打造城市名片案例分析之揚州.doc

打造城市名片案例分析之揚州一 摘要21世紀我國進入了經(jīng)濟快速發(fā)展的時代，同時隨著“城市時代”的來臨，中國各個城市之間的競爭也日益激烈。如何能夠吸引人們的目光在激烈的競爭中取勝，從而獲得更多發(fā)展的機會，此時，打造一張“人無我有”的特色城市名片就顯得尤為重要了。這里以家鄉(xiāng)揚州打造城市名片作為案例進行分析。二 關鍵字城市名片 揚州 旅游 經(jīng)濟效益 品牌效應三 正文 21世紀隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展以及“城市時代”的到來，“城市名片”已在城市化的浪潮下成為本世紀又一道亮麗的風景線。杭州西湖、青島啤酒、上海外灘、大連足球等等，已然成為這些城市一張張獨特的名片。 “城市名片”是“城市形象”、“城市CI” 、“城市魅力”、“城市個性”、“城市特色”、“城市特色”的代名詞。是近幾年興起的地區(qū)發(fā)展新思路、新方法，是實現(xiàn)城市社會經(jīng)濟生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展，整合城市資源，優(yōu)化城市環(huán)境，提升城市價值體系的有效載體，具有重大的社會經(jīng)濟發(fā)展意義。（科維 中國“城市名片”特刊合作計劃）近年來，江蘇省揚州市主打“煙花三月”品牌，推出了一系列城市名片，大力打造“人文古揚州”旅游名城。以下?lián)P州為例，對打造“城市名片”進行分析。1. 揚州城市名片打造的歷史及文化背景首先，揚州是著名的歷史古城。揚州之名，最早見于禹貢，是中國古九州之一。公元前486年，吳王夫差北上會盟，開鑿了京杭大運河最早的一段邗溝，并在此建筑邗城，這是揚州建城之始。至今已有近2500年，屢經(jīng)風云變幻，幾度興衰，幾度輝煌。漢代的興盛，唐代的繁盛，明清的鼎盛，使這座古城為祖國的繁榮作出了積極的貢獻。西漢為揚州歷史上的第一次發(fā)展高峰。隋煬帝開鑿大運河，確立了揚州的交通樞紐地位。盛唐時期的揚州雄富冠天下，時有揚一益二之稱。清代中期，揚州成為漕運樞紐和全國最大的鹽業(yè)經(jīng)銷中心，成為全世界10個擁有50萬以上居民的大城市之一，揚州達到鼎盛。深厚的歷史積淀，既留下豐富燦爛的歷史文化，又留下彌足珍貴的揚州古城13.1平方公里的唐宋城遺址和5.09平方公里的明清古城，使得揚州成為一座通史式、東西方文化有機融合的歷史文化名城。揚州古跡、遺址、文物眾多，僅市區(qū)就有各類文保單位148個，其中國家級4個（個園、何園、普哈丁墓園、隋唐宋揚州城遺址）、省級16個。市區(qū)的文昌路，有唐宋元明清，從古看到今之稱。其次，伴隨幾度繁榮，揚州積淀了厚重而璀璨的人文底蘊。文學創(chuàng)作、藝術建樹、學術研究、文物積累、工藝制作等，是揚州人的自豪，也是中華文化的重要窗口。一大批政治家、文學家、藝術家曾在揚州為官、游訪，留下了大量的名篇佳作。唐代的李白、杜甫、白居易、孟浩然、杜牧等曾先后在揚州生活?？登瑫r期，以鄭燮、金農(nóng)、李方膺、羅聘等為代表的“揚州八怪”畫派在中國畫壇獨樹一幟。清代形成的揚州戲曲、評話、書院、雕版印刷、修志、藏書等頗為興盛，成為揚州文化的象征?！盁熁ㄈ孪?lián)P州”（李白）、“天下三分明月夜，二名無賴是揚州”（徐凝）、“二十四橋明月夜，玉人何處教吹簫？”（杜牧）、“ 十年一覺揚州夢，贏得青樓薄幸名”（杜牧）、“腰纏十萬貫，騎鶴下?lián)P州”（殷蕓）、“ 人生只愛揚州住，夾岸垂楊春氣薰”（黃慎）等流傳千古的名句，更是為揚州添上了一份神韻、一份魅力，使揚州的旅游資源十分豐富。然而，近代以來由于交通運輸?shù)难杆侔l(fā)展，鐵路未經(jīng)過揚州，運河淤塞，漕運改走海路，揚州的近代工業(yè)未及時發(fā)展起來而在近代化工業(yè)化的大潮下逐漸衰落，但這恰恰也使得揚州文化中較少有工業(yè)化的成分而更多的保留了歷史古跡的原貌，使得揚州與那些充斥著千篇一律的高樓的城市有著截然不同的氣質(zhì)，符合揚州所要打造的人文古城的旅游城市形象。