B2014太原國際馬拉松賽策劃方案.doc

2014太原國際馬拉松賽策劃方案一、馬拉松市場分析（一）馬拉松運(yùn)動(dòng)的發(fā)展概況及特點(diǎn)、起源：“馬拉松”是古希臘的一個(gè)地名，位于雅典城東北30公里。馬拉松比賽是雅典人民為了紀(jì)念公元490年，一位跑了42.195公里向希臘人民傳遞勝利的消息，隨即倒地身亡的信使裴里匹底斯的。馬拉松從起源就有了生命的意義，它挑戰(zhàn)自我、超越極限、堅(jiān)忍不拔、永不放棄、同舟共濟(jì)、要人助先自助，它忠誠、熱愛、堅(jiān)韌、崇高、全球馬拉松運(yùn)動(dòng)的發(fā)展過程大致呈現(xiàn)三個(gè)特點(diǎn)：第一，范圍不斷擴(kuò)大，賽事不斷增加。第二，馬拉松運(yùn)動(dòng)的發(fā)展同國家、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r聯(lián)系緊密。第三，馬拉松運(yùn)動(dòng)的參與群體日益增加，不僅參賽者規(guī)模和范圍不斷擴(kuò)大，關(guān)注、支持和參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的其它社會(huì)主體的范圍也越來越廣。3、各城市馬拉松：第一個(gè)城市馬拉松是1897年在波士頓舉行的，后來陸續(xù)誕生了紐約馬拉松、芝加哥馬拉松、倫敦馬拉松、福岡馬拉松、柏林馬拉松、巴黎馬拉松、鹿特丹馬拉松、中國香港渣打馬拉松、北京馬拉松等。由于各地自然環(huán)境和人文環(huán)境的差異，以及主辦者不同的辦賽思路，各馬拉松賽事也呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，以成績著稱，以規(guī)模著稱，或以風(fēng)景優(yōu)美著稱等，不一而足。（二）中國馬拉松發(fā)展概況及特點(diǎn)、特點(diǎn)：一個(gè)城市舉辦馬拉松賽，有三個(gè)前提條件，一是政府等公共部門的支持；二是有適合比賽的路線；三是企業(yè)的支持。在中國馬拉松運(yùn)動(dòng)發(fā)展過程中，政府等公共部門、大眾傳媒以及國內(nèi)外一些有實(shí)力的企業(yè)都給予了強(qiáng)有力的支持；電視臺(tái)等媒體以及體育營銷機(jī)構(gòu)在中國馬拉松賽的推廣和籌資方面充分利用了自身的資源優(yōu)勢(shì)，作用不可忽視。2、國內(nèi)城市馬拉松：1981年，北京舉辦了首屆國際馬拉松賽，是中國第一個(gè)馬拉松賽事，組委會(huì)通過設(shè)置獎(jiǎng)金等方式努力吸引世界頂級(jí)選手參加，使得該賽事不斷出現(xiàn)優(yōu)秀成績，賽事的水平和影響力也因此不斷提升。規(guī)模不斷擴(kuò)大，參賽人數(shù)接近3萬?，F(xiàn)在，北京國際馬拉松賽已躋身于世界十大馬拉松賽，并與最古老的波士頓馬拉松賽相呼應(yīng)，被稱為最年輕的馬拉松賽。 繼北京國際馬拉松賽之后，大連、上海、廈門、太原等城市也相繼舉辦了國際馬拉松賽，這些賽事的運(yùn)作日漸成熟，知名度逐步擴(kuò)大。特別是廈門國際馬拉松賽，雖然只舉辦了兩屆，但規(guī)模和影響力卻后來居上，與北京國際馬拉松賽形成南北呼應(yīng)的局面，其運(yùn)作方式和商業(yè)開發(fā)思路有很多值得借鑒的地方。中國的香港、澳門、臺(tái)灣也都擁有自己的國際馬拉松賽。（三）太原國際馬拉松概況太原國際馬拉松賽是經(jīng)亞田聯(lián)和國家體育總局批準(zhǔn)的，太原市最大的國際體育賽事，同時(shí)也是全國馬拉松積分賽其中的一站。2010年舉辦第一屆，每年一屆，比賽時(shí)間一般為每年9月份的第一個(gè)星期日。賽事分為：男子全程馬拉松、女子全程馬拉松、男子半程馬拉松、女子半程馬拉松和迷你馬拉松健身跑5項(xiàng)。