農(nóng)民工閱讀調(diào)查報告.doc

農(nóng)民工的閱讀調(diào)查Part1：簡單介紹農(nóng)民工農(nóng)民工是指具有農(nóng)村戶籍卻在城鎮(zhèn)工作、生活的打工者。農(nóng)民工作為中國社會轉(zhuǎn)型時期的產(chǎn)物，對中國經(jīng)濟的增長和社會的繁榮貢獻(xiàn)巨大。農(nóng)民工也有高學(xué)歷人才，并不僅僅是從事簡單、重復(fù)和體力勞動的進(jìn)城打工者。全國農(nóng)民工總?cè)藬?shù)約等于2億6000萬。在民工中，男性占絕大多數(shù)，年齡大部分集中在20至50歲之間，其中，25歲以下的新生代民工約占總數(shù)的19%。受教育程度：以初中水平為主，占總數(shù)的53%，其后依次為高中/中專/技校一節(jié)小學(xué)，接受過大專以上教育的只占總數(shù)的7%；月收入情況：月收入范圍在20003000元的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的47%，其次為月收入在10002000元范圍內(nèi)的，占總數(shù)的33%；而每月的話費消費方面，多數(shù)人每月的話費在50100元范圍內(nèi)，這一部分人占總?cè)藬?shù)的47%，50元以下的占總數(shù)的26%。農(nóng)民工的社會角色：1、盲流。農(nóng)民工進(jìn)城務(wù)工潮流往往是什么地方經(jīng)濟發(fā)展好，什么地方掙錢就去什么地方打工，這些未知的涌入對當(dāng)?shù)厣鐣砹撕艽蟮碾[患。2、邊緣人。我們現(xiàn)在的制度是城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)制度，這種制度帶來的后果就是城市人能享受到較好的社會保障，進(jìn)城務(wù)工的農(nóng)民由于戶籍制度的限制不能享有城里人那樣的保障，過著朝不保夕的生活，制度上受到排斥，同時城里人在心理上也看不起農(nóng)民工，同時農(nóng)民工在進(jìn)入城市后只能靠著原來的親戚朋友或者老鄉(xiāng)關(guān)系工作跟生活在一起，這樣在居住條件上也被邊緣化。3、過渡性的中介階層。農(nóng)民工由于其流動性，以及身份的特殊性，不能形成一個穩(wěn)定的以及獨立的階層，他們面臨著從農(nóng)村到城市、山農(nóng)業(yè)到非農(nóng)業(yè)的過渡和轉(zhuǎn)折。4、亦工亦農(nóng)階層。農(nóng)民工雖然進(jìn)入城市生活但是他們身上還有相_當(dāng)重的傳統(tǒng)思想，沒有真正從主觀上把自己當(dāng)作一個城里人，還有就是根本上的戶籍制度的限制，只能是既是農(nóng)民，同時又是工人。5、準(zhǔn)市民。為城市建設(shè)和發(fā)展貢獻(xiàn)了重大力量的農(nóng)民工的保障問題才被人們所關(guān)注，他們的認(rèn)同僅僅是準(zhǔn)市民，還沒有真正成為市民。6、工人階級的一部分。隨著科技生產(chǎn)力的提高以及農(nóng)村土地的減少，以后將會出現(xiàn)越來越多的農(nóng)村剩余勞動力，很大一部分會尋求到城市中打工，過上城市人那樣的生活，成為廣大工人階級的一部分，這也是我們現(xiàn)在的城鎮(zhèn)化所印證的。生理以及心理發(fā)展特點：農(nóng)民工進(jìn)入城市以后，他們主要面對的是一個不熟悉的，充滿著陌生人的“城里人”的世界。