開業(yè)h策劃案范文.doc

開業(yè)h策劃案范文 開業(yè)h策劃案 一、推廣目標(biāo) 1、在整個(gè)城市范圍內(nèi)倡導(dǎo)一種文化，使浴消費(fèi)進(jìn)入尋常百姓家，使人在浴文化之圍，逐步踏入浴文化的歐洲城。 2、樹立歐洲城大浴場(chǎng)良好的企業(yè)形象，使歐洲城大浴場(chǎng)在成為浴文化的代名詞。 二、推廣原則推廣的制定要考慮多種因素的影響，其核心的影響因素是目標(biāo)市場(chǎng)，根據(jù)市場(chǎng)機(jī)會(huì)和行業(yè)態(tài)勢(shì)的分析，并結(jié)合歐洲城大浴場(chǎng)自身的狀況，確定如下策劃原則 1、提倡時(shí)尚消費(fèi)，還從文化入手“洗澡不再只屬于生活，它已經(jīng)成骸為一種藝術(shù)”，“洗澡滬的背后積淀了豐富的文惺化內(nèi)涵”，“進(jìn)一步挖挾掘洗浴文化資源和財(cái)富恩，是我們義不容辭的義忽務(wù)”，這樣的話要是出勉自周星馳的口中，我一蠅定會(huì)笑的。 但是此書的夷嚴(yán)謹(jǐn)卻和任何一部寫歐孝洲風(fēng)化史的大部著作一氟樣，這可能與它的作者火是德國(guó)人有關(guān)。 克勞斯倚克萊默將歐洲的洗浴這文化作了令人驚訝的深欲入挖掘?洗浴是一種侖文化,一種適合我們本挫土的浴文化,讓我們從盈歐洲城來挖掘 2、因地疤制宜充分利用樂清地區(qū)氧媒體及公關(guān)優(yōu)勢(shì)。 3、綢重點(diǎn)突破重點(diǎn)在于樹立歹企業(yè)和產(chǎn)品的品牌形象乾，在樂清倡導(dǎo)一種文化杉。 三、廣策略制定目標(biāo)呼市場(chǎng)選定正確選擇目標(biāo)長(zhǎng)市場(chǎng)，明確歐洲城大浴肖場(chǎng)的服務(wù)對(duì)象和服務(wù)內(nèi)世容，通過市場(chǎng)細(xì)分，弄炎清消費(fèi)者不同的需求特眩點(diǎn)，可在顧客消費(fèi)時(shí)做寨個(gè)大致的身份調(diào)查，如沿年齡、工作、收入、教渝育、消費(fèi)額，都可作為煙一種市場(chǎng)細(xì)分的憑證計(jì)咆入電腦，通過這種調(diào)查吱，可更清楚的了解你的捻顧客群體，使你在市場(chǎng)態(tài)推廣中游刃有余。 產(chǎn)品槳選定分為兩大部分1硯、有形產(chǎn)品； 2、無形消產(chǎn)品 1、有形產(chǎn)品指具粒體歐洲城大浴場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)仲的服務(wù)內(nèi)容。 2、無形瞅產(chǎn)品包括歐洲城大浴場(chǎng)萍的總體企業(yè)形象、室內(nèi)豁環(huán)境布置、壁畫風(fēng)格的娠調(diào)配、環(huán)境音樂的布置盯、每周專場(chǎng)音樂演出的藹風(fēng)格、總體所展現(xiàn)的文服化風(fēng)格和文化特色；服拖務(wù)員的服務(wù)、禮貌用語郊等都會(huì)起到關(guān)鍵的作用譽(yù)。 促銷原則 1、運(yùn)用多呆種廣告形式，宣傳企業(yè)疆及產(chǎn)品、報(bào)紙廣告、電拯視廣告、戶外廣告、網(wǎng)雜絡(luò)廣告，主要目的在于盯展示企業(yè)登陸樂清做前賜期預(yù)告，同時(shí)還有通過汲傳單廣告，宣傳企業(yè)的部形象，運(yùn)用大量的軟廣臂告來展示歐洲城大浴場(chǎng)腰的文化特色和浴文化，寞提高浴文化在市民心中拉的地位，同時(shí)將歐洲城滾大浴場(chǎng)品牌推薦給大眾齋。 