太原馬拉松賽的起步不算早，但從發(fā)展來看，呈現(xiàn)出水平不斷提高的態(tài)勢(shì)，2010年首屆的參賽人數(shù)不到1萬，此后兩年分別為15萬和16萬人，今年的總參賽人數(shù)突破3萬人，數(shù)字的增長說明了太原馬拉松賽知名度和吸引力的不斷提升。2013賽事報(bào)名參賽的外籍運(yùn)動(dòng)員共有49人，來自肯尼亞、埃塞俄比亞、摩洛哥等14個(gè)國家和地區(qū)；國內(nèi)有包括來自香港、臺(tái)灣等20多個(gè)省、市、自治區(qū)的馬拉松愛好者報(bào)名參賽，參賽運(yùn)動(dòng)員中年齡最小的13歲。2013年太原國際馬拉松賽，中央電視臺(tái)首次對(duì)賽事進(jìn)行全程直播，組委會(huì)希望借助直播將汾河兩岸的優(yōu)美景色呈現(xiàn)在全國人民和世界人民面前。賽道設(shè)在汾河兩岸，十分平坦，空氣濕度也適宜，對(duì)運(yùn)動(dòng)員們跑出好成績很有幫助。非洲選手包攬?zhí)瓏H馬拉松賽男女組前三名2013年太原國際馬拉松賽成為非洲選手的舞臺(tái)，來自埃塞俄比亞和肯尼亞的6位選手包攬了男、女組全程馬拉松賽的前三名。埃塞俄比亞選手沃爾德獲得男子組冠軍，成績?yōu)?小時(shí)11分27秒。肯尼亞選手穆泰和瓦爾姆分獲第二、三名，成績分別為2小時(shí)11分36秒和2小時(shí)11分45秒。 10公里后，9名男選手形成第一集團(tuán)，之后這個(gè)方陣的人數(shù)逐漸減少。25公里后，包括沃爾德在內(nèi)的5名選手開始發(fā)力，拉開與其他選手的距離。最后兩公里，一直“隱藏”在第一集團(tuán)的沃爾德突然加速，沖到首位，并最終以9秒的微弱優(yōu)勢(shì)稱雄。男子組中的“非洲三人組”競爭到了最后一刻，女子組比賽則成為艾麗斯恩格瑞齊的“獨(dú)角戲”。這位肯尼亞選手始終保持對(duì)身后選手超過1公里的領(lǐng)先距離，最終以2小時(shí)30分40秒折桂。埃塞俄比亞選手羅巴和范圖吉瑪分獲女子全程亞軍和季軍，成績分別為2小時(shí)31分50秒和2小時(shí)32分54秒。中國選手張景霞以2小時(shí)38分22秒獲得女子組第六名，拿到此次中國參賽選手中的最好成績。2二、馬拉松定位：互動(dòng)性、繽紛性、群眾性三、馬拉松主題：健康、奧運(yùn)、熱情、魅力四、馬拉松宗旨：展示太原良好的人文地理環(huán)境、經(jīng)濟(jì)投放環(huán)境、城市文化、精神風(fēng)貌，塑造太原國際城市品牌，促進(jìn)太原與國內(nèi)外100多個(gè)友好城市之間的交流與合作，加快太原兩個(gè)精神文明建設(shè)，提高到城市民關(guān)注奧運(yùn)、參與奧運(yùn)、全民健身的意識(shí)；促進(jìn)太原體育事業(yè)的發(fā)展。五、主辦單位：太原市人民政府六、承辦單位：太原市市體育局七、策劃承辦單位： 公司八、協(xié)辦單位：市委宣傳部、市精神文明辦公室、市直機(jī)關(guān)工委、市教育局、市公安局、市財(cái)政局、市住建委、市城鄉(xiāng)管理委員會(huì)、市衛(wèi)生局、市旅游局、市食品藥品監(jiān)督管理局、市城鄉(xiāng)規(guī)劃局、市園林局、市廣播電視臺(tái)（集團(tuán)）、市容環(huán)衛(wèi)局、市總工會(huì)、市公共交通控股（集團(tuán)）公司、省廣播電視總臺(tái)、省教育廳體衛(wèi)藝處等。九、舉辦時(shí)間：2014年9月第一個(gè)周日十、舉辦地點(diǎn)：太原十一、邀請(qǐng)參賽城市：國內(nèi)外與太原關(guān)系緊密的100余個(gè)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)達(dá)的城市。十二、賽事項(xiàng)目：（1）男、女全程馬拉松 （2）男、女半程馬拉松 （3）男、女小馬拉松 （4）1公里健康跑十三、賽事規(guī)模：除有100個(gè)省、城市專業(yè)隊(duì)300余名隊(duì)員外，還將接受國內(nèi)外其他隊(duì)員的報(bào)名，并重點(diǎn)組織島城參賽隊(duì)員，總計(jì)人數(shù)定位在10000名。