戶外廣告地圖促銷——“戶外傳動(dòng)”應(yīng)用Go2map地圖引擎案例.docx

戶外廣告地圖促銷“戶外傳動(dòng)”應(yīng)用Go2map地圖引擎案例行業(yè)IDUSTRY 戶外廣告地圖促銷 戶外傳動(dòng)”應(yīng)用Go2map地圖引擎案例 戶外傳動(dòng)”付出了半年的等待數(shù)據(jù)采集,實(shí)施的時(shí)間,得到了 一 個(gè)實(shí)用的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),以電子地圖為載體來表現(xiàn)專業(yè)戶外廣告數(shù)據(jù). 包括射燈廣告牌霓虹燈,單立柱,地鐵,公交車,候車亭機(jī)場(chǎng)及 火車站等共11類媒體廣告開通了23個(gè)大,中型城市的在線戶外廣 告媒體查詢和檢測(cè)服務(wù).它的系統(tǒng)提供覆蓋城市真實(shí)數(shù)據(jù)85%以上 的各類人文信息,已經(jīng)達(dá)到了非常高的精確程度.先進(jìn)的反向查詢” 功能提供在一定范圍內(nèi)符合多于某數(shù)量目標(biāo)區(qū)域的戶外廣告信息. SMl因此提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)得到了客戶的認(rèn)可 SMI通過”戶外傳動(dòng)”的業(yè)務(wù)不但促進(jìn)了自有公交地鐵廣告位的銷曹.還將觸角伸向了直己 不具優(yōu)勢(shì)的全國各地的路牌燈箱路面車站等其他戶卦廣告頓域 1n2I2oD1L4 本刊記者蘩虹 對(duì)于公司廣告投放部門來說, 要有效地選擇和管理眾多(有些還 在外地)的戶外廣告是一件十分困 擾的事情.如果能幫客戶在北京朝 陽區(qū)找到一個(gè)方圓200米之內(nèi)有l(wèi)0 個(gè)商店的廣告位;或者告訴客戶其 公司遠(yuǎn)在西安的一個(gè)燈箱廣告左邊 第=個(gè)射燈壞了,這是讓人難以拒 絕的服務(wù). SMI集團(tuán)是中國最大規(guī)模的戶 外廣告媒體企業(yè),屬下通成推廣公 司在公交和地鐵廣告方面擁有領(lǐng)先 優(yōu)勢(shì).其中公交通成在中國18個(gè)城 市經(jīng)營管理著18000多部公交車身 媒體.地鐵通成擁有北京全部的地 鐵廣告媒體(超過20000個(gè)廣告位), 平均每天可接觸到160萬乘客還 發(fā)展了上海地鐵2號(hào)線及上海輕軌 明珠線的地鐵廣告業(yè)務(wù).目前通成 擁有1000多個(gè)廣告客戶,其中60% 是國際客戶,包括英特爾,微軟, IBM,柯達(dá),摩托羅拉,諾基亞,可 口可樂,寶潔,雀巢匯豐銀行等等. 2001年SMI集團(tuán)除了在中國持 續(xù)發(fā)展公交地鐵廣告方面的核心 業(yè)務(wù)之外,開始涉足更廣的領(lǐng)域,組 建了一家新公司一一為戶外廣告媒 體買賣雙方提供全方位一站式服務(wù) 的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)”戶外傳動(dòng)(www outdoormachinccorn).”戶外傳動(dòng)” 為包括通成在內(nèi)的廣告公司和廣告 主提供市場(chǎng)信息廣告位評(píng)估選擇, 購買售后跟蹤,以及效果調(diào)研等一 站式服務(wù).SMI通過”戶外傳動(dòng)”的 業(yè)務(wù)不但促進(jìn)了自有公交,地鐵廣 告位的銷售,還將觸角伸向了自己 不具優(yōu)勢(shì)的全國各地的路牌燈箱, 路面,車站等其他戶外廣告領(lǐng)域,可 以贏得全新的業(yè)務(wù)和客戶.而且其 業(yè)務(wù)發(fā)展是開放性的,贏得了客戶 對(duì)一站式解挾的信任后,還可從 事相關(guān)的各種中介業(yè)務(wù). 戶外廣告的效能與地理位置有 著密不可分的聯(lián)系.”戶外傳動(dòng)需 要專業(yè)技術(shù),來了解和管理戶外廣 告牌在各個(gè)城市的分布情況及周邊 狀況.同時(shí)需要幫助其廣告用戶根 據(jù)自身情況選擇廣告牌所在的位置. 單純的文字和平面圖形信息無法滿 足需要.經(jīng)過考察后,”戶外傳動(dòng)選 擇了新圖行天下軟件公司(Go2map) 提供的擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)地圖引擎.