汽車城開業(yè)季宣傳策劃及相關(guān)說明.doc

此文檔收集于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系網(wǎng)站刪除海鑫國際汽車城開業(yè)季宣傳策劃及相關(guān)說明一前 言：盛夏近尾，秋風(fēng)習(xí)習(xí)，經(jīng)歷了酷夏高溫的人們正在感受著秋天日益臨近的腳步，秋天是收獲的季節(jié)，秋天是碩果累累的喜悅，古云：“收于金秋，藏于嚴(yán)冬”說的就是，秋天是個(gè)收獲的好時(shí)節(jié)。今世商海，企業(yè)集團(tuán)，商賈精英，無不看好金秋這個(gè)商機(jī)，開業(yè)店慶，降價(jià)促銷，打折讓利，無所不用其能。消費(fèi)者也把金秋時(shí)節(jié)作為自己一年消費(fèi)的最重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。海鑫國際汽車城選擇在“金九銀十”的消費(fèi)黃金季盛裝起航，必將在銀州古城掀起新一輪的消費(fèi)風(fēng)暴。二時(shí)間選擇： 海鑫國際汽車城項(xiàng)目經(jīng)過經(jīng)營決策者成熟的設(shè)計(jì)規(guī)劃，運(yùn)籌帷幄，運(yùn)用超前的商業(yè)開發(fā)思維，創(chuàng)造性的提出汽車銷售商場化的經(jīng)營理念，以此為基點(diǎn)無論從項(xiàng)目選址，品牌招商，功能設(shè)置，占盡天時(shí)地利人和，蓄勢待發(fā)，只待金九銀十瓜熟蒂落。天時(shí)：海鑫國際汽車城項(xiàng)目是鐵嶺市委市政府重點(diǎn)招商引資項(xiàng)目，不光是在政策上會(huì)給與傾斜和支持，特別是涉及到市屬相關(guān)部門，電視媒體，黨報(bào)黨刊，工商稅務(wù)等都會(huì)得到市委市政府相 應(yīng)的扶持和協(xié)調(diào) 地利： 海鑫國際汽車城立足于鐵嶺新區(qū)，北近吉林長春，南鄰沈陽。處于102國道南北通道咽喉要地，沈鐵工業(yè)走廊核心地帶，隔路相鄰鐵嶺專用車生產(chǎn)基地。地利優(yōu)勢不言而喻。 人 和： 集團(tuán)擁有一支高素質(zhì)，高效率團(tuán)隊(duì)。敬業(yè)樂群是我們的企業(yè)文化，勇于創(chuàng)新是我們的工作作風(fēng)。員工都愿意把自己融入海鑫這個(gè)大家庭中，借助海鑫這個(gè)平臺(tái)不斷學(xué)習(xí)吸取養(yǎng)分，提升自己，在把學(xué)習(xí)提升的成果投入到具體工作中，形成了良好的企業(yè)工作學(xué)習(xí)氛圍。三宣傳目的：不論硬廣軟文，宣傳的主要目的：一是贏的社會(huì)口碑產(chǎn)生社會(huì)效應(yīng)；二是創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。所以宣傳形式力求推陳出新，打破常規(guī)模式，創(chuàng)造性的走出海鑫人自己獨(dú)有的企業(yè)宣傳模式，利用自身優(yōu)勢特點(diǎn)，結(jié)合社會(huì)時(shí)尚潮流熱點(diǎn)，借風(fēng)起航宣傳造勢，吸引消費(fèi)群體目光，主動(dòng)熱情參與消費(fèi)，以達(dá)到社會(huì)轟動(dòng)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)利益這兩個(gè)主要目標(biāo)，達(dá)到雙贏。四宣傳形式：常規(guī)形態(tài)下的廣告宣傳正常投放。開業(yè)一個(gè)月倒計(jì)時(shí)進(jìn)入開業(yè)季宣傳階段。相關(guān)DM單，跨街橫幅，沿路刀旗，戶外展板等平面廣告內(nèi)容改換，動(dòng)態(tài)視頻廣告換為熱烈祝賀海鑫國際汽車城盛大開業(yè)，倒計(jì)時(shí)多少天等內(nèi)容。期間定期加入高端主力車型市內(nèi)巡展，直升機(jī)懸掛公司名標(biāo)巡航，個(gè)縣市區(qū)DM單發(fā)放，汽修及相關(guān)汽車配件優(yōu)惠卡代金券發(fā)放，汽車特技表演，試乘試駕等活動(dòng)為開業(yè)宣傳造勢。具體投放時(shí)間節(jié)點(diǎn)投放方式如下：（擬十一黃金周開業(yè)）1.9月1日-9月30日所有戶外展板，電視臺(tái)，電臺(tái)廣告換內(nèi)容，市區(qū)主干道跨街橫幅，市區(qū)到汽車城項(xiàng)目地沿街刀旗投放，DM單發(fā)放，報(bào)紙廣告投放，汽車城門前條幅懸掛，氫氣球懸掛，市區(qū)內(nèi)LED廣告屏同步廣告開始投放。內(nèi)容以海鑫國際汽車城強(qiáng)勢入駐鐵嶺，起航倒計(jì)時(shí)，尊享熱線等為主。9月1日-9月30日以報(bào)紙和DM單形式推出活動(dòng)，“心動(dòng)就行動(dòng)，價(jià)格我來猜”活動(dòng)，備選幾個(gè)中端車型，以投寄留電話或直接電話留言方式猜開業(yè)當(dāng)天某車價(jià)格猜中免費(fèi)得。