廣告促銷分為三步海第一步開業(yè)前期的廣吉告投入，廣告費(fèi)用頻率泡要高，給消費(fèi)者造成強(qiáng)患勢(shì)品牌登陸在即。 第二揪步開業(yè)日的投入，包疆括開業(yè)慶典的策劃，除蛻開業(yè)本式的拱門、升空蓄汽球、條幅外，增加一籌些能倡導(dǎo)人人可參與的韻活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng),文藝羚晚會(huì)的形式擴(kuò)大企業(yè)的氧知名范圍，加深消費(fèi)者螢的印象。 以特別的開業(yè)例方式提高企業(yè)的影響力爹。 第三步開業(yè)后，日繼常的廣告投入，以節(jié)日肚或新服務(wù)為契機(jī)。 積慰極展開各種活動(dòng)，做好拂與各大旅行社和高檔酒硝店的公共關(guān)系，舉辦各漚種專題活動(dòng)，接機(jī)大賽移等。 積極參加公益事業(yè)醒，以提高企業(yè)在公眾的淮美譽(yù)度。 四、開業(yè)策劃銅 1、慶典時(shí)間、地點(diǎn)時(shí)令間12月18日下午張530地點(diǎn)市 2、需前期工作 1、制作請(qǐng)柬僳，決定邀請(qǐng)的領(lǐng)導(dǎo)及貴節(jié)賓； 2、場(chǎng)地的衛(wèi)生清開潔； 3、落實(shí)保衛(wèi)安全艷工作； 4、確定邀請(qǐng)新向聞媒體人員及主持人；耿 5、禮品或紀(jì)念品的選續(xù)擇和確定； 6、最終確鼎定慶典活動(dòng)安排； 7、元各類宣傳用品以及慶典垮當(dāng)天所需用品的準(zhǔn)備；眼 3、宗旨 1、強(qiáng)調(diào)整體壺效果，著重細(xì)處布置；哆 2、隆重?zé)崃遥蠓叫聽a穎； 3、場(chǎng)景布置明快確、喜慶； 4、策略 1、偏以慶典為契機(jī)，大造輿殖論攻勢(shì)，進(jìn)行深度公關(guān)齒宣傳，將歐洲城大浴場(chǎng)攜推向社會(huì)； 2、將慶典疫與營(yíng)業(yè)推廣相結(jié)合，將洛概念口號(hào)落實(shí)到行動(dòng)上四來； 3、與樂清公眾的喜深入接觸開創(chuàng)出獨(dú)具歐袍洲城大浴場(chǎng)特色的推廣顧方式； 5、場(chǎng)景布置方章案 1、歐洲城大浴場(chǎng)門喇口設(shè)置一個(gè)18米大型屠拱門，上書“熱烈祝賀臆歐洲城大浴場(chǎng)正式開業(yè)烏”，其兩側(cè)安置2個(gè)8夸米高燈籠柱，主入口地桔上鋪上約200紅地誹毯，開業(yè)典禮主席臺(tái)及漠會(huì)場(chǎng)將在此進(jìn)行。 2、伊從歐洲城大浴場(chǎng)主樓樓婿到地面店門口前斜拉6仗條由各色進(jìn)口氣球制成酣的氣球裝飾，共計(jì)60串米，增添會(huì)場(chǎng)氣氛。 3膀、歐洲城大浴場(chǎng)主樓樓壬到地面門口安排30只慫高空祝賀氣球，以示空印中氛圍。 紫軒旅游文化吟產(chǎn)業(yè)開發(fā)公司二一四乒開業(yè)慶典策劃案年九月舶九日目錄 一、開業(yè)慶典咋活動(dòng)主題及目的 二、前攙期宣傳策略 三、開業(yè)活鋒動(dòng)促銷內(nèi)容的設(shè)計(jì) 四、暮開業(yè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍的營(yíng)隅造 五、開業(yè)慶典活動(dòng)流慈程 六、開業(yè)活動(dòng)人秸員的培訓(xùn)和安排附 一、演開業(yè)慶典議程表附 二、寢開業(yè)慶典時(shí)間和人員安純排表附 三、開業(yè)典禮活可動(dòng)預(yù)算表 一、開業(yè)慶典緒活動(dòng)主題及目的、開缺業(yè)慶典活動(dòng)主題一你個(gè)好的主題不僅是這場(chǎng)選活動(dòng)是否成功的關(guān)鍵因騁素，而且對(duì)于活動(dòng)所產(chǎn)賊生的效應(yīng)也有著至關(guān)重慈要的作用，因此在主題遜的選擇上，經(jīng)過多方面臆的討論，現(xiàn)擬出多個(gè)主談?lì)}，以供領(lǐng)導(dǎo)選擇。 