十四、媒體支持：電視、電臺(tái)：中央電視臺(tái)、山西電視臺(tái)、太原電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、山西廣播電臺(tái)、太原廣播電臺(tái)等等；報(bào)紙：人民日?qǐng)?bào)、新華社、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中國體育報(bào)、工人日?qǐng)?bào)、山西晚報(bào)、太原市日?qǐng)?bào)等省市媒體；網(wǎng)絡(luò)：新浪、搜狐、網(wǎng)易、山西新聞網(wǎng)等十五、活動(dòng)設(shè)計(jì)1、開幕儀式：健身教練引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)員熱身，市長致詞，歌舞演出（動(dòng)感篇、民俗篇、婚禮篇）2、花樣馬拉松：100對(duì)新郎新娘攜手跑馬拉松等3、頒獎(jiǎng)儀式：留印馬拉松-馬拉松冠亞季軍手印雕塑十六、相關(guān)活動(dòng)1、馬拉松沿途名勝文化活動(dòng)目的：通過獨(dú)具韻味的名勝文化活動(dòng)展示，創(chuàng)造熱烈不失本色的馬拉松比賽氣氛，展現(xiàn)青島良好的精神風(fēng)貌，打造人、賽事、自然和諧的美好境界?；顒?dòng)主題：人、自然、和諧馬拉松之旅目的：深度開發(fā)馬拉松旅游資源，獨(dú)特的觀賞視角，給觀眾別樣的體育旅游體驗(yàn)，風(fēng)景、名勝多感官的享受?；顒?dòng)主題：碧海、藍(lán)天、游艇、奔跑車展目的：以馬拉松為契機(jī)，綜合展示汽車品牌，提高車行的知名度和認(rèn)知度。與青島獨(dú)具特色的“道”相聯(lián)系，展示“道”的主流載體車，打造車行關(guān)注奧運(yùn)、傾情公益的品牌形象，體現(xiàn)了車行開放的國際姿態(tài)，塑造人文、奔跑、自然三者相統(tǒng)一的車展。參展車型：各種轎車、跑車、越野車、旅游車等參展主題：跑起來生命更精彩，奔跑、汽車、道路、帆船之都。房展目的：綜合展示房產(chǎn)品牌，提高房產(chǎn)企業(yè)的知名度和認(rèn)知度。增強(qiáng)地產(chǎn)活力，倡導(dǎo)健康生活方式，創(chuàng)造城市價(jià)值，打造房產(chǎn)關(guān)注奧運(yùn)、傾情公益的品牌形象，與魅力青島緊密相連，塑造健康、生活、文化、城市相統(tǒng)一的房展。參展公司：各大房產(chǎn)公司參展主題：生活、健康、文化、城市、價(jià)值中國（太原）國際體育健康用品展目的：展示國內(nèi)外體育運(yùn)動(dòng)品牌，塑造太原裝品牌，提倡健康的生活理念，加強(qiáng)太原外的交流與合作，拉動(dòng)太原情！參展主題：運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、健康十七、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)；向海內(nèi)外傳達(dá)太原的魅力，展現(xiàn)太原周到的人文關(guān)懷，綜合展示組委會(huì)高水平的組織能力，塑造太原市的品牌形象。目標(biāo)群：運(yùn)動(dòng)員、官員、觀眾、記者、旅游者活動(dòng)：1、參賽者、官員、記者抵青交通綠色通道2、馬拉松標(biāo)志旗運(yùn)動(dòng)員簽署活動(dòng)領(lǐng)隊(duì)會(huì)3、節(jié)慶品牌可持續(xù)發(fā)展高峰論壇，企業(yè)品牌戰(zhàn)略研討會(huì) 4、馬拉松營養(yǎng)餐提示提供活動(dòng)指定賓館 5、太原、奧運(yùn)、馬拉松宣傳活動(dòng) 6、參賽運(yùn)動(dòng)員、官員太原一日游 7、運(yùn)動(dòng)員比賽飲水、醫(yī)療、志愿者服務(wù) 8、觀眾宣傳旗、太陽帽贈(zèng)送、飲水提供、紙巾贈(zèng)送活動(dòng)9、馬拉松攝影大賽十八、CIS意義:活動(dòng)品牌形象，需要從可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略高度進(jìn)行整體塑造和建設(shè)，并加以宣傳推廣樹立起來。