2016年第一季度中國移動搜索市場研究報告.docx

2016年第一季度中國移動搜索市場研究報告. 數(shù)據(jù)來源 該報告數(shù)據(jù)主要來自于比達咨詢（BigData-Research）數(shù)據(jù)中心相關監(jiān)測數(shù)據(jù)的整理分析、微參與移動用戶調查。此外，研究過程中還充分參考了專家訪談、企業(yè)公開數(shù)據(jù)及桌面資料等信息內容。. 概念定義 移動搜索：移動搜索是指依托移動互聯(lián)網(wǎng)，借助手機、iPad等移動設備在綜合搜索網(wǎng)站、垂直搜索網(wǎng)站等多類搜索網(wǎng)站上進行資訊、影視等多種信息的搜索。. 研究結論 2016年第一季度中國搜索引擎網(wǎng)民規(guī)模達59023萬人，網(wǎng)民使用率為85.7%。 2016年第一季度中國移動搜索網(wǎng)民規(guī)模達51688萬人，網(wǎng)民使用率為78.5%。 2016年第一季度中國移動搜索市場規(guī)模達954.2億元，同比增長55.8%，環(huán)比增長10.0%。 2016年第一季度中國主要移動搜索產(chǎn)品用戶滲透率方面，百度搜索用戶滲透率為78.1%，位居第一；神馬搜索用戶滲透率為25.3%，緊隨百度搜索之后；搜狗搜索、360搜索位列第三和第四，用戶滲透率分別為23.0%和10.6%。 百度搜索移動用戶搜索內容最多的分別是新聞、小說、旅游、餐飲和教育，用戶搜索比例分別為87.2%、58.9%、48.7%、42.1%和38.9%。 神馬搜索移動用戶搜索內容最多的分別是新聞、旅游、金融、教育和交通，用戶搜索比例分別為84.2%、61.9%、56.6%、49.2%和45.7%。 搜狗搜索移動用戶搜索內容最多的分別是新聞、小說、餐飲、旅游和音樂，用戶搜索比例分別為80.6%、54.8%、44.0%、40.9%和38.7%。 谷歌搜索移動用戶搜索內容最多的分別是新聞、小說、交通、圖片和音樂，用戶搜索比例分別為58.7%、32.9%、27.6%、25.4%和21.7%。 2016年第一季度中國移動搜索方式用戶使用分布中，瀏覽器仍是主要使用方式，占比達87.9%；搜索引擎類APP位居第二，占比為77.6%；桌面搜索/內置搜索框、購物類APP和地圖類APP位居其后，占比均在三成以上。 2016年第一季度中國移動搜索市場用戶使用瀏覽器搜索習慣方面，習慣用UC瀏覽器進行搜索的比例達七成以上，為70.1%，位居第一；其次為QQ瀏覽器和百度瀏覽器，用戶習慣使用占比分別為42.2%和34.5%。 2016年第一季度中國移動搜索市場用戶使用頻率方面，每天10次以上的比例達一半以上，為50.1%；其次為每天6-10次，占比為31.5%；而幾天一次的用戶比例僅為2.7%。 2016年第一季度中國移動搜索市場用戶平均單次使用時長分布中，16-30分鐘比例最高，為42.5%；其次為5-15分鐘，占比為25.0%。 2016年中國移動搜索市場用戶搜索情境分布中，休息時、睡前、早晨睡醒后是最主要的搜索情境，占比分別為78.6%、62.1%和55.1%，均在一半以上；其次為工作/學習時和逛街時，占比分別為42.7%和35.6%。 2016年第一季度中國移動搜索市場用戶搜索內容分布中，新聞是用戶搜索最多的內容，占比為88.5%，接近九成；其次為交通、旅游和金融，位居二、三、四位，占比分別為68.5%、57.6%和51.1%，占比均在一半以上。 2016年第一季度中國移動搜索市場影響用戶體驗因素分布中，“內容是否全面”和“搜索結果準確度”位居一、二，占比分別為77.6%和71.3%，這兩點也是移動搜索的最基本訴求；其次為廣告，占比為67.8%。. 