2. 揚州的城市定位及打的造城市名片 近年來，揚州市政府根據(jù)揚州的城市性質(zhì)即歷史文化名城和具有傳統(tǒng)特色的旅游城市，將揚州的城市特質(zhì)定位于“人文、生態(tài)、宜居”，著力體現(xiàn)揚州厚重綿長的歷史文化、清新典雅的自然情趣、精致舒適的城市生活，力爭打響揚州城市旅游品牌。 一個城市的城市名片并不是只可以有僅僅一張，全方位、多角度打造城市名片，集中體現(xiàn)城市特質(zhì)才是打造城市名片的目的之所在，下面列舉幾個能夠很好的代表揚州的城市名片。（1） 詩畫瘦西湖瘦西湖始建于隋唐時期，到在清代康乾時期即已形成“兩岸花柳全依水，一路樓臺直到山”的湖上園林，窈窕曲折的一湖碧水，串以卷石洞天、西園曲水、長堤春柳、四橋煙雨、徐園、小金山、釣魚臺、五亭橋、白塔及二十四橋等名園勝跡，儼然一幅次第展開的國畫長卷。容南方之秀，北方之雄于一體，有“園林之盛，甲于天下”之譽，是各地游人來揚州所必游之地。因此，對瘦西湖，揚州人像愛護自己的眼睛一樣愛護她，立志將其打造成“城市的標識、傳世的經(jīng)典”。2009年，揚州啟用了新的旅游標識更是以瘦西湖五亭橋為主體，并提出“詩畫瘦西湖，人文古揚州。給你寧靜，還你活力?！钡穆糜慰谔?，符合揚州旅游名城形象的目標定位，體現(xiàn)了揚州“人文、生態(tài)、宜居”的城市特質(zhì)。（2） 運河文化名城古運河的發(fā)端是公元前486年吳王夫差在揚州開鑿的邗溝，古運河的第一鍬正是在揚州這方土地上開挖的，此后隋煬帝以揚州為中心向南北擴掘和連接全線打通古運河，奠定了揚州作為運河邊城市的樞紐地位，古運河對揚州城的誕生和成長，對揚州文化的發(fā)展和繁榮，都具有無可替代的重要意義。古運河便是揚州的“母親河”，運河的興衰史也是揚州古城的興衰史，現(xiàn)在揚州市區(qū)內(nèi)約30公里長的古運河與兩千多年前開鑿的古邗溝大部分吻合，與煬帝貫通的古運河基本契合。大運河，給揚州帶來了發(fā)達的經(jīng)濟、帶來了多樣的文明、也帶來了無數(shù)傳世佳話。更有人認為，揚州城市的定位應是“夢想之城，運河之都”。目前揚州市正充分合理利用運河的生態(tài)及人文資源，著力打造揚州的“運河之旅”，以運河之美、運河之魅、運河之博、運河之深再加上揚州傳統(tǒng)的旅游品牌，精心包裝，全力推介，在境內(nèi)外旅游市場上盡快樹立起揚州新的旅游招牌“中國運河第一城”。此外，2007年首屆世界運河名城博覽會也順利在揚州召開，2008年也啟動了大運河申遺工程，計劃分“三步走”，有望在2013年申報世界遺產(chǎn)。（3） “煙花三月”國際經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)從2002年開始，每年的4.185.18揚州市政府將舉辦大型的“煙花三月”國際經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)，“故人西辭黃鶴樓，煙花三月下?lián)P州”是傳誦千古的名句，每年的農(nóng)歷三月也是揚州城風景最美最適宜游覽的時候，每屆旅游節(jié)都會有其特定的主題并包括一系列活動項目，著力讓中外客商親身體驗到揚州良好的生態(tài)環(huán)境、完善的投資載體、配套的基礎設施、優(yōu)雅的人文環(huán)境、較高的市民素質(zhì)，充分了解揚州不僅僅是一座旅游名城，也是一座適宜投資、適宜創(chuàng)建的城市，打響城市品牌，為揚州招商引資搭建了很好的平臺。（4）揚州園林揚州園林素負盛名，揚州畫舫錄有“杭州以湖山勝，蘇州以市肆勝，揚州以園林勝，三者鼎峙，不分軒輊”之句，揚州園林既具有皇家園林金碧輝煌、高大壯麗的特色，又有大量江南園林中的建筑小品，自成一種風格。如保存最完整的鹽商住宅之一的汪氏小苑、有“晚清第一園”之稱的何園、“月映竹成千個字”的賞竹最佳處個園等等，近年來揚州市還復建了一批名園勝景，整飭了一批古典名園，并對園林周邊的環(huán)境以及道路體系進行了完善，充分展示揚州園林文化的獨特風韻，成為揚州旅游的一大精彩看點，吸引大批中外游客。