進(jìn)行馬拉松品牌形象設(shè)計(jì)，可以加深馬拉松品牌宣傳的深度，將馬拉松整體特色和太原城市精神完美結(jié)合，提煉、升華、塑造太原馬拉松獨(dú)特的節(jié)慶品牌，從根本上樹立中國太原市馬拉松差異化賽事，形成北有北京，南有廈門，中有太原的城市馬拉松格局。原則戰(zhàn)略性；從太原馬拉松長期發(fā)展考慮，以太原市城市規(guī)劃和建設(shè)以及太原眾多節(jié)慶活動(dòng)為基礎(chǔ)，綜合考慮?；?dòng)性：充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各界公眾的積極性、參與性，廣泛征求各類公眾的意見，確定形象。個(gè)性化：馬拉松形象策劃一定要突出太原馬拉松的獨(dú)特的個(gè)性?；顒?dòng)安排：組委會(huì)商討決定理念識(shí)別、行為識(shí)別、人文識(shí)別。通過電視、廣播、報(bào)紙媒體面向社會(huì)征集馬拉松CIS設(shè)計(jì)（主要是視覺識(shí)別和聽覺識(shí)別），并通過相關(guān)媒體接受公眾的評(píng)選，公視。十九、新聞宣傳馬拉松作為專項(xiàng)體育賽事，主題鮮明，參與形式簡單，群眾互動(dòng)性強(qiáng)，貫穿賽事組織過程的馬拉松精神具有極強(qiáng)的文化張力和新聞吸引力，當(dāng)賽事與城市發(fā)展結(jié)合起來，就有了較大的文化開發(fā)空間?；顒?dòng)的開展在實(shí)現(xiàn)全面的政治性、公益性宣傳使命的同時(shí)，必將形成社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)以及連帶的娛樂性效應(yīng)。利用眾多新聞媒介和廣告手段進(jìn)行全方位、立體化、多層次、廣泛性、綜合性宣傳報(bào)道，必將使活動(dòng)的綜合價(jià)值得到更加全面的體現(xiàn)。新聞發(fā)布會(huì)：在整個(gè)活動(dòng)期間舉辦多次不同范圍的新聞發(fā)布會(huì)，由相關(guān)主流媒體參與報(bào)道，通過通稿、專訪、速寫、述評(píng)、追蹤等形式交叉宣傳后形成新聞點(diǎn)。讓馬拉松的宗旨和意義得到更加廣泛的傳播。專題報(bào)道:山西電視臺(tái)、太原廣播電臺(tái)，山西日?qǐng)?bào)，太原市晚報(bào)報(bào)等媒體就馬拉松籌備比賽全程進(jìn)行專題采訪活動(dòng)報(bào)道。通過互聯(lián)網(wǎng)向全球發(fā)布馬拉松信息，并及時(shí)跟蹤報(bào)道，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行跟蹤專題宣傳介紹。新聞安排第一階段(3月31日前)： 多點(diǎn)連線。橫向、縱向介紹馬拉松，花樣馬拉松參賽者報(bào)名征集，CIS征集、評(píng)選、公視，企業(yè)與馬拉松營銷評(píng)述性專題，觀眾最喜歡的馬拉松代言明星評(píng)選活動(dòng)第二階段(4月30日前) 點(diǎn)線成面。十城市宣傳跟蹤采訪報(bào)道，志愿者招募跟蹤報(bào)道。馬拉松趣味知識(shí)專欄，青島馬拉松相關(guān)活動(dòng)介紹，文藝文化活動(dòng)花絮。“我眼中的馬拉松”人物專欄。 第三階段(5月15日前) 鋪天蓋地。馬拉松五一旅游專題，馬拉松預(yù)演跟蹤報(bào)道，馬拉松短信、網(wǎng)絡(luò)猜獎(jiǎng)活動(dòng)，籌備組織工作評(píng)論。