北京移動彩鈴廣告銷售手冊

北京移動彩鈴廣告銷售手冊 目錄 廣告 介紹 彩鈴廣告優(yōu)勢 廣告 報 價 注意事項 彩鈴用戶分析 廣告 背景 彩鈴廣告 芝華士廣告彩鈴 分享 ( 體驗 ( 我的芝華士人生 廣告背景 廣告彩鈴媒體，就是以手機用戶的回鈴音為載體，以主叫方為傳播受眾的一種新型廣告?zhèn)鞑ッ襟w 彩鈴廣告介紹 彩鈴廣告是利用彩鈴的主叫傳播性，使用被叫用戶播放的回鈴音，為主叫播放帶有廣告性質(zhì)的回鈴音的業(yè)務。 “招彩鈴 ”廣告 業(yè)務是北京移動推出的一種彩鈴廣告業(yè)務，根據(jù)被收聽的次數(shù)，返還用戶一定話費或禮品。具體分為 “ 財鈴 ” 和 “ 財鈴俱樂部 ” 。 返話費標準：按照被呼叫次數(shù)，返 3分次，最高 10元月。 招 財 鈴 用戶下載 “ 招財鈴 ” 專區(qū)中的鈴聲，并設置成為自己的彩鈴，按照財鈴被收聽到的次數(shù)，移動返還用戶一定話費或禮品。 招財鈴俱樂部 用戶加入招財鈴俱樂部即許可移動設置用戶的彩鈴，按照彩鈴被收聽到的次數(shù)，移動返還用戶一定話費或禮品。 彩鈴用戶年齡結(jié)構(gòu) 來源：零點 %20%40%60%從未用過 一直在用 以前用過，后來取消了15111 1 歲以上47%41% 10% 20% 30% 40% 50%新鮮好玩 比較時尚 體現(xiàn)個性 買卡時贈送 隨大流，不用顯得落后 用戶使用彩鈴的原因 來源：零點 典型大眾用戶特征： 年輕化，主要集中在 21 40歲 大部分用戶是時尚、個性、趣味、新事物的追求者 1 2 3 廣告主可將彩鈴用于形象宣傳、廣告推介等用途 彩鈴用戶分析 彩鈴廣告優(yōu)勢 不可回避，密閉收聽 彩鈴廣告具有不可回避的完全密閉的收聽環(huán)境。主叫用戶的注意力尤其是聽覺注意力基本上都被強迫地集中在聽筒上，比樓宇廣告業(yè)務的強迫性更具有不可回避的特點； 聽筒和耳朵之間的封閉性形成的受外界干擾小，可以使得廣告?zhèn)鞑バЧ?更好； 病毒傳播，高速滲透 彩鈴廣告具有病毒式傳播效果，促進滲透率高速增長。只要撥打別人電話，回鈴音自身一傳十、十傳百的連鎖廣告效應，短時間內(nèi)就會取得巨大的廣告效應 ； 北京移動平均每用戶聯(lián)系人為 15人， 1首彩鈴廣告， 15倍的傳播速度 定向傳播，精確統(tǒng)計 受眾龐大，覆蓋率高 相對于其他傳統(tǒng)廣告媒體的不精確性，回鈴音廣告媒體的價值可以根據(jù)彩鈴管理平臺提供的數(shù)據(jù)進行精確統(tǒng)計和監(jiān)測 ； 廣告費用按播放次數(shù)收取，合理可控； 北京移動彩鈴用戶 800萬 ； 日均彩鈴被叫總次數(shù) 3000萬 ； 北京移動現(xiàn)有彩鈴 26萬首； 平均播放時間 14秒 ； 彩鈴廣告優(yōu)勢 彩鈴廣告優(yōu)勢 品牌媒體，規(guī)范運作 強力推廣，多次營銷 規(guī)范廣告形式，獲得用戶許可； 立體推廣： 網(wǎng)站廣告位宣傳推廣、 12530 動感地帶校園地面推廣等， 讓客戶品牌多次到達用戶； 用戶返還式營銷模式； 短信群發(fā) 彩鈴廣告優(yōu)勢 廣告主獲得的網(wǎng)絡展現(xiàn) 配合市場活動的北京移動財鈴網(wǎng)站首頁 配合市場活動的北京移動財鈴網(wǎng)站首頁旗幟廣告展現(xiàn) 廣告報價 定價： 次播放 折扣： 推廣期促銷方案：對于首次投放的廣告客戶，可配送 5萬次播放。 定義：每用戶被同一主叫用戶播打有效計次不超過 60次 /月（含）。 備注： * 本價格為最終價格。每首廣告鈴音的有效期不超過 3個月。 * 最低投放金額為 * 播放次數(shù)以北京移動彩鈴系統(tǒng)數(shù)據(jù)為準。 最低 播放 美國歌曲 雨中的旋律 ，被用于綠箭口香糖廣告音樂。 LG 雅虎廣告語。 移動提供的比亞迪汽車廣告彩鈴。 麥當勞廣告歌，在麥當勞餐廳、電視廣告中都有播放。 信任 ，專為怡寶礦泉水而