彩電中國大陸市場商情資訊(ppt 67頁).ppt

中國大陸市場商情資訊 彩電 決策層專用版 目錄 內(nèi)容提要 一 市場趨勢 二 品牌份額 三 產(chǎn)品細分 四 零售價格 五 網(wǎng)點覆蓋率 六 暢銷型號 七 宏觀經(jīng)濟 八 行業(yè)動態(tài) 25243551546164 中怡康時代公司對全國彩電市場零售監(jiān)測的結(jié)果顯示 本月1143家監(jiān)測商場彩電零售量為739744臺 按可比口徑計算 比上月上升了29 62 比去年同期上升了5 77 累計比去年同期上升了0 08 本月彩電市場零售額為195111萬臺 按可比口徑計算 比上月上升了32 51 比去年同期上升了14 20 累計比去年同期上升了4 03 零售量本月排名在前10名的品牌分別為康佳 王牌 長虹 創(chuàng)維 海信 海爾 三洋 廈華 飛利浦 LG 康佳 王牌 長虹三大主要品牌的市場份額已占46 36 零售額本月排名在前10名的品牌分別為王牌 康佳 創(chuàng)維 長虹 海信 松下 索尼 海爾 東芝 LG 王牌 康佳 創(chuàng)維三大主要品牌的市場份額已占34 92 一 市場趨勢 可比商場比去年同期銷售增長情況 1 1 市場趨勢 分月彩電產(chǎn)量及與去年同期相比增長速度 1 2 萬臺 市場趨勢 從本月主要品牌零售量的市場份額變化趨勢看 王牌上升了0 69個百分點 長虹下降了0 43個百分點 從本月主要品牌零售額的市場份額變化趨勢看 松下上升了0 62個百分點 索尼下降了1 02個百分點 29英寸純平零售量份額市場上 康佳上升了1 50個百分點 海爾下降了1 40個百分點 二 品牌份額 主要品牌零售量市場份額變化趨勢 2 1 1 品牌份額 主要品牌零售量市場份額變化趨勢 2 1 1 品牌份額 主要品牌零售額市場份額變化趨勢 2 1 2 品牌份額 主要品牌零售額市場份額變化趨勢 2 1 2 品牌份額 主要品牌零售額市場份額變化趨勢 2 1 2 品牌份額 29英寸純平彩電零售量份額變化趨勢 2 2 1 品牌份額 29英寸純平彩電零售量份額變化趨勢 2 2 1 品牌份額 29英寸純平彩電零售量份額變化趨勢 2 2 1 品牌份額 29英寸純平彩電零售額份額變化趨勢 2 2 2 品牌份額 29英寸純平彩電零售額份額變化趨勢 2 2 2 品牌份額 29英寸純平彩電零售額份額變化趨勢 2 2 2 品牌份額 最暢銷的十大品牌 2 8 品牌份額 21英寸最暢銷的十大品牌 2 3 品牌份額 25英寸最暢銷的十大品牌 2 4 品牌份額 29英寸最暢銷的十大品牌 2 5 品牌份額 33 34英寸最暢銷的十大品牌 2 6 品牌份額 背投最暢銷的十大品牌 2 7 品牌份額 25英寸彩電份額有一定幅度下降 21英寸彩電占到30 14 的份額 比上月下降了0 72個百分點25英寸彩電占到14 82 的份額 比上月下降了1 05個百分點29英寸彩電占到35 32 的份額 比上月上升了1 25個百分點34英寸彩電占到10 05 的份額 比上月上升了0 33個百分點 三 產(chǎn)品細分 屏幕尺寸細分 產(chǎn)品細分 分屏幕尺寸零售量銷售趨勢 3 1 臺 產(chǎn)品細分 主要規(guī)格零售量市場構(gòu)成 3 2 產(chǎn)品細分 主要品牌零售量分主要尺寸構(gòu)成 3 3 1 產(chǎn)品細分 主要品牌零售量分主要尺寸構(gòu)成 3 3 2 產(chǎn)品細分 顯象管類型細分 產(chǎn)品細分 不同類型顯像管彩電零售量構(gòu)成 3 4 產(chǎn)品細分 不同尺寸彩電按顯像管類型分零售量構(gòu)成 3 5 產(chǎn)品細分 主要品牌彩電按顯像管類型分零售量構(gòu)成 3 6 產(chǎn)品細分 主要品牌彩電按顯像管類型分零售量構(gòu)成 3 6 產(chǎn)品細分 四 價格分析 本月彩電平均價格為2638元 比上月上升了2 60 21英寸彩電平均價格為914元 比上月上升了0 40 