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禮儀慶典活動(dòng)策劃公司楓丹白露策略 楓丹白鷺傳播策略提案上海精覺(jué)文化傳播有限公司.jjdind.會(huì)議內(nèi)容?會(huì)議內(nèi)容?傳播策略思考?酒店開(kāi)張初步建議案?討論?我們根據(jù)了解到的一些初步資料?作此計(jì)劃案?希望協(xié)助客戶增進(jìn)對(duì)奧美的了解項(xiàng)目背景?楓丹白鷺?酒店、高爾夫球場(chǎng)、別墅區(qū)?是一個(gè)全新品牌?由南海市國(guó)土局投資興建?其中酒店率先于2000年1月開(kāi)張?其余項(xiàng)目亦將先后開(kāi)發(fā)?項(xiàng)目地處南海南國(guó)桃源風(fēng)景區(qū)內(nèi)?距南海、佛山、廣州約30-60分鐘車(chē)程?面對(duì)共同的目標(biāo)消費(fèi)群?私企業(yè)主、外企高級(jí)白領(lǐng)及政府官員市場(chǎng)目標(biāo)?通過(guò)楓丹白鷺系列產(chǎn)品的推出?獲得巨大的市場(chǎng)效益?短期?酒店開(kāi)張生意興隆?長(zhǎng)期?高爾夫及別墅陸續(xù)推出?形成良好的市場(chǎng)反映傳播目標(biāo)?希望找到一個(gè)有效的傳播策略?幫助宣傳推廣楓丹白鷺系列產(chǎn)品?并協(xié)助達(dá)成長(zhǎng)、短期的市場(chǎng)目標(biāo)傳播策略思考產(chǎn)品情況強(qiáng)弱分析?SWOT?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析消費(fèi)者分析傳播策略產(chǎn)品情況?楓丹白鷺酒店?投資2億多元的四星級(jí)高檔酒店?屬南海市頂級(jí)酒店?法式風(fēng)格硬件設(shè)施?超過(guò)200間套房及部分別墅?規(guī)模較大?配套設(shè)施檔次一流?車(chē)氏鮑魚(yú)、仙泉桑拿等?人員素質(zhì)一流?楓丹白鷺高爾夫球場(chǎng)?占地1000畝?在酒店附近?正在施工?楓丹白鷺別墅區(qū)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況?分三個(gè)層次南國(guó)桃園內(nèi)佛山、南海地區(qū)廣州地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況?酒店?南國(guó)桃園內(nèi)桃源玉宇:有一定歷史與口碑?檔次一般?熟客不少?尚無(wú)明顯品牌特征?南海、佛山佛山賓館、金都酒店?距市區(qū)較近?交通方便?檔次較高?熟客多、口碑好?尚無(wú)明顯品牌特征?廣州地區(qū)從化白天鵝賓館等?在廣州有一定知名度?檔次高、軟硬件設(shè)施佳?尚無(wú)明顯品牌特征競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手界定?前期?鑒于楓丹白鷺是一個(gè)全新品牌?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手界定宜先以佛山、南海等周邊區(qū)域?yàn)橹?吸引的消費(fèi)者較集中在上述地區(qū)?后期?擴(kuò)展到廣州周邊地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?吸引的消費(fèi)者亦擴(kuò)大到廣州附近SWOT分析?酒店?佛山、南海市內(nèi)?異國(guó)風(fēng)格/高品位?南國(guó)桃園風(fēng)景區(qū)?目標(biāo)對(duì)象對(duì)高品位休閑、居住場(chǎng)所的追求?新品牌?知名度低?交通較不便S OW T?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多SWOT分析?酒店?廣州周邊地區(qū)?異國(guó)風(fēng)格?高檔品位、配套齊全?新品牌?知名度低?南國(guó)桃園的知名度不高S OW T?清晰、突出的品牌個(gè)性對(duì)消費(fèi)者的吸引?眾多地區(qū)的挑戰(zhàn)消費(fèi)者狀況?私企業(yè)主、外企高級(jí)白領(lǐng)?政府官員及相關(guān)部門(mén)?需求?享樂(lè)、休閑?商務(wù)、會(huì)議、接待?生活、居住?追求?檔次/品位?身份感消費(fèi)者狀況?三群不同消費(fèi)群消費(fèi)群消費(fèi)特征消費(fèi)者期望私企業(yè)主外企人員政府官員?