報告正文 一、 中國移動搜索市場發(fā)展概況 1、中國搜索引擎網(wǎng)民規(guī)模 1.1 中國搜索引擎網(wǎng)民規(guī)模圖1：2013Q4-2016Q1中國搜索引擎網(wǎng)民規(guī)模及使用率 比達咨詢（BigData-Research）研究數(shù)據(jù)顯示，2015年第四季度中國搜索引擎網(wǎng)民規(guī)模為56991萬人，網(wǎng)民使用率為82.3%；用戶規(guī)模同比增長4446萬人，增長率為8.5%；環(huán)比增長1870萬人，增長率為3.4%。而隨著網(wǎng)民用戶數(shù)量的增多，中國搜索引擎網(wǎng)民規(guī)模不斷壯大，搜索引擎也不斷加快從搜索工具到服務平臺的轉型步伐，2016年第一季度中國搜索引擎網(wǎng)民規(guī)模達59023萬人，網(wǎng)民使用率為85.7%。 1.2 中國移動搜索網(wǎng)民規(guī)模圖2：2013Q4-2016Q1中國移動搜索網(wǎng)民規(guī)模及使用率 比達咨詢（BigData-Research）研究數(shù)據(jù)顯示，2015年第四季度中國移動搜索網(wǎng)民規(guī)模為47966萬人，網(wǎng)民使用率為77.1%，用戶規(guī)模同比增長11.6%，環(huán)比增長3.4%。而2016年第一季度中國移動搜索網(wǎng)民規(guī)模達到51688萬人，網(wǎng)民使用率增長至78.5%。 2、中國移動搜索市場規(guī)模及環(huán)比增長率圖3:2015Q1-2016Q1中國移動搜索市場規(guī)模及環(huán)比增長率 2015年第四季度中國移動搜索市場規(guī)模為867.1億元，環(huán)比增長11.2%。得益于各移動搜索市場戰(zhàn)略的不斷轉型升級，2016年中國移動搜索市場規(guī)模進一步擴大， 2016年第一季度中國移動搜索市場規(guī)模達954.2億元，同比增長55.8%，環(huán)比增長10.0%。 二、中國主要移動搜索產(chǎn)品最新動態(tài) 1、百度搜索 百度系內部橫向交互整合：百度手機搜索在百度手機衛(wèi)士內部內置搜索框的同時，推出搜索懸浮窗，實現(xiàn)一觸即達，為用戶提供更好的搜索體驗。 與亞馬遜戰(zhàn)略合作，成為內置搜索：百度與亞馬遜達成多維度深度合作，成為多款智能硬件平臺的內置搜索，進一步拓寬搜索入口平臺領域。 語音搜索新智能：百度在近日召開的語音搜索媒體開放日上，全面深化詮釋語音搜索的智能化特點，并從使用速度、涵蓋內容等多個維度詮釋百度語音搜索的獨特優(yōu)勢。 2、神馬搜索 加碼發(fā)展移動營銷：借助阿里系內部的數(shù)據(jù)資源、數(shù)據(jù)處理優(yōu)勢和熱點事件，為天貓商家打造貼切產(chǎn)品并實現(xiàn)精準投放，提升用戶體驗的同時加大品牌曝光力。 上線一站式生活服務平臺：神馬搜索通過與多個垂直領域生活服務平臺達成合作，為用戶提供直接搜索服務，與客戶、用戶實現(xiàn)資源共享，并借力支付寶優(yōu)勢，完成O2O閉環(huán)。 推出全新搜索交互產(chǎn)品“藍光模式”：神馬搜索推出具有交互理念的“藍光模式”，將傳統(tǒng)的鏈接排列升級為交互界面，打造更移動化的精準搜索體驗。 3、搜狗搜索 與騰訊合作加深：通過與騰訊在移動端合作的加深，獨家接入微信數(shù)據(jù)，推出微信搜索和微信頭條，并引入QQ群的熱點社區(qū)，形成差異化優(yōu)勢。 與知乎達成戰(zhàn)略合作：搜狗與知乎達成戰(zhàn)略合作，一方面為知乎彌補站內搜索功能短板同時輸入優(yōu)質內容；另一方面知乎也為搜狗搜索輸出平臺數(shù)據(jù)，對內容進行整合排序后精準呈現(xiàn)。 三、2016年第一季度中國移動搜索市場競爭格局 1、2016年第一季度中國移動搜索流量市場份額圖4：2016 Q1中國移動搜索流量市場份額2016年第一季度中國移動搜索市場主要參與廠商繼續(xù)發(fā)力，其中百度以76.8%的市場份額繼續(xù)位居第一;神馬搜索依托UC瀏覽器的用戶導入和大數(shù)據(jù)營銷處理器的全新定位發(fā)展迅猛，市場份額達到15.2%，位居第二;其次為搜狗搜索，市場份額為6.7%。