新聞發(fā)布會(huì)、領(lǐng)隊(duì)會(huì)、晚宴等活動(dòng)新聞，比賽直播或轉(zhuǎn)播，賽程跟蹤介紹。第四階段（5月16日5月20日）馬拉松后續(xù)報(bào)道，馬拉松市場化之路評(píng)論，馬拉松沿線故事征集。二十、廣告策劃、廣告目標(biāo)：太原馬拉松的知名度提高至60%，企業(yè)關(guān)注率達(dá)70%，有效輔助馬拉松招商活動(dòng)。口號(hào)：跑起來，生命更精彩！太原馬拉松，傳播奧運(yùn)情！太原馬拉松，與您共享成功！廣告創(chuàng)意：活力、互動(dòng)、時(shí)尚創(chuàng)意手法，吸引海內(nèi)外觀眾的眼球，創(chuàng)意力求在太原宣傳推介原有基礎(chǔ)上有所突破。根據(jù)招商工作的進(jìn)程，廣告創(chuàng)意有所不同，深度挖掘馬拉松的營銷價(jià)值，全面調(diào)動(dòng)社會(huì)的關(guān)注。創(chuàng)作策略：電視廣告通過感性訴求和理性訴求相結(jié)合的方式塑造青島馬拉松年輕、互動(dòng)、商機(jī)無限的節(jié)慶品牌形象，根據(jù)活動(dòng)日程推出相應(yīng)主題的招商、公益廣告。在“生活在線”開辟太原馬拉松專題推介節(jié)目。戶外廣告 廣告牌的設(shè)計(jì)要與自然環(huán)境、活動(dòng)場所巧妙契合，強(qiáng)調(diào)動(dòng)感、。利用新的戶外媒體如自動(dòng)售貨機(jī)，電子屏顯示。橫幅要求運(yùn)用馬拉松標(biāo)準(zhǔn)色，統(tǒng)一設(shè)計(jì)。公交車、出租車廣告要求，大面積沖擊力強(qiáng)的畫面，融合文化元素，使廣告成為人們眼中鮮亮的風(fēng)景。燈箱霓虹燈的設(shè)計(jì)要有立體感和變化性，給人以新奇、動(dòng)感、時(shí)尚感。網(wǎng)絡(luò)廣告據(jù)活動(dòng)作相應(yīng)的馬拉松彈出式廣告、電子郵件廣告，并有相關(guān)鏈接，向網(wǎng)民介紹馬拉松信息。與相關(guān)的游戲開發(fā)公司聯(lián)合，推出青島馬拉松游戲，并設(shè)立大獎(jiǎng)，獎(jiǎng)勵(lì)過關(guān)成功者。報(bào)紙廣告針對(duì)不同目標(biāo)群做系列廣告，綜合展示青島、馬拉松的魅力。廣播廣告馬拉松專題欄目廣告媒介策略整合各種媒體，密集型信息傳播，造成強(qiáng)大的功效，提高關(guān)注率，激發(fā)觀眾參與、觀看馬拉松的欲望消費(fèi)者的購買欲望，提高太原市馬拉松品牌的知名度和美譽(yù)度。 媒介組合策略充分利用國內(nèi)外媒體對(duì)太原馬拉松的支持，整合各種媒體，比賽籌備階段報(bào)紙、海報(bào)、宣傳冊(cè)、電臺(tái)、電視為主要媒體，比賽臨近及比賽當(dāng)日各種戶外媒體、電視、廣播、報(bào)紙全面啟動(dòng)。根據(jù)時(shí)間、活動(dòng)選擇安排不同的媒體。媒體選擇除已有支持媒體，組合各種媒體，短信、公交、液晶電視、出租車、空飄氣球、拱門、廣告牌、報(bào)亭、信息亭等。二十一、招商策劃媒介招商策略：面向社會(huì)全方位、有層次、分類別、分路段招商，給予整合的宣傳回報(bào)，展示名企魅力，提升城市良好的經(jīng)濟(jì)文化投資環(huán)境。廣告招商杯名冠名1、“*杯”2014年太原國際馬拉松賽半程冠名（50萬元）宣傳回報(bào)：定為協(xié)辦單位，設(shè)組委會(huì)委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎(jiǎng)；出席市長見面會(huì)，與市主要領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外著名運(yùn)動(dòng)員、主持人合影；企業(yè)產(chǎn)品指定為比賽指定產(chǎn)品（產(chǎn)品署名：