25英寸彩電平均價格為1359元 比上月下降了2 02 29英寸彩電平均價格為2248元 比上月下降了1 70 34英寸彩電平均價格為4280元 比上月上升了1 20 背投彩電平均價格為9683元 比上月下降了1 88 不同價格段產(chǎn)品的品牌構(gòu)成 4 1 價格分析 不同價格段產(chǎn)品的品牌構(gòu)成 4 1 價格分析 主要品牌的產(chǎn)品價格段分布 4 2 價格分析 主要品牌的產(chǎn)品價格段分布 4 2 價格分析 主要品牌彩電價格走勢 4 8 元 價格分析 主要品牌彩電價格走勢 4 8 元 價格分析 主要品牌21英寸彩電價格走勢 4 3 元 價格分析 主要品牌21英寸彩電價格走勢 4 3 元 價格分析 主要品牌25英寸彩電價格走勢 4 4 元 價格分析 主要品牌25英寸彩電價格走勢 4 4 元 價格分析 主要品牌29英寸彩電價格走勢 4 5 元 價格分析 主要品牌29英寸彩電價格走勢 4 5 元 價格分析 主要品牌33 34英寸彩電價格走勢 4 6 元 價格分析 主要品牌33 34英寸彩電價格走勢 4 6 元 價格分析 主要品牌背投彩電價格走勢 4 7 元 價格分析 五 網(wǎng)點覆蓋率 本節(jié)通過對各品牌進入商場樣本量和所有進入樣本零售金額的統(tǒng)計來反映各銷售網(wǎng)點的質(zhì)量 下圖顯示了本月彩電主要品牌的商場覆蓋率和金額覆蓋率情況 現(xiàn)將兩個覆蓋率的計算方法介紹如下 商場覆蓋率 出現(xiàn)本品牌的監(jiān)測商場數(shù) 本月監(jiān)測商場總數(shù) 100 金額覆蓋率 本品牌在進入商場中的零售總金額 本月所有監(jiān)測商場的零售總額 100 主要品牌銷售網(wǎng)點進入策略 5 1 渠道策略 主要品牌銷售網(wǎng)點進入策略 5 1 渠道策略 市場十大暢銷型號由4大品牌占據(jù) 其中康佳4個 長虹2個 創(chuàng)維2個 王牌2個 全部彩電市場 10大暢銷型號占據(jù)了8 57 的市場份額 康佳T2126A以1 01 的市場份額位居第一21英寸彩電 10大暢銷型號占據(jù)了25 96 的市場份額 康佳T2126A以3 36 的市場份額位居第一25英寸彩電 10大暢銷型號占據(jù)了28 17 的市場份額 康佳P2571S以4 03 的市場份額位居第一29英寸彩電 10大暢銷型號占據(jù)了20 89 的市場份額 王牌AT29211A以2 78 的市場份額位居第一34英寸彩電 10大暢銷型號占據(jù)了30 72 的市場份額 創(chuàng)維34T66HD以4 23 的市場份額位居第一 六 暢銷型號 全部市場10大暢銷型號 6 1 暢銷型號 21英寸彩電10大暢銷型號 6 2 暢銷型號 25英寸彩電10大暢銷型號 6 3 暢銷型號 29英寸彩電10大暢銷型號 6 4 暢銷型號 33 34英寸彩電10大暢銷型號 6 5 暢銷型號 背投彩電10大暢銷型號 6 6 暢銷型號 七 宏觀經(jīng)濟 以下信息摘自 國家統(tǒng)計局網(wǎng)站中華人民共和國商務部網(wǎng)站 5月份社會消費品零售總額4166億元同比增長17 8 5月份社會消費品零售總額4166億元 比上年同月增長17 8 1 5月份累計社會消費品零售總額20999億元 同比增長12 5 5月份全國工業(yè)完成增加值4310億元增長17 5 1 5月份 全部國有工業(yè)企業(yè)和年產(chǎn)品銷售收入500萬元以上的非國有工業(yè)企業(yè)累計完成增加值20037億元 同比增長18 1 其中 5月份當月完成增加值4310億元 同比增長17 5 增速比上月回落1 6個百分點 1 5月份固定資產(chǎn)投資增幅回落8個百分點回落加快1 5月份 全國城鎮(zhèn)50萬元以上項目完成固定資產(chǎn)投資15437億元 比去年同期增長34 8 增幅比1 4月份回落8個百分點 5月當月完成固定資產(chǎn)投資4390億元 增長18 3 