交通安全進(jìn)校園招商方案未完成.doc

2013湖南省株洲市“小手拉大手交通新生活”“文明交通 平安先行”公益活動(dòng)招商方案一、項(xiàng)目簡介一、活動(dòng)主題文明交通進(jìn)校園2、 活動(dòng)主旨由一個(gè)學(xué)生帶動(dòng)一個(gè)家庭，由一個(gè)學(xué)校帶動(dòng)一個(gè)區(qū)域。三、活動(dòng)時(shí)間2013年1月31日至2月20招商階段； 3月1日至3月10日為策劃準(zhǔn)備階段；2013年3月10日至6月30日為校園推進(jìn)階段。四、活動(dòng)簡介本活動(dòng)，將在全市范圍選擇大部分中小學(xué)校、包括幼兒園，開展“文明交通”趣味知識(shí)普及以及競賽活動(dòng)，活動(dòng)基本分為 (一) 知識(shí)普及：學(xué)校集中一周時(shí)間，對(duì)學(xué)生和家長進(jìn)行一次交通安全法規(guī)和交通安全知識(shí)的集中宣傳教育，使廣大學(xué)生在參與道路交通時(shí)做到出行有序，確保安全。 (二) 播放一場交通安全專題教育片。學(xué)校組織全體師生、家長觀看以 交通安全法規(guī)和交通安全知識(shí)及警示安全的典型案例為主要內(nèi)容的 專題教育片（光盤） ，進(jìn)行警示教育。 (三) 開展一次交通安全征文活動(dòng)和交通安全手抄報(bào)展覽。 (四) 舉辦一次交通安全體驗(yàn)活動(dòng)。組織全校師生以及家長參加，把交通安全宣傳教育與學(xué)校 開展的安全教育、文明教育等活動(dòng)結(jié)合起來，在校園或者其他合適 場所， 設(shè)置交通信號(hào)燈、 劃好交通安全標(biāo)志標(biāo)線， 組織學(xué)生體驗(yàn) “識(shí) 別交通信號(hào)與標(biāo)識(shí)”“騎車轉(zhuǎn)向指示”“安全橫過道路”“謹(jǐn)慎通 、 、 、 過路口”“遇斑馬線讓行”等交通安全行為，使學(xué)生在實(shí)踐中增加 、 交通安全知識(shí)。 （五）開展一次“文明交通小使者”和“文明交通之家”評(píng)選活動(dòng)。學(xué)校開展評(píng)選活動(dòng)，對(duì)在主題教育活動(dòng)中工作表現(xiàn)突出的學(xué)生和家庭，進(jìn)行適當(dāng)?shù)谋碚梦?、組織單位主辦單位：株洲市交通局，負(fù)責(zé)活動(dòng)整體組織實(shí)施。承辦單位：湖南美美文化傳媒公司，負(fù)責(zé)活動(dòng)招商，贊助商家選擇，資料印制發(fā)行。贊助單位：有信譽(yù)、有實(shí)力的贊助商家，出資解決宣傳經(jīng)費(fèi)，并向宣傳受眾對(duì)象提供有吸引力的資訊。媒體宣傳單位： 株洲在線 株洲晚報(bào) 株洲日報(bào) 長株潭報(bào) 瀟湘日報(bào) 株洲汽車網(wǎng)二 、項(xiàng)目價(jià)值（一）政治意義交通安全進(jìn)校園是構(gòu)建城市和諧交通和諧校園的需要，是規(guī)范交通安全行為，保障校園安全，同時(shí)提高美譽(yù)度的良好渠道。（二）社會(huì)意義當(dāng)前，校園交通安全形勢十分嚴(yán)峻，針對(duì)各種違反交通安全法規(guī)的現(xiàn)象，簡單空洞的說教難以糾偏。而以一種模擬場景的形式出現(xiàn)能夠生動(dòng)形象的宣傳社會(huì)道德觀和價(jià)值觀，恰如其分的充當(dāng)手術(shù)執(zhí)行者。交通安全進(jìn)校園符合廣大家長和師生的需求，它的內(nèi)容緊緊圍繞下緣安全關(guān)注的焦點(diǎn)，可使宣傳內(nèi)容成為輿論熱點(diǎn)，民眾關(guān)注點(diǎn)，引起共鳴，進(jìn)而更加有效的使廣告信息在潛移默化中傳達(dá)給目標(biāo)受眾。倡導(dǎo)文明交通，安全交通是社會(huì)主體，交通安全進(jìn)校園系列將為商家樹立良好的品牌形象以及公眾形象，體現(xiàn)商家為社會(huì)負(fù)責(zé)的人文關(guān)懷和和會(huì)責(zé)任感，可取得雙贏效果。