他們在鄉(xiāng)土社會中所建立的社會關(guān)系大都被遠(yuǎn)遠(yuǎn)地拋在了家鄉(xiāng); 他們在鄉(xiāng)土社會中所遵循的那些規(guī)范和觀念，也在這個充滿陌生人的城市社會中變得越來越不適應(yīng)，他們原來的那些社會關(guān)系由于外出打工而被無可奈何地和強制性的隔斷，這樣造成的一個直接的后果是農(nóng)民工自身在城市里形成了一種社會心理上的結(jié)構(gòu)性緊張和危機，這些心理上的結(jié)構(gòu)性緊張和危機具體體現(xiàn)在： 1、自卑心理和悲觀情緒 2、失落感和身份焦慮情緒 3、孤獨心理和受挫情緒 4、壓抑心理和怨恨情緒 5、被剝奪心理和抵觸情緒地位階段：農(nóng)民工的經(jīng)濟社會地位， 在其生活的當(dāng)?shù)剞r(nóng)村屬于中等偏上階層， 而在其打工的城市屬于中等偏下階層思想觀念：1、 鄉(xiāng)土觀弱化，向往城市生活，但對城市滿意度降低2、 婚育觀趨向理性，重男輕女、多子多福等封建思想淡化3、 消費觀保持了傳統(tǒng)美德，但仍帶有狹隘枷、小農(nóng)意識4、 交際觀進(jìn)一步擴大，但仍呈現(xiàn)較強的血緣性、地緣性特征5、 休閑觀略顯單調(diào)，發(fā)展型休閑活動尚需引導(dǎo)農(nóng)民工生活主要狀況1、工作時間長，工作條件差。農(nóng)民工5天制工作時間的較少，就工作環(huán)境來看，農(nóng)民工感覺噪音大。2、勞動合同簽訂率低，勞資糾紛發(fā)生率較高。農(nóng)民工群體勞動合同簽訂率不高，超過五成的人沒有與用人單位簽訂勞動合同。勞資糾紛發(fā)生率較高。3、收入水平低，家庭負(fù)擔(dān)較重。農(nóng)民工群體個人年總收入主要分布在 0.6-2.4萬元。農(nóng)民工家庭平均人口數(shù)較多。4、城市社會支持網(wǎng)絡(luò)匱乏。一是基本不與城市人交往。農(nóng)民工社會交往對象情況為：交往對象是親友、老鄉(xiāng)、工友、房東。5、身份代際傳遞，底層水平流動。通過流動失業(yè)流動的循環(huán)，職業(yè)層次也沒有提高。6、“社會焦慮”感強烈。7、邊緣化狀態(tài)下訴求渠道缺失?？偠灾恨r(nóng)民工處于不被認(rèn)真對待、在“被忽視”中生活。他們在職業(yè)穩(wěn)定性、收入、保障等方面的被邊緣化現(xiàn)象十分普遍，農(nóng)民工在城市生活中所處的邊緣化狀態(tài)，造成訴求渠道的缺失。在我們的調(diào)查中，其表達(dá)渠道缺失主要體現(xiàn)在三個方面：一是法律知識缺失、維權(quán)途徑缺失，對侵權(quán)境遇表現(xiàn)出無奈，無法通過法律途徑表達(dá)自身意愿；二是基本話語權(quán)缺失，當(dāng)涉及到生存、安全被忽視、發(fā)展權(quán)空缺時，他們或者無知，或者無人可講，也無人會聽，無法運用正式的組織系統(tǒng)、社會系統(tǒng)發(fā)出自己的聲音；三是內(nèi)部表達(dá)意愿缺失，大部分二代農(nóng)民工在發(fā)生被侵權(quán)現(xiàn)象時，感到無能為力，或者怨恨、或者屈從、或者放棄。Part2：農(nóng)民工閱讀城市農(nóng)民工的閱讀現(xiàn)狀：眾所周知，目前我國城市農(nóng)民工的業(yè)余文化生活仍然十分單調(diào)和枯燥，他們大部分業(yè)余時間都花在上網(wǎng)、聊天、喝酒、玩牌、打游戲、逛街等方面，因此，其閱讀現(xiàn)狀也是十分不容樂觀。從第八次全國國民閱讀調(diào)查的數(shù)據(jù)來看，在進(jìn)城務(wù)工的農(nóng)民工群體的業(yè)余時間里，他們每天接觸最多的前五類媒體依次是電視（101.24 分鐘）、報紙（21.43 分鐘）、互聯(lián)網(wǎng)（14.97分鐘）、廣播（8.36 分鐘）、圖書（7.74 分鐘）。此外，他們每天通過手機閱讀 4.64 分鐘。由此可見，報紙是農(nóng)民工高度依賴的閱讀載體（60.7%），而圖書和雜志的閱讀率較低，尤其是圖書的閱讀率只有 26.1%。在傳統(tǒng)紙質(zhì)讀物中，報紙在城市農(nóng)民工中的接觸面較大，人均閱讀量也較大，這可能與報紙低成本、易獲取、可快速吸收信息等功能有關(guān)。