將戶外 廣告牌的相關(guān)信息和數(shù)據(jù)疊加在持 續(xù)更新的電子地圖上,進(jìn)行可視化 的分析和查詢,以便更有效地利用 綜臺(tái)信息數(shù)據(jù),提升整個(gè)公司的管 理和服務(wù)質(zhì)量;井能對(duì)更大范圍的 戶外廣告位進(jìn)行全面的管理和客觀 的分析,擴(kuò)大業(yè)務(wù). Go2map為通威公司的戶外廣 告應(yīng)用定制了地圖解決方案,實(shí)現(xiàn) 了如下功能和效果: 通用功能: 這部分包括地圖上的放大縮 小漫游,模糊查找定位和分布圖功 能.”戶外傳動(dòng)按照自己想要的表 現(xiàn)形式,通過調(diào)用Go2map提供的 標(biāo)準(zhǔn)的地圖功能程序接口(API)在 自己的應(yīng)用邏輯中實(shí)現(xiàn)對(duì)地圖的任 何操作,實(shí)現(xiàn)的過程是完全”無縫” 的. 用戶在戶外傳動(dòng)”的網(wǎng)頁上, 可通過鼠標(biāo)對(duì)地圖頁面進(jìn)行放大, 縮小,漫游操作.通過模糊查詢,可 以查找與某關(guān)鍵詞(如”裝潢)有 關(guān)的所有公司廣告;只記住全稱的 一 部分也可找到需要的信 息.輸人戶外廣告牌的編 號(hào),即可定位具體位置,同 時(shí)可以查看附近的情況. 或根據(jù)自己的業(yè)務(wù)需要查 看某城市所有小區(qū)的位置 等諸如此類的分布圖. 定制功能: Go2map還為”戶外傳 動(dòng)開發(fā)了專用的功能接 等信息. 這樣雙方都不會(huì)了解對(duì)方的技 術(shù)細(xì)節(jié)和敏感數(shù)據(jù),具有保密的優(yōu) 點(diǎn)另#bGo2map還提供了身份驗(yàn)證 功能,保證只有戶外傳動(dòng)的用戶 才能使用定制的功能和圖形數(shù)據(jù). 解決方案的實(shí)現(xiàn)過程 口井開放可編程接口平臺(tái)隊(duì)實(shí)現(xiàn)專 有功能.Go2map為其制作的相應(yīng)圖 層以及為其搜集的特別數(shù)據(jù)只對(duì) “戶外傳動(dòng)開放,沒被授權(quán)的用戶 和網(wǎng)民無法查詢. 戶外傳動(dòng)”定制的功能有:查 詢某個(gè)戶外廣告牌的周邊環(huán)境,復(fù) 臺(tái)條件查詢線狀緩沖區(qū)分析和用 戶自定義區(qū)域查詢. 戶外傳動(dòng)的廣告客戶因此可 以了解自己非常關(guān)心的戶外廣告牌 周邊環(huán)境,例如一家醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè) 打算在財(cái)政部附近的一個(gè)廣告牌投 放廣告,通過查詢后知道在這個(gè)廣 告牌附近有三家醫(yī)院,非常滿意.另 外一家公司通過復(fù)合條件查詢,了 解了在某甲級(jí)寫字樓附近的面積在5 平方米以上的所有戶外廣告牌的情 況.某大型商場(chǎng)通過線狀緩沖區(qū)分 析功能查詢可以找到途徑20個(gè)小區(qū) 以上的公文車次.某消費(fèi)類產(chǎn)品廠 商通過自定義區(qū)域查詢功能,在地 圖頁面上畫出任意區(qū)域,然后查詢 到這個(gè)區(qū)域內(nèi)所有超市,學(xué)校公司 “戶外傳動(dòng)付出了半年的等待 數(shù)據(jù)采集,實(shí)施的時(shí)間(另外還涉及 其他技術(shù)這里暫不涉及),得到了一 個(gè)實(shí)用的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),以電子地圖為 載體來表現(xiàn)專業(yè)戶外廣告數(shù)據(jù),包 括射燈廣告牌,霓虹燈,單立柱,地 鐵,公文車候車亭,機(jī)場(chǎng)及火車站 等共11類媒體廣告,開通了23個(gè)大 中型城市的在線戶外廣告媒體查詢 和檢測(cè)服務(wù).它的系統(tǒng)提供覆蓋城 市真實(shí)數(shù)據(jù)85%以上的各類人文信 息,已經(jīng)達(dá)到了非常高的精確程度. 先進(jìn)的”反向查詢功能提供在一定 范圍內(nèi)符合多于某數(shù)量目標(biāo)區(qū)域的 戶外廣告信息.SMI因此提供的優(yōu) 質(zhì)服