（三）植入廣告價(jià)值1、 權(quán)威性：“小手拉大手交通新生活”是由株洲市交通局主辦，并通過公辦學(xué)校教育部門的宣傳渠道進(jìn)行傳播。2、 廣泛性：交通宣傳活動(dòng)的目標(biāo)受眾廣泛，受眾群體明確，輻射層面廣，易于理解和接受。3、 時(shí)效性：“交通安全 平安先行”傳播面廣，廣告時(shí)效長，易于商家品牌推廣。4、 趣味性：活動(dòng)參與者為家長和學(xué)生，活動(dòng)內(nèi)容也更加有親和力，更容易帶著廣告信息一起打動(dòng)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)感情營銷。5、 全面性：品牌形象、理念的形象化，立體化，讓消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的理解更加深刻，提高產(chǎn)品的市場認(rèn)知度。6、 效應(yīng)性：廣告信息與公益性廣告結(jié)合，將提高品品牌形象在市場上的美譽(yù)度從而形成良好的社會(huì)口碑。三、項(xiàng)目受眾分析1、校園人群范圍廣泛，層次復(fù)雜，從幼兒園到中小學(xué)，家庭情況不同，屬于社會(huì)中的大部分層面，其中不乏白領(lǐng)階層，可以大范圍的推進(jìn)商品宣傳。2、校園內(nèi)老師以及擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)職位的階層占到一半的比例，具有一定的消費(fèi)能力。3、資料的發(fā)放會(huì)涉及到以學(xué)校為中心的社區(qū)，周圍人群的生活方式會(huì)有效的接受特定的廣告信息傳遞，而且廣告信息的反復(fù)性回個(gè)消費(fèi)者留下深刻的印象。4、絕大多數(shù)消費(fèi)群體進(jìn)入活動(dòng)場合后，視線會(huì)被模擬場景，形象生動(dòng)的宣傳版面吸引，趣味的畫面設(shè)計(jì)以及語音傳遞將帶給消費(fèi)群體更多的參與次數(shù)。5、約有90%的家庭都注重孩子的安全問題，對(duì)于學(xué)校組織的家庭活動(dòng)會(huì)參加。四、招商形式及回報(bào)企業(yè)參與辦法及回報(bào)：冠名企業(yè)、協(xié)辦企業(yè)冠名企業(yè)回報(bào)權(quán)益一、冠名權(quán)1、以“*小手拉大手交通新生活”為活動(dòng)名稱，充分體現(xiàn)冠名企業(yè)的身份和權(quán)益。2、獲準(zhǔn)由湖南省株洲市文明辦、交通局聯(lián)合頒發(fā)的 文明交通 平安先行大型公益宣傳活動(dòng)”冠名企業(yè)榮譽(yù)書證及相關(guān)稱謂。3、活動(dòng)中所有電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體的相關(guān)報(bào)道內(nèi)容均出現(xiàn)冠名企業(yè)名稱等字樣。二、無形資產(chǎn)使用權(quán) 1、聯(lián)合標(biāo)識(shí)推廣權(quán)、使用權(quán)： 冠名企業(yè)有權(quán)將自己的標(biāo)識(shí)與 “文明交通 平安出行”大型公益活動(dòng)（2013.01-2014.12）官方標(biāo)識(shí)一起制成“聯(lián)合標(biāo)識(shí)”，在對(duì)本次活動(dòng)的所有形象宣傳中均可使用這一聯(lián)合標(biāo)識(shí)。 2、冠名企業(yè)享有活動(dòng)唯一指定產(chǎn)品權(quán)。獲準(zhǔn)該項(xiàng)權(quán)益，企業(yè)可在自主營銷中應(yīng)用該項(xiàng)稱謂。3、冠名企業(yè)享有 文明交通 平安出行大型公益宣傳活動(dòng)”贈(zèng)品、紀(jì)念品設(shè)計(jì)開發(fā)權(quán)，但必須提前征得活動(dòng)組委會(huì)批復(fù)，方可實(shí)施。