閱讀頻率方面，大部分人表示他們幾乎每天都會看書，這一部分人占了總數(shù)的41%，每周讀書一到兩次的人所占百分比為32%，很少看書的人占總數(shù)的27%；87%的人表示他們會利用下班后的休息時間進(jìn)行閱讀；單次閱讀持續(xù)時間方面，50%的人單次閱讀持續(xù)時間為30分鐘到1小時，單次閱讀持續(xù)時間在10分鐘以內(nèi)和2小時以上的都很少，只占了極小的比例；在閱讀方式上，多數(shù)人會選擇購買報刊雜志及通過手機閱讀，另外，租書借書也占了一定比例；在每月用于閱讀的消費上，有54%的人選擇的2到10元，選擇1050元的也有27%，選擇50元以上的最少，只占了很小的比例；在閱讀動機方面，41%的人是了解信息，另有27%的人選擇了學(xué)點知識，其余人的閱讀動機則為休閑娛樂、尋找談資等；在選擇閱讀物的渠道方面，占比例最大的兩個是報刊攤的廣告以及出版物廣告。閱讀時間來看，多數(shù)人表示經(jīng)常會看書并且會在工作之余的休息時間看書，考慮到農(nóng)民工每天的工作強度，這樣的用于閱讀的休息時間不會很長，加上根據(jù)對其單次閱讀持續(xù)時間的調(diào)查，多數(shù)人的持續(xù)時間集中在30分鐘到1小時之間。新農(nóng)民工閱讀訴求：新一代的農(nóng)民工群體主要是80后、90 后，他們受教育程度高，職業(yè)期望值高，物質(zhì)和精神享受要求也高，更主要的是他們敢于接受新事物，渴望了解社會動態(tài)，關(guān)注生活，更加重視自身健康。他們希望自己的休息生活更加豐富多彩，并且樂意分配時間在閱讀方面。閱讀動機與目的：農(nóng)民工主要的兩個閱讀動機就是獲取信息、知識以及休閑娛樂，而在這兩者之中，獲取知識又占了較大比例，因此，以農(nóng)民工為主要受眾的出版物在內(nèi)容選擇上應(yīng)以實用信息為主，同時要兼具娛樂功能，各類實用信息、知識信息之外也應(yīng)有些輕松有趣的內(nèi)容，但是重點要放在實用性上。農(nóng)民工的閱讀趨勢：網(wǎng)上閱讀、手機閱讀、移動閱讀等現(xiàn)代化的數(shù)字閱讀方式 Part3：農(nóng)民工閱讀傾向閱讀題材傾向：據(jù)了解，目前針對農(nóng)民工的書刊讀物極少，這一群體對網(wǎng)絡(luò)媒體也存在技術(shù)門檻和經(jīng)濟門檻。農(nóng)民工閱讀的興趣點多數(shù)在于大眾小說，如言情類、都市類、歷史題材、破案題材等。在調(diào)查中有相當(dāng)一部分比例的受訪者表示偏愛知音、故事會一類的讀物。另有部分農(nóng)民工提出希望看到對自己的工種有用的信息資訊類以及教授類的內(nèi)容，還希望能更多地接受安全知識類的內(nèi)容。閱讀內(nèi)容傾向：給他們提供知識性、資訊類的，同時是他們感興趣、能產(chǎn)生愉悅感的內(nèi)容，可以縮小與其他群體的“知識鴻溝”，這也是是媒體人和出版人的責(zé)任和義務(wù)。而文章風(fēng)格上宜用“知音體”等他們易接受的編寫方式。有很多知識，看后可以學(xué)到東西的內(nèi)容以及和自己生活最貼近，看后容易引起共鳴的內(nèi)容是他們最為偏愛的，而感人故事和幽默搞笑也很受青睞。內(nèi)容長度傾向：農(nóng)民工的閱讀時間呈現(xiàn)碎片化和拼接性的特點。因此，他們希望出版物內(nèi)容不應(yīng)采用厚重冗長的東西，應(yīng)當(dāng)長短篇幅文章組合。而太短的文章，尤其是故事類的內(nèi)榮，因其接受內(nèi)容淺顯特質(zhì)的影響，信息量過少，不易引起閱讀的延續(xù)性和興趣，因此紙版讀物上兩頁左右的文章最受歡迎。轉(zhuǎn)換在手機上應(yīng)以15屏左右為宜。