*為“2014年太原國際馬拉松賽”指定產(chǎn)品）；主會(huì)場背景版署名、大型空飄氣球20枚，大型拱門兩個(gè)，企業(yè)廣告展板50塊（尺寸1.9*90，納入主會(huì)場設(shè)計(jì)方案）；沿街橫幅200條，燈桿旗200面；發(fā)布時(shí)間7天；獲飲料飲水點(diǎn)一處命名；列入宣傳畫冊(cè)（一個(gè)頁碼內(nèi)文，印刷量3萬冊(cè)，國內(nèi)外贈(zèng)送）；獲馬拉松紀(jì)念杯一座，發(fā)大會(huì)紀(jì)念證書；獲贈(zèng)全程比賽VCD 光盤；獲比賽紀(jì)念品三十套。2、“*杯”20104年太原國際馬拉松賽五公里冠名（40萬元）宣傳回報(bào)：定為協(xié)辦單位；設(shè)組委會(huì)委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎(jiǎng)；出席市長見面會(huì)，與市主要領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外著名運(yùn)動(dòng)員、主持人合影；企業(yè)產(chǎn)品指定為比賽指定產(chǎn)品（產(chǎn)品署名：*為“2014年太原國際馬拉松賽”指定產(chǎn)品）；主會(huì)場背景版署名、大型空飄氣球15枚，大型拱門2個(gè)，企業(yè)廣告展板40塊（尺寸1.9*90，納入主會(huì)場設(shè)計(jì)方案）；沿街橫幅150條，燈桿旗150面；發(fā)布時(shí)間7天；獲飲料飲水點(diǎn)一處命名；列入宣傳畫冊(cè)（一個(gè)頁碼內(nèi)文，印刷量3萬冊(cè)，國內(nèi)外贈(zèng)送）；獲馬拉松紀(jì)念杯一座，發(fā)大會(huì)紀(jì)念證書；獲贈(zèng)全程比賽VCD 光盤；獲比賽紀(jì)念品40套。3、“*杯”2005年太原國際馬拉松賽1公里健康跑冠名（50萬元）宣傳回報(bào)：定為協(xié)辦單位，設(shè)組委會(huì)委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎(jiǎng)；與市主要領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外著名運(yùn)動(dòng)員、主持人合影；企業(yè)產(chǎn)品指定為比賽指定產(chǎn)品（產(chǎn)品署名：*為“2005年中日韓青島國際馬拉松賽”指定產(chǎn)品）；主會(huì)場背景版署名、大型空飄氣球10枚，大型拱門一個(gè)，企業(yè)廣告展板30塊（尺寸1.9*90，納入主會(huì)場設(shè)計(jì)方案）；沿街橫幅100條，燈桿旗100面；發(fā)布時(shí)間7天；列入宣傳畫冊(cè)（一個(gè)頁碼內(nèi)文，印刷量3萬冊(cè)，國內(nèi)外贈(zèng)送）；獲馬拉松紀(jì)念杯一座，發(fā)大會(huì)紀(jì)念證書；獲贈(zèng)全程比賽VCD 光盤；獲比賽紀(jì)念品30套。(二)、指定贊助冠名（15萬元）(以下贊助內(nèi)容均有全市各媒體集中報(bào)道一次)1、贊助類別指定產(chǎn)品贊助：通訊類（例：中國移動(dòng)）飲用水飲料服裝鞋帽（例：紀(jì)念衫、各類人員服裝、太陽帽，背包等）食品保健品洗浴用品記時(shí)器引導(dǎo)、接待車等；指定服務(wù)贊助：航空酒店通信服務(wù)酒類金融機(jī)構(gòu)汽車租賃房地產(chǎn)等；指定獎(jiǎng)品贊助：分段獎(jiǎng)品運(yùn)動(dòng)員獎(jiǎng)杯運(yùn)動(dòng)員獎(jiǎng)牌組委會(huì)辦公用品贊助：辦公設(shè)備/電腦/醫(yī)藥用品/體育器材/膠卷攝影等。2、宣傳回報(bào)指定贊助商具有唯一性，即任一一贊助商合作后，同行業(yè)其它贊助商不得在2014中太原國際馬拉松中有任何贊助方式。