




已閱讀5頁,還剩35頁未讀, 繼續(xù)免費閱讀
版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
2010年最具話題性的影片 營銷案例 一、項目簡介 二、網(wǎng)絡(luò)新聞 三、微博 +博客 四、專題 +影評 五、視頻炒作 六、論壇推廣 目錄 一、營銷案例項目簡介 讓子彈飛項目簡介: 讓子彈飛 是今年最成功的話題性影片代表,它在網(wǎng)絡(luò)上的推廣方式非常值得借鑒,從網(wǎng)絡(luò)新聞、論壇到專題 +影評、微博 +博客最后到視頻的炒作手法,充分達(dá)到宣傳的效果! 該項目三個月內(nèi) 3個階段進(jìn)行推廣 網(wǎng)絡(luò)新聞: 讓子彈飛 從 09年 9月開拍至今,網(wǎng)絡(luò)的新聞和論壇的推廣一直沒間斷過,從 09年 9月份開始,就陸陸續(xù)續(xù)的在各大媒體進(jìn)行新聞報道。 直到 2010年 10月份開始,在 50家網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布新聞力度加強。 10月份累計發(fā)布新聞稿 356篇、 11月份新聞稿 520篇、 12月份新聞稿 3949篇。 論壇: 在大型 30家熱門的論壇發(fā)布帖子,其中以百度貼吧人氣最為火爆,據(jù)統(tǒng)計,發(fā)布 4, 7253篇帖子,主題數(shù) 5705個,每天發(fā)帖數(shù) 70篇,精華帖 68篇,關(guān)注度高達(dá) 11萬人數(shù)。其他熱門論壇點擊量 4000以上,回帖 100條以上。 微博 +博客 :微博從 2010年 1月份 絲數(shù)已達(dá) 1,5384人,每天有 15篇博文發(fā)布,舉辦線上線下活動已達(dá)10次以上,粉絲轉(zhuǎn)發(fā) 1000多次。名人博客的軟文 票房是個什么東西 發(fā)布,引發(fā) 6, 0383的點擊量,評論 1380條。 專題 +影評 :在各大門戶開放專題,其中新浪、搜狐、騰訊的發(fā)表影評共達(dá) 18萬 多條以上,影評界名人發(fā)布的博文影評,訪問量高達(dá) 8萬 人以上,評論 5000多條。 視頻炒作 :通過在優(yōu)酷網(wǎng)開放 讓子彈飛 獨家視頻專題推廣中,并制作 6個特色主題視頻,點擊率高達(dá) 155萬 以上,視頻評論 1500多條。其中網(wǎng)友惡搞視頻人氣火爆,引發(fā)關(guān)注度 22萬 以上,評論 288條。頂踩 2910/583次 營銷傳播策略 主要推廣周期: 2010/10/1 2010/12/31 第一階段: 2010/10/11 第二階段: 2010/11/10 第三階段: 2010/12/11 主要看點: 大影帝 +鵝城四美 暴力的情節(jié) 電影推廣的預(yù)熱期 互動參與的體驗期 全面爆發(fā)的高峰期 論壇炒作 網(wǎng)絡(luò)新聞 論壇炒作 網(wǎng)絡(luò)新聞 網(wǎng)絡(luò)新聞 論壇炒作 微博 +博客 專題 +影評 視頻炒作 視頻炒作 讓子彈飛 的目標(biāo)受眾 校園學(xué)生一族 電影愛好者 年輕白領(lǐng)一族 高端人群 二、網(wǎng)絡(luò)新聞 一、網(wǎng)絡(luò)新聞是 讓子彈飛 網(wǎng)絡(luò)推廣的首要方式 讓子彈飛 軟文宣傳的推廣主要方式 演員床戲和摸胸戲劇照的提前曝光引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注 電影情節(jié)里,被強奸大胸女竟是制作人助理,引發(fā)網(wǎng)友人肉搜索 受到好萊塢的青睞,引發(fā)網(wǎng)友推選好萊塢演員 與阿凡達(dá)票房抗衡,票房破3億,引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注 女主角風(fēng)波(張曼玉 引發(fā)網(wǎng)友爭議和討論 替身的穿幫,引發(fā)網(wǎng)友爭議和討論 兩部熱門電影大 發(fā)網(wǎng)友關(guān)注和爭議 主持界名人 “ 崔永元 ”的大力推薦和好評,對電影是一種無形的肯定! 