Part4：農(nóng)民工消費行為購買力以及消費習(xí)慣：絕大部分人進(jìn)城的目的都是為了賺錢、養(yǎng)家糊口, 甚至為了賺夠孩子的或自己的學(xué)費, 為此他們大多超負(fù)荷地勞作, 在生活上則盡可能地節(jié)衣縮食, 對住宿的要求極低, 他們中的多數(shù)人也舍不得在文化娛樂生活方面花錢, 絕大多數(shù)農(nóng)民工除了做工時間, 便是吃飯、休息、睡覺, 日復(fù)一日地重復(fù)著從宿舍到工作地點, 再從工作地點到宿舍的循環(huán)過程。即使是休息時間, 也是守在屋里無所事事,極少到外面接觸一些新的消費方式。他們在時間的充分利用、科技知識的學(xué)習(xí)、有利于人的舒適及全面發(fā)展諸方面十分欠缺。閱讀消費決策的主要影響因素：收入水平低、工作環(huán)境差、待遇差、福利低劣的次屬勞動力市場, 勞動辛苦, 收入較低, 這無疑在很大程度上限制了他們的閱讀消費能力。（如：消費比重占收入的一大部分；工作時間長，少閱讀時間）農(nóng)民工與農(nóng)村的穩(wěn)定密切的關(guān)系也在一定程度上影響了城市農(nóng)民工的消費水平和消費質(zhì)量。他們?yōu)榱硕喾e攢些錢財, 一般都節(jié)衣縮食, 找最便宜的住處, 千方百計地降低遷移的成本。結(jié)果每年都能將相當(dāng)可觀的收入以匯款的形式匯回家鄉(xiāng)。Part5：總結(jié)我們可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)前我國農(nóng)民工存在著極大的閱讀需求，他們的需求無法及時滿足。農(nóng)民工是我國一個龐大卻沒有得到足夠重視的群體，社會要關(guān)注這個群體的精神需求，為農(nóng)民工提供滿足其需求的讀物，使農(nóng)民工的整體素質(zhì)通過閱讀得到提升，提高他們?yōu)槌鞘蟹?wù)的能力和積極性；同時出版業(yè)更要為這一群體代言，向社會還原一個真實的農(nóng)民工形象，消除之前的“妖魔化”誤解。滿足農(nóng)民工的精神需求可以從以下幾方面工作著手：1、出版機構(gòu)要及時挖掘農(nóng)民工出版物市場的巨大價值近幾年來出版營銷的實踐越來越豐富和多元化，農(nóng)民工出版物的營銷思路更應(yīng)集思廣益，主動創(chuàng)新，在消費者需求的滿足和企業(yè)利潤最大化之間達(dá)到平衡。以下幾點原則值得注意：（1）深入了解和把握出版市場，及時獲取市場反饋信息。（2）接近出版市場，從對“三農(nóng)”、“農(nóng)民工”、“弱勢群體”的社會關(guān)注和政策觀照中入手，從目標(biāo)受眾農(nóng)民工的閱讀需求著力。（3）與多元渠道和品牌合作，低成本安全進(jìn)入出版市場。協(xié)同營銷是目前出版物營銷的一個創(chuàng)新理念，有協(xié)同渠道型、客戶分享型、捆綁銷售型、附加利益型、品牌聯(lián)盟型，其共同的目的是，充分發(fā)揮雙方優(yōu)勢，共享資源，從而節(jié)約大量的渠道建設(shè)成本和維護(hù)成本，有助于信息乃至物流、資金流的暢通，也利于分銷商對我們形成認(rèn)同，從而提高信譽度和營銷效率。（4）影響和滲透出版市場乃至發(fā)掘市場，創(chuàng)造市場需求，不斷尋找潛在受眾群，把“不關(guān)心者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺e極的支持者”。（5）維護(hù)出版市場，培養(yǎng)農(nóng)民工對自己的讀物的興趣、忠誠度和歸屬感，不斷深化關(guān)系，提供增值服務(wù)，讓農(nóng)民工不僅視之為消遣品，更是情感的訴求點，利益的維護(hù)者。2、呼吁社會參與，更好地滿足農(nóng)民工的閱讀需要（1）引起聘用農(nóng)民工的工作單位對這一問題的重視，加強工作單位的福利建設(shè)，在工作地點附