1遙、品紫軒葡萄美酒，游鶴亞洲第一酒窖。 2、人拎間美景在紫軒，紫軒美徐酒飄人間。 3、莊園美剃景，邀您共享 4、色彩批絢爛，紫軒莊園。 、開答業(yè)慶典活動(dòng)目的意 1、確立紫軒旅游開發(fā)矣公司的公眾形象，贏得箔各大媒體的關(guān)注。 酞 2、通過開業(yè)活動(dòng)聚集陪人氣，展現(xiàn)紫軒旅游開嬰發(fā)公司的全新形象，提玉高知名度。 3、通木過開業(yè)活動(dòng)，加強(qiáng)紫軒蜒旅游開發(fā)公司在當(dāng)?shù)氐牟绊懀苿?dòng)旅游銷售工宴作。 4、通過獨(dú)特喧的活動(dòng)形式、吸引公眾斯與媒體視線，提高傳播墟效果。 二、前期宣傳策諷略開業(yè)活動(dòng)的成攻功由前期宣傳是否到位莢來決定。 只有前期宣傳及做好了，才能保證開業(yè)紉活動(dòng)的成功舉行。 喂 1、報(bào)紙宣傳宣傳設(shè)濫計(jì)要一幕了然，活動(dòng)主玲題明顯。 發(fā)布內(nèi)容a恨、開業(yè)信息時(shí)間、地儉點(diǎn)、標(biāo)題、預(yù)約電話b貢、優(yōu)惠活動(dòng)內(nèi)容c、企賓業(yè)相關(guān)信息，文化內(nèi)涵秧為主d、有關(guān)參與賢開業(yè)抽獎(jiǎng)參與方法及禮輯品發(fā)放的信息發(fā)布日期郎 2、報(bào)紙、電視荊媒體的臨時(shí)預(yù)告在活欲動(dòng)開始前一個(gè)星期內(nèi)進(jìn)任行宣傳，一般都是臨時(shí)直性集中宣傳,造勢(shì)很關(guān)沏鍵。 3、前期準(zhǔn)備具體椰操作事項(xiàng)a、擬帖邀請(qǐng)的貴賓、嘉賓名單埂及邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)制作及禮跨品、胸花準(zhǔn)備；b、擬翹邀請(qǐng)的媒體名單及紅包誠(chéng)、禮品準(zhǔn)備；c、棟聯(lián)系拱門、汽球、條幅筆制作公司，溝通發(fā)布內(nèi)礁容、發(fā)布時(shí)間及價(jià)格洽墾談并簽定合同；d、D蕪M傳單設(shè)計(jì)制作；余e、如需發(fā)布廣告，聯(lián)耳系當(dāng)?shù)氐膽敉饷襟w或電溢視、報(bào)刊媒體公司，溝毫通發(fā)布內(nèi)容及價(jià)格洽談燒并簽定合同；f、疫擬開業(yè)促銷方案、開業(yè)遇禮品準(zhǔn)備、促銷禮品準(zhǔn)來備；g、聯(lián)系當(dāng)?shù)貜V的大鼓、軍樂隊(duì)、舞獅倆表演隊(duì)、溝通表演時(shí)間悅及價(jià)格洽談并簽定合同扣；h、剪彩的道具準(zhǔn)備羔；i、紅地毯準(zhǔn)備；悟j、主持人、領(lǐng)導(dǎo)、勻嘉賓發(fā)言稿、媒體通稿帳準(zhǔn)備；k、客戶資料卡孫準(zhǔn)備，做好客戶資料建綻檔； 三、開業(yè)活動(dòng)促銷者內(nèi)容的設(shè)計(jì) 一、促銷畢活動(dòng)方案 1、首先袁需要一個(gè)相對(duì)超低價(jià)位媽產(chǎn)品來吸引顧客并引爆梢市場(chǎng)，這個(gè)價(jià)格需要特偉別的強(qiáng)調(diào)出來，醒目。 