服裝店開業(yè)策劃書

服裝店開業(yè)策劃書 （一） 背景介紹 1、著名設計張肇達先生設計的最新高級休閑服品牌馬克華菲，以其代表的世界時尚和流行的國際品味散發(fā)著獨特的魅力，作為一個新生的品牌，還需要有更多的消費者知道、了解，因此，樹立品牌的知名度和美譽度則是產(chǎn)品上市之初的“重中之重”。 2、而上海這個國際化大都市，對國內(nèi)引領著服裝潮流，帶動國內(nèi)市場 ;對外，是通往世界的橋梁，是讓世界了解品牌的窗口，是品牌代表發(fā)展的溫床。 3、馬克華菲在上海地區(qū)的自營形象店，代表著不僅是一個品牌，而是一個歷史、一種氣勢，是我們對自身品牌的 一個最完美的詮釋，需要我們用激情來全心演繹。 活動目的 1、打開馬克華菲在國際化在都市 上海的知名度 ; 2、樹立馬克華菲的國際品牌形象和目標市場的切入 ; 3、提高馬克華菲的銷量 活動要求 1、開業(yè)活動的可操作性強 ; 2、在活動費用盡可能低的情況下，取得最好的活動效果。 目標對象 1、熱愛休閑與時尚的都會高級 士及都市新貴族 ; 2、追求高品質生活的中、上等階層 ; 3、關心國際流行的現(xiàn)代都會時尚人士 ; 4、年齡層為 28的都會男士 ; 推廣策略 1、在開業(yè)當日舉辦一場別開生面的時裝秀、話劇、舞臺劇和 戲劇 融合一體 )，邀請名人為開業(yè)剪彩，給應邀嘉賓及目標消費群視角和聽覺帶來的全新感受，直接而形象地展現(xiàn)馬克華菲品牌的魅力和品位。 2、充分發(fā)揮設計師張肇達的名人效應和優(yōu)勢，邀請當今國內(nèi)頂級的名模到場助興，通過名人的轟動效應和新聞媒體的量性爆光和炒作，從而提高品牌的知名度和美譽度。 3、品牌文化季刊和形象廣告帶 ( 片 )的附帶宣傳推廣： 1)通過多種方式搜集上海各大頂級商場的貴賓資料，將品牌的宣傳資料郵寄或親送至目標消費群手中 ; 2)將品牌的宣傳資料發(fā)送至上海著名外企或大公司，供目標消費者自由取閱。 3)將品牌的宣傳資料發(fā)送至上海各大星級酒店、一流酒巴或咖啡吧，供目標消費群自由取閱 ; 活動主題 1、識別之士，非凡時尚之選 馬克華菲專賣店開業(yè)慶典 活動方式 1、時間： (雙休日或假日 )上午 10： 00 11： 30 2、地點：上海梅隴鎮(zhèn)廣場一樓大廳 3、慶典程序： 9： 30 嘉賓 陸續(xù)入場 10： 00 10： 05 主持人簡單致詞 10： 05 10： 20 嘉賓講話 (講話順序如下 ) 1)當?shù)卣蛎?2)名模 3)商場領導 4)名模 10： 25 10： 45“世紀傳說”時裝秀 時裝表現(xiàn)代都市新貴工作、生活、娛樂方面七大主題： 1、“ E 流精英” 精彩的網(wǎng)絡世界、游刃有余的工作能力 2、“挑戰(zhàn)極限” 工作中各抒已見、精誠合作的團隊精神 3、“運籌帷幄“ 商務談判中睿智、精明和超凡自信 4、“靜夜暢想” 在音樂茶座、灑吧中體味生活、感受夜色 5、“閑庭信步 ” 節(jié)假日里輕松休閑、悠閑自得的心情 6、“乘風歸去” 野外郊游的灑脫、回歸自然的寫意 7、“死生契闊” 敢愛敢恨，不離不棄，愛的宣言 10： 45 11： 30 來賓入店參觀、選購 記者現(xiàn)場采訪名模或張肇達、拍照 專業(yè)攝影公司全程跟蹤拍攝 促銷策略 1、促銷優(yōu)惠政策： 1)消費者在專賣店促銷期內(nèi)一次性購物滿 1000 元獲得時尚卡一張 ;一次購物滿 3000 元的可獲得 一張 ; 2)出席開業(yè)慶典的全部嘉賓可獲得以馬克華菲送出的紀念禮品一份 ; 3)應邀的個別社會名流獲得以馬克華菲提供的全年免費用購衣特別優(yōu)待 (購衣金額限 5萬元 )。 