名流晚會暨XXXX客戶答謝宴活動策劃方案.ppt

名流PARTY暨XXXX客戶答謝宴活動策劃方案 名流派對 名流 是與生俱來的貴族血脈 是身份與地位的無上榮耀 是一種思維和生活境界的營造 名流 一切因為尊貴 名流PARTY 我們 以尊貴量身打造名流生活標(biāo)準(zhǔn) 以高雅的品味和氣質(zhì)格局彰顯名流風(fēng)范 璀璨名流光華無限 XXXX的夜空將成為整個武漢的焦點 通過這群業(yè)主客戶形成圈子效應(yīng) 挖掘 提煉他們對于國際品質(zhì)的世界觀 在傳播XXXX地產(chǎn)實力打造的精品住房 生活時尚中心同時 更為極致的奢華生活場景營造未來生活直觀印象 刺激客戶對 身份生活標(biāo)簽 的追求和欲望 這群要影響的人也是最開始口碑傳播的人 在維系原有客戶同時鞏固并壯大潛在客戶基礎(chǔ) 多元化的生活文化延伸XXXX 非富即貴 獨一無二 的精彩社會內(nèi)涵 如何延續(xù) 名仕 名媛匯聚名流領(lǐng)地 的傳播余熱 使得社會輿論傳播持續(xù)升溫 鞏固XXXX 高端樓盤 的品牌形象 促進(jìn)項目銷售 鎖定名流 定向傳播 名流PARTY 策略延續(xù) 名流PARTY 風(fēng)水講座 舞臺表演 抽獎于一體 邀請新聞界 時尚界 商界知名人士在XXXX上演一場豪宅文化與精英生活交相輝映的時尚盛宴 立體媒體宣傳轟炸電視 網(wǎng)絡(luò) 平面 市區(qū)主干道臨時看板借助已有媒體平臺 立體宣傳造勢 提前篩選鎖定邀約客戶對象針對已購買客戶 意向客戶 目標(biāo)客戶鎖定篩選 銷售部跟進(jìn)生成邀約單 提前確定執(zhí)行公司方案部署活動執(zhí)行細(xì)節(jié) 溝通活動流程落實媒體宣傳 禮品定制及演出節(jié)單和報價 活動的最終落地順利執(zhí)行根據(jù)雙方定案結(jié)果協(xié)調(diào)配合完成全場活動的流程把控和落實工作 活動準(zhǔn)備 預(yù)期效果 為開盤造勢預(yù)熱 篩選目標(biāo)客戶答謝老帶新營銷 為開發(fā)品牌后期項目聚集人氣 作為XXXX的整合公關(guān)傳播策略的一環(huán) 此次名流派對的公關(guān)目標(biāo)已經(jīng)非常清晰 名流PARTY 光谷名流領(lǐng)地 品牌形象強(qiáng)化 有力拉動XXXX的項目銷售 此次活動 不僅僅在于開放本身 而在于借助此次活動的契機(jī) 營造名流輿論環(huán)境 名流派對氛圍 更進(jìn)一步引發(fā)目標(biāo)受眾對XXXX 光谷名流領(lǐng)地 的價值認(rèn)同 共鳴 以此提升XXXX房產(chǎn)的項目影響力 推進(jìn)項目銷售 目標(biāo)分析 活動要素 時間 17 30 21 00暫定地點 接待中心或其他地點著裝要求 正裝或禮服 憑請柬入場 派對形式 酒會參與人員 1 主辦承辦方領(lǐng)導(dǎo) 新聞界 時尚界 商界知名人士等2 主辦方定向邀約的大定客戶和意向客戶150 200組 3 特別邀請 本策劃案提議的神秘人氣嘉賓1名 4 篩選本土主流媒體記者8 10名 含攝像師及編輯 5 項目銷售企劃相關(guān)負(fù)責(zé)人員6 及執(zhí)行方公司主持 演藝工作人員若干 人數(shù) 150人左右 人數(shù)待定 1 電視臺 記者攝像2名2 楚天都市報 記者1名3 大楚 搜房 新浪 億房主流房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體4名4 其他主辦方選擇的媒體 媒體邀約 2拉丁舞表演 雙人 3 光影舞 4 互動近景魔術(shù) 5 芭蕾或音樂 推薦現(xiàn)場節(jié)目 1 激琴鼓舞 第一章企業(yè)戰(zhàn)略概述 活動流程 流程安排 1 嘉賓現(xiàn)場精彩演講和互動交流 一場難得的時尚與文化相結(jié)合的盛宴 2 本次活動性質(zhì)是高端 時尚 與XXXX房產(chǎn)的定位相吻合 可以提升品牌影響力3 通過這個平臺 和社會名流和商界人士進(jìn)行一次良好的互動 他們都是潛在客戶或直接客戶 拉近與VIP客戶之間的距離 4 可以借助這次機(jī)會提升在媒體的曝光度和關(guān)注度 與新聞界是一次全面接觸和交流的機(jī)會 