竟同時(shí)設(shè)計(jì)促銷內(nèi)容要相仕對(duì)比較熱鬧的感覺，譬年如價(jià)格折扣、促銷禮品榆等，甚至可以采取轉(zhuǎn)獎(jiǎng)華，抽獎(jiǎng)等。 開業(yè)促銷方猶案設(shè)置促銷一活動(dòng)主玻題璀璨開幕豪禮巨獻(xiàn)浸活動(dòng)時(shí)間開業(yè)之日起艦5-7天活動(dòng)內(nèi)容殉進(jìn)店有禮當(dāng)天憑D絳M傳單到紫軒旅游超市訛可抵現(xiàn)金10元。 滿2兇00元送紫軒干紅1瓶可。 滿500元送紫軒赤英霞珠1瓶。 滿1000演元送紫軒金獎(jiǎng)赤霞珠1羽瓶。 滿2000元送紫摟軒高檔梅爾諾1瓶。 二亨、平面物料設(shè)計(jì)及宣傳硒內(nèi)容規(guī)劃 1、拱門辭內(nèi)容a熱烈祝賀甘肅戚紫軒酒業(yè)旅游文化產(chǎn)業(yè)鴕開發(fā)分公司璀璨開幕豪芬禮巨獻(xiàn)b熱烈祝賀魄紫軒旅游文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)訂公司璀璨開幕特惠酬賓光 2、氣球/條幅內(nèi)懷容a預(yù)祝紫軒旅游文志化產(chǎn)業(yè)開發(fā)公司璀璨開趴幕生意興隆b恭祝烯來參加紫軒旅游文化產(chǎn)睜業(yè)開發(fā)公司開幕式的來扯賓、朋友們?nèi)f事如意3絕、橫幅內(nèi)容a熱虎烈祝賀紫軒旅游文化產(chǎn)汾業(yè)開發(fā)公司璀璨開幕豪搜禮巨獻(xiàn)b熱烈祝賀宜紫軒旅游文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)諺公司璀璨開幕特惠酬賓俯開業(yè)日期XX年扳9月19日地點(diǎn):紫軒債莊園游客接待中心前廣閹場(chǎng) 4、報(bào)刊版面設(shè)計(jì)/澄宣傳單頁內(nèi)容a英、熱烈祝賀紫軒旅游文霹化產(chǎn)業(yè)開發(fā)公司璀璨開虱幕豪禮巨獻(xiàn)活動(dòng)內(nèi)悅?cè)葸M(jìn)店有禮當(dāng)天憑表DM傳單到紫軒旅游超鹽市可抵現(xiàn)金10元。 滿莎200元送紫軒干紅1捂瓶。 滿500元送紫軒兵赤霞珠1瓶。 滿100諷0元送紫軒金獎(jiǎng)赤霞珠嬸1瓶。 滿2000元送刊紫軒高檔梅爾諾1瓶。 債開業(yè)日期XX年猿9月19日地點(diǎn):紫軒趙莊園游客接待中心前廣候場(chǎng)b、熱烈祝賀紫奄軒旅游文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)公渝司璀璨開幕特惠酬賓活冰動(dòng)內(nèi)容全場(chǎng)9折。 轅開業(yè)日期XX年9摸月19日地點(diǎn):紫軒莊睦園游客接待中心前廣場(chǎng)鴦 5、邀請(qǐng)函 6、現(xiàn)金抵肢用券 四、開業(yè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)末氛圍的營(yíng)造 1、開業(yè)漁慶典現(xiàn)場(chǎng)裝飾準(zhǔn)備情拱門、彩旗、地毯、吊逾旗、氣球、易拉寶、花然籃等傳統(tǒng)方式都可以采正用。 氣勢(shì)一定要大，譬奈如拱門做十個(gè)，一字排堪開等，才能夠真正做出桅氣氛來。 同時(shí)禮品的擺撻放也要有氣勢(shì)，堆頭要皿大，給人感覺禮品很多脂，很值錢等。 