在各大媒體進(jìn)行新聞報道。 直到 2010年 10月份開始，在 50家網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布新聞力度加強。 10月份累計發(fā)布新聞稿 356篇、 11月份新聞稿 520篇、 12月份新聞稿 3949篇。 論壇： 在大型 30家熱門的論壇發(fā)布帖子，其中以百度貼吧人氣最為火爆，據(jù)統(tǒng)計，發(fā)布 4， 7253篇帖子，主題數(shù) 5705個，每天發(fā)帖數(shù) 70篇，精華帖 68篇，關(guān)注度高達(dá) 11萬人數(shù)。其他熱門論壇點擊量 4000以上，回帖 100條以上。 微博 +博客 ：微博從 2010年 1月份 絲數(shù)已達(dá) 1，5384人，每天有 15篇博文發(fā)布，舉辦線上線下活動已達(dá)10次以上，粉絲轉(zhuǎn)發(fā) 1000多次。名人博客的軟文 票房是個什么東西 發(fā)布，引發(fā) 6， 0383的點擊量，評論 1380條。 專題 +影評 ：在各大門戶開放專題，其中新浪、搜狐、騰訊的發(fā)表影評共達(dá) 18萬 多條以上，影評界名人發(fā)布的博文影評，訪問量高達(dá) 8萬 人以上，評論 5000多條。 視頻炒作 ：通過在優(yōu)酷網(wǎng)開放 讓子彈飛 獨家視頻專題推廣中，并制作 6個特色主題視頻，點擊率高達(dá) 155萬 以上，視頻評論 1500多條。其中網(wǎng)友惡搞視頻人氣火爆，引發(fā)關(guān)注度 22萬 以上，評論 288條。頂踩 2910/583次 營銷傳播策略 主要推廣周期： 2010/10/1 2010/12/31 第一階段： 2010/10/11 第二階段： 2010/11/10 第三階段： 2010/12/11 主要看點： 大影帝 +鵝城四美 暴力的情節(jié) 電影推廣的預(yù)熱期 互動參與的體驗期 全面爆發(fā)的高峰期 論壇炒作 網(wǎng)絡(luò)新聞 論壇炒作 網(wǎng)絡(luò)新聞 網(wǎng)絡(luò)新聞 論壇炒作 微博 +博客 專題 +影評 視頻炒作 視頻炒作 讓子彈飛 的目標(biāo)受眾 校園學(xué)生一族 電影愛好者 年輕白領(lǐng)一族 高端人群 二、網(wǎng)絡(luò)新聞 一、網(wǎng)絡(luò)新聞是 讓子彈飛 網(wǎng)絡(luò)推廣的首要方式 讓子彈飛 軟文宣傳的推廣主要方式 演員床戲和摸胸戲劇照的提前曝光引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注 電影情節(jié)里，被強奸大胸女竟是制作人助理，引發(fā)網(wǎng)友人肉搜索 受到好萊塢的青睞，引發(fā)網(wǎng)友推選好萊塢演員 與阿凡達(dá)票房抗衡，票房破3億，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注 女主角風(fēng)波（張曼玉 引發(fā)網(wǎng)友爭議和討論 替身的穿幫，引發(fā)網(wǎng)友爭議和討論 兩部熱門電影大 發(fā)網(wǎng)友關(guān)注和爭議 主持界名人 “ 崔永元 ”的大力推薦和好評，對電影是一種無形的肯定！ 演員片酬的大曝光，周潤發(fā) 4000萬排第一，引發(fā)網(wǎng)友爭論和關(guān)注 讓子彈飛 網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布統(tǒng)計 050010001500200025003000350040002 0 1 0 年1 0 月份 2 0 1 0 年1 2 月份讓子彈飛如圖所示： 10月份新聞稿： 356篇，平均每天發(fā)布 15篇 11月份新聞稿： 520篇，平均每天發(fā)布 22篇 12月份新聞稿： 3949篇，平均每天發(fā)布 165篇 其中 12月份新聞稿 3949篇中，12月 1 15號期間，發(fā)布 850篇新聞稿， 16 26號期間，發(fā)布了3099篇新聞稿。可見影片官方有意在首映前的半個月先進(jìn)行大幅度的預(yù)熱炒作，等 16號首映后，再加大力度宣傳 24號平安夜上映的 “ 川話版 ” 讓子彈飛 度一直持續(xù)不減！ 三、微博 +博客 二、 讓子彈飛 新浪微博的推廣 讓子彈飛 新浪微博在 2010年 1月份正式開通 16有獎活動 網(wǎng)友的獎品上傳微博并轉(zhuǎn)發(fā) 8月份三大影帝角色大曝光 角色大曝光 9月份舉辦關(guān)于 ” 讓子彈飛 ” 的 讓子彈飛 ” 的送月餅活動 11月份借助 “ 萬達(dá)電影城 ” 舉辦三次有獎活動 第一波 第三波 第二波 引發(fā) 1000多人以上的轉(zhuǎn)發(fā)量和評論 通過央視主持人博客軟文進(jìn)行炒作 訪問量： 190， 9509人數(shù) 點擊數(shù)： 6， 0383次 評論： 1380條 三、專題 +影評 讓子彈飛 在大型門戶網(wǎng)站的專題推廣 新浪專題 騰訊專題 搜狐專題 ： 讓子彈飛 在大型電影門戶做專題推廣 ，其中最高達(dá)到 232萬人的訪問量 透過名人點評又引發(fā)網(wǎng)友互動點評與參與 四、視頻炒作 建立優(yōu)酷獨家視頻官網(wǎng)開展線上線下活動 評選多個獎項，充分引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注和支持 據(jù)統(tǒng)計，通過這次活動，成功引發(fā)13， 4262網(wǎng)友的參與和關(guān)注 制作六大特色主題視頻特輯 引發(fā) 11萬以上的點擊率 其中最高點擊率 155萬左右 評論： 71條 評論： 1068條 評論： 54條 評論： 243條 評論： 208條 評論： 228條 優(yōu)酷網(wǎng)友惡搞 讓子彈飛 視頻截圖： 播放： 22， 9271 評論： 288 頂踩： 2910/583 優(yōu)酷 視頻網(wǎng)友評論截圖： 五、論壇 在各大論壇的精華帖和熱門帖 天涯社區(qū) 百度貼吧 新浪熱帖 讓子彈飛 蒙住你雙眼，卻蒙不住天 讓子彈飛 劉嘉玲為什么跟誰都睡覺？姜文喝醉為什么不欺