三、宣傳回報(bào)1、50家以上學(xué)校活動(dòng)橫幅、海報(bào)懸掛及張貼，充分體現(xiàn)冠名企業(yè)名稱、LOGO以及相關(guān)宣傳。2、教育課堂發(fā)布會(huì)主背景板及宣傳資料，視頻光盤等現(xiàn)場相關(guān)布置，體現(xiàn)參與企業(yè)名稱及LOGO3、主持人話筒貼、主持人4次以上報(bào)幕鳴謝4、安排一個(gè)企業(yè)冠名的節(jié)目表演，或安排一個(gè)節(jié)目植入廣告，安排企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言并接受采訪5、在交通體驗(yàn)中，以企業(yè)的標(biāo)志放在顯目位置，交通信號(hào)等打上企業(yè)名稱及LOGO6、冠名為“#杯-文明交通小使者”“ #杯-文明交通之家”評(píng)選活動(dòng)。7、在組委會(huì)的統(tǒng)一安排下，有權(quán)向所有出席大會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓贈(zèng)送企業(yè)紀(jì)念品（附：表格）贊助金額：25萬贊助回報(bào)廣告效果學(xué)校門口條幅四、特別權(quán)益1、組委會(huì)將冠名企業(yè)在整個(gè)活動(dòng)中的形象和事跡編入活動(dòng)紀(jì)念光盤，在光盤封面印上企業(yè)冠名全稱；光盤內(nèi)容涵蓋活動(dòng)全程及冠名商的標(biāo)識(shí)、文字等。并贈(zèng)送光盤50張。2、冠名企業(yè)將成為株洲市交通局戰(zhàn)略級(jí)合作伙伴，享受一級(jí)宣傳和公關(guān)支持。3、冠名企業(yè)享受后繼活動(dòng)相應(yīng)優(yōu)先權(quán)。協(xié)辦企業(yè)回報(bào)權(quán)益一、協(xié)辦權(quán)1、在活動(dòng)現(xiàn)場的所有宣傳物料、現(xiàn)場布置中，在顯著位置均出現(xiàn)協(xié)辦企業(yè)名稱及LOGO,以及相關(guān)公益宣傳。2、獲準(zhǔn)由株洲市文明辦、交通局聯(lián)合頒發(fā)的“ 文明交通 平安出行大型公益宣傳活動(dòng)”協(xié)辦企業(yè)榮譽(yù)書證及相關(guān)稱謂。3、所有的活動(dòng)會(huì)議稿、文件以及對(duì)外新聞稿中，均在顯著位置提及協(xié)辦企業(yè)。二、無形資產(chǎn)使用權(quán) 1、聯(lián)合標(biāo)識(shí)推廣權(quán)、使用權(quán)： 協(xié)辦企業(yè)有權(quán)將自己的標(biāo)識(shí)與株洲市 “文明交通 平安出行”大型公益活動(dòng)（2013.01-2013.12）官方標(biāo)識(shí)一起制成“聯(lián)合標(biāo)識(shí)”，在對(duì)本次活動(dòng)的所有形象宣傳中均可使用這一聯(lián)合標(biāo)識(shí)。 2、協(xié)辦企業(yè)享有活動(dòng)指定產(chǎn)品權(quán)（不與冠名企業(yè)沖突前提下）。獲準(zhǔn)該項(xiàng)權(quán)益，企業(yè)可在自主營銷中應(yīng)用該項(xiàng)稱謂。三、宣傳回報(bào)1、教育課堂發(fā)布會(huì)主背景板及宣傳資料，視頻光盤等現(xiàn)場相關(guān)布置，體現(xiàn)參與企業(yè)名稱及LOGO3、主持人話筒貼、主持人2次以上報(bào)幕鳴謝4、安排一個(gè)企業(yè)的節(jié)目表演，或安排一個(gè)節(jié)目植入廣告，安排企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言并接受采訪5、在交通體驗(yàn)中，以企業(yè)的標(biāo)志放在顯目位置，交通信號(hào)等打上企業(yè)名稱及LOGO6、在組委會(huì)的統(tǒng)一安排下，有權(quán)向所有出席大會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)