自費(fèi)?在乎檔次、設(shè)施?休閑娛樂(lè)為主?生意交流為輔檔次、設(shè)施一流?公費(fèi)或自費(fèi)?團(tuán)體消費(fèi)為主?公司會(huì)議、培訓(xùn)等居多?在乎不一樣的休閑感受別具一格的特色、品位?公費(fèi)為主?會(huì)議、招待、娛樂(lè)?在乎檔次、權(quán)威高品位、高檔次小結(jié)?面對(duì)的主要問(wèn)題?短期?找到有效傳播方式?能較好地滿足三類(lèi)消費(fèi)者的需求與期望?在短時(shí)間內(nèi)迅速地建立起楓丹白鷺的知名度?長(zhǎng)期?在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出?令消費(fèi)者在消費(fèi)決策時(shí)將楓丹白鷺?lè)湃搿俺楠?jiǎng)箱”如何建立消費(fèi)者與產(chǎn)品間的聯(lián)系?檔次高獨(dú)具特色品位高品牌個(gè)性消費(fèi)者期望別墅酒店高爾夫品牌建立思考SWOT分析?酒店?南國(guó)桃園區(qū)內(nèi)?更高檔次選擇?異國(guó)風(fēng)格S OW T?目標(biāo)對(duì)象對(duì)高品位休閑、居住場(chǎng)所的追求?新品牌?知名度低?價(jià)格稍高?房間供應(yīng)量與需求比例問(wèn)題產(chǎn)品與楓丹白鷺關(guān)系別墅高爾夫酒店楓丹白鷺產(chǎn)品與消費(fèi)者的聯(lián)系別墅高爾夫酒店楓丹白鷺品牌通過(guò)“楓丹白鷺品牌”建立與消費(fèi)者的聯(lián)系消費(fèi)者關(guān)于楓丹白露?楓丹白露位于法國(guó)巴黎郊區(qū),因法蘭西一世所建立的楓丹白露宮而得名?法國(guó)歷代都有許多藝術(shù)家?包括作家、畫(huà)家、音樂(lè)家曾在此地居住?并從這里獲得藝術(shù)靈感。 楓丹白露畫(huà)派即以此得名?印象派也是發(fā)源于此。 ?作為歷代皇族居住之所?楓丹白露留下了眾多的法國(guó)文化遺產(chǎn)?是聯(lián)合國(guó)保護(hù)的歷史文物遺產(chǎn)之一?楓丹白露?與康橋、香榭里舍等一樣?出自徐自摩的浪漫譯筆富文化味、浪漫、異國(guó)情調(diào)、貴族品牌塑造產(chǎn)品?價(jià)值/差異點(diǎn)/品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)品牌?品牌形象/差異性/競(jìng)爭(zhēng)力消費(fèi)者?生活形態(tài)/消費(fèi)需求/價(jià)值觀品牌?品牌價(jià)值/品牌個(gè)性楓丹白鷺品牌定義產(chǎn)品?四星級(jí)服務(wù)及設(shè)施?法國(guó)風(fēng)格設(shè)計(jì)和名稱?位于風(fēng)景迷人的南國(guó)桃園競(jìng)爭(zhēng)品牌?有錢(qián)人的銷(xiāo)金窩?無(wú)明顯品牌特色?競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)集中于口碑與熟客消費(fèi)者?尋找有特色的休閑場(chǎng)所?渴望彰顯地位的高品位生活方式楓丹白鷺品牌定義投入法國(guó)貴族生活“投入法國(guó)貴族生活”的好處?符合目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)心理需求?檔次、品位上要求-高檔、品位?別具一格-異國(guó)風(fēng)格?同產(chǎn)品間聯(lián)系強(qiáng)?名稱、風(fēng)格關(guān)聯(lián)-法式設(shè)計(jì)、楓丹白露?高檔定位-四星級(jí)酒店、高爾夫、別墅?形成獨(dú)特品牌個(gè)性?容易在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出能較有效兼顧到傳播的長(zhǎng)、短期問(wèn)題品牌寫(xiě)真?如何形容我們的品牌?楓丹白鷺?一位出身法國(guó)貴族名門(mén)的窈窕淑女?她那與身俱來(lái)的高貴品質(zhì)及文化底蘊(yùn)?渾身上下自然流露的品位感與魅力?令人愿意與之交往傳播策略宣傳目標(biāo)?目標(biāo)?在楓丹白鷺系列產(chǎn)品宣傳活動(dòng)中?建立起品牌資產(chǎn)?從而有效達(dá)致市場(chǎng)目標(biāo)?短期?配合楓丹白鷺酒店的開(kāi)張?做到佛山、南海、廣州三市均有相當(dāng)高的知名度?