并在活動中宣傳自身品牌 活動目的 尊貴 輕松 盡顯品牌感受 直引受眾心理 活動格調(diào) 國際名流會所禮儀尊貴迎賓 星光大道 兔女郎禮儀和管家尊貴迎賓 以及格調(diào)高雅的迎賓牌讓目標(biāo)受眾從剛進(jìn)會所就能感受到真切的名流風(fēng)范 尊貴迎賓 播放迎賓音樂 策略執(zhí)行 來賓進(jìn)過紅地毯進(jìn)入簽到處 然后在簽到版上簽名 禮儀為每位來賓送上張包裝精美的禮品 來賓簽到 17 30 18 30 第三章戰(zhàn)略管理過程 簽到禮儀 安排專業(yè)禮儀4名 藍(lán)色禮服 微笑迎賓引導(dǎo)來賓簽到入場 掃二維碼即可發(fā)放禮物一份 人僅一份 區(qū)域設(shè)置 禮品發(fā)放 臨走 每戶家庭可至工作人員處 領(lǐng)取活動禮品一份 第三章戰(zhàn)略管理過程 區(qū)域設(shè)置 第三章戰(zhàn)略管理過程 入口設(shè)置 宴會廳入口區(qū)域安排高雅的四人弦樂表演 烘托氛圍 區(qū)域設(shè)置 在接待大堂 放置項目之前作品展架 供提前到的人員欣賞 活動暖場 18 00 18 30 活動暖場 18 00 18 30 宴會正式開始前 現(xiàn)場播放宣傳影片和提供簡單的酒水 點心品嘗薩克斯演唱 暖場 而演唱休息時播放情調(diào)的音樂 調(diào)節(jié)氣氛 豪宅與風(fēng)水文化沙龍 氣 乘風(fēng)則散 界水則止 古人聚之使不散 行之使有止 故謂之風(fēng)水 邀請著名風(fēng)水大師為來賓講解什么是 風(fēng)水寶地 如何判斷豪宅選地優(yōu)劣 水在風(fēng)水中有何重要意義 旺宅的選址 住宅的朝向 風(fēng)水的氣場 如何納氣聚運 闔家生財?shù)鹊?并以此為立論分析了XXXX的區(qū)域 整體規(guī)劃配套戶型品質(zhì)等 18 30 19 00 在平臺后方設(shè)置餐區(qū)與吧桌吧椅 讓先到的嘉賓休息現(xiàn)場花樣調(diào)試雞尾酒 餐點 讓到來的嘉賓盡情享用 餐區(qū)啟動 17 30 19 00 可在吧臺安排調(diào)酒師現(xiàn)場調(diào)制雞尾酒等 PERFORMANCE 開場表演 激琴鼓舞19 05 19 10 以悠揚的鼓聲配合激光的映射 活躍開場的氛圍 晚會開幕 晚宴正式開始 主持人開場 推薦一男一女共同主持 兩位主持的搭檔可以通過對話互動 帶動現(xiàn)場的活躍氣氛 遇到突發(fā)情況也能相互配合 示意圖 19 10 19 15 領(lǐng)導(dǎo)致辭 邀請XXXX地產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)為盛宴致開幕詞 相關(guān)業(yè)主上臺致辭 主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)與臺下來賓一起祝酒 并合影留念 示意圖 19 15 19 20 抽獎環(huán)節(jié)將分階段 在各演出節(jié)目之間進(jìn)行 主持人串詞并請禮儀小姐送上抽獎箱 邀請嘉賓上臺抽獎 賓客在簽到時獲得的編號若與之相同 則為獲獎?wù)?抽獎禮品待定 抽獎環(huán)節(jié) 尊貴名流抽獎 待定 抽獎環(huán)節(jié)可以有效的調(diào)動名流派對現(xiàn)場氣氛 讓整個派對的氛圍高潮迭起 抽獎形式 幸運視頻電子抽獎抽到的來賓將有機(jī)會贏得大獎 來賓進(jìn)門時用相機(jī)記錄下 在抽獎時以視頻形式投在大屏幕上 嘉賓叫停時 會停頓在一個來賓的照片上 以次確定大獎 名流氛圍營造 香熏蠟燭 用于包裝休閑茶座 煙花燈 煙花燈 椰樹燈 PARTY專用燈飾 簽到區(qū) 在背景板上用LED燈帶設(shè)計巨型的LOGO圖樣 突顯此次活動的尊貴 時尚 XXXXLOGO 適用于先前大定客戶和活動當(dāng)日大定客戶 大定客戶憑 抽獎券正券 現(xiàn)場參予抽獎 副券由主辦方保留備份 現(xiàn)場銷控根據(jù)大定客戶名單由主持人宣布每10人一組憑抽獎券上臺在抽獎箱抽獎 由主持人現(xiàn)場公證并公開獲獎客戶 控制好現(xiàn)場抽獎活動環(huán)節(jié)時間 獎品設(shè)置 特等獎 1名 