2011年尚市第五屆桃花節(jié)策劃方案

背景分析 策略思考 活動(dòng)規(guī)劃 傳播推廣 目錄 、背景分析 首屆歷時(shí) 10天，核心內(nèi)容采蓮船、春祭盤王、神秘祭舞、風(fēng)情舞、桃花歌曲大串燒等文藝表演。同時(shí)還舉辦桃花島主擂臺(tái)賽、十里桃花見證百對(duì)新人喜結(jié)連理、品隨州風(fēng)味美食等農(nóng)家習(xí)俗風(fēng)情活動(dòng)。 與新隨州網(wǎng)合作推出秒殺活動(dòng)。 除之前的常規(guī)節(jié)會(huì)活動(dòng)外，新增與隨州移動(dòng)合作借助手機(jī)平臺(tái)發(fā)布節(jié)會(huì)信息，與隨州網(wǎng)合作推出尚市桃花之旅的體驗(yàn)營(yíng)銷活動(dòng)。 由市政府主辦，大型的開幕文藝演出。核心內(nèi)容踏青賞花，品農(nóng)家風(fēng)味。以“親近自然，觀賞桃花，踏春觀光；品味農(nóng)家風(fēng)情，享受健康生活”為主題，旨在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展和新農(nóng)村建設(shè) 2007年 2008年 2009年 2010年 背景分析 往屆桃花節(jié)總結(jié) 從往屆舉辦的桃花節(jié)可得出： 僅憑單純的景觀資源，沒有凸顯其 真正特色 。 桃花節(jié)形式分散， 無法形成品牌效應(yīng) ，盡管聚集了一定的人氣，但是范圍沒有走出當(dāng)?shù)亍?桃花節(jié)活動(dòng)常規(guī)， 缺乏亮點(diǎn) ，無法形成社會(huì)關(guān)注。 活動(dòng)名稱 成都國(guó)際桃花節(jié) 上海南匯桃花節(jié) 北京平谷桃花節(jié) 山東肥城桃花節(jié) 活動(dòng)主題 田園城市，桃花生活 走進(jìn)新浦東 桃花映世博 低碳賞桃花，浪漫桃花海，生態(tài)健身游，快樂休閑新體驗(yàn) 吉祥桃都，魅力肥城 活動(dòng)亮點(diǎn) 將 “ 田園城市 ” 和 “ 桃花生活 ” 結(jié)合 開展汽車、怡居之樂等九大主題活動(dòng) 游古鎮(zhèn)，賞桃花； 手機(jī)短信攝影征集； 聯(lián)合百合網(wǎng)舉行相親活動(dòng) 環(huán)保大巴免費(fèi)擺渡游人 中國(guó)廣播藝術(shù)團(tuán)演出，國(guó)內(nèi)知名演員出場(chǎng)獻(xiàn)藝。 傳播亮點(diǎn) 聯(lián)合各地電視臺(tái)報(bào)道； 網(wǎng)絡(luò)種桃大賽； 公關(guān)稿、娛樂稿 手機(jī)征集； 聯(lián)合旅行社推出賞花線路 話題傳播； 視頻傳播； 聯(lián)合旅行社推出線路 網(wǎng)絡(luò)、電視現(xiàn)場(chǎng)直播； 背景分析 各地桃花節(jié)分析 節(jié)會(huì)期間舉辦了一系列豐富的具有 特色的活動(dòng) ; 有一套系統(tǒng)的 傳播體系和傳播策略 ，運(yùn)用不同的媒體組合形式，精準(zhǔn)輻射目標(biāo)受眾 ; 渠道推廣上有一批 貼近市場(chǎng) 的有效運(yùn)作。 通過對(duì)上述各地桃花節(jié)的分析， 我們總結(jié)出以下幾點(diǎn) 【 成功經(jīng)驗(yàn) 】 二、策略思考 通過前面分析自己的不足，結(jié)合以上成功經(jīng)驗(yàn)，提出 第五屆桃花節(jié)要解決的 【 兩大問題 】 ： 如何找出尚市自己的特色，打造尚市桃花節(jié)品牌？ 問題 1 如何通過行銷結(jié)合的市場(chǎng)化運(yùn)作，讓隨州尚市旅游產(chǎn)品變得觸手可及，有效拉動(dòng)尚市的旅游消費(fèi)，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展？ 問題 2 桃 ， 中國(guó)傳統(tǒng)古老的植物，原產(chǎn)于我國(guó)，悠久的中華文化賦予了桃樹及相關(guān)的一切的太多聯(lián)想與傳說。 來源說 古典名著 西游記 被稱為仙家圣果，使桃名仙桃、壽果。 