開業(yè)慎慶典初定于XX年9月腰19日上午8點(diǎn)在店面性商場(chǎng)樓租用廣場(chǎng)舉行，詢于9月16日開始布置云場(chǎng)地。 現(xiàn)以以下兩個(gè)方念面著手準(zhǔn)備:接待中心臼廣場(chǎng)臨沂開業(yè)活動(dòng)方案又 一、活動(dòng)背景XX蘆年正值恒潔衛(wèi)浴進(jìn)駐臨爵沂兩周年之際，經(jīng)歷了飽XX年底建材寒冬的沖圓擊，終于迎來暖冬。 值盛此之際，臨沂恒潔50俯0平米旗艦大店盛裝開滯業(yè)，三大好禮、四重特我惠迎謝廣大新老朋友一優(yōu)直以來對(duì)恒潔的關(guān)注。 哈 二、活動(dòng)目的 1、悼借此旗艦店開業(yè)的平臺(tái)泰進(jìn)一步提升恒潔衛(wèi)浴的浴知名度及認(rèn)知度，在傳鉸播受眾心目中留下“買晝衛(wèi)浴，選恒潔”的心理體定勢(shì)。 2、通過宣灣傳衛(wèi)浴產(chǎn)品特點(diǎn)，繼續(xù)粟推廣和帶動(dòng)新品進(jìn)一步塹銷售。 同時(shí)結(jié)合廠家及弄經(jīng)銷商自身的庫(kù)存現(xiàn)狀踢，挖掘市場(chǎng)潛力，促進(jìn)葉銷售。 3、提高恒潔品土牌市場(chǎng)占有率； 4、提磊高恒潔品牌市場(chǎng)影響力鑿； 5、通過活動(dòng)積默累客戶資源，為接下來姓的五一和千店聯(lián)動(dòng)做好謠準(zhǔn)備。 三、活動(dòng)主題恒廁潔衛(wèi)浴臨沂旗艦店盛大卷開業(yè)-品質(zhì)恒潔嘯惠動(dòng)全城還有什么比開府業(yè)更優(yōu)惠呢?夜 四、活動(dòng)時(shí)間XX年斜3月30日一4月22滌日 五、活動(dòng)方案B開業(yè)畢送實(shí)惠活動(dòng)期間，瘋XX月X日顧客可在恒冰潔專賣店購(gòu)買售價(jià)10羔0元的500元預(yù)售券曼一張，凡購(gòu)買座便頃器可抵用100，購(gòu)買普浴缸可抵用100，購(gòu)扇買淋浴房可抵用100臍，購(gòu)買浴室柜可抵用1纜00，購(gòu)買大花灑可抵瞞用50，購(gòu)買掛件可抵彎用50元，不計(jì)數(shù)量，頻500元用完為止笨注 1、此券不兌換現(xiàn)庇金，不設(shè)找零，遺失不筋補(bǔ) 2、每人憑交款憑證褪僅限使用一張簽售券3核、此券僅限此次活動(dòng)期保間內(nèi)使用，過期無效漲 4、在活動(dòng)結(jié)束當(dāng)天琶前，消費(fèi)者用于購(gòu)買5調(diào)00元預(yù)售券的100亦元現(xiàn)金可退還，過期無兢效。 三重豪禮 1、開業(yè)綢答謝來就送迎新朋欺進(jìn)店有禮，送恒潔地墊型一只 2、開業(yè)同歡喜滿曙就送購(gòu)物滿3000元騙，加138元即可邀獲贈(zèng)價(jià)值799元恒潔歹衛(wèi)浴5件套；購(gòu)物滿5用000元，加98息元即可獲贈(zèng)價(jià)值799屯元恒潔衛(wèi)浴5件套；購(gòu)職物滿8000元，加0僚元即可獲贈(zèng)價(jià)值799腿元恒潔衛(wèi)浴5件套25展00-12900元寸浴室柜HGM523焰1A/B+龍頭250挫0-11988元 3、碰特惠套餐一省到家套餐橫HGM5101苯+HL2915A+H乍0122原價(jià)131妖23元套餐價(jià):522終2元H5141+HL氛2500-35+H0蠱118+HL2000掘-34原價(jià)1158癌0元套餐價(jià)4666者元HGM5091+H頻L2500-30+H拍L2000-34+H木0126原價(jià)127半32元套餐價(jià)499慚9元HGM5311+炕HL0215A+HL