比達咨詢(BigData-Research)分析認為，隨著阿里系神馬搜索、騰訊系搜狗搜索的進駐，移動搜索將進入BAT三巨頭角力階段，短期內基于用戶使用習慣以及技術、品牌等優(yōu)勢，百度搜索獨大地位依舊難以撼動;但從神馬搜索等的發(fā)展趨勢和發(fā)展速度來看來看，移動搜索市場必將迎來新的變革。2、2016年第一季度中國主要移動搜索產(chǎn)品用戶滲透率圖5:2016年Q1中國主要移動搜索產(chǎn)品用戶滲透率 2016年第一季度中國主要移動搜索產(chǎn)品用戶滲透率分布中，百度搜索用戶滲透率為78.1%，位居第一；神馬搜索用戶滲透率為25.3%，緊隨百度搜索之后；搜狗搜索、360搜索位列第三和第四，用戶滲透率分別為23.0%和10.6%。 比達咨詢（BigData-Research）分析認為，隨著國內移動網(wǎng)民的增多和用戶對搜索需求的增大，移動搜索用戶滲透率將進一步提升。值得注意的是，神馬搜索用戶信息精準推送以及重娛樂、偏年輕的特點，將助力神馬搜索實現(xiàn)移動用戶的高、快、準滲透。 3、2016年第一季度主要移動搜索用戶搜索的內容領域分布2016年Q1中國主要移動搜索用戶搜索的內容領域分布 圖6:2016年Q1中國主要移動搜索用戶搜索的內容領域分布 2016年第一季度中國主要搜索用戶搜索的內容領域分布中，主要從百度搜索、神馬搜索、搜狗搜索和谷歌搜索進行分析。 百度搜索移動用戶搜索內容最多的分別是新聞、小說、旅游、餐飲和教育，用戶搜索比例分別為87.2%、58.9%、48.7%、42.1%和38.9%。 神馬搜索移動用戶搜索內容最多的分別是新聞、旅游、金融、教育和交通，用戶搜索比例分別為84.2%、61.9%、56.6%、49.2%和45.7%。 搜狗搜索移動用戶搜索內容最多的分別是新聞、小說、餐飲、旅游和音樂，用戶搜索比例分別為80.6%、54.8%、44.0%、40.9%和38.7%。 谷歌搜索移動用戶搜索內容最多的分別是新聞、小說、交通、圖片和音樂，用戶搜索比例分別為58.7%、32.9%、27.6%、25.4%和21.7%。 比達咨詢（BigData-Research）分析認為，除了最為普遍的新聞需求，不同平臺用戶群體搜索需求呈現(xiàn)出明顯的差異化，其中百度移動搜索用戶對小說、餐飲有較高的使用頻率，而神馬搜索則在旅游、教育、交通等垂直領域擁有明顯優(yōu)勢，而不同搜索需求的背后是用戶屬性和消費能力的差異。 四、 移動搜索的技術創(chuàng)新及使用方式 1、中國移動搜索的技術創(chuàng)新 2、移動搜索的用戶使用方式 2.1 移動搜索方式的用戶使用分布圖7:2016年Q1中國移動搜索方式用戶使用分布 2016年第一季度中國移動搜索方式用戶使用分布中，瀏覽器仍是主要使用方式，占比達87.9%；搜索引擎類APP位居第二，占比為77.6%；桌面搜索/內置搜索框、購物類APP和地圖類APP位居其后，占比均在三成以上。 比達咨詢（BigData-Research）分析認為，手機瀏覽器作為移動用戶最常用的搜索方式，不僅具有功能完善、信息全面的特點，而且瀏覽器近幾年在界面設計、產(chǎn)品布局及新產(chǎn)品研發(fā)方面都加快轉型步伐，這恰恰也是用戶青睞的原因所在。 2.2 瀏覽器搜索方式的用戶使用瀏覽器品牌分布圖8：2016年Q1中國移動搜索市場用戶使用瀏覽器品牌分布 2016年第一季度中國移動搜索市場用戶使用瀏覽器搜索習慣分布中，習慣用UC瀏覽器進行搜索的比例達七成以上，為70.1%，位居第一；其次為QQ瀏覽器和百度瀏覽器，用戶習慣使用占比分別為42.2%和34.5%。 比達咨詢（BigData-Research）分析認為，基于品牌和流量效應，在瀏覽器搜索方式下的用戶是使用習慣分布中，BAT三家旗下產(chǎn)品更受歡迎。