福壽吉祥的象征 后羿被桃木棒擊殺，后為宗布神，他牽著老虎站在桃樹下檢驗(yàn)人鬼。所以桃木辟邪自古有之。 辟邪、正義與福澤的象征 。 夸父逐日將死，棄其拐杖，化作桃林。 英勇無畏，死而后已 三國(guó)時(shí)期，劉備、關(guān)羽和張飛在涿郡張飛莊后桃園結(jié)義，祭告天地，焚香再拜，結(jié)為異姓兄弟。 友情、兄弟情誼的象征 桃花源記。 象征世外桃源的美好生活 桃花盛開，嬌俏怡人，被古代文人賦予完美的女子形態(tài)氣質(zhì)的最高褒獎(jiǎng)，（人面桃花），后也隱喻與異性間的緣分（桃花運(yùn)）。 多情浪漫的特性 “桃李滿天下”，借桃李之甘甜的果實(shí)寓意師者培養(yǎng)的棟梁及學(xué)者、門生等。 功能說 典故說 1、找特色打品牌 關(guān)鍵字提煉 好運(yùn) 辟邪 生機(jī) 福澤 桃花運(yùn) 吉祥 好運(yùn) 桃花節(jié) 因此，我們對(duì)本屆尚市桃花節(jié)的 品牌定位 為： 圍繞好運(yùn)桃花節(jié)，以花為媒，打造一批桃花事件，從而衍生一場(chǎng) “ 桃花經(jīng)濟(jì) “ ，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，加快新農(nóng)村建設(shè)。 在確定尚市桃花節(jié)品牌后，面臨此次第五屆桃花節(jié)的舉辦，我們?nèi)绾卧谟邢薜馁Y金下，打造一場(chǎng)具有特色的桃花盛宴，如何一炮打響尚市 “ 好運(yùn) ” 桃花節(jié)品牌呢？ 1、活動(dòng)主題 2、活動(dòng)組織架構(gòu) 3、版塊規(guī)劃 4、活動(dòng)內(nèi)容 2011第五屆尚市好運(yùn)桃花節(jié)活動(dòng)規(guī)劃 2011尚市桃花 節(jié) 需要一個(gè) 以 花 為重點(diǎn)， 同時(shí)，也要凸顯出 喜慶歡樂的節(jié)日氣氛 1、活動(dòng)主題 爆破型 1、切合尚市桃花節(jié)好運(yùn)品牌，一脈相承 ; 2、突出主辦地尚市 ; 3、好運(yùn)天下彰顯大氣的同時(shí)，也將尚市桃花所代表的好運(yùn)傳遞給消費(fèi)者。 尚市桃花 好運(yùn)天下 1、活動(dòng)主題 活動(dòng)主題： 尚市桃花 好運(yùn)天下 活動(dòng)名稱： 尚市桃花 好運(yùn)天下 2011隨州尚市好運(yùn)桃花節(jié) 活動(dòng)地點(diǎn)： 湖北 尚市 活動(dòng)時(shí)間： 2011年 3月 1820日 指導(dǎo)單位： 湖北省旅游局 主辦單位： 中共隨州市委宣傳部、隨縣人民政府 承辦單位： 尚市鎮(zhèn)人民政府 執(zhí)行單位： 北京依品傳媒、武漢現(xiàn)代廣告 2、活動(dòng)組織構(gòu)架 尚市桃花 好運(yùn)天下 2011隨州尚市好運(yùn)桃花節(jié) 2011年 隨州尚市 桃花節(jié)開幕式 桃花朵朵開 尚市 花海姻緣會(huì) 福運(yùn)連連 尚市 桃園祈福會(huì) 尚市特色地方藝術(shù)表演 湖北“百?gòu)?qiáng)示范村”村長(zhǎng)論壇 人面桃花相映紅 桃花仙子 攝影大賽 尚市桃花 好運(yùn)天下 3、版塊規(guī)劃 活動(dòng)名稱： 2011年隨州市尚市第五屆桃花節(jié)開幕式 活動(dòng)地點(diǎn)： 湖北 隨州 尚市 活動(dòng)時(shí)間： 2011年 3月 18日（星期五） 開幕式時(shí)長(zhǎng)： 90分鐘（ 09： 3011： 00） 開幕式內(nèi)容： 領(lǐng)導(dǎo)致辭、媒體代表致辭、歌舞穿插表演、果樹認(rèn)養(yǎng)儀式、“湖北十佳教師”贈(zèng)禮、宣布姻緣會(huì)開始 邀請(qǐng)人員： 隨州市政府領(lǐng)導(dǎo)、曾都區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)、尚市鎮(zhèn)政府領(lǐng)導(dǎo)、湖北省主流新聞媒體、湖北十佳教師 （ 1） 2011年隨州市尚市第五屆桃花節(jié)開幕式 4、活動(dòng)內(nèi)容 日 期 時(shí) 間 內(nèi) 容 說 明 3月 