增幅比4月當月回落16 4個百分點 5月當月新開工項目12892個 比上年同期減少15 7 投資增幅呈加快回落態(tài)勢 表明宏觀調(diào)控已見成效 宏觀經(jīng)濟概述 2004年5月進出口簡要情況據(jù)海關(guān)初步統(tǒng)計 2004年1 5月全國進出口總值為4238 4億美元 同比增長37 1 其中 出口2075 9億美元 增長33 4 進口2162 5億美元 增長41 進出口逆差86 6億美元 5月當月 全國進出口總值為876 3億美元 同比增長34 1 其中 出口448 7億美元 增長32 8 進口427 7億美元 增長35 4 進出口順差21億美元 同比減少4 8 5月份全國居民消費價格總水平比去年同月上漲4 4 5月份 全國居民消費價格總水平比去年同月上漲4 4 其中城市上漲3 9 農(nóng)村上漲5 2 與4月份比 5月份居民消費價格總水平下降0 1 與去年同期比 1 5月份居民消費價格上漲3 3 宏觀經(jīng)濟概述 八 行業(yè)動態(tài) 注 以下信息主要摘自新浪網(wǎng) 中外資29英寸彩電整體 跳水 已成定局2004 06 10京華時報6月7日 本報獨家報道索尼將首次把29英寸純平彩電售價降至2000元以下的消息后 迅速引起業(yè)界警覺 昨天記者從國美等家電連鎖巨頭獲悉 三星 LG 三洋等外資品牌29英寸純平彩電均已出現(xiàn)不同程度的價格下調(diào) 外資彩電整體 跳水 局面已形成 業(yè)內(nèi)人士認為 外資彩電的銷售重點其實在等離子 液晶 高端背投等高端電視上 2000元機型只是為拉攏人氣 帶動高端的銷售 傳統(tǒng)彩電業(yè)現(xiàn)處市場危機階段2004 06 10華西都市報昨日 業(yè)界曝出消息 稱某外資品牌已全面停產(chǎn)傳統(tǒng)顯像管彩電 CRT彩電 由此成為在中國全面淘汰CRT彩電的首家企業(yè) 對此 一些彩電企業(yè)有不同看法 認為在現(xiàn)階段 CRT彩電仍是彩電市場不可缺少的部分 言退出為時過早 戲劇化的是 前天 索尼公司在廣州宣布 面向中國市場推出29英寸貴翔純平彩電 并一反其高價形象實施降價 談及原因時 索尼方面稱 從目前中國彩電消費市場的布局來看 盡管對高端平板電視比較關(guān)注 但傳統(tǒng)顯像管彩電仍是市場主流 份額超過91 長虹公司有關(guān)人士也表示 現(xiàn)階段傳統(tǒng)彩電仍是主流 目前也沒有聽說哪家國內(nèi)企業(yè)停產(chǎn)傳統(tǒng)彩電的消息 而其他廠家更認為 此舉有炒作嫌疑 實際情況是 CRT市場主要為國內(nèi)品牌彩電所統(tǒng)治 外資品牌在此市場上已沒有多大份額 獲利甚少 國務院發(fā)展研究中心專家陸刃波指出 同類型的傳統(tǒng)彩電 國內(nèi)品牌產(chǎn)品價格比韓資產(chǎn)品低20 比日資則低將近50 國內(nèi)企業(yè)已在該市場占據(jù)70 到80 的份額 創(chuàng)維數(shù)字 機頂盒大擴軍2004年6月9日來源 中華工商時報記者從創(chuàng)維數(shù)字技術(shù)公司戰(zhàn)略研討會上獲悉 創(chuàng)維在2003年奪取了國內(nèi)電視機頂盒1 3的市場后 2004年制定了更為宏偉的戰(zhàn)略目標 國內(nèi)的機頂盒應用省 市由30個擴張到50個 由2003年內(nèi)外銷的24萬臺擴大到65萬臺銷售目標 并在研發(fā)市場做了最新的人力資源計劃 從今年五一黃金周的市場反應來看 數(shù)字高清的銷售異?；鸨?這也讓許多數(shù)字機頂盒的廠商對中國數(shù)字電視的發(fā)展充滿信心 創(chuàng)維數(shù)字電視的擴軍只是市場前的技術(shù)儲備 創(chuàng)維數(shù)字技術(shù)公司總裁施馳表示 2003年 創(chuàng)維機頂盒在國內(nèi)市場的成功 主要是依托我們的技術(shù)儲備