其中UC瀏覽器在跨界營銷、原創(chuàng)內容等方面積極探索發(fā)力提升用戶黏性，并依托移動端的長期流量優(yōu)勢，領先其他同類產(chǎn)品；而QQ瀏覽器和百度瀏覽器則分別憑借旗下社交產(chǎn)品和搜索品牌的用戶優(yōu)勢位居二、三位。 五、移動搜索產(chǎn)品市場用戶行為分析 1、搜索使用頻率圖9：2016年Q1中國移動搜索市場用戶使用頻率分布 2016年第一季度中國移動搜索市場用戶使用頻率分布中，每天10次以上的比例達一半以上，為50.1%；其次為每天6-10次，占比為31.5%；而幾天一次的用戶比例僅為2.7%。 比達咨詢（BigData-Research）分析認為，整體來看用戶使用移動搜索頻率較高，而這也是市場發(fā)展的大趨勢。一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)普及程度不斷提升；另一方面，信息時代，用戶對于各類信息的需求也急劇提升。 2、搜索使用時長圖10：2016年Q1中國移動搜索市場用戶平均單次使用時長分布 2016年第一季度中國移動搜索市場用戶平均單次使用時長分布中，16-30分鐘比例最高，為42.5%；其次為5-15分鐘，占比為25.0%。 比達咨詢（BigData-Research）分析認為，一方面由于用戶搜索即時性以及強目的性，另一方面得益于搜索服務的精準化送達和針對化輸送，用戶單次使用時長相對較短，集中在30分鐘以內的比例將占到較大比例。 3、搜索情境圖11：2016年Q1中國移動搜索市場用戶搜索情境分布 2016年中國移動搜索市場用戶搜索情境分布中，休息時、睡前、早晨睡醒后是最主要的搜索情境，占比分別為78.6%、62.1%和55.1%，均在一半以上；其次為工作/學習時和逛街時，占比分別為42.7%和35.6%。 比達咨詢（BigData-Research）分析認為，用戶搜索情境時間特征鮮明，這和用戶的日常習慣不無影響。越來越多手機用戶在休息時都將大量時間花費在網(wǎng)絡世界，搜索需求和時間空暇也相應提升；而睡前、睡后尋覓手機的行為習慣更是日漸人心。 4、搜索內容圖12：2016年Q1中國移動搜索市場用戶搜索內容分布 2016年第一季度中國移動搜索市場用戶搜索內容分布中，新聞是用戶搜索最多的內容，占比為88.5%，接近九成；其次為交通、旅游和金融，位居二、三、四位，占比分別為68.5%、57.6%和51.1%，占比均在一半以上。 5、影響用戶移動搜索體驗的因素圖13：2016年Q1中國移動搜索市場影響用戶體驗因素分布 2016年第一季度中國移動搜索市場影響用戶體驗因素分布中，“內容是否全面”和“搜索結果準確度”位居一、二，占比分別為77.6%和71.3%，這兩點也是移動搜索的最基本訴求；其次為廣告，占比為67.8%。 比達咨詢（BigData-Research）分析認為，隨著移動搜索市場需求量的不斷增大，各個企業(yè)對于在移動搜索端做廣告的重視程度也隨之加強，從廣告影響用戶體驗的占比程度來看，如何做好廣告的精、準、快打法將成為移動搜索面臨的主要問題；與此同時，隨著云計算、大數(shù)據(jù)等技術的不斷進步，個性化推送則將會為用戶帶來更加良好的體驗，這一因素的重視程度也將不斷增強。 六、 中國移動搜索市場發(fā)展趨勢 1、移動搜索市場發(fā)展趨勢 移動搜索市場在未來幾年內隨著參與者的增多和重視程度的提升，市場競爭的激烈程度將進一步提升，百度的市場地位短期內雖難以撼動，但以神馬、搜狗為代表的搜索將分得其一部分市場份額，而這也必將推動移動搜索市場加快創(chuàng)新化歷程。 2、移動搜索應用前景 隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷時代的到來，移動搜索應用將加力借助數(shù)據(jù)挖掘和精準營銷，并深度試水場景化移動營銷新藍海，進入大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)營銷新時