17日 14:00 17:00 排演 演員彩排、舞臺(tái)搭建、設(shè)備調(diào)試 3月 18日 7:00 9:00 開幕式準(zhǔn)備工作 工作人員、演員到位，音響設(shè)備調(diào)試完成 9:00 9:30 迎賓就坐 背景音樂暖場(chǎng) 9:30 9:40 開場(chǎng)表演 舞龍舞獅，文體表演 9:40 9:45 宣布開場(chǎng) 主持人宣布開場(chǎng)，介紹到場(chǎng)嘉賓 9:45 10： 00 領(lǐng)導(dǎo)致詞 隨州市領(lǐng)導(dǎo)、曾都區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、尚市鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)各五分鐘 10： 00 10:10 “ 湖北十佳教師”贈(zèng)禮 主持人由 “ 桃李滿天下 ” 引出湖北十佳教師贈(zèng)禮儀式，將特制牌匾贈(zèng)送并合影留戀 10： 10 10:20 果樹贈(zèng)送儀式 向各領(lǐng)導(dǎo)、媒體代表贈(zèng)送桃樹，并現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)予認(rèn)養(yǎng)證書 10： 20 10:25 宣布姻緣會(huì)開始 主持人講述桃花與姻緣會(huì)的聯(lián)系 10:25 11:00 果樹認(rèn)養(yǎng) 陪領(lǐng)導(dǎo)到認(rèn)養(yǎng)區(qū)，為認(rèn)養(yǎng)樹木澆水、添土；媒體拍照 歌舞（舞臺(tái)活動(dòng)繼續(xù)） 阿牛獻(xiàn)唱；其他文體節(jié)目，需提前確定節(jié)目 開幕式流程表 亮點(diǎn) 1，邀請(qǐng)紅星阿牛演唱 桃花朵朵開 新加坡紅星阿牛的 桃花朵朵開 曾紅遍大江南北，不管歌手還是歌曲都可稱是家喻戶曉。且這首歌內(nèi)容喜慶、曲風(fēng)輕快，與桃花節(jié)的主題和活動(dòng)內(nèi)容都非常貼切。 尚市桃花節(jié)可借明星效應(yīng)迅速引爆節(jié)會(huì)熱點(diǎn)，增加宣傳話題，擴(kuò)大節(jié)會(huì)知名度與關(guān)注度。 歌手阿牛 開幕式亮點(diǎn) 在舞臺(tái)搭建上，以花海實(shí)景為舞臺(tái)背景，讓桃花節(jié)在美麗的花海中熱鬧開幕。 花海實(shí)景舞臺(tái) 花海實(shí)景舞臺(tái) 亮點(diǎn) 2，花海實(shí)景為舞臺(tái) 開幕式亮點(diǎn) 邀請(qǐng)湖北十佳教師參加桃花節(jié)，在開幕式上舉行贈(zèng)匾儀式： 將印有贊語 “ 桃李滿天下 ” 字樣（用尚市桃花瓣拼成）的精致牌匾送與每位教師，寓意著教師育才無數(shù)、無私奉獻(xiàn)的精神。 亮點(diǎn) 3，桃李滿天下贈(zèng)湖北十佳教師 開幕式亮點(diǎn) 邀請(qǐng)隨州各界領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)養(yǎng)果樹，將果樹贈(zèng)送給政府領(lǐng)導(dǎo)、媒體部門領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、隨州知名人士，并邀請(qǐng)這些部門代表參加認(rèn)養(yǎng)儀式。打造最強(qiáng)的政治效應(yīng)，增強(qiáng)市場(chǎng)話題炒作點(diǎn)。 借用火爆的話題炒作 尚市鎮(zhèn)人民給溫總理送果樹，迅速擴(kuò)大尚市桃花節(jié)的知名度。 亮點(diǎn) 4，果樹贈(zèng)送 政府領(lǐng)導(dǎo)、媒體、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)等 開幕式亮點(diǎn) 1、 將果樹贈(zèng)送給政府領(lǐng)導(dǎo)、媒體部門領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、隨州知名人士，邀請(qǐng)這些部門代表參加認(rèn)養(yǎng)儀式。 