1）授權(quán)為“2014太原國際馬拉松指定合作伙伴” 2）指定品牌授權(quán)：“2014太原國際馬拉松指定產(chǎn)品”3) 出席開幕式、閉幕式頒獎(jiǎng)；與市主要領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外著名運(yùn)動(dòng)員、主持人合影；4)主會(huì)場背景版署名、大型空飄氣球10枚，大型拱門一個(gè)，企業(yè)廣告展板30塊（尺寸1.9*90，納入主會(huì)場設(shè)計(jì)方案）； 5）沿街橫幅100條，燈桿旗100面；發(fā)布時(shí)間7天；6）宣傳畫冊(cè)（一個(gè)頁碼內(nèi)文，印刷量3萬冊(cè)，國內(nèi)外贈(zèng)送）；7）獲馬拉松紀(jì)念杯一座，發(fā)大會(huì)紀(jì)念證書；8)獲贈(zèng)全程比賽VCD 光盤；9)獲比賽紀(jì)念品30套。單一媒體招商 (以下贊助內(nèi)容均有全市各媒體集中報(bào)道一次)自5月初至5月15日期間內(nèi)，贊助企業(yè)廣告將在以上地點(diǎn)發(fā)布。期間將有大約1000萬/次人流關(guān)注，這對(duì)企業(yè)來說無疑是一次極佳的宣傳平臺(tái)。五公里分會(huì)場贊助費(fèi)用：（20萬元）招商內(nèi)容：中心舞臺(tái)廣告、空飄氣球廣告、中華龍氣模廣告、拱門廣告、燈桿旗、橫幅宣傳回報(bào)：在以上廣告載體上發(fā)布贊助企業(yè)廣告。分會(huì)場應(yīng)嚴(yán)格按照馬拉松組委會(huì)的比賽規(guī)則辦理。1）列入宣傳畫冊(cè)（一個(gè)頁碼內(nèi)文，印刷量3萬冊(cè)，國內(nèi)外贈(zèng)送）；2）獲馬拉松紀(jì)念杯一座，發(fā)大會(huì)紀(jì)念證書；3）獲贈(zèng)全程比賽VCD 光盤；4）獲比賽紀(jì)念品30套。2、飲料站、飲水用水點(diǎn)、文化景點(diǎn)廣告招商贊助費(fèi)用：（2萬元/個(gè)）發(fā)布地點(diǎn)及形式：文化景點(diǎn)：東海路沿途（全程）共設(shè)10個(gè)飲水點(diǎn)、文化亮點(diǎn)。飲料站、飲水用水點(diǎn)應(yīng)嚴(yán)格按馬拉松比賽規(guī)則辦理。宣傳回報(bào)：文化景點(diǎn)原則上以“代表太原的自然景觀和人文景觀”為主，輔以非海岸線的景點(diǎn)微縮制作形成展現(xiàn)。這些亮點(diǎn)及飲水點(diǎn)將成為沿途觀眾集聚較多的地帶，從而為企業(yè)的廣告宣傳奠定了良好的契機(jī)。從媒體的角度來說，這也無疑會(huì)成為傳媒爭相報(bào)道的新聞話題。3、青年志愿者服裝市青聯(lián)選拔能夠體現(xiàn)太原國際化城市特色懂英語的青年志愿者為比賽服務(wù)。贊助費(fèi)用： 宣傳回報(bào)：青年志愿者統(tǒng)一佩帶綬帶，胸前為“2014太原國際馬拉松賽青年志愿者”字樣，而后背則為“XX企業(yè)熱烈祝賀2014太原國際馬拉松賽勝利舉行”字樣。4、大型計(jì)時(shí)鐘、先導(dǎo)車計(jì)時(shí)鐘、計(jì)時(shí)點(diǎn)計(jì)時(shí)鐘廣告招商贊助費(fèi)用：（5萬元） 宣傳回報(bào)：大型計(jì)時(shí)鐘側(cè)或正面印“XX企業(yè)熱烈祝賀2014中太原國際馬拉松比賽勝利舉行”字樣。組委會(huì)報(bào)媒鳴謝廣告；人流受眾支持。其中大型歐式風(fēng)格計(jì)時(shí)鐘比賽結(jié)束后將由市有關(guān)部門予以收藏，并有可能會(huì)安置在市有關(guān)地帶，作為標(biāo)志性建筑處理，具有后繼價(jià)值。先導(dǎo)車計(jì)時(shí)鐘左上角或右上角印制贊助商名稱或標(biāo)志；計(jì)時(shí)點(diǎn)時(shí)間鐘同先導(dǎo)車計(jì)時(shí)鐘。5、拱門：（3000元/個(gè)）數(shù)量：主會(huì)場6個(gè)；五公