用來吸引社會(huì)關(guān)注度2.9月份逢周六日 高端主力車型市內(nèi)巡展，火車站，駐蹕園，體育場西門等開闊地稍停，下車發(fā)放DM單，汽修及相關(guān)汽車配件優(yōu)惠卡代金券發(fā)放。3.9月15日，9月25日 直升機(jī)懸掛海鑫國際汽車城盛裝起航字樣條幅，鐵嶺市區(qū)巡航。如不能實(shí)現(xiàn)，駐蹕園廣場放風(fēng)箏掛條幅，動(dòng)力傘懸掛4.9月25日前 賣場內(nèi)外布置完成，條幅，彩旗，室內(nèi)掛旗完成，開業(yè)慶典舞臺(tái)搭建完成，鐵嶺電視臺(tái)，電臺(tái)，日?qǐng)?bào)，遼寧電視臺(tái)，遼寧日?qǐng)?bào)，遼沈晚報(bào)，等媒體確認(rèn)到場。出席剪彩致詞市委市政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)確認(rèn)，人名牌制作。集團(tuán)出席人員確定，致詞人確定，接受采訪人確定。5.10月1日（起航當(dāng)天） 免費(fèi)發(fā)放礦泉水 大型軍樂隊(duì)，鑼鼓隊(duì)，舞龍舞獅隊(duì)表演 領(lǐng)導(dǎo)致詞，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)致詞 剪彩，禮炮，鞭炮，煙花 大型歌舞表演 開業(yè)當(dāng)天購車優(yōu)惠套餐活動(dòng)（你買車我付錢。買車送保險(xiǎn)，買大送小等營銷手段） 直升機(jī)飛行表演 特技車隊(duì)表演6.10月2日-10月8日所有戶外展板，電視臺(tái)，電臺(tái)廣告，跨街橫幅，沿街刀旗，電臺(tái)電視臺(tái)廣告換內(nèi)容，借勢黃金周極盡銷售手段和技巧，廣告內(nèi)容以黃金周，開業(yè)季優(yōu)惠活動(dòng)，廠家祝賀開業(yè)10臺(tái)特價(jià)車等等，DM單持續(xù)發(fā)放 ，高端主力車型市內(nèi)巡展。五主持人選擇：開業(yè)慶典當(dāng)天的歌舞表演，軍樂隊(duì)，鑼鼓隊(duì)，等未經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)審核批準(zhǔn)，故未羅列報(bào)價(jià)，慶典主持人是必須要有的，也要有知名度，形象和氣質(zhì)配得上海鑫項(xiàng)目（鐵嶺臺(tái)是不是可協(xié)調(diào)免費(fèi)出）于洋（大長臉）遼寧省著名節(jié)目主持人，中央電視臺(tái)，遼寧電視臺(tái)春晚?？陀哪L(fēng)趣，觀眾認(rèn)知度高出場費(fèi)：3萬元 陳蜜（蜜蜜） 遼寧電視臺(tái)著名節(jié)目主持人觀眾認(rèn)知度高，甜美可愛出場費(fèi)：3萬元邵文杰 遼寧電視臺(tái)著名節(jié)目主持人觀眾認(rèn)知度高，時(shí)尚帥氣出場費(fèi)：3萬宮 正遼寧電視臺(tái)著名節(jié)目主持人觀眾認(rèn)知度高，端莊大方出城費(fèi)：3萬元王文杰（男）鐵嶺電視臺(tái)新聞主持人鐵嶺地區(qū)認(rèn)知度高，穩(wěn)重老成出場費(fèi)：2000-5000元蘇紅燕（女）鐵嶺電視臺(tái)新聞主持人鐵嶺地區(qū)認(rèn)知度高，大方得體出場費(fèi)：2000-5000元孫 鵬鐵嶺電視臺(tái)新聞主持人鐵嶺地區(qū)認(rèn)知度高，親和力好出場費(fèi)：2000-5000元六，開業(yè)當(dāng)天活動(dòng)所用物具明細(xì)表表格一：項(xiàng) 目用 途單價(jià)（元）數(shù) 量建 議氫 氣 球懸掛高空飄帶皇家禮炮鳴響時(shí)吸引路人 氣 拱 門營造氛圍懸掛橫幅 氣 拱 柱在路邊林立，造勢花 籃鮮花盛開嬌艷可愛條 幅慶賀汽車城開業(yè) 盆栽鮮花擺放場地四周舞臺(tái) 鞭 炮良辰吉時(shí)鳴放礦 泉 水所有到現(xiàn)場的人總 價(jià)稅 金稅后總價(jià)表格二:戶外舞臺(tái)搭建物品清單（可選擇）項(xiàng) 目規(guī) 格數(shù) 量單 價(jià)（元）總 價(jià)（元）備 注舞 臺(tái)舞臺(tái)背景專業(yè)音響 遮 陽 棚遮 陽 布彩 紗座 椅普通紅毯高檔紅毯總 價(jià)稅 金稅后總價(jià).表格三:演職人員及現(xiàn)場布置（可選擇）項(xiàng)目報(bào)價(jià)項(xiàng) 目級(jí) 別數(shù) 量單 價(jià)（元）總 價(jià)（元）備 注主 持 人省 級(jí) 市 級(jí)大 眾禮儀小姐市 級(jí)服裝自備歌 手男通俗男民族女通俗女民族小 提 琴專業(yè)級(jí)別3（人）500.001500.00電聲魔音街 舞市級(jí)獲獎(jiǎng)3（人）300.00900.00時(shí)尚動(dòng)感舞 蹈市級(jí)獲獎(jiǎng)6（人）300.001800.00異族風(fēng)情熒光水鼓市級(jí)獲獎(jiǎng)6（人）500.003000.00小丑表演省 級(jí)按小時(shí)算400.00穿插變演魔術(shù)表演省級(jí)獲獎(jiǎng)1（人）