可分三波進(jìn)行： 第一波 ：媒體 可以為尚市炒作一些列新聞話題，達(dá)到更好的傳播效果。 第二波 ：政府領(lǐng)導(dǎo) 為桃花節(jié)制造炒作話題，打造政治效應(yīng)。 第三波 ：資金來源單位 如省旅游局、發(fā)改委、農(nóng)業(yè)廳、環(huán)保局、林業(yè)廳等 。 2、 給每棵果樹建立認(rèn)養(yǎng)檔案，記錄果樹的發(fā)芽期、開花期、結(jié)果期等，在收果 期，給認(rèn)養(yǎng)了果樹的部門或領(lǐng)導(dǎo)送果實(shí)、送牽掛。以形成“樹在隨州、心系九州”的品牌影響力，用桃樹拴住消費(fèi)者、媒體、領(lǐng)導(dǎo)的心。 關(guān)于尚市首批果樹贈(zèng)送 【 認(rèn)養(yǎng)方式 】 我們建議，將景區(qū)的果樹認(rèn)養(yǎng)資源，按照區(qū)域，成片的分成四大區(qū)域： 關(guān)于尚市首批果樹贈(zèng)送 【 果樹分區(qū) 】 百年好合姻緣區(qū)： 姻緣區(qū)訴求情侶、青年夫妻、金婚老人等。 合家歡樂家庭區(qū)： 家庭區(qū)訴求為老人祈福、為兒孫祈福的家庭成員。 桃李滿園英才區(qū)： 英才區(qū)，訴求已有成就的學(xué)子，如政府高官、企業(yè)精英、華僑同胞。 人民公仆風(fēng)尚區(qū)： 公仆區(qū)訴求各政府、企業(yè)、單位領(lǐng)導(dǎo)等。 活動(dòng)名稱： 桃花朵朵開 尚市花海姻緣會(huì) 活動(dòng)地點(diǎn)： 湖北 隨州 尚市 活動(dòng)時(shí)間： 2011年 3月 18日 19日 活動(dòng)說明： 以“桃花”為主題，以隨州市內(nèi)單身男女為主體，制造一場(chǎng)盛大的花海姻緣會(huì)，以花為媒，邂逅浪漫姻緣，掀起“全程熱戀”。 活動(dòng)亮點(diǎn)： 1、第一天下午舉辦“爸爸媽媽相親團(tuán)”； 2、相親成功的游客將現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送愛情桃花樹； 3、在現(xiàn)場(chǎng)布置上，將參與相親者的資料卡片掛在桃樹上面，開展桃園相親會(huì)。 活動(dòng)目的： 將桃花節(jié)與當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)、社會(huì)時(shí)事相結(jié)合，讓桃花節(jié)與民生息息相關(guān)，變成春季市民最關(guān)注的話題和節(jié)慶。 活動(dòng)內(nèi)容 （ 2）桃花朵朵開 尚市花海姻緣會(huì) 活動(dòng)名稱： 福運(yùn)連連 桃園祈福會(huì) 活動(dòng)內(nèi)容： 在桃園里，贈(zèng)送以紅色飄帶，游客可在紅飄帶上寫上自己的心愿或?yàn)榧胰?、朋友祈福，并將之系在桃樹上。例如辟邪祈福、祈求姻緣等?活動(dòng)內(nèi)容 （ 3）福運(yùn)連連 桃園祈福會(huì) 活動(dòng)地點(diǎn)： 隨州尚市 活動(dòng)時(shí)間： 節(jié)會(huì)期間 活動(dòng)內(nèi)容： 定時(shí)的在節(jié)會(huì)期間，桃園內(nèi)進(jìn)行當(dāng)?shù)靥赜械拿耖g藝術(shù)團(tuán)表演，如舞龍舞獅隊(duì)、采蓬船等。 活動(dòng)內(nèi)容 （ 4）尚市特色地方藝術(shù)表演 活動(dòng)主題： 和諧動(dòng)力，發(fā)展引擎 活動(dòng)名稱： 湖北“百?gòu)?qiáng)示范村”村長(zhǎng)論壇 活動(dòng)地點(diǎn)： 湖北 隨州 尚市 活動(dòng)時(shí)間： 2011年 3月 活動(dòng)內(nèi)容： 圍繞建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的話題，開展村長(zhǎng)論壇，研究 討論農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 活動(dòng)目的： 促進(jìn)尚市鎮(zhèn)新農(nóng)村建設(shè)，引發(fā)社會(huì)話題及關(guān)注，擴(kuò)大政治效應(yīng)。 