2、促銷期禮品設置： 1)：全年購物享受 9 折優(yōu)惠，同時享受十在貴賓優(yōu)待政策 ; 2)時尚卡：全年享受 十大貴賓優(yōu)待政策。 3)紀念禮品：待定 服裝店開業(yè)策劃書 （二） 服裝店在開業(yè)前進行宣傳是開業(yè)必不可少的一個重要環(huán)節(jié)，對于連鎖服裝店更是如此，連鎖服裝店開業(yè)前應當進行一定的宣傳拓展，通過宣傳拓展將連鎖服裝店的開業(yè)信息、促銷信息和連鎖品牌進行傳播。同時對于連鎖服裝店，這些傳播方式和內(nèi)容也應當進 行固化，從而使每一家服裝店的開業(yè)宣傳都能夠有效、有力。 一、宣傳拓展內(nèi)容及對象 1、連鎖服裝店宣傳拓展內(nèi)容：開業(yè)前 3 7 天，連鎖服裝店對所在商圈的目標拓展對象進行拜訪和宣傳，介紹開業(yè)信息、促銷信息和連鎖品牌。 2、目標拓展對象： （ 1）店面相鄰的住戶與商鋪及由此輻射的關系人群?！斑h親不如近鄰”，與鄰居打好關系不僅可以使服裝店增加了潛在顧客和聯(lián)盟商家，而且為以后的各種活動提供了便利。 （ 2）政府部門及企事業(yè)單位。與政府部門及企事業(yè)單位打好關系，不僅可以為以后服裝店經(jīng)營減少阻力，而且也可能增 加服裝店的顧客群體。 （ 3）商圈內(nèi)各住宅小區(qū) （ 4）商圈輻射范圍的人流 （ 5）服裝店周邊人群 （ 6）連鎖服裝店員工所擁有的人脈關系 二、宣傳拓展方式 服裝店宣傳拓展方式豐富多樣，連鎖服裝店應當根據(jù)企業(yè)資源和當?shù)厍闆r確定成本小、收效大的幾種宣傳拓展方式： （ 1）媒體廣告。包括報紙、電視、廣播等媒體方式，選擇時應考慮各種方式的成本和受眾群體。 （ 2）拜訪。通過服裝店人員上門拜訪傳播信息和獲取支持，主要適合政府部門和企事業(yè)單位。 （ 3） 寄或夾報。適合對特定人群的宣傳。 （ 4）派發(fā)彩頁。適合對商圈范圍內(nèi)人流和各住宅小區(qū)人員的宣傳，可采用兼職人員派發(fā)和服裝店人員派發(fā)兩種方式。 （ 5）短信群發(fā)。適合對一定區(qū)域（信號覆蓋范圍）人群的宣傳，但是傳播的短信內(nèi)容一定要言語精簡，突出重點。 （ 6）街頭橫幅。在主要街區(qū)及服裝店周圍街道拉出宣傳橫幅。 （ 7）宣傳車。在政府條件允許的地區(qū)通過宣傳車上街廣播的方式進行宣傳。 （ 8）員工口頭傳播。由服裝店員工通過自己的人脈關系進行口頭傳播。 三、宣傳拓展原則 （ 1）重質重量，宣傳到位 (專業(yè)連鎖理念宣傳為主 ) （ 2）有規(guī) 劃、有針對性，針對不同群體采用不同方式（效率為主） （ 3）互留聯(lián)系方式，以便于做好后期跟蹤（情感營銷） （ 4）根據(jù)