演員片酬的大曝光,周潤發(fā) 4000萬排第一,引發(fā)網(wǎng)友爭論和關(guān)注 讓子彈飛 網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布統(tǒng)計 050010001500200025003000350040002 0 1 0 年1 0 月份 2 0 1 0 年1 2 月份讓子彈飛如圖所示: 10月份新聞稿: 356篇,平均每天發(fā)布 15篇 11月份新聞稿: 520篇,平均每天發(fā)布 22篇 12月份新聞稿: 3949篇,平均每天發(fā)布 165篇 其中 12月份新聞稿 3949篇中,12月 1 15號期間,發(fā)布 850篇新聞稿, 16 26號期間,發(fā)布了3099篇新聞稿。可見影片官方有意在首映前的半個月先進(jìn)行大幅度的預(yù)熱炒作,等 16號首映后,再加大力度宣傳 24號平安夜上映的 “ 川話版 ” 讓子彈飛 度一直持續(xù)不減! 三、微博 +博客 二、 讓子彈飛 新浪微博的推廣 讓子彈飛 新浪微博在 2010年 1月份正式開通 16有獎活動 網(wǎng)友的獎品上傳微博并轉(zhuǎn)發(fā) 8月份三大影帝角色大曝光 角色大曝光 9月份舉辦關(guān)于 ” 讓子彈飛 ” 的 讓子彈飛 ” 的送月餅活動 11月份借助 “ 萬達(dá)電影城 ” 舉辦三次有獎活動 第一波 第三波 第二波 引發(fā) 1000多人以上的轉(zhuǎn)發(fā)量和評論 通過央視主持人博客軟文進(jìn)行炒作 訪問量: 190, 9509人數(shù) 點擊數(shù): 6, 0383次 評論: 1380條 三、專題 +影評 讓子彈飛 在大型門戶網(wǎng)站的專題推廣 新浪專題 騰訊專題 搜狐專題 : 讓子彈飛 在大型電影門戶做專題推廣 ,其中最高達(dá)到 232萬人的訪問量 透過名人點評又引發(fā)網(wǎng)友互動點評與參與 四、視頻炒作 建立優(yōu)酷獨家視頻官網(wǎng)開展線上線下活動 評選多個獎項,充分引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注和支持 據(jù)統(tǒng)計,通過這次活動,成功引發(fā)13, 4262網(wǎng)友的參與和關(guān)注 制作六大特色主題視頻特輯 引發(fā) 11萬以上的點擊率 其中最高點擊率 155萬左右 評論: 71條 評論: 1068條 評論: 54條 評論: 243條 評論: 208條 評論: 228條 優(yōu)酷網(wǎng)友惡搞 讓子彈飛 視頻截圖: 播放: 22, 9271 評論: 288 頂踩: 2910/583 優(yōu)酷 視頻網(wǎng)友評論截圖: 五、論壇 在各大論壇的精華帖和熱門帖 天涯社區(qū) 百度貼吧 新浪熱帖 讓子彈飛 蒙住你雙眼,卻蒙不住天 讓子彈飛 劉嘉玲為什么跟誰都睡覺?姜文喝醉為什么不欺
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 輔仁高中數(shù)學(xué)試卷
- 福建8年級下數(shù)學(xué)試卷
- 定南中學(xué)高考數(shù)學(xué)試卷
- 福建龍巖中學(xué)生數(shù)學(xué)試卷
- 復(fù)旦大學(xué)招生數(shù)學(xué)試卷
- 肝功能不全的急診搶救措施
- 2025至2030唇蜜行業(yè)市場深度研究與戰(zhàn)略咨詢分析報告
- 基礎(chǔ)心理學(xué):了解人類行為與心理的基本原理
- 2025至2030乘用車語音識別行業(yè)市場深度研究與戰(zhàn)略咨詢分析報告
- 北京省考2024行測真題及答案
- 2025年天津市中考物理真題 (解析版)
- GA/T 2182-2024信息安全技術(shù)關(guān)鍵信息基礎(chǔ)設(shè)施安全測評要求
- 培訓(xùn)物業(yè)客服部禮儀禮節(jié)
- 北京海淀區(qū)一零一中學(xué)2025年八年級英語第二學(xué)期期末復(fù)習(xí)檢測模擬試題含答案
- 2025年廣東省高考生物試題(含答案解析)
- 院感知識手衛(wèi)生培訓(xùn)內(nèi)容
- 章程規(guī)范業(yè)務(wù)管理制度
- QGDW11914-2018電力監(jiān)控系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)測裝置技術(shù)規(guī)范
- 新生兒洗澡及皮膚護(hù)理
- 保鮮庫建設(shè)項目可行性研究報告(可編輯)
- 餐飲廢棄物管理制度
評論
0/150
提交評論