活動(dòng)內(nèi)容 （ 5）湖北“百?gòu)?qiáng)示范村”村長(zhǎng)論壇 活動(dòng)名稱： 桃花仙子攝影大賽 活動(dòng)地點(diǎn)： 湖北 隨州 尚市 活動(dòng)時(shí)間： 2011年 3月 活動(dòng)內(nèi)容： 與大楚網(wǎng)合作，做個(gè)活動(dòng)專題，前期通過大楚網(wǎng)征選出 12位美女，在桃花節(jié)活動(dòng)期間， 12位美女化身為“桃花仙子”分散站在桃林中擺出不同 活動(dòng)亮點(diǎn)： 12位“桃花仙子”分別著 12種風(fēng)格的服裝（唐裝、旗袍、武俠裝等）； 鼓勵(lì)游客上傳照片，由網(wǎng)民選出最美“桃花仙子”。 活動(dòng)內(nèi)容 （ 6）人面桃花相映紅 桃花仙子攝影大賽 三、傳播推廣 我們要： 在最 短 的時(shí)間內(nèi) ； 以最 娛樂 的活動(dòng)環(huán)節(jié) ； 以最 高調(diào) 的新聞熱點(diǎn) ； 以最 豐富多元化 的傳播手段 ； 創(chuàng)造 最聚眾最轟動(dòng) 的新聞效應(yīng) ！ 不單一的販賣吆喝旅游資源及產(chǎn)品信息， 不單一的依賴常規(guī)化的簡(jiǎn)單化的傳統(tǒng)媒體宣傳 以最具聚眾效應(yīng)的主題熱點(diǎn)沖擊，最直接的刺激受眾的消費(fèi)感官， “ 轟轟烈烈 ” 干一場(chǎng)；通過精準(zhǔn)的目標(biāo)地域進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)與行銷結(jié)合的宣傳，讓隨州尚市變得觸手可及，重點(diǎn)突出落地效果，實(shí)際有效的刺激、拉動(dòng)尚市的旅游消費(fèi)。 傳播策略 前期預(yù)熱 啟動(dòng)階段 中期爆破 高潮階段 后期延展 持續(xù)階段 前期預(yù)熱啟動(dòng)階段 常規(guī)傳播 核心任務(wù) 2011年尚市桃花節(jié)活動(dòng)信息發(fā)布。 傳播主題 尚市桃花 好運(yùn)天下 傳播內(nèi)容 強(qiáng)化尚市桃花節(jié)的公眾認(rèn)知度；突出此次活動(dòng)是一場(chǎng)集趣味性與文化性為一體的盛會(huì)； 組織當(dāng)?shù)匦W(xué)生，到尚市桃花園來一節(jié)“戶外自然課”，讓學(xué)生在實(shí)踐中學(xué)習(xí)知識(shí)； 教師可憑教師證獲得折扣門票，低價(jià)參加桃花節(jié)； 與旅行社合作，聯(lián)合制定線路，針對(duì)老年、學(xué)生群體，給予一定的折扣優(yōu)惠，進(jìn)行拉客活動(dòng)； 召集有車一族、自駕游愛好者前來尚市感受田園風(fēng)光、體驗(yàn)農(nóng)家樂風(fēng)情。 傳播示意 生活小智慧 自然大課堂 好運(yùn)桃花宴，共享農(nóng)家樂 桃花朵朵開，尚市等你來 尚市賞桃花，福壽年年轉(zhuǎn) 媒體組合 電視媒體：隨州電視臺(tái) 平面媒體：隨州日?qǐng)?bào)、楚天都市報(bào)、楚天金報(bào)、武漢晚報(bào) 網(wǎng)絡(luò)媒體：大楚網(wǎng) 時(shí)間： 2月底 常規(guī)傳播 亮點(diǎn)事件傳播 傳播規(guī)劃 前期預(yù)熱啟動(dòng)階段 亮點(diǎn)事件傳播 傳播思路 亮點(diǎn)事件提前曝光，預(yù)熱市場(chǎng)，聚焦媒體和游客目光。 傳播內(nèi)容 精彩搶先看，桃花節(jié)的活動(dòng)亮點(diǎn)預(yù)知： 尚市桃花節(jié)邀請(qǐng)阿牛獻(xiàn)唱； 尚市將舉辦花海姻緣會(huì)； 湖北十佳教師，相聚尚市桃花節(jié)； 傳播示意 尚市桃花節(jié)，阿牛獻(xiàn)唱 單身男女期待尚市花海姻緣會(huì) 湖北十佳教師獲贈(zèng)尚市“桃花牌匾” 前期預(yù)熱 啟動(dòng)階段 中期爆破 高潮階段 后期延展 持續(xù)階段 時(shí)間： 3/15 3/21 常規(guī)傳播 亮點(diǎn)事件傳播 中期爆破高潮階段 常規(guī)傳播 核心任務(wù) 桃花節(jié)活動(dòng)傳播，注重新聞的及時(shí)性和引領(lǐng)輿論強(qiáng)烈關(guān)注。 