（5）宜居生態(tài)城 近年來，揚州堅持生態(tài)立市，在城市規(guī)劃與建設中，把生態(tài)理念融入城市發(fā)展全過程，大手筆推進環(huán)境整治和生態(tài)建設，再現(xiàn)了“夾岸垂柳桃花”的優(yōu)美畫卷，如大力整治瘦西湖水環(huán)境、保護古運河、積極推進“綠楊城郭”建設工程等等，揚州在2004獲“中國人居環(huán)境獎”，2006年又榮獲“聯(lián)合國人居獎”，為揚州樹立“生態(tài)宜居城”的品牌形象起到了極大的推動作用。 3. 城市名片帶來的品牌效應 （1）巨大的經(jīng)濟效益 這里先以2009年舉辦“煙花三月”國際經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)為例，據(jù)揚州市旅游局統(tǒng)計，旅游節(jié)期間全市共接待游客450萬人次，同比增長22%，旅游業(yè)總收入43.5億元，同比增長28%，此外在招商引資方面，截至2009.5.17，揚州市新簽協(xié)議外資2000萬美元以上外資項目超過80個，協(xié)議注冊外資累計達28億美元，民資注冊資本金270億元，開工1000萬美元以上外資項目60個、5000萬元以上民資項目100個。“煙花三月”已成為揚州重要的節(jié)慶旅游品牌，也使揚州旅游在3月至5月形成了明顯的“黃金季”態(tài)勢，在全球經(jīng)濟危機的大環(huán)境下，旅游對經(jīng)濟的拉動顯得尤為重要。 再單單看瘦西湖景區(qū)對揚州經(jīng)濟的拉動，僅2008年這一年，瘦西湖景區(qū)的購票游客量就達到了155萬人次，門票收入首次達到1.0015億元。據(jù)了解，這在省內(nèi)景點中名列前茅，在全國的旅游景點中也為數(shù)不多。（2）品牌城市榜上有名一張張富有特色的城市名片很好的起到了宣傳揚州的作用。在第二屆城市盛典市長（香港）峰會特別推出“建國60年城市媒體聯(lián)動巡展”活動中，揚州以“詩畫瘦西湖，人文古揚州”成為其著力表彰的近60年來因城市文化底蘊深厚、城市旅游發(fā)展富有特色、城市經(jīng)濟發(fā)展迅猛而名揚四海的典范城市之一，幽遠意境的揚州，成為組委會專家及媒體大力推介的歷史文化名城。四 結論1. 關于城市名片的選?。?） 城市名片的選取的前提是對城市發(fā)展目標的準確定位以及對城市特質(zhì)的準確理解，這樣才能更加合理的選取城市名片。（2） 城市名片要反映城市的文化歷史價值，并與打造城市核心競爭力緊密結合。（3） 一個城市的城市名片一定要具有本地特色，不可大眾化，力爭做到“人無我有”。（4） 城市名片可以是具體有形的，如標志性建筑；也可以是抽象的，如某種特有的文化。2. 城市名片的品牌效應 “濃縮城市精華，彰顯城市魅力”，是城市名片的主要功能，憑借一張張具有特色的城市名片可以從眾多城市中脫穎而出，樹立城市品牌，帶來城市品牌效應，為城市的發(fā)展提供巨大機遇，從而帶動城市的整體發(fā)展，尤其在發(fā)展旅游業(yè)和展商引資方面，對當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展帶來的效益更是無法估量的。五 注釋1. 城市CI：CI是英文CorporateIdentity的縮寫，譯成中文就是企業(yè)形象識別，CI包括了VI（VisualIdentity，視覺識別）、BI（BehaviourIdentity，行為識別）、MI（MindIdentity，理念識別）三大組成部分。城市CI就是將運用于企業(yè)的CI理念嫁接于城市規(guī)劃與設計中，形成一套完整的城市形象識別理論系統(tǒng)，人們稱之城市形象識別系統(tǒng)。六 參考文獻1.科維 中國“城市名片”特刊合作計劃 2.搜狐網(wǎng) 江蘇省揚州城市名片 2008.4.