長(zhǎng)期?建立楓丹白鷺獨(dú)特、鮮明的品牌形象?為楓丹白鷺高爾夫及別墅區(qū)的開(kāi)發(fā)及銷(xiāo)售打下基礎(chǔ)廣告促銷(xiāo)建立360品牌o TeleMarketing互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)Interactive忠誠(chéng)度行銷(xiāo)產(chǎn)品發(fā)展代理商溝通視覺(jué)管理/Identity公共關(guān)系直效行銷(xiāo)企業(yè)內(nèi)部溝通楓丹白鷺酒店開(kāi)張宣傳酒店開(kāi)業(yè)宣傳?市場(chǎng)目標(biāo)?在酒店開(kāi)張之際?通過(guò)宣傳活動(dòng)的組織?吸引消費(fèi)者消費(fèi)?宣傳目標(biāo)?在短期內(nèi)建立楓丹白鷺酒店的知名度?并開(kāi)始培育楓丹白鷺品牌形象?做法楓丹白鷺廣告公關(guān)直效行銷(xiāo)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)酒店開(kāi)業(yè)宣傳溝通渠道溝通對(duì)象溝通任務(wù)廣告目標(biāo)消費(fèi)群?知名度建立?品牌形象傳遞?開(kāi)業(yè)信息發(fā)布公關(guān)?目標(biāo)消費(fèi)群?媒體?政府及相關(guān)組織?創(chuàng)造話題?品牌形象傳遞?吸引目標(biāo)消費(fèi)者直效行銷(xiāo)?私企業(yè)主?外企管理人員?詳細(xì)的信息溝通?吸引目標(biāo)消費(fèi)者廣告?消費(fèi)者心態(tài)?隨著生活水平的提高及接觸世界的擴(kuò)大?私企/外企人員開(kāi)始追求一些高品位、有新鮮感的生活環(huán)境?現(xiàn)在消費(fèi)者想法?楓丹白鷺酒店?未聽(tīng)過(guò)?廣告后消費(fèi)者想法?啊?楓丹白鷺酒店?挺有異國(guó)情調(diào)的?感覺(jué)不錯(cuò)?去看看?廣告主題?領(lǐng)略法國(guó)貴族情懷具體做法渠道目的做法電視傳播品牌形象佛山、南海、廣廣告開(kāi)張信息發(fā)布州地區(qū)投放報(bào)紙傳播產(chǎn)品利益點(diǎn)佛山、南海、廣廣告配合公關(guān)活動(dòng)州地區(qū)投放現(xiàn)場(chǎng)渲染氣氛南國(guó)桃園區(qū)內(nèi)布置傳達(dá)品牌個(gè)性區(qū)外交通要道公關(guān)的溝通策略?被醉心文藝復(fù)興的君主改建為佛羅倫斯與羅馬風(fēng)格的裝飾性城堡?十八世紀(jì)古典或浪漫詩(shī)人、畫(huà)家靈感之地?凝聚了由中世紀(jì)封建時(shí)代卡佩王朝到拿破侖三世的法國(guó)歷代王權(quán)歷史利用法國(guó)楓丹白露宮的形象積淀創(chuàng)造話題傳遞品牌形象具法國(guó)浪漫文化氣息的貴族休閑場(chǎng)所吸引目標(biāo)消費(fèi)者公關(guān)活動(dòng)的主題公關(guān)活動(dòng)的結(jié)構(gòu)開(kāi)業(yè)前時(shí)間目標(biāo)群體活動(dòng)內(nèi)容目標(biāo)消費(fèi)者媒體“楓丹白露-法國(guó)浪漫文化之旅”前奏-楓丹白露知多少?”有獎(jiǎng)問(wèn)卷,抽獎(jiǎng)開(kāi)業(yè)目標(biāo)消費(fèi)者代表媒體政府官員代表?“楓丹白露-法國(guó)浪漫文化之旅”幸運(yùn)兒抽獎(jiǎng)儀式?“楓丹白露酒店”開(kāi)業(yè)典禮?法國(guó)藝術(shù)文化助興活動(dòng):品酒,繪畫(huà)/音樂(lè)欣賞開(kāi)業(yè)后目標(biāo)消費(fèi)者媒體“楓丹白露-法國(guó)浪漫文化之旅”游記連載及攝影圖片欣賞直郵?目的?通過(guò)有效渠道接觸目標(biāo)消費(fèi)者?并令其產(chǎn)生消費(fèi)欲望?做法?名單的確定?直郵廣告制作產(chǎn)品開(kāi)發(fā)?目的?確保系列產(chǎn)品的一致性?令消費(fèi)者對(duì)品牌的印象與感情益深?做法?高爾夫球場(chǎng)?俱樂(lè)部及綠化等的風(fēng)格?別墅?建筑及規(guī)劃風(fēng)格等費(fèi)用預(yù)算廣告費(fèi)用預(yù)算公關(guān)費(fèi)用預(yù)算?開(kāi)業(yè)前-約7-10人民幣?開(kāi)業(yè)典禮-約70萬(wàn)-100萬(wàn)人民幣?“楓丹白露之旅”-約