傳播主題 尚市桃花 好運(yùn)天下 傳播內(nèi)容 桃花節(jié)開幕式基礎(chǔ)信息報(bào)道； 突出桃花節(jié)活動(dòng)的亮點(diǎn)介紹。 傳播示意 歌手阿?，F(xiàn)身尚市桃花節(jié)，引游客熱捧 尚市鎮(zhèn)打造史上最豐盛的“桃花宴” 媒體組合 電視媒體：隨州電視臺(tái) 平面媒體：隨州日?qǐng)?bào)、楚天都市報(bào)、楚天金報(bào)、武漢晚報(bào) 網(wǎng)絡(luò)媒體：與大楚網(wǎng)合作，進(jìn)行旅游專題報(bào)道 中期爆破高潮階段 亮點(diǎn)事件傳播 傳播思路 亮點(diǎn)事件提前曝光，預(yù)熱市場(chǎng)，聚焦媒體和游客目光。 傳播內(nèi)容 尚市鎮(zhèn)果樹認(rèn)養(yǎng)事件； 尚市桃花節(jié)“十二金釵”引游人稱贊； 尚市花海姻緣會(huì) 傳播示意 尚市人民給溫總理贈(zèng)送果樹啦！ 尚市“桃花仙子”引網(wǎng)友熱議 花海相親，尚市鎮(zhèn)這春火了！ 前期預(yù)熱 啟動(dòng)階段 中期爆破 高潮階段 后期延展 持續(xù)階段 后期延展持續(xù)階段 常規(guī)傳播 核心任務(wù) 尚市桃花節(jié)活動(dòng)后續(xù)報(bào)道，引起輿論的持續(xù)關(guān)注。 傳播目標(biāo) 編輯、整理所有新聞素材； 進(jìn)行相關(guān)信息的再傳播和后續(xù)報(bào)道； 籌備與后續(xù)活動(dòng)的關(guān)聯(lián)性事項(xiàng)。 傳播主題 尚市桃花節(jié)五大亮點(diǎn)； 尚市鎮(zhèn)“桃花節(jié)”火了整個(gè)春天； 尚市桃花節(jié)完美謝幕，最美“桃花仙子”引稱贊。 公司活動(dòng)宣傳主題策劃 建議方案 2011年 7月 6日 傳播策略 活動(dòng)規(guī)劃 細(xì)節(jié)運(yùn)作 策劃核心 活動(dòng)規(guī)劃 現(xiàn)場(chǎng)傳播 活動(dòng)規(guī)劃 會(huì)后傳播 費(fèi)用預(yù)算 目 錄 策劃核心 在央視媒體再次報(bào)道搜索引擎涉黃事件之后，四大移動(dòng)通訊運(yùn)營(yíng)商開始了大規(guī)模的 中國(guó)移動(dòng) :堅(jiān)決斬?cái)嗍謾C(jī)色情網(wǎng)站收費(fèi)鏈 從 11月 30日起，中國(guó)移動(dòng)對(duì)所有 行全面清理 中國(guó)聯(lián)通將暫停未作承諾企業(yè)的信息服務(wù) 中國(guó)聯(lián)通于 12月 3日聯(lián)合首批合作伙伴承諾提供綠色健康的信息服務(wù)，并宣布從 12月 6日零時(shí)起，暫停尚未向社會(huì)作出公開承諾的企業(yè)的信息服務(wù)。 中國(guó)電信屏蔽所有 關(guān)閉網(wǎng)站 13萬 中國(guó)聯(lián)通處理 1571個(gè)未備案網(wǎng)站 活動(dòng)背景闡述 借 事 造 勢(shì) 通過此會(huì)議將 而使 五力做透市場(chǎng)： 多方探討 國(guó)家機(jī)構(gòu) - 意義：網(wǎng)站直接監(jiān)管部門，使整個(gè)會(huì)議提高一個(gè)規(guī)格 國(guó)家公安部 涉黃網(wǎng)站直接監(jiān)管部門 國(guó)家工信部 網(wǎng)站備案綜合部門。 中國(guó)移動(dòng)龍頭齊聚共商行業(yè)走向。 邀請(qǐng)北京極具代表的中國(guó)萬網(wǎng)終端服務(wù)商，現(xiàn)場(chǎng)講述服務(wù)器托管現(xiàn)狀及針對(duì)目前形勢(shì)如果決策。 系統(tǒng)分析我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)現(xiàn)狀。 