所購房產(chǎn)的物業(yè)費一年 價值 一等獎 2名 ipad平板電腦各一臺 價值 二等獎 3名 iphone6手機(jī)一臺 價值 幸運獎 20名 高爾夫推桿練習(xí)器一套 價值 禮品上印帶項目LOGO等標(biāo)示 建議贈送紀(jì)念品獎200份 立體雕刻煙灰缸套裝一套或汽車用靠墊一個 禮品定制時上印帶項目LOGO等標(biāo)示 抽獎活動 建議 第一章企業(yè)戰(zhàn)略概述 游戲設(shè)置 游戲環(huán)節(jié)一 五色呼拉圈 針對家庭或全場 游戲規(guī)則 主持人在現(xiàn)場邀請兩個家庭同時進(jìn)行游戲 家庭以三人為主 組成參賽隊伍 參賽隊員手拉手 分別將5個不同顏色的呼啦圈依序從第一個隊員傳遞到最后一個隊員處 在傳遞呼啦圈的過程中須將呼啦圈經(jīng)過全身傳遞到另外一名隊員身上 以快速完成整個過程的家庭為勝 勝出家庭得相應(yīng)禮品一份 第一章企業(yè)戰(zhàn)略概述 游戲設(shè)置 游戲環(huán)節(jié)二 默契大考驗 針對家庭 游戲規(guī)則 主持人在現(xiàn)場邀請三個家庭進(jìn)行比賽 家庭A成員面向大屏幕 另2人背對大屏幕 A根據(jù)屏幕出現(xiàn)奧運項目通過語言 不能出現(xiàn)屏幕上的詞 及動作提示另2成員 1分鐘內(nèi)猜得最多的家庭為勝 第一章企業(yè)戰(zhàn)略概述 游戲設(shè)置 智慧大猜賞 針對全場來賓 游戲規(guī)則 大屏幕上打出一件物品的局部畫面 讓全場來賓共同猜想是什么物品如果來賓都沒猜到 則把畫面再放大以降低難度 直至有來賓猜中為止所猜想的物品可與家庭或生活相關(guān) 1 2 3 游戲環(huán)節(jié)三 第一章企業(yè)戰(zhàn)略概述 游戲設(shè)置 冠軍家庭 針對家庭 游戲規(guī)則 邀請若干三人家庭上臺 其中1人臺上 其余兩人臺下就位 每家庭抽3個謎題 每個謎題謎底為一種水果 臺上的1人猜謎 另2人于臺下找出實物 最快找到的一組家庭為勝 將即場獲得活動獎品一份 每桌臺下收藏了不同的若干種水果 主持指導(dǎo)場下來賓協(xié)助參賽家庭尋謎底 協(xié)助成功的桌上所有來賓將獲得禮品 場內(nèi)來賓共同參與游戲 將氣氛推向高潮 游戲環(huán)節(jié)四 輿論宣傳造勢 媒介傳播預(yù)熱 嘉賓邀請造勢 后續(xù)報道 社會輿論造勢是公關(guān)傳播十分重要的一個環(huán)節(jié) 媒介宣傳是否得力是決定公關(guān)傳播效應(yīng)的關(guān)鍵因素 如何在輿論傳播過程中 讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生尊貴 榮耀的感受 如何讓目標(biāo)受眾明白XXXX 名流PARTY的價值所在 如何讓目標(biāo)受眾在其周圍人群中產(chǎn)生尊享 自豪的心理 如何在目標(biāo)受眾所能接觸的讀物 媒體中反復(fù)強(qiáng)調(diào) XXXX名流 的概念 具體執(zhí)行表現(xiàn)在三個方面 1 媒介傳播預(yù)熱 2 嘉賓邀請造勢 3 后續(xù)報道 策略思考 1 媒介傳播預(yù)熱 傳播方式 以武漢上層社會專業(yè)性DM雜志或其他讀物 以及權(quán)威大眾媒體城市精英版面如 長江日報 武漢晚報 楚天都市報 等作為名流PARTY前期預(yù)熱炒作的傳播工具 定期投放硬性廣告和公關(guān)軟文 傳播目標(biāo) 營造一種區(qū)域內(nèi)眾人皆知的XXXX名流印象 形成目標(biāo)消費群對武漢名流派對和名流地位的心理沖動及向往 傳播內(nèi)容 以XXXX是 武漢名流領(lǐng)地 名流PARTY以及什么是真正的名流生活方式作為主要傳播內(nèi)容 策略執(zhí)行 2 嘉賓邀請造勢 傳播方式 以XXXX尊貴的名流邀請函為主要的信息傳遞載體 以點對點的信息傳遞模式與每一個目標(biāo)受眾直面溝通 傳播目標(biāo) 點對點的傳遞模式形成信息的集中性和準(zhǔn)確性 以營造目標(biāo)嘉賓榮耀的心理感受和對XXXX名流品牌的形象肯定 制造目標(biāo)受眾的心理認(rèn)同 傳播內(nèi)容 以 名流PARTY盛邀出席為主要