深航關(guān)愛留守兒童活動(dòng)方案及媒體反饋0314VIP

“新體驗(yàn)心感動(dòng)”深航愛心感動(dòng)社會(huì) 08關(guān)愛留守兒童家庭公益活動(dòng),據(jù)2000年五普資料顯示，我國農(nóng)村留守兒童近2000萬人。有專家推算和保守估計(jì)，近年14歲以下的留守兒童至少在4390萬以上。在一些農(nóng)村勞動(dòng)力輸出大省，留守兒童在當(dāng)?shù)貎和倲?shù)中所占比例高達(dá)18-22%。父母雙方都外出流動(dòng)，兒童不能與父母在一起生活的情況在全部留守兒童中超過了半數(shù)，比例高達(dá)56.17%。因人口流動(dòng)引發(fā)的農(nóng)村留守兒童問題已經(jīng)成為不可忽視的社會(huì)問題。,活動(dòng)架構(gòu),心系“十五家書”征文活動(dòng),1,活動(dòng)時(shí)間：2008年5、6、7（共3個(gè)月） 活動(dòng)對(duì)象：留守兒童家庭 活動(dòng)流程：,1,2,3,4,家書征集,家書評(píng)選,刊登家書,中稿獎(jiǎng)勵(lì),宣傳渠道：深航網(wǎng)站報(bào)紙媒體新聞發(fā)布會(huì)投稿方式：在深航主頁上開設(shè)投稿專欄，參與者通過網(wǎng)絡(luò)投稿并填寫個(gè)人資料將稿件寄往指定的報(bào)紙媒體，并附上個(gè)人資料備選征集方式：由合作報(bào)紙媒體推薦典型案例，通過采訪對(duì)象，整理其口述資料， 幫助撰寫符合要求的家書，并刊登,家書征集（時(shí)間：5、6月）,1,評(píng)委組成：由深航及報(bào)紙媒體推薦專人進(jìn)行后臺(tái)評(píng)選評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)：內(nèi)容切合實(shí)際，具代表性，真實(shí)感人,家書評(píng)選（時(shí)間：6月）,2,刊登時(shí)間：6、7月在合作報(bào)紙媒體上刊登15篇獲獎(jiǎng)作品（每周2篇）媒體建議：中國少年報(bào)深圳特區(qū)報(bào),刊登家書（時(shí)間：6、7月）,3,2篇,2篇,2篇,2篇,2篇,2篇,2篇,1篇,獎(jiǎng)勵(lì)形式：中稿家書的家庭可參與后續(xù)系列活動(dòng)可到深航領(lǐng)取十五周年紀(jì)念品一份可享有一次購票折扣優(yōu)惠，有效期一年,中稿獎(jiǎng)勵(lì),4,心愛中國少年報(bào)捐贈(zèng)儀式,2,活動(dòng)形式：現(xiàn)場捐贈(zèng)：與中國少年報(bào)合作，從“十五家書”征稿活動(dòng)中稿的15個(gè)典型案例中選擇一位留守兒童所在學(xué)校，現(xiàn)場捐贈(zèng)一定數(shù)量的報(bào)紙現(xiàn)場表演： a、現(xiàn)場贈(zèng)閱，表達(dá)對(duì)留守兒童身心健康的關(guān)愛、引導(dǎo) b、深航愛心姐姐表演，豐富留守兒童娛樂生活 c、機(jī)長演講，培育留守兒童樹立遠(yuǎn)大志向,媒體支持： 專欄寄語：在中國少年報(bào)上長期開設(shè)“爸爸媽媽留言專欄”，留守 兒童可在贈(zèng)閱的報(bào)刊上看到父母的深情寄語，感受到遠(yuǎn)方的關(guān)愛； 跟蹤報(bào)道：邀請(qǐng)深圳特區(qū)報(bào)記者親臨現(xiàn)場，參與全程活動(dòng)，并在其媒 體上對(duì)受贈(zèng)校方及學(xué)生跟蹤報(bào)道作系列報(bào)道。 旅客互動(dòng)： 常旅客積分活動(dòng)值入 捐贈(zèng)前幾名的顧客可隨團(tuán)參與捐贈(zèng)儀式,活動(dòng)形式： 邀請(qǐng)15位留守兒童，在農(nóng)歷八月十五（9月14日，中秋節(jié)）飛臨深圳 與父母團(tuán)圓，并在機(jī)場舉行簡單而熱烈的歡迎儀式 并參加深航15周年慶典晚會(huì)的互動(dòng)節(jié)目,心歡“團(tuán)圓十五”,3,晚會(huì)亮點(diǎn)建議：與奧運(yùn)結(jié)合進(jìn)行一次互動(dòng) 15組家庭在晚會(huì)上亮相，發(fā)表感言 晚會(huì)邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍出席參與，留守兒童和奧運(yùn)冠軍以對(duì)話等方式進(jìn)行 互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)深航公益行動(dòng)的升華 冠軍、嘉賓、員工、留守兒童的奧運(yùn)歌曲合唱，渲染感動(dòng)氛圍,媒體合作,媒體報(bào)價(jià),總體概算,“十五家書”征集新聞發(fā)布會(huì) 15萬留守兒童報(bào)刊現(xiàn)場捐贈(zèng)活動(dòng) 15萬深圳特區(qū)報(bào)媒體合作費(fèi)用 35萬中國少年報(bào)捐贈(zèng)費(fèi)用 另計(jì)“團(tuán)圓十五”歡迎及互動(dòng) 計(jì)入周年慶費(fèi)用活動(dòng)策劃及管理服務(wù)費(fèi) 10萬各階段活動(dòng)執(zhí)行細(xì)案及公關(guān)新聞傳播策劃合作媒體洽談及過程管理，選刊案例審定各階段新聞傳播策略、稿件撰寫及媒體稿件溝通投放新聞發(fā)布會(huì)及現(xiàn)場捐贈(zèng)組織執(zhí)行階段性及整體活動(dòng)總結(jié),備注：深航15周年綜藝晚會(huì)合作平臺(tái)備選,深航李昆總裁TV訪談溝通反饋,TV訪談工作推進(jìn)流程,確定意向的訪談合作欄目，與節(jié)目編導(dǎo)洽談確定概略的訪談播出時(shí)間，協(xié)調(diào)節(jié)目組時(shí)間進(jìn)度策劃訪談話題及對(duì)話內(nèi)容，形成詳細(xì)執(zhí)行方案編制訪談執(zhí)行手冊(cè)，如：QA、形象設(shè)計(jì)、預(yù)案等內(nèi)部訪談?lì)A(yù)演及培訓(xùn)電視欄目訪談錄制參與后期媒體剪輯溝通，協(xié)調(diào)最終播出時(shí)間播出效果監(jiān)測(cè)總結(jié),TV訪談媒體節(jié)目組初步溝通反饋,TV訪談溝通說明,TV訪談并非廣告投放范圍，因此須透過前期的溝通，引導(dǎo)節(jié)目組選定與深航相關(guān)的訪談話題，才能促成領(lǐng)導(dǎo)人的登臺(tái)訪談根據(jù)具體訪談內(nèi)容的策劃，以及商業(yè)信息曝光的多寡、節(jié)目