專家學(xué)者 - 意義：借助專家學(xué)者的身份，使新聞更具有可信度，傳播更有力度 終端服務(wù)商 - 意義：讓源頭說話，使會(huì)議更有力度 三大門戶網(wǎng)站 - 意義：三大門戶聯(lián)合進(jìn)行宣傳，傳播效果最大化 運(yùn)營(yíng)商 - 意義：以移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商為龍頭講述目前行業(yè)問題及走向 邀請(qǐng)搜狐，新浪、騰訊網(wǎng)三大門戶網(wǎng)站高層，講述網(wǎng)站目前現(xiàn)狀，中小站長(zhǎng)該如何使自己壯大。 共筑 2009 細(xì)節(jié)運(yùn)作 同筑 共謀網(wǎng)絡(luò)安防凈界 2009年 活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)地點(diǎn) 北京歌華開元大酒店 國(guó)際五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)精心打造的中國(guó)首家文化傳媒主題酒店，在北京奧運(yùn)會(huì)期間被指定為 2008北京國(guó)際新聞中心。北京歌華開元大酒店以其濃厚的傳媒文化為底蘊(yùn)，配以豪華完善的先進(jìn)設(shè)施，為您提供具有國(guó)際品質(zhì)并富有東方文化特色的優(yōu)質(zhì)服務(wù) 2009年 12月 11日 下午 14:00 17:00 國(guó)家機(jī)構(gòu)：公關(guān)部網(wǎng)監(jiān)處 工信部信息安全司 運(yùn)營(yíng)商：中國(guó)移動(dòng)北京分公司 服務(wù)商：中國(guó)萬網(wǎng)市場(chǎng)總監(jiān)，新網(wǎng)市場(chǎng)總監(jiān) 門戶網(wǎng)站：新浪，搜狐，網(wǎng)易三大網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)主管 專家學(xué)者：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)相關(guān)理事會(huì)員，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)資深專家。 論壇會(huì)核心嘉賓 核心高端，共計(jì) 50家新聞單位參會(huì)； 電視類 ： 中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái) 中央媒體： 財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)、中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、中國(guó)證券報(bào)、國(guó)際金融報(bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、 21世紀(jì)、中國(guó)企業(yè)報(bào)、中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞、國(guó)際商報(bào)、中國(guó)現(xiàn)代企業(yè)報(bào) 北京地方媒體： 北京晚報(bào)、京華時(shí)報(bào)、新京報(bào)、北京日?qǐng)?bào)； 重點(diǎn)網(wǎng)站類： 新浪網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng) (直播 )、新浪網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)家電網(wǎng)、搜狐、慧聰網(wǎng)、家電聯(lián)盟 21華網(wǎng)、 組織媒體 傳播現(xiàn)場(chǎng) 地方電視臺(tái) 北京電視臺(tái) 中央電視臺(tái) 組織媒體 核心高端，邀請(qǐng)中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)采訪并播出新聞； 電視類 ： 中